Intro
Une requête discordante est une requête de recherche qui contient des intentions conflictuelles, ambiguës ou contradictoires, ce qui complique la tâche des moteurs de recherche pour déterminer les résultats de recherche les plus pertinents. Ces requêtes nécessitent souvent une analyse plus approfondie, une réécriture de la requête ou une présentation diversifiée des SERP afin de satisfaire plusieurs intentions potentielles.
Pourquoi les requêtes discordantes sont importantes pour le référencement :
- Affectent la capacité des moteurs de recherche à classer le contenu avec précision.
- Exiger des stratégies de référencement qui répondent à de multiples possibilités d'intention.
- Influencez la diversité des SERP en présentant des résultats à contenu mixte.
Comment les moteurs de recherche traitent-ils les requêtes discordantes ?
1. Classification des intentions et résolution des conflits
- Google tente de désambiguïser l'intention de l'utilisateur en analysant les schémas de requête.
- Exemple :
- Requête : "Acheter des outils de référencement gratuits"
- Conflit : "Acheter" suggère une intention transactionnelle, tandis que "gratuit" suggère une intention informative.
- Google peut afficher un mélange d'outils de référencement gratuits et payants.
2. Diversification des SERP et résultats de contenus mixtes
- Google propose plusieurs interprétations pour répondre à différentes intentions.
- Exemple :
- Requête : "Problèmes liés à la pomme"
- Google affiche les résultats pour Apple Inc. (problèmes de l'entreprise) et les fruits de la pomme (problèmes de santé).
3. Raffinement des requêtes par le biais de suggestions de recherche
- Google propose d'affiner les requêtes pour résoudre les conflits.
- Exemple :
- La recherche "meilleures voitures de luxe abordables" déclenche des raffinements tels que "meilleures voitures de luxe de milieu de gamme".
4. Personnalisation de la recherche en fonction du comportement de l'utilisateur
- Google adapte les résultats en fonction des recherches précédentes, de la localisation et de l'historique de recherche.
- Exemple :
- Requête : "actualités de Washington"
- Un analyste politique pourrait consulter des informations sur Washington D.C., tandis qu'un voyageur pourrait consulter des informations sur le tourisme dans l'État de Washington.
5. Graphique de connaissances et désambiguïsation basée sur les entités
- Google identifie et classe séparément les contenus liés à des entités.
- Exemple :
- Requête : "Mercury facts" (faits sur le mercure)
- Google fait la différence entre Mercure (planète), Mercure (élément) et Mercure (marque de voiture).
Comment optimiser le contenu pour les requêtes discordantes en SEO
✅ 1. Identifier et traiter les intentions de recherche multiples
- Créez un contenu qui couvre les différents aspects du conflit de la requête.
- Exemple :
- "Voitures de luxe bon marché" → Discutez des voitures haut de gamme à petit prix et des options de leasing.
✅ 2. Utiliser des titres clairs et précis
- Structurer le contenu avec des sections traitant des différentes interprétations des requêtes.
- Exemple :
- "Questions relatives aux pommes" → H2 : "Apple Inc. Lawsuits", H2 : "Common Apple Fruit Diseases" (maladies courantes des fruits de la pomme)
✅ 3. Optimiser pour les requêtes de recherche connexes
- Cibler les raffinements de requêtes suggérés par Google.
- Exemple :
- "Outils de référencement abordables" devrait également mentionner les "meilleurs logiciels de référencement gratuits" et les "plateformes de référencement payantes bon marché".
✅ 4. Mise en œuvre de données structurées pour la clarté des entités
- Utilisez les balises de schéma pour aider les moteurs de recherche à classer le contenu avec précision.
- Exemple :
- La page "Mercure (Planète)" utilise le schéma "Chose > Corps céleste" pour la distinguer des autres significations.
✅ 5. Suivre les tendances des requêtes et le comportement de recherche des utilisateurs
- Utilisez Google Search Console et les outils d'analyse SERP pour suivre les performances des requêtes discordantes.
- Exemple :
- Si l'expression "problèmes de batterie Tesla" commence à être classée à la place de l'expression "procès Tesla", adaptez le contenu en conséquence.
Outils d'optimisation des requêtes discordantes en SEO
- Google Search Console - Suivre les changements d'intention de recherche et les affinements de requête.
- Ranktracker's SERP Checker - Analyser la diversité des SERP et les variations d'intention.
- Ahrefs & SEMrush - Identifier les tendances conflictuelles des mots-clés et les lacunes du contenu.
Conclusion : Exploiter les requêtes discordantes pour réussir le référencement
L'optimisation pour les requêtes discordantes permet de s'assurer que le contenu apparaît dans divers résultats de recherche, d'améliorer la correspondance des intentions de recherche et de maximiser la visibilité. En structurant le contenu pour des interprétations multiples, en utilisant le référencement basé sur les entités et en surveillant l'affinage des requêtes, les sites web peuvent améliorer leur pertinence en matière de recherche.
