Intro
L'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (E-E-A-T) est un cadre essentiel pour évaluer la qualité du contenu en ligne. Bien qu'il soit souvent abordé dans le contexte du référencement, son rôle et son applicabilité suscitent de nombreuses questions. Nous allons aborder certaines de ces questions en détail.
E-E-A-T est-il un facteur de classement ?
Réponse courte
E-E-A-T n'est pas un facteur de classement direct, mais il influence fortement la manière dont Google évalue la qualité et la pertinence du contenu.
Explication détaillée
Google n'attribue pas de notes spécifiques pour l'E-E-A-T comme il le fait pour la vitesse des pages ou les liens retour. Il s'agit plutôt d'un ensemble de lignes directrices utilisées pour mesurer la crédibilité, l'expertise et la fiabilité du contenu, ce qui influe indirectement sur le classement.
Les algorithmes de Google exploitent des signaux tels que les références des auteurs, les données structurées et l'engagement des utilisateurs pour évaluer l'E-E-A-T. L'ensemble de ces éléments permet de déterminer si un site web mérite d'être bien classé pour des requêtes concurrentielles, en particulier dans des domaines tels que la santé, la finance ou le droit.
Principaux enseignements
Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement, l'E-E-A-T est essentiel pour créer un contenu de haute qualité conforme aux attentes de Google, en particulier pour les sujets " Votre argent ou votre vie" (YMYL).
Les petites entreprises peuvent-elles être compétitives sur E-E-A-T ?
Réponse courte
Oui, les petites entreprises peuvent être compétitives en tirant parti de l'expertise locale, des pratiques de confiance et d'un contenu authentique.
Explication détaillée
Les petites entreprises disposent souvent d'avantages uniques en matière d'E-E-A-T, tels que les liens personnels avec leur public, l'engagement communautaire et la possibilité de se concentrer sur une expertise de niche.
Les petites entreprises peuvent notamment faire face à la concurrence :
- Partager des témoignages authentiques de clients et des histoires de réussite pour démontrer la fiabilité de l'entreprise.
- Mettre en avant les certifications industrielles, les années d'expérience et les connaissances uniques dans leur domaine.
- Optimiser le référencement local en créant du contenu adapté à leur communauté et en s'engageant dans des partenariats locaux.
Par exemple, une boulangerie familiale peut développer l'E-E-A-T en partageant des vidéos sur les coulisses, en présentant les récompenses locales et en encourageant les clients satisfaits à laisser des commentaires.
Principaux enseignements
Les petites entreprises peuvent surpasser leurs concurrents plus importants dans le domaine de l'E-E-A-T en se concentrant sur l'authenticité, les liens avec la communauté et l'expertise de niche.
Quelle est la fréquence de mise à jour du contenu pour l'E-E-A-T ?
Réponse courte
Le contenu doit être mis à jour régulièrement, les pages prioritaires étant réexaminées tous les 6 à 12 mois et le contenu YMYL étant mis à jour plus fréquemment.
Explication détaillée
L'exactitude et l'actualité du contenu sont essentielles au maintien de la confiance et de l'autorité. Un contenu obsolète ou non pertinent peut nuire à la confiance des utilisateurs et avoir un impact négatif sur le classement.
Les contenus hautement prioritaires tels que les sujets YMYL (par exemple, la santé, la finance) doivent être révisés tous les trimestres ou à chaque fois que des changements significatifs interviennent dans le secteur. Le contenu permanent, tel que les guides pratiques, peut être revu chaque année pour s'assurer de sa pertinence.
Les étapes de la mise à jour du contenu sont les suivantes :
- Vérifier et remplacer les statistiques ou les affirmations périmées.
- Actualiser les exemples, les études de cas ou les liens externes pour les aligner sur les normes les plus récentes.
- L'ajout de nouvelles sections pour refléter les développements ou les tendances récentes.
L'inclusion d'une date de "dernière mise à jour" sur votre contenu garantit aux utilisateurs qu'il reste exact et pertinent.
Principaux enseignements
Des mises à jour régulières renforcent l'E-E-A-T en garantissant la pertinence, l'exactitude et l'autorité de votre contenu.
L'E-E-A-T s'applique-t-il aux sites non YMYL ?
Réponse courte
Oui, E-E-A-T s'applique à tous les sites web, même si son impact est plus important pour les sujets YMYL.
Explication détaillée
E-E-A-T est particulièrement important pour les sujets YMYL, car la désinformation dans ces domaines peut avoir des conséquences importantes. Toutefois, les sites non YMYL ont également intérêt à démontrer leur expertise, leur autorité et leur fiabilité, car cela les aide à mieux se classer et à gagner la confiance des utilisateurs.
Par exemple, un blog sur le divertissement n'est peut-être pas soumis au même niveau de surveillance qu'un site médical, mais il peut tout de même bénéficier d'un E-E-A-T by solide :
- Publier des contenus rédigés par des experts de la niche, tels que des critiques de cinéma ou des passionnés de jeux.
- Lien vers des sources crédibles d'informations ou de données.
- Instaurer un climat de confiance grâce à du contenu généré par les utilisateurs, à des critiques ou à des témoignages de fans.
Un blog de voyage qui présente des expériences personnelles, des images de haute qualité et des itinéraires détaillés est un exemple d'E-E-A-T, même s'il ne s'agit pas d'un sujet YMYL.
Principaux enseignements
E-E-A-T s'applique universellement et bénéficie à tous les types de sites web en améliorant leur crédibilité, l'engagement des utilisateurs et les performances en matière de référencement.
Réflexions finales
E-E-A-T est un concept essentiel pour créer un contenu de haute qualité, digne de confiance et faisant autorité, qui se classe bien dans Google et qui suscite l'intérêt des utilisateurs.
- E-E-A-T n'est pas un facteur de classement direct, mais il influence fortement la manière dont Google évalue votre contenu.
- Les petites entreprises peuvent exceller dans l'E-E-A-T en se concentrant sur l'expertise locale et en établissant des relations authentiques avec leur public.
- Des mises à jour régulières du contenu sont essentielles pour maintenir la confiance et l'autorité, en particulier pour les sujets YMYL.
- E-E-A-T s'applique à tous les sites web, quel que soit leur secteur d'activité, et améliore la crédibilité et les performances de référencement des sites YMYL et non YMYL.
En comprenant et en appliquant les principes E-E-A-T, vous pouvez créer une stratégie durable pour améliorer la visibilité de votre site web et la confiance des utilisateurs. N'hésitez pas à me contacter si vous souhaitez approfondir un aspect spécifique !
