Un guide complet pour faire du référencement au Vietnam

Intro

Le Viêt Nam est l'un des marchés numériques à la croissance la plus rapide d'Asie du Sud-Est, avec plus de 70 millions d'utilisateurs d'Internet et une économie mobile en plein essor. Si Google domine le paysage de la recherche, les plateformes locales telles que Zalo, Facebook et les géants du commerce électronique comme Shopee et Lazada jouent un rôle important dans la visibilité en ligne. Pour réussir le référencement vietnamien, les entreprises doivent adopter des stratégies de mots-clés locaux, une optimisation mobile et un contenu culturellement pertinent. Ce guide explique comment réussir son référencement au Vietnam.

1. Comprendre le paysage de la recherche vietnamienne

Google Vietnam est le principal moteur de recherche, détenant plus de 96 % des parts de marché. Cependant, contrairement à d'autres marchés, les plateformes de médias sociaux influencent fortement le comportement de recherche.

Facteurs clés affectant le référencement au Vietnam :

• uncomportement de recherche axé sur le mobile, plus de 75 % des internautes accédant au web via des smartphones.
• Requêtes de recherche bilingues, car de nombreux utilisateurs vietnamiens mélangent le vietnamien et l'anglais dans leurs recherches.
• Lesrecherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes telles que Shopee, Tiki et Lazada qui se classent en tête pour les requêtes liées aux produits.
• L'adoption de la recherche vocale, avec davantage d'utilisateurs s'appuyant sur Google Assistant et des requêtes en langue vietnamienne.

2. Recherche de mots-clés pour le marché vietnamien

Le référencement au Viêt Nam nécessite une compréhension des variations de la langue locale et des comportements de recherche.

Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :

• Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs Vietnam et Ranktracker's Keyword Finder pour les termes locaux à fort volume.
• Optimisation pour les signes diacritiques vietnamiens (par exemple, "cà phê ngon" contre "ca phe ngon").
• Ciblez des mots clés à longue traîne, axés sur l'intention (par exemple, "nhà hàng hải sản ngon ở Hà Nội" - "Meilleur restaurant de fruits de mer à Hanoï").
• Analyser les tendances des médias sociaux, car de nombreux utilisateurs vietnamiens recherchent des produits/services via Facebook et Zalo.

3. Référencement local pour les entreprises au Vietnam

Avec une intention de recherche locale élevée, l'optimisation pour Google My Business (GMB) et les annuaires locaux est essentielle.

Optimisation du profil d'entreprise Google (GMB) pour le Vietnam :

• Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires.
• Optimiser les descriptions des entreprises en vietnamien et en anglais.
• Recueillir les commentaires des clients et y répondre, car le bouche-à-oreille en ligne est crucial au Viêt Nam.
• Ajoutez des images de haute qualité et des mots-clés basés sur la localisation.

Construire des citations locales et des listes d'entreprises :

• Soyez présent sur Foody.vn, Zalo Business, Shopee Mall et VNExpress.
• Enregistrez votre entreprise sur Lazada, Tiki et Sendo pour améliorer votre visibilité.

4. Optimisation du contenu pour le public vietnamien

Les utilisateurs vietnamiens préfèrent un contenu attrayant et visuellement riche, en particulier sur les médias sociaux et les blogs.

Meilleures pratiques en matière de contenu :

• Rédigez en vietnamien pour un meilleur engagement, mais incluez des mots-clés en anglais lorsque c'est pertinent.
• Utilisez un ton conversationnel et amical, car le public vietnamien privilégie la communication informelle.
• Optimiser pour la recherche vocale, car Google Assistant est largement utilisé pour les requêtes en vietnamien.
• Créez un contenu de longue durée qui fait autorité et qui fournit des informations approfondies.

5. Considérations techniques sur le référencement

En raison des vitesses variables de l'internet au Viêt Nam, les sites web à chargement rapide et optimisés pour les mobiles sont les plus performants.

Liste de contrôle technique pour le référencement :

• Utilisez un domaine .vn pour asseoir votre crédibilité au niveau local.
• Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse des pages et la facilité d'utilisation.
• Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour une meilleure expérience mobile.
• Assurer l'indexation mobile-first pour tenir compte de la forte utilisation des smartphones.
• Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.

6. Link Building & Digital PR au Vietnam

Les liens retour provenant de sites web vietnamiens contribuent à renforcer l'autorité et la crédibilité du domaine.

Stratégies efficaces de construction de liens :

• Faites-vous connaître sur VNExpress, Zing News, Tuổi Trẻ et Báo Mới.
• Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs vietnamiens pour des articles invités.
• Participez à des forums locaux tels que Tinhte.vn et Webtretho pour renforcer la notoriété de votre marque.
• Envoyer des communiqués de presse aux médias vietnamiens.

7. Mesurer le succès du référencement au Viêt Nam

Le suivi des performances du référencement garantit une optimisation et une amélioration continues.

Principaux indicateurs à surveiller :

• Croissance du trafic organique via Google Analytics.
• Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
• Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement des utilisateurs.
• Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.

Conclusion

Le référencement au Vietnam nécessite une approche mobile, bilingue et culturellement adaptée. En se concentrant sur le référencement local, l'influence des médias sociaux et un contenu de haute qualité, les entreprises peuvent efficacement se classer plus haut et attirer le public vietnamien en ligne.