Facteurs techniques avancés de référencement pour un meilleur classement

Intro

À mesure que les algorithmes de Google et les attentes des utilisateurs s'affinent, le référencement technique est devenu la pierre angulaire d'une performance de recherche durable. Au-delà du contenu et des liens, la santé technique de votre site peut directement influencer le classement, l'efficacité du crawling et la satisfaction générale des utilisateurs. La maîtrise de ces facteurs permet de s'assurer que les moteurs de recherche peuvent accéder à votre contenu, le comprendre et l'indexer de manière transparente, et que les utilisateurs bénéficient d'une expérience de navigation rapide, sécurisée et intuitive.

Ci-dessous, nous détaillons les facteurs techniques avancés de référencement les plus critiques pour 2024, ainsi que les mesures à prendre pour y remédier.

1. Possibilité pour les moteurs de recherche d'explorer le site

Pourquoi c'est important : Les moteurs de recherche ne peuvent pas classer ce qu'ils ne peuvent pas explorer. Il est essentiel de s'assurer que la structure de votre site, les liens internes et la configuration du serveur permettent à Googlebot de naviguer efficacement.

Comment s'améliorer :

• Maintenir une architecture de site logique avec une navigation claire.
• Évitez les pages profondes trop éloignées de la page d'accueil.
• Vérifiez et corrigez les erreurs d'indexation dans Google Search Console.

2. Fraîcheur et inclusion du plan du site XML

Pourquoi c'est important : Un sitemap XML régulièrement mis à jour guide les moteurs de recherche vers vos pages les plus récentes et les plus importantes.

Comment s'améliorer :

• Maintenez les sitemaps à jour au fur et à mesure que vous ajoutez ou supprimez des pages.
• Soumettez-les dans Google Search Console.
• Veiller à ce que les sitemaps n'incluent que des URL canoniques et indexables.

3. Optimisation de la pagination (rel=prev/next)

Pourquoi c'est important : Pour les contenus de plusieurs pages (comme les longs articles de blog ou les pages de catégories de produits), une pagination correcte est un signe de continuité pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Comment s'améliorer :

• Utilisez rel=prev/next pour les séries paginées ou assurez un lien interne logique entre les séquences.
• Fournir des liens "suivant" et "précédent" clairs pour les utilisateurs et les robots d'indexation.

4. Crawlabilité de JavaScript

Pourquoi c'est important : Les cadres JavaScript lourds peuvent empêcher Google de voir l'ensemble de votre contenu s'ils ne sont pas gérés correctement.

Comment s'améliorer :

• Mettre en œuvre le rendu côté serveur (SSR) ou le rendu dynamique pour s'assurer que le contenu est visible dès le premier chargement.
• Utiliser des services de pré-tenderie si le SSR n'est pas possible.
• Testez les pages à l'aide des tests Google Mobile-Friendly et Rich Results.

5. Rendu côté serveur (SSR) pour le contenu

Pourquoi c'est important : Le SSR garantit que le contenu est immédiatement disponible pour les robots d'indexation et les utilisateurs, ce qui améliore les temps de chargement et l'indexation des sites à forte composante JavaScript.

Comment s'améliorer :

• Choisissez des frameworks (comme Next.js pour React) qui prennent en charge la RSS.
• Travailler avec les développeurs pour rendre le contenu clé côté serveur.

6. Minimisation des JavaScript et CSS bloquant le rendu

Pourquoi c'est important : Les ressources qui bloquent le rendu retardent le chargement de la page. Leur réduction améliore la vitesse de la page et l'expérience de l'utilisateur, facteurs pris en compte par Google pour le classement.

Comment s'améliorer :

• Inline CSS critique et chargement asynchrone des CSS non critiques.
• Utilisez les attributs "defer" ou "async" pour les scripts JS lorsque cela est possible.
• Regrouper et minifier les fichiers CSS et JS.

7. Mise en œuvre du chargement paresseux pour les images

Pourquoi c'est important : Le chargement paresseux reporte les images hors écran, ce qui améliore les temps de chargement initiaux et l'expérience globale de l'utilisateur, en particulier sur les appareils mobiles.

Comment s'améliorer :

• Mettre en œuvre l'attribut loading="lazy" pour les images.
• Utilisez une bibliothèque JS ou le support natif du navigateur pour le chargement paresseux.

8. Mécanismes de mise en cache (mise en cache du navigateur et du serveur)

Pourquoi c'est important : Une mise en cache appropriée réduit les temps de chargement pour les visiteurs qui reviennent, ce qui a un effet positif sur les taux de rebond et le référencement général.

Comment s'améliorer :

• Définir les en-têtes de cache appropriés (par exemple, Cache-Control).
• Mettre en place une mise en cache au niveau du serveur (par exemple, Varnish, mise en cache Nginx).
• Utiliser la mise en cache du navigateur pour stocker localement les ressources statiques.

9. Réseaux de diffusion de contenu (CDN) pour la rapidité

Pourquoi c'est important : Un CDN distribue le contenu sur des serveurs mondiaux, ce qui permet de fournir des ressources à partir d'emplacements plus proches des utilisateurs et d'améliorer les temps de chargement.

Comment s'améliorer :

• Choisissez un fournisseur CDN réputé (par exemple, Cloudflare, Akamai).
• Distribuer des images, des scripts et des fichiers statiques pour une performance globale optimale.

10. Chaînes de redirection (minimisation des redirections 301/302)

Pourquoi c'est important : Les longues chaînes de redirection gaspillent le budget d'exploration et ralentissent l'accès aux pages. Leur réduction permet une indexation plus directe et plus efficace.

Comment s'améliorer :

• Mettre à jour les anciens liens pour qu'ils pointent directement vers l'URL final.
• Utiliser des outils pour identifier et corriger les redirections en plusieurs étapes.

11. Utilisation de HTTP/2 et HTTP/3

Pourquoi c'est important : Les nouveaux protocoles HTTP peuvent améliorer considérablement la vitesse de chargement et la gestion des ressources.

Comment s'améliorer :

• Mettez à jour votre serveur et votre environnement d'hébergement pour prendre en charge HTTP/2 ou HTTP/3.
• Testez votre site avec des outils tels que GTmetrix ou WebPageTest pour confirmer l'amélioration des performances.

12. Compression Brotli ou GZIP

Pourquoi c'est important : La compression des fichiers permet de réduire leur taille, d'accélérer la livraison aux utilisateurs et d'améliorer les temps de chargement.

Comment s'améliorer :

• Activez la compression Brotli ou GZIP sur votre serveur.
• Confirmer la compression à l'aide d'outils de développement de navigateurs ou de tests en ligne.

13. Structure d'URL canonique appropriée

Pourquoi c'est important : Les balises canoniques guident les moteurs de recherche vers la page préférée lorsqu'il existe des doublons ou des variations, évitant ainsi la dilution des signaux de classement.

Comment s'améliorer :

• Utilisez les balises canoniques pour indiquer la version principale d'une page.
• Veiller à ce que les URL canoniques soient autoréférentielles pour les pages principales.

14. Traitement des balises en double (canonicalisation)

Pourquoi c'est important : Au-delà des balises canoniques, la gestion des balises de titre, des méta-descriptions et des titres en double garantit une expérience unique et conviviale.

Comment s'améliorer :

• Vérifier les pages pour détecter les doublons et ajuster le contenu ou les métadonnées en conséquence.
• Utilisez des balises canoniques ou noindex si nécessaire.

15. Hreflang pour le référencement multilingue

Pourquoi c'est important : Les balises Hreflang indiquent la langue et le ciblage régional, ce qui permet de fournir des versions correctes des pages à des publics internationaux.

Comment s'améliorer :

• Mettre en place des balises hreflang pour afficher des versions linguistiques spécifiques aux utilisateurs de différents pays.
• Veiller à ce que les versions linguistiques alternatives soient correctement reliées entre elles.

16. Balises Meta de Robots correctes (noindex, follow, etc.)

Pourquoi c'est important : Les métabalises Robots contrôlent les pages que les moteurs de recherche doivent indexer. Une mauvaise utilisation peut bloquer des pages clés ou révéler du contenu indésirable.

Comment s'améliorer :

• Utilisez le noindex le cas échéant (par exemple, les pages de remerciement).
• Évitez le noindex sur les pages de produits ou de catégories essentielles.

17. Élimination des erreurs 404

Pourquoi c'est important : Les liens brisés fréquents nuisent à l'expérience de l'utilisateur et à l'efficacité de l'exploration. En les corrigeant, on maintient les signaux de qualité du site.

Comment s'améliorer :

• Utilisez un outil d'exploration pour identifier les 404.
• Rediriger ou reconstruire les pages si nécessaire.
• Mettre à jour les liens internes pour éviter d'envoyer les utilisateurs dans des impasses.

18. Minimiser les erreurs de serveur 500

Pourquoi c'est important : Les erreurs de serveur perturbent l'expérience de l'utilisateur et empêchent l'indexation, ce qui nuit à la confiance et au classement.

Comment s'améliorer :

• Surveiller les journaux du serveur pour détecter les problèmes récurrents.
• Travaillez avec votre fournisseur d'hébergement pour garantir des configurations de serveur stables et des ressources adéquates.

19. Résolution des pages orphelines (pages sans liens internes)

Pourquoi c'est important : Les pages orphelines ne sont pas liées à d'autres pages, ce qui les rend difficiles à découvrir pour les robots d'indexation et les utilisateurs.

Comment s'améliorer :

• Identifier les pages orphelines à l'aide d'un outil d'audit du site.
• Ajoutez des liens internes à partir de pages de référence ou de pages de catégorie pertinentes.

20. Traitement des paramètres URL dans le SGC

Pourquoi c'est important : Des paramètres d'URL mal gérés peuvent entraîner des problèmes de contenu dupliqué et un gaspillage du budget d'exploration.

Comment s'améliorer :

• Configurer les paramètres de l'URL dans Google Search Console.
• Utilisez des balises canoniques et des liens cohérents vers les versions préférées des paramètres.

21. Optimisation du budget d'exploration

Pourquoi c'est important : Les grands sites ont besoin d'un crawl efficace pour s'assurer que les pages importantes sont indexées rapidement. L'optimisation du budget d'exploration permet aux moteurs de recherche de trouver plus rapidement le contenu utile.

Comment s'améliorer :

• Éviter d'indexer les pages de faible valeur (par exemple, les pages de tags, les résultats de recherche interne).
• Mettez à jour les sitemaps, corrigez les chaînes de redirection et supprimez le contenu en double.

22. Validation des données structurées (JSON-LD/Schema.org)

Pourquoi c'est important : Des données structurées correctement implémentées aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu, ce qui permet de débloquer des snippets riches et d'améliorer les fonctionnalités des SERP.

Comment s'améliorer :

• Utiliser JSON-LD pour les données structurées.
• Validez les balises à l'aide du test des résultats riches de Google.

23. Score de performance de Core Web Vitals (LCP, CLS, FID)

Pourquoi c'est important : Core Web Vitals mesure les paramètres de l'expérience de la page. L'optimisation des LCP, CLS et FID peut améliorer le classement et la satisfaction des utilisateurs.

Comment s'améliorer :

• Compresser les images, optimiser les scripts et assurer la stabilité des mises en page.
• Surveillez Core Web Vitals via PageSpeed Insights ou GSC.

24. Note technique de Google Lighthouse

Pourquoi c'est important : Un bon score Lighthouse indique de bonnes performances, une bonne accessibilité, de bonnes pratiques et un bon référencement, ce qui contribue à améliorer l'expérience de l'utilisateur.

Comment s'améliorer :

• Effectuer des audits et suivre les recommandations de Lighthouse.
• Optimiser les images, le code et les temps de réponse du serveur.

25. Réduction de la taille du DOM (Document Object Model)

Pourquoi c'est important : Un DOM volumineux peut ralentir le rendu et dégrader les performances, en particulier sur les appareils mobiles.

Comment s'améliorer :

• Réduire au minimum les éléments imbriqués inutiles.
• Décomposer les schémas complexes en structures plus simples.

26. Extraction et chargement préalables des ressources

Pourquoi c'est important : L'extraction et le chargement préalables des ressources critiques améliorent les performances perçues en récupérant les ressources avant que l'utilisateur n'en ait besoin.

Comment s'améliorer :

• Utilisez les balises < link rel="preload"> ou <link rel="prefetch"> pour les scripts, polices et images critiques.
• Tester les améliorations du temps de chargement sur différents appareils et réseaux.

Conclusion

Un référencement technique avancé prépare le terrain pour que votre contenu et vos liens brillent. En veillant à ce que l'architecture de votre site puisse être explorée, à ce que vos ressources se chargent rapidement et à ce que vos données structurées soient correctes, vous créez un environnement dans lequel les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre et récompenser votre contenu, et où les utilisateurs peuvent profiter d'une expérience de navigation transparente.

Principaux enseignements :

• Privilégiez une exploration efficace grâce à une architecture propre, des sitemaps actualisés et l'absence de contenu dupliqué inutile.
• Améliorer la vitesse des pages grâce aux CDN, à la mise en cache, à la compression et au chargement paresseux.
• Mettre en œuvre le rendu côté serveur, les données structurées et les balises de schéma pour des résultats de recherche plus riches.
• Gardez un œil attentif sur Core Web Vitals, les protocoles HTTP et les améliorations avancées des performances.

La prise en compte de ces facteurs techniques permet d'obtenir un meilleur classement, un engagement plus fort de la part des utilisateurs et un succès à long terme dans le paysage en constante évolution du référencement.