Évaluer les mesures de performance du référencement : Ce qui compte le plus

Intro

Si vous avez du mal à déterminer quelles sont les mesures de référencement qui comptent vraiment dans la mer de données et ce qu'il faut suivre pour obtenir des gains rapides, vous êtes au bon endroit.

Dans cet article, nous avons passé en revue les indicateurs les plus importants que vous devriez suivre, comment vous pouvez les suivre et ce que vous pouvez faire avec les résultats pour améliorer votre trafic organique.

Allons droit au but.

6 mesures de référencement à suivre en priorité

Pour que cela soit facile et cohérent, nous utiliserons Google Analytics pour l'expliquer.

1. Trafic organique

Il s'agit des visiteurs qui arrivent sur votre site par le biais des résultats non rémunérés des moteurs de recherche.

Contrairement à la publicité payante, qui implique de payer pour une visibilité et un trafic immédiats, le trafic organique se construit progressivement et assure une croissance durable à long terme.

Plus vous êtes haut placé dans les SERPs de Google, plus votre site reçoit de trafic organique, le top 1 recevant au moins 30 % de la part.

Le trafic organique vous renseigne sur les performances de votre site web et sur le comportement de votre public cible :

• Quelles sont les pages et les types de contenu qui attirent le plus de visiteurs.
• Quels sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic sur votre site.
• Combien de temps les visiteurs restent sur votre site et combien de pages ils consultent.
• La localisation géographique et les données démographiques de vos visiteurs.
• Les appareils et les navigateurs utilisés par vos visiteurs.
• Les sources externes ou backlinks qui renvoient du trafic vers votre site.
• Le taux de rebond indique le nombre de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page.

Cela vous permet d'affiner vos stratégies de mots clés, d'adapter le contenu aux besoins de votre public cible, de réorienter vos efforts de référencement local, d'optimiser pour les appareils et les navigateurs les plus courants et de renforcer votre réseau de liens retour. Par exemple, une agence de chasseurs de têtes peut suivre le trafic organique et constater ce qui suit :

• Les visiteurs passent en moyenne 5 minutes sur la page d'un article de blog, mais seulement 1 minute sur les pages de produits.
• La plupart des visiteurs viennent des États-Unis et du Canada.
• 60 % des visiteurs utilisent des appareils mobiles.
• Les pages produits ont un taux de rebond élevé de 70%.

Sur la base de ces informations, il peut

• Améliorer le contenu et l'expérience utilisateur, ajouter des images de haute qualité, inclure des avis de clients et proposer des éléments interactifs tels que des vidéos ou des vues à 360 degrés**.
• Concentrez vos efforts de marketing sur les États-Unis et le Canada en créant un contenu spécifique à la région ou des promotions localisées.
• Travaillez avec un expert en conception de sites web pour vous assurer que lesite est adapté, que la navigation mobile est conviviale et que les pages se chargent rapidement sur les appareils mobiles. Mettez l'accent sur une expérience d'achat mobile transparente**.**.
• Veillez à ce que le contenu de la page corresponde aux attentes de l'utilisateur, réduise le temps de chargement de la page, améliore l'aspect visuel et comporte des appels à l'action clairs.

Pour analyser les paramètres du trafic organique, rendez-vous sur :

1. Cliquez sur Rapports dans le menu de gauche.
2. Cliquez sur Acquisition, puis sélectionnez Acquisition de trafic.
3. Dans le rapport, recherchez la dimension de regroupement des canaux par défaut et trouvez Recherche organique pour afficher vos données sur le trafic organique.

2. Conversions organiques

Il s'agit des actions spécifiques que les visiteurs d'un site web entreprennent lorsqu'ils arrivent sur votre site par le biais des résultats de recherche organiques. Il peut s'agir d'effectuer un achat, de s'inscrire à une lettre d'information, de remplir un formulaire de contact ou de toute autre action souhaitée qui contribue aux objectifs de votre entreprise.

Les conversions organiques peuvent vous renseigner à ce sujet :

• Taux de conversion: Ce taux mesure le pourcentage de visiteurs organiques qui accomplissent une action souhaitée sur votre site. Un taux de conversion élevé (2 % à 5 %) signifie que votre site réussit à convaincre les visiteurs d'agir. S'il est faible, il se peut que vous deviez améliorer la convivialité de votre site, la qualité de son contenu ou la pertinence de son trafic.
• Nombre de conversions: Il s'agit du nombre total d'actions souhaitées effectuées par les visiteurs organiques. Surveillez ce chiffre au fil du temps pour évaluer l'efficacité de vos stratégies de référencement. Si les conversions augmentent, vos efforts portent leurs fruits ; si elles diminuent, améliorez votre contenu, travaillez avec une agence de conception pour optimiser l'expérience utilisateur ou affinez le ciblage de vos mots clés.
• Revenu du trafic organique: Il s'agit du revenu total généré par les visiteurs qui sont arrivés sur votre site par le biais d'une recherche organique. Un chiffre d'affaires plus élevé indique que votre stratégie de référencement attire efficacement des clients de valeur. Les niveaux de revenus "élevés" varient en fonction de votre secteur d'activité et de la taille de votre entreprise.
• Coût par conversion: Ce chiffre indique le coût moyen pour obtenir une conversion à partir d'une recherche organique. Par exemple, si vous dépensez 500 $ et obtenez 50 conversions, votre coût par conversion est de 10 $. Si, par la suite, vous obtenez ces mêmes 50 conversions en dépensant 300 $, votre coût tombe à 6 $, ce qui montre que vos efforts de marketing deviennent plus efficaces.
• Chemins de conversion: Il s'agit de la séquence d'interactions menant à une conversion, montrant le rôle joué par la recherche organique. Un chemin de conversion typique peut ressembler à ceci : Recherche organique → Médias sociaux → Visite directe → Conversion. Si les utilisateurs interagissent fréquemment avec les campagnes d'e-mailing avant de se convertir, allouez-leur davantage de fonds.

Voici comment vous pouvez examiner et optimiser les conversions organiques sur votre site web :

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
2. Allez dans Admin > Events.
3. Cliquez sur Créer un événement pour définir un nouvel événement de conversion.
4. Saisissez le nom de l'événement et définissez les conditions de déclenchement de cet événement (par exemple, une URL ou une action spécifique).
5. Cliquez sur Enregistrer pour créer l'événement.
6. Allez dans Rapports > Engagement > Événements pour examiner les données sur les conversions.
7. Pour marquer l'événement comme une conversion, allez dans Admin > Conversions et cliquez sur Nouvel événement de conversion pour ajouter l'événement que vous venez de créer.

3. Impression et clics

Une impression est comptabilisée chaque fois que l'URL de votre site web apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour une recherche par mot-clé spécifique. Un clic est comptabilisé lorsqu'un utilisateur clique effectivement sur le lien de votre site web à partir de la page de résultats du moteur de recherche.

Pour cela, suivez le taux de clics (CTR), c'est-à-dire le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions organiques. Un CTR élevé (10 à 20 %) indique que le méta-titre, les méta-descriptions et la présence générale de votre site web dans les SERP sont suffisamment intéressants pour que les utilisateurs cliquent.

Mais les clics ne vous disent pas ce que font les utilisateurs une fois qu'ils ont atteint votre site web. Il se peut qu'ils cliquent et partent rapidement (taux de rebond élevé) ou qu'ils s'intéressent davantage à votre contenu.

Pour améliorer ces paramètres de référencement, travaillez sur vos méta titres et descriptions afin qu'ils soient plus convaincants et pertinents. Optimisez vos mots-clés pour qu'ils correspondent mieux à l'intention de recherche des utilisateurs. Vous devriez également améliorer l'attrait visuel et la qualité de votre contenu, en utilisant des témoignages de clients et des études de cas pour renforcer votre crédibilité.

Suivez les étapes suivantes pour obtenir un rapport de clics détaillé pour votre site web :

1. Se connecter à Google Analytics.
2. Naviguez vers Admin > Propriété > Flux de données.
3. Sélectionnez votre flux de données web.
4. Cliquez sur Enhanced Measurement et assurez-vous que l'option Clicks est activée.
5. Allez dans Rapports > Engagement > Événements.
6. Recherchez le nom de l'événement lié aux clics, généralement appelé "click".
7. Cliquez sur le nom de l'événement pour afficher des rapports détaillés sur l'activité des clics, les interactions avec les utilisateurs et d'autres paramètres.

4. Classement des mots-clés

Le classement des mots-clés fait référence à la position** qu'occupe votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche(SERP) pour des mots-clés spécifiques** L'utilisation de mots-clés dans votre stratégie de référencement présente de nombreux avantages et vous devez utiliser les bons mots-clés pour vous démarquer.

Les trois premiers résultats de recherche organique reçoivent plus de 68,7 % de tous les clics sur la page de recherche de Google. Cela signifie que plus votre site web est bien classé pour des mots-clés pertinents, plus les internautes sont susceptibles de trouver votre site lorsqu'ils recherchent ce mot-clé.

Vous pouvez suivre le classement des mots clés en reliant le compte Google Search Console au compte Google Analytics. Voici comment procéder :

1. Se connecter à Google Analytics.
2. Allez dans Admin (situé dans le coin inférieur gauche).
3. Sous Propriété, sélectionnez Paramètres de la propriété.
4. Descendez jusqu'à Ajuster la console de recherche et cliquez sur Lien.
5. Choisissez la propriété Google Search Console qui correspond à votre propriété Google Analytics.
6. Suivez les instructions qui s'affichent à l'écran pour terminer la procédure de liaison.
7. Confirmez vos choix et enregistrez la configuration.

Maintenant, pour accéder au rapport sur les mots-clés de Google Analytics :

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
2. Allez dans Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic.
3. Dans le rapport, utilisez le menu déroulant Dimension secondaire pour sélectionner Search Console.
4. Choisissez Requêtes pour afficher les mots-clés et les phrases utilisés par les utilisateurs pour trouver votre site web.

Cette analyse montre :

1. La performance actuelle en montrant les mots-clés pour lesquels votre site web est classé et les positions qu'ils occupent dans les résultats de recherche.
2. Le volume de trafic généré par ces mots-clés sur le site web.
3. Comparaisonde votre classement avec celui de vos concurrents pour les mêmes mots-clés.
4. Identifie les domaines dans lesquels votre contenu peut présenter des lacunes ou ne pas être optimisé pour les termes de recherche pertinents.

Si votre mot-clé est classé au-delà des 20 premières positions, cela signifie que votre contenu n'est pas visible pour la plupart des utilisateurs. Cette situation est généralement due à une forte concurrence, à un contenu peu pertinent ou à des pratiques de référencement insuffisantes. Pour remédier à ce problème, incluez vos mots clés cibles dans le titre de la page, les en-têtes et l'ensemble du contenu. Rendez-le plus informatif et attrayant, et créez des liens de retour de haute qualité à partir de sites réputés en publiant des articles en tant qu'invité ou en travaillant avec un rédacteur de contenu pour créer un contenu partageable.

En revanche, le fait de figurer dans les dix premières positions signifie que votre contenu est bien optimisé et visible pour les utilisateurs. Pour maintenir ou améliorer votre classement, mettez à jour votre contenu avec des informations fraîches et pertinentes au moins tous les trimestres. Surveillez les stratégies de vos concurrents et assurez-vous que le référencement technique et sur page de votre site est optimisé en corrigeant les liens brisés, en améliorant la vitesse de chargement des pages et en améliorant l'utilisabilité mobile.

Vous pouvez également utiliser la fonction Site Explorer d'Ahref. Prenons l'exemple de cette solution émergente de contrôle qualité des marques, AlisQi, et voyons où elle en est dans les classements. Étant donné qu'il s'agit d'un secteur très spécialisé, l'entreprise peut chercher des mots clés dont le volume est inférieur à 100. Après avoir identifié "pp vs ppk" comme un terme potentiel à classer, ils ont créé un contenu utile autour de ce terme et se sont finalement classés dans la première position du SERP.

5. Liens retour et domaines de référence

Les backlinks sont des liens provenant de sites web externes qui pointent vers votre site web. Les moteurs de recherche comme Google les considèrent comme une reconnaissance de votre contenu. Plus vous avez de liens retour de haute qualité, plus votre site semble crédible et fait autorité.

Les domaines de référence sont les (sites web) d'où proviennent vos backlinks. Bien que vous puissiez avoir plusieurs backlinks provenant d'un seul site, le nombre de domaines référents uniques indique le nombre de sites différents qui renvoient au vôtre.

Le suivi de vos backlinks et des domaines référents peut le faire :

• Révéler les sites web qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous.
• Recherchez les publications sectorielles, les blogueurs ou les influenceurs de votre niche qui n'ont pas encore établi de lien avec vous.
• Identifiez les liens brisés. Vous pouvez ensuite contacter le propriétaire du site web et lui demander de mettre à jour le lien avec votre URL actuelle.

Suivez les étapes suivantes pour suivre et optimiser les mesures de référencement des liens retour pour votre site Web :

1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
2. Allez à **Acquisitions > Tout le trafic > Références **
3. Le rapport sur le trafic de référence présente toutes les données relatives aux liens retour.
4. Cherchez :
   1. Le nombre total de liens retour : Le nombre total de sites web qui pointent vers le vôtre.
   2. Domaines de référence : Le nombre de sites web uniques qui renvoient à votre site (plus important que le nombre total de backlinks).
   3. Classement de domaine (DR) des sites web qui renvoient à votre site : Un score (utilisez Moz ou Ahrefs pour cela) estimant l'autorité des sites web qui vous lient.
5. Analysez l'impact de votre profil de liens retour sur le classement de votre site web et sur les performances de recherche organique. Tenez compte des éléments suivants : 4. Pertinence : Les liens retour provenant de sites web pertinents pour le vôtre ont généralement plus de valeur. 5. L'autorité : Les backlinks provenant de sites web à forte autorité ont plus de poids que ceux provenant de sites web à faible autorité (faible : <30 DR ; élevé : >70 DR). 6. Placement des liens : Les liens retour placés dans le contenu principal d'une page web ont généralement plus de valeur que ceux placés dans les sections de commentaires ou les barres latérales.

Sur la base de vos conclusions, affinez votre stratégie d'optimisation de la création de liens :

• Trouvez des sites web ayant une cote de domaine élevée et liés à votre secteur d'activité et proposez-leur d'écrire des articles en tant qu'invité. Veillez à ce que votre contenu ait de la valeur et comprenne un lien naturel vers votre site.
• Développez un contenu de haute qualité, informatif et attrayant vers lequel les autres voudront créer des liens. Il peut s'agir d'articles générateurs d'idées comme cette liste d'exemples de pitch deck, d'articles de blog complets, d'infographies riches en données, d'études de cas exploitables et de recherches originales.
• Partagez votre contenu sur les médias sociaux, les bulletins d'information électroniques et les forums en ligne afin d'accroître votre visibilité et vos chances d'obtenir des liens retour.
• Utilisez des outils pour analyser où vos concurrents obtiennent leurs liens retour. Contactez ces sites web avec votre contenu.
• Recherchez les liens rompus sur d'autres sites web en rapport avec votre contenu et proposez votre lien en remplacement.

6. Santé du site web

Le tracker de santé du site web ou de santé technique évalue les performances techniques globales et la structure d'un site web. Il évalue les mesures de référencement comme la vitesse des pages, la convivialité mobile, les problèmes de sécurité et le réseau de liens internes pour s'assurer que le site fonctionne de manière optimale et qu'il est adapté aux moteurs de recherche. Laissez des experts SEO expérimentés s'en charger pour vous.

Observez les indicateurs de référencement suivants dans Google Search Console :

1. Core Web Vitals

• Largest Contentful Paint (LCP) : Mesure la rapidité de chargement d'une page web. L'objectif est d'atteindre le LCP dans les 2,5 secondes.
• Délai de première entrée (FID) : Il mesure le temps nécessaire au navigateur pour traiter l'interaction de l'utilisateur avec la page web. Il faut viser un délai de moins de 100 millisecondes.
• Décalage cumulatif de la mise en page (CLS) : Mesure la stabilité visuelle du contenu de votre page web. Par exemple, un site comportant de nombreuses animations, des images dynamiques et du texte peut présenter un CLS élevé. Cela se produit lorsque les images se chargent plus tard, ce qui entraîne un décalage et un chevauchement du texte. L'objectif est de parvenir à un CLS inférieur à 0,1.

2. Mobile Usability présente les erreurs suivantes dans un rapport détaillé avec les URL spécifiques où les problèmes se produisent afin que vous puissiez les identifier et les résoudre.

• **Configuration de la fenêtre de visualisation : **Vous verrez "Contenu plus large que l'écran" si le viewport n'est pas configuré correctement, ce qui signifie que votre contenu est difficile à visualiser sur les appareils mobiles. Incluez une balise <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> dans l'en-tête HTML. Votre site web s'adaptera correctement aux différents appareils.
• Éléments tactiles trop proches : Cette erreur est signalée lorsque les éléments interactifs tels que les boutons et les liens ne sont pas suffisamment espacés. Maintenez un espacement minimum de 48x48 pixels pour les éléments interactifs, afin que les utilisateurs puissent facilement les toucher sans clics accidentels.
• Texte trop petit pour être lu : Utilisez une taille de police de base d'au moins 16 pixels et évitez les conteneurs à largeur fixe qui risquent de rétrécir sur les petits écrans.

3. Le rapport surles problèmes de sécurité contient des signes de logiciels malveillants ou de piratage, ainsi que le statut HTTPS de votre site. Si vous détectez des logiciels malveillants ou des actes de piratage, analysez et nettoyez votre site à l'aide d'outils de sécurité.
4. Le rapportActions manuelles indique les pénalités appliquées par Google à votre site. Après avoir résolu le problème, demandez un réexamen à Google afin de lever toute pénalité imposée.

Ces indicateurs évaluent la santé technique de votre site web et requièrent des connaissances approfondies en matière de développement web afin d'évaluer et de résoudre les problèmes suggérés par ces indicateurs.

Envisagez de faire appel à une agence de développement de sites web pour vous aider à améliorer la réactivité de votre site. Choisissez quelqu'un qui s'engage à vos côtés et qui assure une maintenance régulière et des audits de référencement pour votre site. Demandez-lui comment elle peut vous aider à mesurer les paramètres ci-dessus et à remédier aux éventuelles faiblesses techniques de votre site.

Avec ces informations, vous pouvez ensuite vérifier le travail qu'ils ont effectué par rapport à ce que vous avez appris ci-dessus pour voir s'ils fournissent des résultats efficaces.

4 outils essentiels pour suivre les performances des moteurs de recherche

Soyez attentif aux fonctionnalités que vous pouvez exploiter pour chaque outil.

1. Ranktracker

Il s'agit d'un outil de référencement basé sur le cloud qui comprend **le suivi des mots-clés, des données sur le volume de recherche, des rapports et des analyses. **

Utilisez Rank Tracker pour suivre les performances de mots-clés spécifiques au fil du temps afin de voir comment votre site se classe pour différents mots-clés et d'identifier les tendances. Trouvez cette fonction dans la section de suivi des mots-clés, saisissez les mots-clés que vous souhaitez suivre et affichez des rapports détaillés sur leurs performances.

2. Google Analytics

Google Analytics vous permet de suivre l'analyse du trafic , le suivi des conversions, les données en temps réel, les **rapports personnalisés, **et la définition d'objectifs de conversion.

Vous trouverez ces fonctionnalités dans la section "Comportement", où vous pourrez consulter des rapports sur l'engagement des utilisateurs sur votre site. Utilisez la section "Audience" pour comprendre les caractéristiques démographiques et les intérêts de vos visiteurs.

Google Analytics s'intègre parfaitement à d'autres services de Google, tels que Google Ads et Google Search Console, et permet de rassembler des informations sur une seule et même plateforme.

3. Google Search Console

Google Search Console comprend** les performances de recherche**, la couverture de l'index, l'inspection des URL, les sitemaps, l'utilisabilité mobile et les actions manuelles.

Accédez à ces fonctionnalités via le tableau de bord principal pour optimiser la présence de votre site dans les moteurs de recherche. En tant qu'outil gratuit, il offre une valeur considérable sans alourdir le budget.

4. Ahrefs

Il s'agit d'un outil complet de suivi de la position des moteurs de recherche. Les fonctionnalités les plus populaires comprennent le suivi des mots-clés, le suivi et la comparaison des concurrents, le suivi des caractéristiques des SERP, les rapports détaillés et l'analyse.

Conclusion

Notez la mesure de référencement qui, selon vous, aura le plus d'impact sur votre entreprise et élaborez un plan pour la surveiller et l'optimiser au cours du mois suivant. Posez-vous la question : Quels sont mes objectifs actuels ? Quels sont les indicateurs liés à ces objectifs ? Commencez par cela.

Bien que le suivi des indicateurs de référencement puisse être complexe et prendre du temps, l'utilisation des bons outils et des bonnes ressources peut simplifier la tâche et vous aider à rester au top de votre jeu de référencement. Pensez à utiliser Rank Tracker pour maximiser la performance de votre site et atteindre vos objectifs de marketing digital. Contactez-nous dès aujourd'hui et découvrez comment nous pouvons vous aider à augmenter le trafic sur votre site.