Les facteurs comportementaux qui influencent le classement dans Google

Intro

Les algorithmes de Google devenant de plus en plus sophistiqués, les signaux de comportement des utilisateurs jouent un rôle de plus en plus influent dans la détermination des pages les mieux classées. Ces facteurs comportementaux sont des indicateurs subtils mais puissants de l'adéquation de votre contenu avec les intentions de l'utilisateur, la réputation de la marque et la qualité globale. En prêtant une attention particulière à la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site et votre marque, vous pouvez découvrir des informations précieuses qui vous aideront à améliorer votre classement au fil du temps.

Nous examinerons ci-dessous les principaux facteurs comportementaux et proposerons des stratégies pour les optimiser.

1. Données sur le comportement des chercheurs provenant de Google Search Console

Google Search Console (GSC) est une mine de données sur la façon dont les utilisateurs utilisent votre site dans les résultats de recherche. Bien que Google ne révèle pas explicitement tous les signaux de classement qu'il utilise, vos mesures GSC peuvent mettre en évidence des schémas qui sont en corrélation avec une meilleure visibilité. En analysant des données telles que les impressions, les clics, le CTR moyen et la position moyenne, vous pouvez évaluer la position de votre site et identifier les opportunités de croissance.

Conseils pratiques :

• Recherchez les requêtes dont le CTR est faible mais qui sont bien classées. Ces requêtes peuvent nécessiter des titres ou des méta-descriptions plus convaincants.
• Identifiez les mots-clés dont les impressions sont élevées mais les positions faibles et envisagez d'améliorer la qualité du contenu, le ciblage des mots-clés ou les efforts de création de liens.
• Suivez les changements au fil du temps pour voir si les optimisations améliorent l'engagement des utilisateurs et, par extension, votre classement.

2. Taux de clics dans les SERP : CTR et au-delà

Letaux de clics (CTR) mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre annonce après qu'elle soit apparue dans une recherche. Un CTR élevé indique que votre titre et votre description sont convaincants et pertinents. Bien que le CTR ne soit pas un facteur de classement simple et direct en soi, Google utilise divers signaux pour comprendre la satisfaction des utilisateurs. Un CTR élevé peut contribuer à renforcer la pertinence de votre page pour certaines requêtes.

Comment améliorer le CTR :

• Utilisez des titres directs, riches en mots-clés, qui correspondent à l'intention de l'utilisateur.
• Ajoutez une proposition de vente unique ou un détail convaincant à votre méta-description.
• Testez différentes structures de titre (par exemple, des listes, des modes d'emploi ou des questions) pour voir ce qui plaît à votre public.

3. Recherches sur les marques : Le pouvoir de la reconnaissance du nom

Les recherches portant sur la marque - lorsqueles utilisateurs recherchent spécifiquement le nom de votre entreprise - signalent à Google que votre marque est reconnue et recherchée. Par conséquent, les sites bénéficiant d'une forte reconnaissance de la marque peuvent bénéficier d'une meilleure visibilité globale, car Google interprète les recherches portant sur la marque comme un indicateur de confiance et d'autorité.

Les moyens d'augmenter les recherches sur les marques :

• Proposer des produits, des services ou des contenus exceptionnels dont les gens se souviennent.
• Investissez dans des activités de promotion de la marque telles que le marketing des médias sociaux, les campagnes d'e-mailing et les participations à des podcasts ou à des webinaires.
• Offrez des ressources précieuses (outils, guides, bulletins d'information) qui encouragent les utilisateurs à revenir directement à votre marque.

4. Liens à texte d'ancrage de marque : Renforcer la réputation

Lesliens de texte d'ancrage de marque - liensqui utilisent le nom de votre marque comme ancre - peuvent contribuer à renforcer les signaux de la marque et la confiance. Lorsque des sites réputés se réfèrent à vous par votre nom, cela suggère que votre marque fait autorité dans sa niche. Cela peut influencer la façon dont Google perçoit la crédibilité globale de votre site, ce qui favorise indirectement un meilleur classement.

Comment cultiver un texte d'ancrage de marque :

• Menez des actions de sensibilisation auprès des publications sectorielles pertinentes et encouragez-les à faire référence à votre marque de manière naturelle.
• Parrainez des événements, des webinaires ou des podcasts pertinents où les partenaires mentionneront le nom de votre marque et créeront un lien vers votre site.
• Créez du contenu partageable (infographies, rapports de recherche) que les gens citeront naturellement en utilisant le nom de votre marque.

Conclusion

Les facteurs comportementaux soulignent l'évolution du référencement vers des mesures centrées sur l'utilisateur. Dans le cadre de la nouvelle stratégie de référencement, l'accent n'est pas seulement mis sur les mots clés et les liens, mais aussi sur la manière dont les utilisateurs réagissent à votre présence dans les SERP et sur le web. Qu'il s'agisse du CTR, des recherches de marques ou des liens de texte d'ancrage de marque, ces signaux aident Google à comprendre si votre site répond réellement aux besoins des utilisateurs et s'il inspire confiance.

Principaux enseignements :

• Surveillez les données relatives au comportement des internautes dans Google Search Console pour identifier les points forts et les points faibles.
• Optimisez les titres et les méta-descriptions pour améliorer le taux de clics et mieux correspondre à l'intention de l'utilisateur.
• Renforcer la reconnaissance de la marque afin que davantage de personnes recherchent directement votre nom, renforçant ainsi votre crédibilité.
• Favorisez les relations et créez du contenu qui incite les sites réputés à vous référencer par votre nom de marque.

En comprenant et en améliorant ces facteurs comportementaux, vous pouvez créer une présence en ligne plus forte qui résonne à la fois avec les utilisateurs et les moteurs de recherche, ce qui stimule votre visibilité organique et votre succès à long terme en matière de référencement.