Intro
La Thaïlande possède une économie numérique en pleine expansion, avec plus de 50 millions d'utilisateurs d'Internet et une forte concentration sur la navigation mobile. Si Google domine le marché des moteurs de recherche, les médias sociaux et les plateformes de commerce électronique influencent également les comportements de recherche. Pour réussir leur référencement en Thaïlande, les entreprises doivent s'adapter aux tendances de la recherche locale, aux préférences linguistiques et à l'optimisation mobile. Ce guide propose une approche étape par étape du référencement en Thaïlande.
1. Comprendre le paysage de la recherche en Thaïlande
Google Thaïlande détient plus de 97 % des parts de marché des moteurs de recherche, ce qui en fait le principal centre d'intérêt en matière de référencement. Cependant, Facebook, Line et Pantip jouent également un rôle important dans la manière dont les utilisateurs thaïlandais trouvent des informations.
Facteurs clés affectant le référencement en Thaïlande :
- Un comportement de recherche axé sur le mobile, avec plus de 80 % des recherches effectuées à partir d'appareils mobiles.
- Un fort engagement dans les médias sociaux, ce qui a un impact sur la découverte de la marque.
- lesrequêtes de recherche bilingues, les utilisateurs thaïlandais mélangeant le thaï et l'anglais dans leurs recherches.
- L'adoption croissante du commerce électronique, avec des plateformes comme Lazada, Shopee et JD Central qui dominent les achats en ligne.
2. Recherche de mots-clés pour le marché thaïlandais
Le référencement en Thaïlande nécessite une combinaison de mots-clés thaïlandais et anglais, car de nombreux utilisateurs effectuent des recherches dans les deux langues.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs Thailand et Ranktracker's Keyword Finder pour trouver des termes de recherche locaux à fort volume.
- Optimisez votre site pour des mots-clés à longue traîne, basés sur l'intention (par exemple, "ร้านอาหารทะเลที่ดีที่สุดในกรุงเทพ" - "Meilleur restaurant de fruits de mer à Bangkok").
- Envisagez des recherches phonétiques en thaï (par exemple, "คาเฟ่ (cafe)"), car de nombreux mots anglais sont adaptés en thaï.
- Analyser les sujets en vogue sur les médias sociaux, car ils influencent le comportement de recherche.
3. Référencement local pour les entreprises en Thaïlande
Avec des millions d'utilisateurs thaïlandais qui recherchent des entreprises à proximité, le référencement local est crucial pour la visibilité.
Optimisation du profil d'entreprise Google (GBP) :
- Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires.
- Optimisez la description de votre entreprise en thaïlandais et en anglais.
- Recueillez les avis des clients et répondez-y, car les utilisateurs thaïlandais font confiance aux recommandations de leurs pairs.
- Ajoutez des images de haute qualité et des mots-clés basés sur la localisation.
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Soyez listé sur Wongnai, Pantip, YellowPages Thailand, et ThaiFranchiseCenter.
- Enregistrez votre entreprise sur Lazada, Shopee et Facebook Marketplace le cas échéant.
4. Optimisation du contenu pour le public thaïlandais
Les utilisateurs thaïlandais préfèrent un contenu attrayant et visuellement riche, en particulier sur les médias sociaux et les blogs.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Rédigez en thaï pour un meilleur engagement, mais incluez quelques mots-clés en anglais pour faciliter les recherches.
- Utilisez un ton conversationnel et amical, car la culture thaïlandaise valorise l'accessibilité.
- Optimisez pour la recherche vocale, car de nombreux utilisateurs thaïlandais effectuent leurs recherches à l'aide de l'assistant Google.
- Créez un contenu de longue durée qui fait autorité et qui répond à des questions spécifiques.
5. Considérations techniques sur le référencement
Compte tenu des différences de vitesse de l'internet en Thaïlande, la vitesse du site web et l'optimisation pour les mobiles sont cruciales.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .co.th pour une pertinence locale.
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse des pages et la facilité d'utilisation.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour des performances mobiles plus rapides.
- Veillez à ce que l'indexation mobile soit activée, car l'utilisation des smartphones domine.
- Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
6. Link Building & Digital PR en Thaïlande
Les backlinks de qualité provenant de sites web thaïlandais contribuent à renforcer l'autorité du domaine et le classement.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Soyez présent sur les sites Pantip, Sanook et les sites d'information thaïlandais (Bangkok Post, Thairath, Manager Online).
- Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs thaïlandais pour des articles invités.
- Participer à des forums locaux et à des groupes Facebook pour accroître la notoriété de la marque.
- Envoyer des communiqués de presse aux médias thaïlandais.
7. Mesurer le succès du référencement en Thaïlande
Le suivi des performances en matière de référencement garantit des améliorations et des ajustements continus de la stratégie.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics.
- Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
- Conversions à partir de la recherche organique pour mesurer l'efficacité du référencement.
Conclusion
Le référencement en Thaïlande nécessite une approche mobile, bilingue et culturellement adaptée. En mettant en œuvre des stratégies de référencement local, en optimisant le comportement des utilisateurs et en tirant parti des tendances des médias sociaux, les entreprises peuvent se classer plus haut et attirer le public thaïlandais en ligne.
