Intro
Les questions relatives au contenu aident à définir la portée, l'intention et la structure d' un élément de contenu. Ces questions permettent de s'assurer que les rédacteurs , les éditeurs et les stratèges en référencement s'alignent sur les objectifs clés, ce qui rend le contenu plus efficace, plus attrayant et plus optimisé pour les moteurs de recherche.
Pourquoi il est important de poser des questions :
- Aide à structurer le contenu de manière logique pour une meilleure lisibilité.
- Assurer l'alignement avec les intentions de recherche et les besoins du public cible.
- Guides d'optimisation SEO pour un meilleur classement et un meilleur engagement.
Questions clés à inclure dans un briefing sur le contenu
1. Questions sur le sujet et le champ d'application
- Quel est le thème principal du contenu ?
- Quels sont les principaux sous-thèmes à couvrir ?
- Quel angle ou perspective unique devrait être inclus ?
2. Questions relatives au public cible et à l'intention de recherche
- Quel est le public visé par ce contenu ?
- Quel est le niveau d'expertise du lecteur ? (Débutant, Intermédiaire, Expert)
- L'intention de la recherche est-elle informationnelle, de navigation ou transactionnelle?
- Quels sont les problèmes que le public a besoin d'aider à résoudre ?
3. Questions relatives aux mots-clés et à la stratégie de référencement
- Quel est le mot-clé principal de ce contenu ?
- Quels sont les mots-clés secondaires à inclure ?
- Comment le mot-clé doit-il être intégré naturellement dans le contenu ?
- Quelles sont les questions connexes recherchées par les utilisateurs dans la rubrique "Les gens demandent aussi" de Google ?
4. Structure du contenu et rubriques Questions
- Quel doit être le titre H1 et les titres principaux (H2, H3) ?
- Comment le contenu doit-il être organisé pour être logique?
- Le contenu doit-il comporter des listes, des tableaux ou des puces pour plus de clarté ?
5. Questions sur les liens internes et externes
- Quels sont les liens internes à inclure ?
- Quelles sont les sources externes faisant autorité auxquelles il convient de se référer ?
- Y a-t-il des études de cas, des recherches ou des exemples spécifiques à inclure ?
6. Questions sur le ton, le style et la mise en forme
- Le contenu doit-il être formel, conversationnel ou technique?
- Quelles sont les règles de style à respecter ? (par exemple, AP Style, Brand Guidelines)
- Faut-il intégrer des images, des infographies ou des vidéos ?
7. Questions relatives à l'appel à l'action (CTA)
- Quelle action le lecteur doit-il entreprendre après avoir lu le contenu ?
- Doit-il y avoir une ressource téléchargeable, un formulaire d'inscription ou un lien vers un produit?
- Comment le CTA doit-il être placé dans le contenu pour obtenir un engagement maximal ?
8. Longueur du contenu et questions d'optimisation
- Quel est le nombre de mots idéal pour ce contenu ?
- Faut-il prévoir un résumé ou une conclusion?
- Quels sont les éléments de mise en forme à privilégier pour une meilleure lisibilité?
Comment générer les bonnes questions pour un briefing sur le contenu ?
✅ 1. Analyser le contenu le plus performant dans les SERP
- Utilisez Google, Ranktracker ou Ahrefs pour étudier les questions auxquelles les concurrents répondent.
✅ 2. Utiliser des outils d'IA et de référencement pour la découverte de mots-clés et de questions.
- Utilisez des outils tels que Google "People Also Ask", Ranktracker et SEMrush pour identifier les requêtes les plus courantes.
✅ 3. Aligner les questions sur les objectifs commerciaux et de référencement
- Veiller à ce que les questions contribuent à atteindre les objectifs de marketing de contenu, les objectifs de référencement et l'engagement du public.
Outils pour optimiser le contenu Questions brèves
- Google Search Console - Suivi des requêtes de recherche des utilisateurs et des performances du contenu.
- Ranktracker's Keyword Finder - Découvrez des questions et des termes de recherche connexes.
- Ahrefs & SEMrush - Analyser les stratégies de contenu des concurrents et s'interroger sur les lacunes.
Conclusion : Créer un contenu à fort impact en posant les bonnes questions
Un ensemble de questions bien définies dans un briefing de contenu garantit un contenu adapté au référencement, bien structuré et axé sur l'audience. En optimisant l'intention de recherche, l'engagement des utilisateurs et la lisibilité, les créateurs de contenu peuvent obtenir un meilleur classement et de meilleures conversions.
