Tout ce que vous devez savoir sur la saturation du contenu (et comment y remédier)

Intro

Saturation du contenu : c'est un défi qu'aucun créateur de contenu ne souhaite relever, mais il faut bien finir par s'y résoudre.

Le contenu est le fléau de l'existence du référencement d'un spécialiste du marketing numérique. Mais la saturation du contenu pourrait devenir une épine potentielle dans vos efforts de marketing de contenu si vous ne l'abordez pas de front.

Saviez-vous que seulement 19 % des entreprises pensaient que leurs efforts de marketing de contenu en ligne étaient couronnés de succès en 2021 ? Ce qui est encore plus alarmant, c'est que plus de 90 % du contenu n'est pas lu sur Internet.

Alors, que pouvez-vous faire pour que VOTRE contenu se distingue de la masse ?

Alors que vous concevez, menez et développez votre stratégie de marketing de contenu, voici tout ce que vous devez savoir sur la saturation du contenu et les méthodes éprouvées pour lutter contre ce problème croissant afin que VOUS puissiez faire partie des 10 % qui sont vus.

Qu'est-ce que la saturation du contenu ?

Tout le monde sait que nous vivons à une époque où les gens peuvent obtenir pratiquement toutes les informations dont ils ont besoin en quelques coups de pouce, ce qui rend les entreprises encore plus compétitives pour attirer l'attention. L'un de ces défis est la saturation du contenu.

En termes simples, la saturation du contenu fait référence à la surabondance de contenu sur Internet pour attirer l'attention des utilisateurs. _

Si les gens ont trop d'options pour savoir où cliquer, ils auront plus de mal à se connecter à quelque chose qui leur parle et qui transmet le message de votre marque.

Il ne s'agit pas seulement de se battre pour attirer l'attention des consommateurs. Afin de faire connaître votre entreprise ou votre service à des clients potentiels et de stimuler votre CRM, vous devez vous assurer que votre site web ou votre profil numérique a été optimisé pour les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Matt Janaway, PDG de MarketingLabs, l'exprime brillamment.

"Même s'il y a saturation en termes de volume, il n'y a pas toujours saturation en termes de qualité".

Cela signifie qu'il faut trouver des moyens nouveaux et intéressants pour que votre contenu reste pertinent et utile pour vos lecteurs.

"Cela peut être une infographie, une vidéo, un podcast, des données ou un modèle téléchargeable. Ajouter ce seul élément pour améliorer le post pour les visiteurs peut faire toute la différence."

La clé pour lutter contre la saturation du contenu

Dans cet environnement en ligne sursaturé, comment faire en sorte que votre contenu soit remarqué ?

Voici quatre stratégies pour éviter les pièges de la saturation du contenu et faire en sorte que le vôtre touche le bon public.

1. Gardez un œil sur les tendances

Pour que votre contenu ne finisse pas par nager dans un océan d'efforts ignorés, il ne suffit pas d'éviter de reproduire ce qui existe déjà. Il est également important de garder un œil sur les tendances et de s'assurer que votre présence en ligne suit le rythme des changements autour de vous.

C'est ce qu'Explodingtopics de Brian Dean s'est fixé comme objectif ! Attraper les tendances pendant que les flammes sont encore jeunes (il nous en dira plus plus tard :3).

L'observation des tendances et des points chauds dans votre niche vous aidera à vous faire une idée de ce qui fonctionne actuellement et de ce qui ne fonctionne pas. Lisez des articles concrets et de qualité et tenez-vous au courant de ce qui intéresse les gens. Ainsi, lorsque vous publierez vous-même quelque chose, votre contenu se démarquera de ce qui existe déjà.

Mieux encore, écrivez quelque chose de nouveau et d'original.

"Essayez de toujours avoir un angle ou une parole unique sur le sujet pour ne pas vous noyer dans le bruit", recommande Limor, directeur du référencement chez SimilarWeb. "Chez SimilarWeb, nous essayons d'utiliser notre expérience pour ajouter plus de profondeur et d'expertise au contenu."

Ainsi, non seulement vous gagnerez des lecteurs qui apprécieront votre point de vue, mais vous ajouterez également de la valeur à votre propre travail en obtenant du trafic d'autres sites Web qui citent le vôtre comme source.

2. Créer un contenu évolutif, fondé sur la recherche

Si vous voulez que les gens remarquent votre travail dans un monde où ils sont constamment inondés de contenu concurrent, vous devez être prêt à consacrer le temps et les efforts nécessaires pour créer un contenu original qui soit pertinent et utile aujourd'hui.

L'une des tactiques consiste à se concentrer sur la fourniture d'informations sur des sujets existants par le biais de recherches et d'analyses primaires.

Vous pouvez recueillir des données primaires par le biais de vos propres études et entretiens ou en utilisant des recherches existantes provenant de sources fiables afin de fournir une nouvelle perspective ou interprétation. Cela vous permet de présenter les données d'une manière différente de ce qui a été fait auparavant et d'offrir à votre public de nouvelles informations qu'il pourra utiliser.

"L'intégration d'informations provenant de sources diverses fait partie intégrante d'une recherche approfondie", explique Viktoria, fondatrice de GetMentioned. "L'utilisation de différents formats aide les auteurs à façonner la même information de différentes manières, et à promouvoir l'esprit critique."

Une fois que vous disposez de ces données, il est important de les rendre accessibles d'une manière ou d'une autre, que ce soit par le biais de visualisations, d'infographies ou d'autres formats digestes qui facilitent la compréhension et le partage de vos résultats.

En effectuant des recherches, des entretiens et en apportant de nouveaux éclairages sur des sujets existants, vous pouvez vous assurer que vous présentez un contenu unique afin de maintenir l'intérêt de votre public pour des sujets dont vous savez qu'ils l'intéressent déjà.

3. Allez au-delà du référencement

Les spécialistes du marketing en ligne commettent souvent l'erreur de croire que le référencement est la panacée en matière de marketing de contenu. Or, le référencement n'est que la partie émergée de l'iceberg.

Pour se démarquer, il ne suffit pas d'insérer tous ces mots clés à longue portée.

"Vous pouvez éviter de commettre cette erreur en veillant à ce que le mot clé à longue traîne n'apparaisse pas dans plus de 3 % du nombre total de mots", suggère Viktoria.

Mais il est également important d'aller au-delà du texte, d'être créatif, d'être personnel et de ne pas avoir peur d'innover.

Le storytelling visuel en est un excellent exemple. Regardez comment Privyr (un CRM mobile) présente visuellement le processus de passage à son produit.

(Source)

Comme les marques produisent constamment de nouveaux documents, elles doivent s'assurer que chaque élément de contenu qu'elles produisent est attrayant et informatif, ce qui implique l'utilisation d'images et de visuels de haute qualité.

Cela ne signifie pas de jolies photos conservées sur l'Instagram ou le Pinterest de votre marque. Nous faisons plutôt référence à des images bien sélectionnées qui renforcent visuellement le message de votre marque directement dans les pièces.

Brian Dean parle également de l'importance d'utiliser les visuels au profit du lecteur. "La fatigue du lecteur provient d'une lecture sans pause. Les visuels offrent à vos lecteurs une pause mentale naturelle."

Les spécialistes du marketing devraient réfléchir à la manière dont les graphiques peuvent ajouter une couche supplémentaire de contexte aux mots qu'ils écrivent. Cela ne doit pas se limiter à l'utilisation d'images, mais peut également concerner des éléments de la conception de votre site Web.

"Mettre en évidence la durée de lecture du post en haut de la page peut aider à réduire la fatigue des lecteurs", suggère Matt Janaway. "Ce qui semble le mieux fonctionner, c'est d'avoir une barre de progression pour permettre aux lecteurs de connaître leur progression."

(Source)

4. Connaissez votre public à fond

Vos lecteurs ne sont pas nécessairement capables de formuler ce qu'ils veulent ou ce qu'ils recherchent dans leurs recherches de contenu. Après tout, c'est pour cela qu'ils viennent vous voir, mais vous devez quand même avoir une idée de ce qui les fait tiquer.

L'utilisation d'une approche ciblée de votre stratégie de contenu peut faire une énorme différence pour que votre contenu soit reconnu par le bon public, au bon moment.

Tout d'abord, commencez par la finalité. La meilleure façon d'éviter d'être submergé par la quantité d'informations disponibles est de réduire autant que possible votre champ d'action.

Commencez par segmenter votre public, en sachant vraiment qui il est, comment il se comporte et ce qu'il recherche.

Ainsi, lorsque vous publierez du nouveau contenu ou des mises à jour d'anciens messages, vous saurez avant tout le monde comment votre public va réagir, ce qui vous permettra d'adapter votre contenu en conséquence.

La seule façon de savoir ce qui rend votre voix unique est d'écouter votre public et d'apprendre ce qu'il attend de vous et ce à quoi il réagit bien. Demandez-vous ce que vous voulez que vos lecteurs retirent de chaque pépite d'information que vous avez à partager.

Vaincre la saturation

Le poids du monde du marketing numérique réside dans le contenu. Partout où vous regardez, il y a de plus en plus d'informations qui vous sont projetées sous tous les angles. Il est parfois difficile de s'y retrouver et encore plus facile de s'y perdre.

Vous n'êtes cependant pas condamné à la saturation du contenu. En suivant les conseils de cet article, vous pouvez garder votre contenu frais sans être répétitif. Et ne vous arrêtez pas, continuez à faire évoluer votre stratégie en fonction des développements dans le monde du marketing.

Si vous êtes proactif dès le départ, que vous traitez chaque obstacle comme quelque chose d'unique et que vous évitez de remettre à plus tard vos actions de marketing, de relations publiques et de médias sociaux, vous aurez beaucoup plus de chances de réussir à vous faire connaître et à vous créer un public.

Bonne chance !