Intro
Le référencement sur les marchés persanophones nécessite une approche localisée, une compréhension du comportement de recherche des Iraniens et des adaptations techniques pour répondre aux besoins des utilisateurs en Iran, en Afghanistan et au Tadjikistan. Google étant le principal moteur de recherche, les entreprises doivent optimiser les recherches en langue persane (farsi), les stratégies de référencement régionales et l'indexation mobile-first. Ce guide présente les tactiques de référencement essentielles pour améliorer le classement dans les régions persanophones.
1. Comprendre le paysage de la recherche en Perse
L'Iran dispose d'un écosystème numérique unique où Google domine le marché de la recherche, mais où de nombreuses plateformes internationales sont restreintes. Les moteurs de recherche et les annuaires locaux jouent un rôle important dans le marketing numérique.
Facteurs clés affectant le référencement dans les marchés persophones :
- Google L'Iran domine, mais avec des restrictions d'accès à certaines plateformes occidentales.
- Préférence de recherche en langue persane, les utilisateurs effectuant principalement des recherches en farsi (فارسی).
- Lanavigation mobile, avec plus de 85 % des recherches effectuées via des smartphones.
- Desrecherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes telles que Digikala, Bamilo et Sheypoor en tête de liste.
- L'importance de la recherche locale, car les utilisateurs persanophones s'appuient sur les annuaires et les cartes des entreprises locales.
2. Recherche de mots-clés pour le marché persan
Le référencement en Iran nécessite une recherche de mots-clés en langue persane, tout en tenant compte de l'intention de recherche et des variations de l'écriture.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs et Ranktracker's Keyword Finder pour analyser les tendances de recherche.
- Optimiser pour les requêtes en persan, en évitant les traductions directes en anglais.
- Privilégiez les mots-clés à longue traîne, axés sur l'intention (par exemple, "بهترین رستورانهای تهران" vs. "رستورانهای معروف تهران").
- Pensez à effectuer des recherches saisonnières et événementielles, notamment à l'occasion du Nowruz (Nouvel An persan), du Ramadan et des soldes du Black Friday.
3. Référencement local pour les entreprises en Iran
Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui ciblent les consommateurs persanophones, en particulier dans des villes comme Téhéran, Mashhad et Isfahan.
Optimisation de Google My Business (accès limité) et des listes locales :
- Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires.
- Optimiser les descriptions d'entreprises en persan.
- Recueillir les avis des clients et y répondre, car la réputation en ligne joue un rôle clé dans le classement.
- Utilisez des images de haute qualité et des mots-clés locaux.
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Inscrivez-vous sur des annuaires professionnels iraniens tels que Jabama, ZoodFood et Netbarg.
- Enregistrez votre entreprise sur Digikala, Divar et Sheypoor le cas échéant.
- Veillez à ce que votre entreprise apparaisse sur Balad et Neshan (services de cartographie iraniens).
4. Optimisation du contenu pour le public persan
Les utilisateurs persanophones préfèrent un contenu bien structuré, informatif et culturellement pertinent.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Rédiger en persan (farsi), en veillant à la grammaire et à la localisation.
- Utilisez un ton formel mais engageant, car la crédibilité est très importante.
- Optimisez pour la recherche vocale, car l'utilisation de Google Assistant augmente dans les pays persanophones.
- Créer des contenus saisonniers et sectoriels adaptés aux tendances locales et au comportement des consommateurs.
5. Considérations techniques sur le référencement
La pénétration croissante de l'internet en Iran et le fait que le public soit de plus en plus mobile exigent des performances optimisées des sites web.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .ir pour un meilleur classement local.
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse de la page et l'expérience de l'utilisateur.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour de meilleures performances mobiles.
- Assurez-vous que l 'indexation mobile-first est activée.
- Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
6. Link Building & Digital PR en Iran
L'acquisition de liens retour à partir de sites web persans à forte autorité améliore l'autorité du domaine et le classement.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Faites-vous connaître sur des sites d'information locaux tels que ISNA, Mehr News et Tasnim News.
- Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs iraniens pour des articles invités.
- Participez à des forums locaux tels que Cloob, Aparat et Reddit Iran.
- Envoyer des communiqués de presse aux médias de langue persane.
7. Mesurer le succès du référencement en Iran
Le suivi des performances SEO garantit une optimisation continue et un meilleur classement.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics.
- Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
- Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.
Conclusion
Le référencement dans les marchés persanophones nécessite une approche localisée, mobile-first et axée sur le contenu. En mettant en œuvre de solides stratégies de référencement local, en optimisant les facteurs de classement de Google et en tirant parti des tendances de recherche en langue persane, les entreprises peuvent obtenir une meilleure visibilité et un meilleur engagement du public dans les régions persanophones concurrentielles.
