Intro
L'économie numérique de la Malaisie se développe rapidement, avec plus de 90 % de la population en ligne et une dépendance croissante à l'égard des moteurs de recherche pour trouver des entreprises, des produits et des services. Pour réussir sur le marché malaisien, les entreprises doivent optimiser leur référencement pour Google, localiser leur contenu pour les utilisateurs multilingues et veiller à ce que leurs sites Web soient adaptés aux téléphones portables. Ce guide propose une stratégie étape par étape pour améliorer les classements SEO en Malaisie.
1. Comprendre le paysage de la recherche en Malaisie
Google domine la recherche en Malaisie, avec plus de 97 % de parts de marché, ce qui en fait le principal moteur de recherche pour les efforts de référencement. Toutefois, les médias sociaux, les plateformes de commerce électronique et les annuaires d'entreprises locales influencent également le comportement de recherche.
Facteurs clés affectant le référencement en Malaisie :
- Comportement de recherche mobile, car plus de 80 % des recherches sont effectuées à partir de smartphones.
- Recherches multilingues, avec des contenus consommés en malais, en anglais et en chinois.
- Une forte activité de commerce électronique, avec des plateformes comme Shopee, Lazada et Mudah.my en tête des recherches de produits.
- lesrecherches d'entreprises locales, les utilisateurs s'appuyant sur Google Maps, Waze et les annuaires locaux pour trouver des services.
2. Recherche de mots-clés pour le marché malaisien
La recherche de mots-clés en Malaisie nécessite une compréhension du comportement de recherche multilingue et des préférences régionales en matière de dialectes.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez Google Keyword Planner, Ahrefs Malaysia et Ranktracker's Keyword Finder pour obtenir des informations sur la recherche locale.
- Optimisez pour les mots-clés anglais, malais et chinois (par exemple, "best nasi lemak KL" vs "最佳椰浆饭吉隆坡").
- Concentrez-vous sur des mots-clés à longue traîne, axés sur l'intention (par exemple, "kedai tayar murah di Kuala Lumpur" - "magasin de pneus bon marché à Kuala Lumpur").
- Analyser les sujets en vogue sur les médias sociaux, car de nombreux Malaisiens découvrent des produits sur Facebook et TikTok.
3. Référencement local pour les entreprises en Malaisie
Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui ciblent les consommateurs malaisiens, car de nombreuses recherches sont basées sur la localisation.
Optimisation du profil d'entreprise Google (GBP) pour la Malaisie :
- Veiller à la cohérence des informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sur toutes les plateformes.
- Optimiser les descriptions des entreprises en plusieurs langues (malais, anglais et chinois le cas échéant).
- Recueillir les avis des clients et y répondre, car les Malaisiens s'appuient fortement sur les recommandations de leurs pairs.
- Utilisez des mots-clés locaux dans la description de votre GBP (par exemple, "restoran halal terbaik di Johor Bahru").
Construire des citations locales et des listes d'entreprises :
- Soyez inscrit sur Mudah.my, Pages Jaunes Malaisie, Yelp Malaisie, et Cari.com.my.
- Enregistrez votre entreprise sur Shopee Mall, Lazada et GrabFood le cas échéant.
- Veillez à ce que votre entreprise soit répertoriée sur Waze pour les recherches basées sur la localisation.
4. Optimisation du contenu pour le public malaisien
Le contenu doit être adapté à la culture locale, aux préférences linguistiques et aux habitudes de consommation numérique.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Rédigez en malais, en anglais ou en chinois, en fonction de votre public cible.
- Utilisez un ton amical et conversationnel, car les Malaisiens préfèrent les contenus accessibles.
- Optimiser pour la recherche vocale, car l'assistant Google est populaire en Malaisie.
- Créer du contenu saisonnier et promotionnel autour d'événements clés (par exemple, le Ramadan, le Nouvel An chinois, Deepavali).
5. Considérations techniques sur le référencement
Compte tenu des différences de vitesse d'Internet en Malaisie, les sites web doivent être optimisés pour un chargement rapide et une expérience de type "mobile-first".
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .my pour un meilleur classement local.
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse des pages et la facilité d'utilisation.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour de meilleures performances mobiles.
- Veillez à ce que l'indexation "mobile-first" soit activée, car la navigation sur smartphone domine.
- Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
6. Link Building & Digital PR en Malaisie
Les liens retour provenant de sites web malaisiens de confiance améliorent l'autorité du domaine et le classement.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Faites-vous connaître sur des sites d'information locaux tels que The Star, NST et Malaysiakini.
- Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs malaisiens pour des articles invités.
- Participez à des forums locaux tels que Lowyat.net et Cari.com.my.
- Envoyer des communiqués de presse aux médias malaisiens.
7. Mesurer le succès du référencement en Malaisie
Le suivi des performances en matière de référencement garantit une amélioration continue et une adaptation aux tendances du marché.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique via Google Analytics.
- Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
- Conversions issues de la recherche organique pour mesurer l'efficacité du référencement.
Conclusion
Le référencement en Malaisie nécessite une approche multilingue, mobile-first et adaptée au contexte local. En s'appuyant sur des stratégies de référencement local, un contenu culturellement pertinent et des optimisations techniques, les entreprises peuvent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et atteindre un public plus large sur le marché numérique malaisien.
