Tout ce que vous devez savoir sur l'appât du lien

Intro

Il est bien connu que les liens retour sont importants en termes de référencement. Ils constituent l'un des signaux de Google qui permettent de mieux classer les pages.

Plus la page a de liens retour, plus elle a d'autorité pour figurer en tête des SERP.

Certaines pages acquièrent des liens retour de manière organique - alors que d'autres ont besoin d'un coup de pouce supplémentaire.

Comment créer ce coup de pouce ?

C'est possible grâce à l'utilisation de techniques de link baiting.

Dans ce guide, vous découvrirez tout ce que vous devez savoir sur les appâts de liens.

Allons droit au but !

L'essence de l'appât du lien

L'appât du lien est un ensemble d'actions qui façonnent le contenu pour attirer les liens. En d'autres termes, vous optimisez votre contenu de manière à attirer l'attention des journalistes/blogueurs et à les inciter à créer des liens.

L'objectif de l'appât du lien est simple : il permet à vos pages d'être mieux classées dans Google et d'attirer davantage de trafic sur votre site.

Comment ce mécanisme fonctionne-t-il ?

Il y a deux aspects :

• Les pages avec plus de liens sont mieux classées et génèrent plus de trafic.
• Promouvoir les pages médiocres à l'aide de liens internes utilisant des pages faisant autorité.

Vous vous demandez peut-être pourquoi l'appât du lien fonctionne si bien. Il fonctionne grâce à un principe appelé "déclencheurs partagés", c'est-à-dire des déclencheurs psychologiques qui incitent les gens à créer des liens vers votre contenu.

Quels sont ces déclencheurs ?

• Emotionnel (si le contenu suscite des émotions, il peut conduire à l'établissement de liens)
• Public (parfois les gens aiment imiter le comportement des autres s'ils peuvent l'observer)
• Valeur pratique (les gens aiment les informations pratiques et les conseils exploitables)
• Histoires (les gens établissent un lien émotionnel avec différents types d'histoires et s'y rattachent)
• Monnaie sociale (les gens ont tendance à partager des choses qui peuvent les faire mieux paraître aux yeux du public)
• Déclencheurs (les gens aiment partager les informations qui leur viennent à l'esprit)

Passons maintenant aux pratiques d'appât de liens dont vous devriez être armé.

Six stratégies d'appât de liens à utiliser

Pour être franc, il existe de nombreuses pratiques d'appât à liens. Mais toutes ne donnent pas de résultats. Voici donc sept pratiques de link bait qui méritent votre attention.

1. Assurez-vous que votre appât pour le lien est exploitable

Peu importe le type d'information que votre contenu apporte. Il doit être pratique en toutes circonstances. Et vos lecteurs pourraient utiliser des conseils, des idées et des suggestions dès le départ.

Par exemple, chez Visme, il existe un certain nombre d'outils dont les utilisateurs peuvent se servir gratuitement :

Et si vous analysez les URL de ces outils, vous verrez qu'ils ont acquis de nombreux backlinks:

2. Proposer des informations fraîches et uniques

Il est évident que les gens veulent obtenir de nouvelles informations. Cependant, il est difficile de proposer quelque chose de totalement unique. Il est probable que vous puissiez trouver une solution.

Comment ?

Essayez de couvrir le même sujet, mais sous un angle unique, avec des conseils inédits. Et la meilleure façon de le faire est de partager votre expérience personnelle sur un sujet.

Brian Dean, un expert en référencement bien connu, mène de nombreuses expériences liées au référencement. Et certaines d'entre elles (si ce n'est toutes) finissent par attirer des tonnes de liens.

Par exemple, Brian a rédigé une étude de cas sur la création de liens dans laquelle il explique le processus d'augmentation du trafic de recherche de 110 % en 14 jours. Ce contenu a acquis plus de 14 000 backlinks :

3. L'appât du lien doit susciter des émotions

Upworthy est une ressource web populaire qui propose du contenu positif. Un contenu qui suscite des émotions. Malgré le fait qu'Upworthy ne soit pas à la mode ces jours-ci, les gens continuent de partager ses articles.

Et il y a une bonne raison à cela.

Chaque message fait rire, pleurer, se mettre en colère et exprimer d'autres émotions.

En conséquence, les articles du blog d'Upworthy attirent massivement les liens :

4. Ajoutez un élément visuel à votre stratégie d'appât à liens.

Lorsqu'une personne souhaite créer un lien vers un élément de contenu, elle suit un processus en quatre étapes :

• Voir le contenu (la personne remarque votre contenu)
• Consommer l'article (la personne clique sur l'article et le consomme)
• Conclure (la personne décide si le message est bon ou non)
• Lien de retour (si le billet est bon, la personne renvoie un lien)

La première étape est donc la perception des yeux. Vous devez donc rendre votre contenu visuellement attrayant. Même si toute l'information est "moyenne", la personne peut apprécier un élément visuel dans le message.

Par exemple, vous pouvez créer votre propre carte et la placer dans votre article. Comme un article de Winefolly sur les meilleures régions viticoles du monde :

Cet article a acquis plus de 400 backlinks provenant de 179 domaines :

5. L'appât du lien doit être digne d'intérêt

L'actualité a toujours suscité l'intérêt des gens. D'ailleurs, les journalistes et les blogueurs aiment mettre en avant les sujets à la mode.

Si vous remontez quelques années en arrière, vous vous souviendrez de la situation du COVID-19 dans le monde. C'était le sujet le plus brûlant dont les gens discutaient. Différents blogueurs ont suggéré des conseils sur la façon de travailler à distance. Et garder n'importe quelle entreprise à flot.

Par exemple, un article de blog sur le travail pendant une période COVID a généré 182 backlinks provenant de 53 domaines :

Comment obtenir plus de liens en utilisant du contenu d'actualité ?

Vous pouvez le faire en appliquant la technique du newsjacking. Cette technique consiste à suivre l'actualité en direct pour trouver des occasions de mettre votre marque sous les yeux des gens. La meilleure façon d'y parvenir est de réagir par des commentaires d'experts.

6. Créez des liens vers d'autres documents auxquels les gens ont déjà accédé

Il ne fait aucun doute que vous avez vu des personnes créer des liens vers des pages concurrentes. Il n'y a rien de bizarre à cela. Les gens ont certaines raisons de faire des liens.

Comment identifier les raisons ?

Vous devez analyser les articles concurrents sur le même sujet. Mais le but est de voir les points communs dans les ancres et les URL des backlinks.

Par exemple, un article de blog de Taste of home sur le poulet frit propose la recette exacte qui intéresse les internautes :

Pour obtenir ces données, vous devez vous rendre dans l'outil Keywords Explorer d'Ahrefs et saisir votre sujet. Ensuite, consultez le rapport "Aperçu des SERP" et choisissez l'un des messages concurrentiels suggérés.

Enfin, cliquez sur le nombre de backlinks (colonne "Backlinks") et prêtez attention à la colonne "Ancres et URL cible".

En résumé

Ne vous faites pas d'illusions en pensant que "l'appât du lien" consiste simplement à créer un contenu visuellement attrayant et unique. Malheureusement, si vous voulez attraper plus de liens avec votre contenu, vous devez faire plus.

L'appât du lien nécessite que vous créiez un plan solide. Ce plan consiste à rédiger du contenu, à trouver le bon public qui l'appréciera et à élaborer une stratégie de promotion du contenu. Ces étapes vous aideront à attirer des liens avec succès.

Gardez à l'esprit que si personne ne connaît votre contenu, il n'obtiendra aucun lien retour.

Ainsi, allez-y et utilisez les stratégies d'appât de lien suggérées dans ce post dans votre pratique !

Si vous pensez que cet article manque de conseils, n'hésitez pas à partager vos idées dans les commentaires.