Intro
Lecontenu passe-partout est un texte répétitif, modélisé ou normalisé qui apparaît sur plusieurs pages d'un site web. Bien que nécessaire pour l'image de marque et la cohérence, un contenu passe-partout excessif peut diluer la valeur unique de la page, avoir un impact sur le classement et réduire l'originalité du contenu.
Pourquoi le contenu standard est important pour le référencement :
- Lesrépétitions excessives peuvent entraîner des problèmes de contenu incomplet ou dupliqué.
- Google pourrait dévaloriser les contenus modélisés dans les classements de recherche.
- Une mauvaise utilisation peut réduire la pertinence des mots-clés et l'autorité topique.
Comment Google traite-t-il le contenu de type "Boilerplate" ?
1. Filtrage des contenus dupliqués
- Google ne tient pas compte des textes trop répétitifs lorsqu'il détermine les classements.
- Exemple :
- Les sections "À propos de nous" identiques sur plusieurs pages ont peu de valeur en termes de classement.
2. Unicité et valeur des pages réduites
- Les pages contenant trop de contenu passe-partout ne parviennent pas à établir une pertinence distincte.
- Exemple :
- Pages de catégories de commerce électronique avec des descriptions copiées-collées au lieu d'informations uniques.
3. Impact sur le budget d'exploration et l'indexation
- Google privilégie les contenus uniques et de grande valeur par rapport aux sections génériques.
- L'excès de texte passe-partout peut entraîner un gaspillage du budget de recherche sur des pages redondantes.
Comment optimiser le contenu de base pour le référencement
✅ 1. Réduire au minimum l'utilisation de textes modèles
- Réduire le recours aux descriptions génériques, aux clauses de non-responsabilité et aux phrases répétées.
- Exemple :
- Au lieu d'utiliser le même CTA sur chaque page, adaptez le message en fonction du type de contenu.
✅ 2. Ajouter une valeur unique à chaque page
- Veillez à ce qu'au moins 60 à 70 % du contenu soit original par page.
- Exemple :
- Personnaliser les méta-descriptions, les en-têtes et les introductions.
✅ 3. Utiliser les balises canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué
- Appliquez
<link rel="canonical">pour indiquer les versions préférées de pages similaires. - Exemple :
- Lespages de services localisées ayant le même contenu doivent renvoyer à une version principale.
✅ 4. Optimiser les liens internes pour la profondeur du contenu
- Diriger les utilisateurs et les robots d'indexation vers des ressources uniques et de grande valeur.
- Exemple :
- Les pages "Meilleurs outils de référencement" doivent renvoyer à des évaluations détaillées plutôt qu'à des descriptions répétitives.
✅ 5. Utiliser la personnalisation dynamique du contenu
- Mettez en œuvre des variations de contenu pilotées par l'IA pour que les pages restent distinctes.
- Exemple :
- Les sites de commerce électronique peuvent générer des descriptions de produits dynamiques basées sur le comportement des utilisateurs.
Outils de gestion et d'optimisation du contenu type
- Google Search Console - Identifier les avertissements de contenu dupliqué.
- Outil d'audit Web de Ranktracker - Détecter les problèmes liés au contenu superficiel et répétitif.
- Surfer SEO & Clearscope - Optimiser l'unicité du contenu et la pertinence des mots-clés.
Conclusion : Gérer le contenu standard pour un référencement réussi
Une bonne gestion du contenu standard permet d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche, l'engagement des utilisateurs et la différenciation du contenu. En minimisant les répétitions, en optimisant les liens internes et en misant sur la personnalisation, les sites web peuvent conserver leur autorité en matière de référencement et leur originalité.
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