Intro
Le référencement en Asie du Sud-Est nécessite une approche localisée, mobile-first et multilingue. La région comprend l'Indonésie, la Thaïlande, le Vietnam, les Philippines, la Malaisie, Singapour, le Myanmar, le Cambodge et le Laos, chacun avec des comportements de recherche, des langues et des différences culturelles uniques. Google domine la plupart des marchés, mais les moteurs de recherche alternatifs et les plateformes locales jouent également un rôle important. Ce guide présente les principales stratégies de référencement pour améliorer les classements en Asie du Sud-Est.
1. Comprendre le paysage de la recherche en Asie du Sud-Est
Google est le principal moteur de recherche en Asie du Sud-Est, mais Yahoo Japan (utilisé dans certaines régions), Baidu (pour les populations de langue chinoise) et Cốc Cốc (Vietnam) ont également une influence. Les annuaires locaux et les plateformes de médias sociaux comme Facebook, TikTok et Shopee contribuent à la visibilité des recherches.
Facteurs clés affectant le référencement en Asie du Sud-Est :
- Comportement de recherche multilingue, les principales langues étant l'indonésien, le thaï, le vietnamien, le tagalog, le malais, le birman et le khmer.
- Lanavigation mobile, avec plus de 90 % des recherches effectuées sur des smartphones.
- Desrecherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes telles que Shopee, Lazada, Tokopedia et Bukalapak en tête de liste.
- L'importance de la recherche locale, les utilisateurs se fiant à Google Maps, Facebook Business et WhatsApp Business.
2. Recherche de mots-clés pour le marché de l'Asie du Sud-Est
Le référencement en Asie du Sud-Est nécessite une recherche de mots clés spécifique à la langue, adaptée aux dialectes locaux et à l'intention de recherche.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs et Ranktracker's Keyword Finder pour analyser les tendances de la recherche locale.
- Optimiser pour les variations linguistiques et les translittérations (par exemple, "restoran terbaik di Jakarta" vs. "meilleur restaurant de Jakarta").
- Pensez à l'optimisation de la recherche vocale, car l'utilisation de la recherche vocale est élevée dans les marchés où le mobile est roi.
- Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne et à forte intention pour augmenter les conversions.
3. Référencement local pour les entreprises en Asie du Sud-Est
Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui ciblent des consommateurs dans des pays, des villes ou des régions spécifiques.
Optimisation du profil professionnel Google (GBP) pour l'Asie du Sud-Est :
- Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires locaux.
- Optimiser les descriptions des entreprises dans les langues locales et en anglais.
- Recueillir les avis des clients et y répondre afin d'améliorer le classement local.
- Utilisez des mots-clés spécifiques à la région, des images de haute qualité et des Google Posts pour augmenter l'engagement.
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Soyez inscrit sur des annuaires régionaux tels que les Pages Jaunes d'Indonésie, BusinessList Philippines et QL Asia.
- Enregistrez votre entreprise sur Google My Business, Apple Maps et Bing Places.
- Veillez à ce que votre entreprise apparaisse sur Google Maps et dans les annuaires spécifiques à votre pays.
4. Optimisation du contenu pour les publics d'Asie du Sud-Est
Les utilisateurs d'Asie du Sud-Est préfèrent un contenu engageant, visuellement attrayant et localement pertinent.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Rédiger dans des langues maternelles de haute qualité et en anglais, en veillant à une localisation correcte.
- Optimisez pour la recherche vocale, car l'utilisation de l'assistant Google est en hausse dans la région.
- Développer un contenu saisonnier et événementiel, en particulier pour les festivals tels que Hari Raya, Songkran, Tet et le Nouvel An chinois.
- Tenez compte des styles de rédaction formels et informels, car les préférences varient selon les régions et les secteurs d'activité.
5. Considérations techniques sur le référencement
L'économie numérique en plein essor de l'Asie du Sud-Est exige une optimisation des performances et de l'accessibilité des sites web.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .id, .th, .vn, .ph, .my, .sg ou un domaine spécifique à un pays pour un meilleur ciblage régional.
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse des pages et l'utilisation mobile.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour de meilleures performances mobiles.
- S'assurer que l'indexation mobile-first est prioritaire.
- Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
6. Construction de liens et relations publiques numériques en Asie du Sud-Est
L'acquisition de liens retour à partir de sites web d'Asie du Sud-Est à forte autorité améliore l'autorité du domaine et le classement.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Faites-vous connaître sur des sites d'information locaux tels que The Straits Times (Singapour), Rappler (Philippines) et Kompas (Indonésie).
- Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs régionaux pour des articles invités.
- Participez à des forums locaux tels que Reddit Asia, Quora et des blogs de niche.
- Envoyer des communiqués de presse aux médias d'Asie du Sud-Est.
7. Mesurer le succès du référencement en Asie du Sud-Est
Le suivi des performances SEO garantit une optimisation continue et un meilleur classement.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics.
- Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
- Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.
Conclusion
Le référencement en Asie du Sud-Est nécessite une stratégie multilingue, mobile-first et axée sur le contenu. En mettant en œuvre de solides tactiques de référencement local, en optimisant les facteurs de classement de Google et en tirant parti des tendances de recherche régionales, les entreprises peuvent obtenir une meilleure visibilité et un meilleur engagement du public sur le marché en pleine croissance de l'Asie du Sud-Est.
