Intro
Google a annoncé une mise à jour de la section publicité de Google Analytics 4 (GA4), améliorant la synchronisation des comptes utilisateurs avec Google Ads pour de meilleures capacités de remarketing.
Synchronisation améliorée pour Unified Insights
Cette mise à jour vise à résoudre les divergences qui existaient auparavant entre le nombre d'utilisateurs affiché dans GA4 et Google Ads Audience Manager. En alignant ces chiffres, les spécialistes du marketing peuvent désormais prendre en toute confiance des décisions publicitaires fondées sur des données cohérentes et précises.
Accroître la visibilité du segment publicitaire
La mise à jour introduit également un nouveau panneau "Segments publicitaires" dans l'interface de GA4. Ce panneau, situé dans la section "Publicité", indique le nombre d'utilisateurs que GA4 collecte et envoie à des produits publicitaires à des fins de personnalisation. Ces segments, qui sont des listes d'utilisateurs du GA4 synchronisées avec les produits publicitaires de Google, varient en fonction des exigences de ciblage des différents réseaux publicitaires.
Avantages pour les annonceurs
Comment cette mise à jour peut vous aider
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Précision des campagnes de remarketing : Avec des comptes d'utilisateurs alignés, les annonceurs peuvent planifier et prévoir des campagnes de remarketing avec une plus grande précision en utilisant les données GA4.
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Des projections de portée précises : La vue unifiée permet de prendre des décisions plus précises en matière d'investissement dans les médias sur la base de projections de portée.
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Amélioration de la formulation des stratégies : Le nouveau panel de segments publicitaires fournit un contexte supplémentaire sur l'étendue des audiences disponibles pour la personnalisation des publicités, ce qui permet des stratégies plus informées et mieux adaptées.
Conclusion
La mise à jour GA4 de Google améliore considérablement l'intégration avec Google Ads, offrant aux annonceurs une vision plus cohérente et plus transparente de leurs segments publicitaires. Cet alignement facilite la planification stratégique et les décisions d'investissement, en améliorant l'efficacité des campagnes de remarketing et du ciblage publicitaire personnalisé.
Pour plus d'informations, consultez la mise à jour officielle de Google sur la documentation GA4.
