Intro
Le Portugal possède une économie numérique en pleine croissance, avec un taux de pénétration de l'internet élevé et une demande croissante en matière de commerce électronique. Google étant le moteur de recherche dominant, les entreprises doivent optimiser les recherches en langue portugaise, les stratégies de référencement local et l'indexation mobile-first. Ce guide présente les tactiques de référencement essentielles pour améliorer le classement au Portugal.
1. Comprendre le paysage de la recherche portugaise
Google Portugal détient plus de 96 % du marché des moteurs de recherche, ce qui en fait le principal centre d'intérêt en matière de référencement. Toutefois, les annuaires locaux, les plateformes de médias sociaux et les sites de commerce électronique influencent également la visibilité dans les moteurs de recherche.
Facteurs clés affectant le référencement au Portugal :
- Lesrecherches en portugais dominent, mais les recherches en anglais sont fréquentes dans les domaines du tourisme et des affaires internationales.
- Lanavigation mobile, avec plus de 85 % des recherches effectuées via des smartphones.
- Desrecherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes telles que OLX, Worten et Fnac Portugal en tête de liste.
- L'importance de la recherche locale, les utilisateurs portugais se fiant à Google Maps et aux annuaires professionnels.
2. Recherche de mots-clés pour le marché portugais
Le référencement au Portugal nécessite une recherche de mots-clés en langue portugaise, en tenant compte de l'intention de recherche régionale.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs Portugal et Ranktracker's Keyword Finder pour analyser les tendances de la recherche locale.
- Optimiser pour les termes portugais européens, en évitant les variantes portugaises brésiliennes.
- Concentrez-vous sur des mots-clés à longue traîne, axés sur l'intention (par exemple, "melhores restaurantes em Lisboa" - "les meilleurs restaurants de Lisbonne").
- Pensez aux recherches saisonnières et événementielles, en particulier autour du tourisme, du Black Friday et des achats de Noël.
3. Référencement local pour les entreprises au Portugal
Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui ciblent les consommateurs portugais, en particulier dans des villes comme Lisbonne, Porto et Faro.
Optimisation du profil d'entreprise Google (GBP) pour le Portugal :
- Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires.
- Optimiser les descriptions d'entreprises en portugais.
- Recueillir les avis des clients et y répondre, car la réputation en ligne joue un rôle clé dans le classement.
- Utilisez des images de haute qualité et des mots-clés locaux.
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Soyez inscrit sur des annuaires professionnels portugais tels que Páginas Amarelas, Portugalio et Empresas.pt.
- Enregistrez votre entreprise sur OLX, Worten et Fnac Portugal le cas échéant.
- Veillez à ce que votre entreprise figure sur Google Maps et dans les annuaires portugais locaux.
4. Optimisation du contenu pour le public portugais
Les utilisateurs portugais préfèrent un contenu bien structuré, informatif et attrayant.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Rédiger en portugais européen, en respectant la grammaire et les expressions locales.
- Utilisez un ton conversationnel mais professionnel, car la crédibilité est essentielle.
- Optimisez pour la recherche vocale, car l'adoption de l'assistant Google est en hausse au Portugal.
- Créer des contenus saisonniers et sectoriels adaptés aux événements locaux et au comportement des consommateurs.
5. Considérations techniques sur le référencement
La rapidité de l 'internet au Portugal et le fait que le public soit de plus en plus mobile exigent des performances optimisées des sites web.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .pt pour un meilleur classement local.
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse de la page et l'expérience de l'utilisateur.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour de meilleures performances mobiles.
- Assurez-vous que l 'indexation mobile-first est activée.
- Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
6. Link Building & Digital PR au Portugal
L'acquisition de liens retour à partir de sites portugais à forte autorité améliore l'autorité du domaine et le classement.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Faites-vous connaître sur des sites d'information locaux tels que Público, Expresso et Jornal de Notícias.
- Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs portugais pour des articles invités.
- Participez à des forums locaux tels que ZWAME et Reddit Portugal.
- Envoyer des communiqués de presse aux médias portugais.
7. Mesurer le succès du référencement au Portugal
Le suivi des performances SEO garantit une optimisation continue et un meilleur classement.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics.
- Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
- Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.
Conclusion
Le référencement au Portugal nécessite une approche localisée, mobile-first et axée sur le contenu. En mettant en œuvre de solides stratégies de référencement local, en optimisant les facteurs de classement de Google et en tirant parti des tendances numériques portugaises, les entreprises peuvent obtenir une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche et un meilleur engagement du public sur ce marché concurrentiel.
