Boostez votre classement : Stratégies d'experts des meilleurs revendeurs et agences de référencement

Intro

Imaginez un peu : 66,2 % de la population mondiale a déjà accès à l'internet, selon le récent rapport de Statistica. Cela représente 5,35 milliards de personnes dans un monde qui en compte environ 8 milliards.

Ce chiffre devrait augmenter de 47 % d'ici à 2029, soit environ 7,9 milliards de personnes.

La conséquence ? L'internet est en train de devenir la nouvelle mine d'or des entreprises. Cela signifie que les entreprises qui n'ont pas une forte présence en ligne sont vouées à des lendemains sombres.

La solution ? L'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Avec un bon référencement, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, ce qui augmente considérablement vos chances de réussite dans une concurrence acharnée.

Cet article rassemble des idées de professionnels sur la manière d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Suivez de près les stratégies d'experts que nous vous révélons et que vous pouvez utiliser pour battre vos concurrents et obtenir les places tant convoitées sur la première page.

Comprendre le référencement

Avant d'examiner comment le référencement peut vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, voyons d'abord ce que c'est.

Le référencement est un ensemble de techniques visant à rendre votre entreprise facilement visible pour les utilisateurs d'Internet lorsqu'ils recherchent le produit ou les services qui y sont liés.

L'internet regorge actuellement de contenu. Imaginez des centaines de milliards de pages web et plus d'un milliard de sites web !

C'est beaucoup, et c'est pourquoi vous devez trouver des moyens de vous assurer que ce que vous publiez en ligne ne rejoigne pas le pourcentage alarmant de 96,55 % de contenus qui n'obtiennent jamais de trafic de Google.

Source : Ahrefs

Le moyen le plus sûr d'y parvenir ? Adopter l'optimisation pour les moteurs de recherche. L'optimisation des moteurs de recherche vous aide à adapter votre site web pour qu'il obtienne le meilleur score possible lorsqu'il est évalué en fonction des critères de classement utilisés par les moteurs de recherche.

Plus votre contenu répond aux critères de classement des moteurs de recherche, plus il apparaît en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et plus il attirera le trafic organique vers votre site web.

Monster Insights indique que le premier résultat sur les pages de résultats des moteurs de recherche de Google (SERP) recueille 28 % de l'ensemble du trafic, les cinq premiers résultats représentant 70 % de l'ensemble du trafic, comme le montre le graphique ci-dessous.

Source : Monster Insights

En d'autres termes, si vous souhaitez obtenir le plus de trafic possible, vous devez viser les premières places ou au moins un emplacement sur la première page de Google ou de tout autre moteur de recherche.

Stratégies d'experts pour améliorer votre classement dans Google

Nous avons couvert les bases. Maintenant, abordons la grande question : Comment améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ?

Voici les aspects essentiels du référencement que vous pouvez exploiter pour améliorer votre visibilité en ligne.

1. Recherche et optimisation des mots-clés

Les mots-clés sont l'épine dorsale du référencement sur la page. Par conséquent, pour se classer dans les moteurs de recherche, il convient d'effectuer correctement la recherche et l'optimisation des mots-clés.

La recherche de mots-clés consiste à déterminer les termes que votre public cible tape dans le champ de recherche de son navigateur lorsqu'il recherche les produits et services que vous proposez.

Les moteurs de recherche privilégient la pertinence lorsqu'ils répondent aux besoins des clients. Ils ne présenteront donc aux chercheurs que ce qui donne la meilleure impression de pertinence à leurs moteurs de recherche - et l'une des façons de créer cette impression est d'utiliser correctement les mots-clés.

Dans l'une de ses publications, Google indique clairement que "le signal le plus élémentaire de la pertinence d'une information est le fait que le contenu contienne les mêmes mots-clés que votre requête de recherche. Par exemple, pour les pages web, si ces mots-clés apparaissent sur la page, ou s'ils apparaissent dans les titres ou le corps du texte, l'information peut être plus pertinente".

Comment trouver et sélectionner des mots-clés pour améliorer le référencement

Nous avons dit que si vous voulez être classé, vous devez utiliser les bons mots-clés.

Comment savoir quels mots-clés utiliser ?

C'est simple : Vous avez besoin de l'aide du bon outil.

Heureusement, nous disposons de plusieurs outils pour cela. Google Trends en est un et il est gratuit. Vous pouvez également envisager Keyword Finder de Ranktracker. Il fonctionne exceptionnellement bien et est proposé avec une période d'essai gratuite de 7 jours.

Des outils comme SEMRush et Ahrefs sont également très utiles. Ils fonctionnent de la même manière et peuvent vous aider à voir les termes recherchés par les internautes et le classement de vos concurrents sur ces termes.

Mots-clés courts ou longs ?

Les mots-clés courts, également connus sous le nom de "head terms", sont des phrases de mots-clés ne comprenant pas plus de trois mots au total.

Les mots-clés de longue traîne, quant à eux, consistent en des phrases de mots-clés plus longues, généralement de plus de trois mots.

L'une des questions que se posent la plupart des propriétaires de sites web est de savoir s'ils doivent utiliser des mots-clés courts ou longs.

La réponse ? Un mélange des deux.

Je vais le décomposer.

Supposons que vous ayez deux mots-clés cibles :

1. Prêts aux entreprises
2. Comment demander un prêt aux entreprises?

Laquelle de ces deux catégories serait la plus facile à classer ?

Sans aucun doute, il s'agit du numéro 2. Pourquoi ? Parce qu'elle est plus spécifique que la première option.

Plus un mot-clé est ambigu, comme c'est le cas pour le mot-clé n° 1, plus le nombre de personnes qui le recherchent est élevé, et plus la concurrence pour le classer est rude.

Les mots-clés à longue traîne, comme dans notre n° 2, sont plus spécifiques et n'attirent généralement pas un volume de recherche élevé. Cependant, lorsqu'ils le sont, ils attirent un public plus pertinent que leurs homologues plus courts, car ils répondent à une requête spécifique. Cela se traduit par des taux de rebond faibles et des taux de conversion plus élevés.

Alors, pourquoi choisir les deux ?

C'est simple : Vous voulez des mots-clés à longue traîne parce qu'ils vous permettent d'obtenir des gains rapides. Les mots-clés à courte traîne, en revanche, ont un volume de recherche trop important pour être ignorés. Si vous voulez améliorer votre classement en matière de référencement, il est préférable de combiner ces deux types de mots-clés.

2. Obtenir un contenu de haute qualité

Lorsqu'un internaute effectue une recherche en ligne, les moteurs de recherche veulent lui fournir la réponse la plus satisfaisante possible à la question posée.

Cela signifie que pour être bien classé dans les moteurs de recherche, vous devez vous concentrer sur la création de contenu "people first" (les gens d'abord). En d'autres termes, votre contenu doit être original, utile, fiable et de grande valeur, montrant clairement que vous comprenez l'intention de l'utilisateur.

S'en tenir à la règle E-A-T-T

Google, le premier moteur de recherche au monde par la taille de sa base d'utilisateurs, évalue quatre aspects pour déterminer la qualité du contenu : l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité (E-E-A-T).

Pour améliorer votre classement dans Google (ou tout autre moteur de recherche) et augmenter votre trafic, créez un contenu de haute qualité avec un E-A-T-T fort. Sinon, même les bons mots-clés dans votre contenu ne compteront pas.

Mais que signifie E-A-T-T fort ?

Voyons ce qu'il en est :

• Expérience : Un contenu de qualité doit témoigner de votre expérience directe du sujet traité. Les utilisateurs apprécient d'autant plus que les informations qu'ils obtiennent de vous sont éprouvées, testées et authentiques.
• Expertise : Votre contenu doit montrer que vous avez les connaissances, les qualifications et les titres requis pour fournir des informations fiables dans ce domaine. Dans des créneaux tels que la finance et la médecine, les lecteurs veulent des informations provenant d'un professionnel accrédité.
• L'autorité : Elle ne repose pas sur le contenu que vous créez, mais sur la réputation que vous avez acquise au fil des ans.
• Fiabilité : Modifiez votre contenu pour en vérifier l'exactitude factuelle et utilisez des sources d'information fiables.

Bien entendu, n'oubliez pas de compléter votre contenu de qualité par un extrait riche, un titre méta captivant et une balise de titre chargée en amont.

Par "frontloading" de votre balise de titre, j'entends que vous devez utiliser votre mot-clé au début de votre balise de titre. En effet, Google accorde plus d'importance aux mots apparaissant en premier dans les titres de blog.

Longueur idéale d'un article de blog

Lorsqu'ils rédigent leur contenu, la plupart des blogueurs se demandent : "Quelle doit être la longueur de mon article de blog ?".

La réponse est simple : Aussi longtemps que nécessaire.

Joshua Hardwick, expert en référencement et responsable du contenu chez Ahrefs, déclare: "... votre objectif ne devrait pas être d'atteindre un certain nombre de mots. Votre objectif doit être d'écrire un article complet, engageant et bien documenté qui soit aussi long que nécessaire : ni plus ni moins."

Si votre article de blog compte moins de 300 mots, demandez-vous si vous répondez correctement aux attentes du lecteur.

Plusieurs études, dont une réalisée par Ahrefs, montrent que les contenus longs sont mieux classés que les contenus courts.

Voici pourquoi : Un contenu plus long est plus susceptible d'apporter une réponse complète et satisfaisante à la requête de l'utilisateur.

Le graphique ci-dessous montre la corrélation entre le nombre de mots et la quantité de trafic organique.

Source : Ahrefs

Bien structurer votre contenu

La manière dont vous présentez votre contenu est très importante. Même si vous avez la bonne chose à dire, sans une structure appropriée pour la présenter, il devient difficile pour les moteurs de recherche de classer votre contenu et pour les visiteurs de passer plus de quelques secondes sur votre page.

Alors, comment organiser votre contenu ?

Voici quelques conseils essentiels :

• Utilisez des paragraphes courts : Chaque paragraphe doit présenter une seule idée en trois phrases maximum.
• Utilisez des sous-titres : Les sous-titres H2, H3, H4 et autres permettent aux robots d'indexation de comprendre facilement le contenu des sections et de déterminer si elles sont pertinentes pour répondre aux questions des utilisateurs.
• Ajoutez des images : Les images soutiennent votre contenu et facilitent son classement. Toutefois, il convient de respecter les meilleures pratiques de référencement pour les images afin d'obtenir les meilleurs résultats.
• Utilisez des puces : Ils résument les idées de manière concise, ce qui rend vos articles de blog plus conviviaux.

3. Obtenir des liens retour à partir de sites faisant autorité

Les backlinks sont des liens sur d'autres sites web qui pointent vers votre site web. Chaque lien retour, ou lien entrant, que vous obtenez envoie un message fort aux moteurs de recherche, à savoir que l'éditeur fait confiance à la valeur, à la crédibilité et à l'utilité de votre contenu.

Mais leur vote change-t-il quelque chose dans les moteurs de recherche ? Oui, c'est le cas, et de manière significative. En fait, Google a révélé un jour que les liens retour font partie des trois facteurs de classement les plus importants.

Source : Search Engine Land

Privilégier la qualité à la quantité lors de l'établissement de liens retour

Si le rôle des backlinks dans le référencement est indéniable, tous les liens ne se valent pas. Les moteurs de recherche comme Google accordent plus d'importance aux backlinks apparaissant sur des sites web à forte autorité de domaine (DA) qu'à ceux utilisés sur des sites web à faible DA.

Pourquoi ?

Je vais simplifier les choses.

À quoi feriez-vous le plus confiance : à un document publié par Harvard ou au site web d'un inconnu ?

Les moteurs de recherche sont un peu comme vous à cet égard. Ils font davantage confiance aux backlinks apparaissant sur des sites web réputés qu'à ceux figurant sur des sites web à faible autorité.

Il faut donc obtenir des liens retour de qualité. Brian Dean, expert renommé en référencement et propriétaire du célèbre blog Backlinko, déclare: "Un seul lien retour de qualité peut être plus puissant que 1 000 liens retours de faible qualité".

Oui, c'est dire à quel point la qualité compte dans ce cas.

Et comment déterminer la qualité d'un lien retour ?

Nous avons de nombreux outils pour cela. Cependant, je préfère utiliser cet outil de vérification des backlinks! Il fournit des informations utiles sur la qualité de chaque lien et dispose de nombreuses fonctions sophistiquées, notamment la première vue et la dernière vue.

Des moyens éthiques pour trouver des backlinks de qualité

Vous savez déjà que vous avez besoin de backlinks de qualité.

Est-il facile de les trouver ? NON. Il faut du temps et des ressources.

Mais est-ce possible et cela en vaut-il la peine ? OUI, C'EST POSSIBLE !

Voici quelques-unes des méthodes innovantes pour trouver des backlinks de qualité :

• Services de publication d'articles en tant qu'invité: Il s'agit de proposer de rédiger du contenu pour un site à forte autorité et d'obtenir un lien dirigeant le trafic vers votre site.
• Recherche de liens brisés : Cette méthode consiste à rechercher les liens brisés sur les sites d'autorité, à alerter poliment le propriétaire (ou le webmaster du site) sur ceux que vous trouvez et à suggérer leur remplacement par un lien renvoyant à votre contenu pertinent et de haute qualité.
• Créer un contenu visuel : 91 % des consommateurs préfèrent les visuels au contenu écrit. C'est pourquoi la création de visuels de haute qualité, tels que des infographies, des graphiques ou des diaporamas, est l'un des meilleurs moyens d'obtenir des liens entrants. Comme ces images se répandent sur le web, vous gagnez des backlinks dans le processus.
• Recherchez les mentions de votre marque : Il arrive que votre marque soit mentionnée quelque part sur un site web à forte autorité sans qu'il y ait de lien vers elle. Dans certains cas, un client peut vous mentionner dans son commentaire sur un blog à succès. Vous pouvez tirer parti de ces situations en demandant à être crédité.
• Publier des recherches originales : C'est un excellent moyen d'obtenir un lien retour de la part de toute personne qui cite votre recherche sur son blog.

Et lorsque vous trouvez un lien retour, utilisez votre mot-clé cible comme texte d'ancrage. Cela améliorera considérablement votre classement sur ce mot-clé spécifique.

Bien entendu, vous devez également obtenir des liens entrants de différentes sources. Le poids est plus important lorsque plusieurs sites réputés vous renvoient vers eux. En d'autres termes, 10 liens retour provenant de différents sites performants peuvent aider votre contenu à mieux se classer que 10 liens retour provenant d'un seul site faisant autorité.

4. Améliorations techniques du référencement

Si votre référencement technique est déficient, même le meilleur contenu et les bons mots-clés n'ont aucun sens.

Vous devez concevoir votre site web de manière à ce que Google et les autres moteurs de recherche puissent trouver, explorer, rendre et indexer vos pages web.

Trois aspects principaux sont à prendre en compte : l'indexation et la navigabilité, la structure du site et la navigation, et la vitesse du site.

La navigabilité et l'indexation

La navigabilité et l'indexation précèdent le classement du contenu. Les moteurs de recherche envoient souvent des bots, ou spiders, pour découvrir des contenus nouveaux ou mis à jour. La crawlabilité est donc la facilité avec laquelle les robots des moteurs de recherche peuvent trouver votre contenu.

L'indexation, quant à elle, consiste à ajouter le contenu découvert aux moteurs de recherche pour qu'il soit classé.

Cela signifie que si l'exploration et l'indexation ne se font pas, le classement devient impossible.

Prenez donc le temps de vérifier si toutes vos pages sont bien indexées. Vérifiez si le nombre d'URL dans votre base de données correspond aux URL indexées. Si c'est le cas, identifiez le problème et faites-le résoudre par un expert.

N'oubliez pas que 92,3 % des internautes accèdent à l'internet à partir de leur appareil mobile et que Google utilise désormais l'indexation "mobile-first". En clair, cela signifie que Google indexe en priorité la version mobile du contenu d'un site web par rapport à sa version de bureau. Cela signifie que vous devez également proposer un site web adapté aux mobiles.

En ce qui concerne la navigabilité, veillez à ce que vos pages soient navigables en utilisant la bonne structure. Optimisez également le budget d'indexation en supprimant les pages dupliquées, en corrigeant les liens brisés et en limitant l'indexation de contenus non pertinents tels que les conditions générales, les politiques de confidentialité et les promotions obsolètes.

Structure du site et navigation

La structure du site et la navigation sont des éléments cruciaux de votre site. Correctement réalisées, elles peuvent éliminer la plupart des problèmes d'indexation et d'exploration que rencontrent la plupart des sites web.

Une bonne structure permet aux utilisateurs et aux robots de naviguer facilement sur votre site. L'idéal est de s'en tenir à une architecture plate et de veiller à ce que la pagination soit claire et à ce que le plan du site ne comporte pas plus de 50 000 URL.

Vérifiez également vos liens internes pour vous assurer que chacun d'entre eux est correctement ancré avec un texte qui indique clairement à l'utilisateur ce qui l'attend de l'autre côté de la page. Bien entendu, soyez également attentif et éliminez les liens brisés et les pages orphelines.

Vitesse du site

La vitesse du site influe sur l'expérience de l'utilisateur. Par conséquent, pour une meilleure expérience utilisateur, améliorez la vitesse de votre blog.

Et comment faire ?

Étonnamment, il n'existe pas de méthode unique pour améliorer la vitesse de votre site.

La vitesse du site est le résultat de multiples améliorations techniques. Si vous accordez de l'attention aux petits aspects techniques de votre site, l'effet de synergie se traduira par une amélioration de la vitesse du site.

Voici quelques-unes des améliorations techniques que vous devriez apporter :

• Limiter les redirections
• Optimisez vos images en évitant les images inutiles, en utilisant des images compressées et en utilisant les meilleurs formats de trame.
• Réduire le temps de réponse du serveur à moins de 200 ms de préférence
• Permettre la compression en éliminant toutes les données inutiles
• Optimiser la diffusion des CSS
• Réduire le code en supprimant les éléments inutiles tels que les virgules, les espaces et le formatage.

Des ajustements appropriés dans ces domaines augmenteront la vitesse de votre site et amélioreront votre score d'optimisation. Vos chances de réussite en matière de référencement s'en trouveront améliorées.

En outre, cela réduira le taux de rebond, car la vitesse du site donne à l'utilisateur l'impression de mieux contrôler la situation.

Shaun Anderson, expert chevronné en référencement chez Hobo Web, affirme que 47 % des consommateurs s'attendent à ce qu'une page se charge en 2 secondes ou moins, et que 40 % des utilisateurs abandonneront un site dont le chargement prend plus de 3 secondes.

La conséquence ? La vitesse du site n'a pas de prix. Elle influe sur l'expérience utilisateur, le taux de rebond et le taux de conversion.

5. Exploiter les outils de référencement et d'analyse pour améliorer les performances en matière de référencement

Bien entendu, pour réussir une campagne de référencement, il faut investir dans les bons outils. Les outils d'audit SEO que vous utilisez détermineront les informations que vous obtiendrez et si elles vous permettront de réussir. Travaillez donc avec les meilleurs outils du secteur.

Voici quelques-uns de ces outils :

• Google Analytics : Cet outil gratuit de Google permet de suivre le trafic et fournit des informations essentielles sur votre site web. Ces informations comprennent le taux de rebond, le temps passé sur la page, le nombre de pages vues et d'autres informations.
• Google Search Console : Il s'agit également d'un outil gratuit de Google. Utilisez Google Console pour obtenir des informations importantes sur les performances de votre site en matière de recherche, notamment les taux de clics, le classement des mots clés et d'autres informations essentielles.

Source : Backlinko

• Outil Web Audit 2.0 : Il vous aide à connaître le degré d'optimisation de votre site et vous permet de diagnostiquer et de résoudre tout problème de référencement. L'outil d'audit Web n'est pas une version gratuite, mais il est proposé avec une période d'essai gratuite de 10 jours pour renforcer la confiance.
• SEMrush : Il s'agit d'un outil payant avec une version d'essai gratuite. Il fournit des informations essentielles sur le classement des mots clés, les liens retour, l'analyse des concurrents, etc.
• Ahrefs : Cet outil payant est une autre option intéressante qui fournit des informations utiles sur le trafic du site web, les mots-clés, la performance du contenu et les liens retour.

Ces outils peuvent vous aider à suivre vos performances en matière de référencement, à identifier les points à améliorer et à rester à la pointe de votre stratégie de référencement.

Conclusion

Pour rester en activité dans les jours à venir, le classement sur Google et d'autres moteurs de recherche reste une condition sine qua non. Ce n'est que si vous êtes visible sur l'internet que vous pourrez attirer, engager et convertir des prospects en clients.

Heureusement, bien qu'il s'agisse d'une entreprise complexe et souvent redoutée, il n'est pas impossible de faire en sorte que votre page soit classée parmi les premiers résultats de recherche. C'est possible, surtout grâce aux conseils d'experts fournis dans cet article.