Le backlinking : Une épée à double tranchant pour le succès du référencement

Intro

Depuis l'introduction du PageRank en 1998, les backlinks constituent la pierre angulaire de la stratégie d'optimisation des moteurs de recherche. Tous ceux qui travaillent dans le domaine du marketing numérique intègrent une campagne de construction de liens dans leur approche marketing, et ce pour de bonnes raisons !

Andrey Lipattsev, alors Search Quality Senior Strategist chez Google, a déclaré que les backlinks sont l'un des trois principaux facteurs de classement de Google. Ahrefs et Backlinko corroborent cette affirmation en établissant une corrélation directe entre le nombre de backlinks, d'une part, et le trafic organique et le classement dans les moteurs de recherche, d'autre part.

Il y a juste un problème : tous les backlinksn'apportent pas de licornes et d'arcs-en-ciel à vos campagnes de référencement.

Dans certains cas, les backlinks qui construisent votre référencement peuvent aussi être ceux qui le détruisent. Dans cet article, je vais démasquer comment les backlinks peuvent être une épée à double tranchant dans votre quête de succès en matière de référencement.

Qu'est-ce qu'un lien retour ?

(Avant d'entrer dans le vif du sujet, je vous conseille d'aborder ma déclaration ci-dessus avec un esprit ouvert. Les backlinks ont encore de l'importance en 2024, mais dans certains cas, ils peuvent nuire à l'autorité de votre domaine au lieu de l'améliorer).

Au sens le plus simple, les backlinks, également connus sous le nom de liens entrants, sont des liens hypertextes d'une page vers la page à laquelle le lien renvoie. Dans votre cas, un lien retour se produit lorsqu'une page web externe insère un lien menant à votre site web.

Ces liens servent de voies d'accès, reliant différentes pages web à travers l'internet. En fonction des attributs rel des liens, le robot d'exploration de Google peut utiliser les backlinks pour explorer les connexions entre la page web de référence et le lien cible, et même transférer le précieux jus de lien SEO.

En plus d'être des portails pour l'interconnectivité du web, les backlinks peuvent également avoir un impact sur la qualité globale du référencement d'un site web ou de ses pages web.

Les avantages du backlinking

Depuis plus de 20 ans, les professionnels du référencement et les entrepreneurs intègrent continuellement des stratégies de création de liens dans leurs campagnes afin de récolter les doux bénéfices des backlinks pour leur entreprise.

Voici quelques-uns des avantages du backlinking :

Amélioration du classement dans les moteurs de recherche

Voici la vérité : Google ne sait pas lire.

En revanche, Google s'appuie sur des algorithmes complexes pour déterminer l'aspect des SERP. L'un de ces algorithmes est celui des liens retour, que Google considère comme des approbations, des références ou des "votes de confiance" provenant de sources externes.

Par conséquent, plus il y a de liens retour, plus Google attribue de crédibilité, d'autorité et de pertinence à votre page web, ce qui se traduit par un classement plus favorable dans les SERP.

Amélioration du trafic et de l'exposition

Se classer en première position dans les SERP ne se résume pas à se vanter. Une position plus élevée dans les résultats de recherche a un impact direct sur la quantité de trafic web que vous recevez. Backlinko a constaté que le premier résultat organique obtient la plus grande part des clics par rapport aux autres résultats de la page 1 des SERP.

Pour être plus précis, la position organique n° 1 obtient 27,6 % de CTR, tandis que la position n° 2 n'en obtient que 15,8 %. Cette tendance à la baisse exponentielle se poursuit jusqu'à la fin de la page 1 des SERPs de Google. Vous pouvez vous attendre à des CTR nettement inférieurs pour les résultats des pages 2 et suivantes.

Augmentation de l'autorité perçue

En occupant la première place sur Google, votre page web devient la référence pour cette requête spécifique. Votre autorité est ainsi mieux perçue par les internautes. (Notez bien le terme "perçue").

Bien qu'une position élevée dans les SERPs de Google augmente votre autorité perçue sur le sujet, elle n'indique pas nécessairement une meilleure maîtrise ou une meilleure compréhension du sujet. Gardez à l'esprit qu'une position élevée dans les SERP est la somme de plusieurs facteurs. Il est tout à fait possible qu'un site se soit simplement classé pour un mot clé particulier avant ses concurrents. Il est également possible que certains sites aient écrit un meilleur contenu sur le sujet, mais que le domaine le mieux classé soit plus populaire.

L'autorité est un concept arbitraire dans l'optimisation des moteurs de recherche. Alors que Moz décrit l'autorité d'un domaine comme la probabilité qu'un site web ou une page soit bien classé par Google, il n'y a pas de moyen "humain" d'attribuer des niveaux d'autorité entre les sites web.

Le fait est que l'autorité perçue est fonction de divers facteurs interconnectés, l'un d'entre eux étant un bon profil de liens retour.

Les risques et les défis du backlinking

Les avantages du backlinking pour un site web sont indéniables, mais ils ne sont pas sans inconvénients. S'il en était autrement, Google ne mettrait pas à jour ses mécanismes de détection des liens pour distinguer les bons liens des mauvais.

Flash info : les mauvais peuvent vous pénaliser.

Nous examinerons ci-dessous quelques-uns des risques et des défis qui font du backlinking une arme à double tranchant dans votre quête de succès en matière de référencement :

Certains backlinks n'ont aucune valeur SEO

La création de liens est un processus coûteux et uSERP indique même que la plupart des entreprises dépensent entre 1 000 et 10 000 dollars par mois pour créer des liens. Par conséquent, tout entrepreneur sensé voudra maximiser chaque centime dépensé. Malheureusement, certains backlinks n'apportent que peu ou pas de valeur SEO, ce qui rend leurs efforts inefficaces.

N'oubliez pas que les backlinks sont plus que de simples hyperliens. La syntaxe cache un langage complexe qui détermine la valeur des backlinks.

D'un point de vue HTML, les backlinks dofollow offrent la plus grande valeur en termes de référencement, car ils transfèrent le jus de la page qui fait le lien à la page vers laquelle il pointe. Par défaut, tous les liens sont en dofollow, mais l'insertion d'un attribut rel différent dans la balise peut annuler la valeur SEO des backlinks.

Voici quelques backlinks qui n'ont que peu ou pas de valeur en termes de référencement :

• Liens sans lien

Les liens nofollow sont créés par l'ajout d'un rel="nofollow" au balisage. Ces attributs nofollow sont souvent ajoutés lorsque la page de liaison n'a pas l'intention d'approuver le lien retour. Par conséquent, le robot d'exploration de Google n'explore pas ce lien retour et aucune valeur de lien n'est transmise par la page web de référence.

• Liens sponsorisés

Les liens sponsorisés sont ceux qui comportent une balise rel="sponsored", utilisée pour indiquer deux choses à Google :

1. Le lien n'est pas un spam
2. Le lien retour est payant

Google a des règles strictes en matière de spam de liens et, malheureusement, l'achat de liens entre dans cette catégorie.

Bien que Google reconnaisse que la vente de liens retour est normale dans l'économie numérique, les attributs sponsorisés servent de garde-fous pour protéger le vendeur et le bénéficiaire du lien. Avec une balise sponsorisée, la page de lien évite d'être pénalisée par Google et aucun jus de lien n'est transféré au site lié.

• Liens retour provenant de sources sans rapport avec le sujet

Les backlinks doivent toujours provenir de sites web en rapport avec votre secteur d'activité. Après tout, l'objectif principal des liens est d'améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs. L'obtention de liens retour à partir de sources sans rapport avec votre secteur d'activité ne fait qu'entraver l'expérience de l'utilisateur. En conséquence, vous risquez de ne recevoir aucun lien de la page de référence ou, pire encore, d'être pénalisé par Google.

Certains backlinks sont conçus pour nuire à votre référencement

Si les backlinks sont considérés comme utiles pour le référencement, il est important de reconnaître que tous les backlinks ne sont pas bénéfiques. En fait, certains backlinks peuvent, sans le savoir ou intentionnellement, nuire aux efforts d'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche. Voici quelques exemples de backlinks conçus pour nuire à votre référencement :

• Liens retour négatifs provenant d'attaques SEO

Avec la compétitivité croissante du paysage du marketing numérique, certains sites se livrent à des attaques malveillantes de liens retour qui nuisent au référencement de leurs concurrents.

Ces backlinks malveillants, souvent appelés backlinks "toxiques" ou "négatifs", sont déployés pour saboter le classement d'un site web. Ils peuvent provenir de sites web de qualité médiocre, de commentaires indésirables, de fermes de liens ou même de liens payés par des concurrents peu scrupuleux.

• Liens de retour frauduleux

Les backlinks spammy sont des backlinks obtenus à partir de sites de faible qualité. Dans certains cas, les webmasters peuvent se livrer à des tactiques de backlinking spammy à leur insu.

Il est important de reconnaître que tous les concurrents ne se livrent pas à des tactiques de référencement clandestin pour surpasser leurs rivaux de niche. Parfois, les propriétaires de sites web sont coupables de créer des backlinks spammy pour leurs sites. Par exemple, l'envoi d'articles en tant qu'invités sur des sites à faible indice de notoriété peut alerter Google sur l'existence d'un système de liens frauduleux.

• Liens retour des réseaux de blogs privés

Les réseaux de blogs privés (PBN) sont des sites web privés appartenant à une seule entité ou gérés par elle, qui sont utilisés pour créer des liens retour au sein du réseau. En d'autres termes, ils servent à renforcer artificiellement l'autorité d'un site web sur les moteurs de recherche.

Les sites individuels d'un PBN peuvent sembler tout à fait légitimes. Cependant, l'établissement de liens sans discernement entre les sites afin de manipuler les classements de recherche viole les dispositions des lignes directrices de Google sur le spam de liens.

Par conséquent, la participation à des PBN est considérée comme une tactique de référencement "black hat" qui peut pénaliser les sites web qui y participent.

Même les "bons" backlinks peuvent nuire à votre DA.

Le plus souvent, les entrepreneurs et les spécialistes du référencement s'engagent dans le backlinking avec les meilleures intentions du monde. Malheureusement, la construction de backlinks en toute bonne foi peut toujours nuire à votre DA si elle n'est pas gérée.

Mais qu'est-ce qu'un bon lien retour ?

Lesbons backlinks sont ceux qui proviennent de sites web pertinents et contextuels avec une autorité de domaine respectable. La plupart des bons liens retour présentent un profil de lien retour naturel pour les robots d'exploration de Google. Ils utilisent également des textes d'ancrage appropriés pour fournir un meilleur contexte à l'utilisateur, ce qui améliore son expérience de recherche sur Google.

Malheureusement, de bons backlinks ne font pas toujours l'affaire aux yeux de Google. Voici quelques exemples de cas où de bons backlinks ont un impact négatif sur le référencement :

• Échanges de liens

Les échanges de liens sont décrits comme des systèmes de troc entre deux sites contre des liens. Si Google apprécie les liens réciproques produits naturellement, les échanges de liens dans le seul but de créer des liens croisés peuvent enfreindre ses règles en matière de spam. Ces liens peuvent entraîner la dévaluation algorithmique des deux parties concernées.

• Liens retour provenant de pages non indexées

Les pages non indexées sont classées comme telles pour l'une des deux raisons suivantes :

1. Les robots de Google n'ont pas encore exploré la page.
2. Les robots d'exploration de Google ont exploré la page mais l'ont rendue impropre à l'indexation.

Quoi qu'il en soit, les backlinks provenant de pages non indexées n'apporteront aucune valeur SEO à votre site jusqu'à ce que Google les indexe. Les backlinks provenant de ces sources sont considérés comme des impasses dans le parcours d'un robot d'indexation.

Les sites non indexés sont plus difficiles à suivre car ces liens existent sur le web mais pas dans la base de données de Google. Un outil de vérification de l'indexation peut s'avérer utile pour déterminer l'état de l'indexation des pages liées et déterminer si vous devez désavouer le lien ou non.

Le fait d'avoir un nombre excessif de backlinks provenant de sources non indexées peut alerter Google sur le fait que votre site web est impliqué dans des schémas de liens spammy, ce qui peut entraîner des pénalités.

Conclusion

En fin de compte, le backlinking reste un puissant facteur de classement sur Google. Cependant, la menace que les backlinks soient la source d'un référencement négatif reste également vraie. Il est donc essentiel de se doter des outils nécessaires pour empêcher les backlinks de jouer en votre défaveur.

L'outil de surveillance des backlinks de Ranktracker est un allié puissant dans l'analyse des informations essentielles concernant vos backlinks. Cela inclut les attributs rel, les textes d'ancrage, le DR et l'évaluation de l'URL des pages de liens, et bien d'autres choses encore.

En gérant vos campagnes de création de liens, vous pouvez être sûr que les backlinks jouent en votre faveur, ce qui contribue à la réussite de vos efforts de référencement.