Intro
Le terme "information de gain" est devenu le dernier mot à la mode en matière de référencement, suscitant un grand intérêt et un débat au sein de l'industrie. Toutefois, sa signification varie selon les contextes.
Explorer les trois facettes du gain d'information
L'acquisition d'informations englobe plusieurs domaines distincts :
1. L'apprentissage automatique:
Utilisé principalement dans la formation des arbres de décision, cet aspect du gain d'information peut ne pas être directement pertinent pour tout le monde, en particulier pour les personnes qui ne travaillent pas dans le domaine de la programmation informatique.
2. Google Patent:
La communauté des spécialistes du référencement fait souvent référence à un brevet de Google datant de 2022 qui a introduit un score de gain d'information pour évaluer l'originalité du contenu. Cette méthode permet à Google de promouvoir le contenu original et de rétrograder les œuvres dérivées.
3. Théorie de la recherche d'informations:
Dérivé du livre "Information Foraging Theory" de Peter Pirolli, ce concept compare la façon dont les animaux cherchent leur nourriture à la façon dont les humains recherchent des informations. Il s'agit d'une vision plus complexe, mais cruciale pour comprendre le comportement des utilisateurs en ligne.
Pourquoi la recherche d'informations est essentielle pour le référencement
L'adoption par Google de la théorie de la recherche d'informations, notamment dans son "rapport sur le décodage des décisions", met en évidence les défis auxquels les utilisateurs sont confrontés en raison d'une surcharge d'informations et de choix. Cette théorie devient de plus en plus pertinente à mesure que Google s'oriente vers la fourniture deréponses générées par l'IAdirectement dans les résultats de recherche, réduisant potentiellement la nécessité pour les utilisateurs de cliquer sur plusieurs sites web.
Du référencement à l'optimisation du gain d'information
À mesure que Google intègre l'IA plus profondément dans ses systèmes, en utilisant par exemple BERT pour la compréhension du langage, l'accent est mis non plus sur le référencement traditionnel, mais sur l'optimisation pour le gain d'informations. Il s'agit d'élaborer un contenu qui maximise la valeur de l'information tout en minimisant l'effort nécessaire pour l'obtenir.
Le processus d'optimisation de l'information
L'optimisation du gain d'informations implique de comprendre les processus d'apprentissage automatique et d'apprentissage humain pour améliorer l'efficacité du contenu. Voici quelques stratégies clés :
1. Structure du contenu :
Évaluez comment votre mise en page peut être optimisée pour les moteurs de recherche et les utilisateurs afin de maximiser le taux d'acquisition d'informations. Le site web de Tui, qui utilise des boutons de recherche à facettes pour rationaliser le processus de recherche de l'utilisateur, en est un excellent exemple. Il est essentiel de réfléchir à la manière de concevoir efficacement vos pages afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur et de rendre l'information facilement accessible.
2. Architecture de l'information :
Organisez votre contenu de manière stratégique afin d'obtenir le maximum d'informations. Par exemple, répondez directement et d'emblée aux questions les plus courantes, telles que :
- "Quelle est la meilleure période pour voyager en Jamaïque ?
- "Le mois de mars est la meilleure période pour voyager en Jamaïque.
Améliorez votre contenu en y intégrant ces qualités essentielles :
- Rapide et engageant
- Mise au point précise
- Phrases ciblées
- Direct et simple
- Simple et clair
- Digne de confiance, avec des évaluations et des critiques évidentes
- Compétence démontrable
3. Conception du contenu :
Concentrez-vous sur la conception visuelle et structurelle de votre contenu pour ajouter de la valeur. Par exemple, comme Backlinko, utilisez des images distinctives pour rendre des données complexes plus compréhensibles et plus attrayantes.
4. Différence de contenu :
Veillez à ce que votre contenu se démarque de la concurrence en intégrant des perspectives uniques et des approches créatives. Si votre contenu reste similaire à d'autres, remodelez-le pour qu'il reflète des angles et des points de vue distincts.
Voici un défi à relever : Visitez des sites web comme Backlinko ou HubSpot, choisissez un article et appliquez ces quatre stratégies pour réimaginer le contenu de votre point de vue unique. Cet exercice peut constituer un atelier précieux pour les agences et les équipes internes afin d'affiner leur approche du contenu en termes de gain d'informations.
Dans le monde actuel du contenu génératif, il est essentiel de maîtriser le gain d'informations.
Conclusion
Comprendre et optimiser le gain d'information est crucial à une époque dominée par l'IA générative, où fournir un contenu qui répond efficacement aux besoins des utilisateurs peut améliorer considérablement les performances SEO.
