Intro
Les Émirats arabes unis (EAU) sont un marché numérique à croissance rapide, avec un taux de pénétration élevé de l'internet et une population férue de technologie. Avec Google qui domine le trafic de recherche et un mélange d'utilisateurs arabophones et anglophones, les stratégies de référencement doivent être adaptées au contenu multilingue, aux tendances de recherche locales et à l'optimisation mobile. Ce guide présente les principales tactiques permettant d'obtenir une bonne visibilité dans les moteurs de recherche des Émirats arabes unis.
1. Comprendre le paysage de la recherche dans les EAU
Google détient plus de 96 % du marché de la recherche aux Émirats arabes unis, ce qui en fait le principal centre d'intérêt pour le référencement. Cependant, le comportement de la recherche locale est influencé par des facteurs tels que les requêtes de recherche multilingues, l'utilisation élevée de la téléphonie mobile et la croissance du commerce électronique.
Facteurs clés affectant le référencement dans les Émirats arabes unis :
- Requêtes de recherche bilingues, avec des recherches effectuées à la fois en arabe et en anglais.
- Lanavigation mobile, car plus de 80 % des recherches sont effectuées à partir de smartphones.
- Recherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes comme Amazon.ae, Noon et Namshi en tête des recherches liées aux produits.
- Laconfiance dans l'autorité de la marque, les consommateurs des Émirats arabes unis privilégiant les entreprises réputées et connues.
2. Recherche de mots-clés pour le marché des Émirats arabes unis
Le référencement aux Émirats arabes unis nécessite une recherche de mots-clés qui prenne en compte les termes de recherche en arabe et en anglais.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs UAE et Ranktracker's Keyword Finder pour obtenir des informations sur les recherches locales.
- Optimisez votre recherche pour les termes arabes et anglais (par exemple, "meilleurs restaurants à Dubaï" vs. "أفضل المطاعم في دبي").
- Concentrez-vous sur des mots-clés à longue traîne, axés sur l'intention (par exemple, "location de voiture abordable à Abu Dhabi").
- Surveillez les recherches en cours sur les médias sociaux, car des plateformes comme Instagram et TikTok influencent le comportement des consommateurs.
3. Référencement local pour les entreprises des Émirats arabes unis
Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui s'adressent aux consommateurs des Émirats arabes unis, en particulier dans les grandes villes comme Dubaï, Abu Dhabi et Sharjah.
Optimisation du profil professionnel Google (GBP) pour les Émirats arabes unis :
- Veiller à la cohérence de la NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sur toutes les plateformes.
- Optimiser les descriptions des entreprises en arabe et en anglais.
- Recueillir les avis des clients et y répondre, car les utilisateurs des EAU s'appuient fortement sur les recommandations de leurs pairs.
- Utilisez des images de haute qualité et des mots-clés basés sur la localisation.
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Soyez listé sur Yelp UAE, Yellow Pages UAE, Dubai Chamber, et Bayut.
- Enregistrez votre entreprise sur Amazon.ae, Noon et Dubizzle le cas échéant.
- Veillez à ce que votre entreprise apparaisse sur Google Maps et Waze pour les recherches basées sur la localisation.
4. Optimisation du contenu pour les Émirats arabes unis
Le contenu doit être adapté aux publics bilingues, aux nuances culturelles et aux habitudes de consommation numérique.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Rédigez en anglais et en arabe, en fonction de votre public cible.
- Utilisez un ton formel et informatif, car la crédibilité est essentielle aux Émirats arabes unis.
- Optimiser pour la recherche vocale, car l'utilisation de Google Assistant et de Siri augmente dans la région.
- Créer un contenu saisonnier et promotionnel autour des principaux événements commerciaux (par exemple, le festival du shopping de Dubaï, le ramadan et la fête nationale).
5. Considérations techniques sur le référencement
Compte tenu de l'accès à l'internet à haut débit dans les Émirats arabes unis, les sites web doivent être optimisés pour un chargement rapide et une expérience mobile transparente.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .ae pour un meilleur classement local.
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse de la page et l'expérience de l'utilisateur.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour des performances mobiles plus rapides.
- Veillez à ce que l'indexation mobile soit prioritaire, car la plupart des utilisateurs des Émirats arabes unis naviguent sur des smartphones.
- Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
6. Link Building & Digital PR dans les Émirats arabes unis
La création de backlinks à partir de sites web à forte autorité basés aux Émirats arabes unis améliore l'autorité et la crédibilité du domaine.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Faites-vous connaître sur des sites d'information locaux tels que Gulf News, The National et Khaleej Times.
- Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs basés aux Émirats arabes unis pour des articles invités et des mentions de la marque.
- Participez à des forums locaux tels que ExpatWoman et Dubizzle discussions.
- Envoyer des communiqués de presse aux médias des Émirats arabes unis.
7. Mesurer le succès du référencement dans les Émirats arabes unis
Le suivi des performances SEO garantit une optimisation continue et de meilleurs résultats.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics.
- Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Letaux de clics (CTR) et le taux de rebond pour mesurer l'engagement.
- Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.
Conclusion
Le référencement aux Émirats arabes unis nécessite une approche bilingue, mobile-first et localement optimisée. En mettant en œuvre de solides stratégies de référencement local, en optimisant les facteurs de classement de Google et en tirant parti des tendances numériques des Émirats arabes unis, les entreprises peuvent obtenir une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche et un meilleur engagement sur ce marché concurrentiel.
