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Un guide complet pour faire du référencement en Asie centrale

  • Felix Rose-Collins
  • 3 min read

Intro

Le référencement en Asie centrale nécessite une approche localisée, multilingue et mobile-first. La région comprend le Kazakhstan, l'Ouzbékistan, le Kirghizistan, le Turkménistan et le Tadjikistan, chacun ayant des comportements de recherche et des langues distincts. Si Google est le moteur de recherche dominant, Yandex détient également une part de marché significative, en particulier au Kazakhstan et en Ouzbékistan. Ce guide présente les stratégies de référencement essentielles pour améliorer les classements en Asie centrale.

1. Comprendre le paysage de la recherche en Asie centrale

Google domine la majeure partie du marché de la recherche en Asie centrale, mais Yandex joue un rôle important, en particulier au Kazakhstan et en Ouzbékistan. En outre, les médias sociaux et les annuaires professionnels locaux influencent la visibilité des recherches.

Facteurs clés affectant le référencement en Asie centrale :

  • Comportement de recherche multilingue, les principales langues étant le kazakh, l'ouzbek, le russe, le kirghize et le tadjik.
  • Lanavigation mobile, avec plus de 80 % des recherches effectuées sur des appareils mobiles.
  • Desrecherches axées sur le commerce électronique, avec des plateformes telles que Kaspi.kz, Wildberries et OLX en tête de liste.
  • L'importance de la recherche locale, les entreprises s'appuyant sur Google Maps, Yandex Maps et les annuaires locaux.

2. Recherche de mots-clés pour le marché de l'Asie centrale

Le référencement en Asie centrale nécessite une recherche de mots-clés spécifique à la langue et à la région, car les tendances de recherche varient considérablement.

Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :

  • Utilisez Google Keyword Planner, Yandex Wordstat et Ahrefs pour analyser les tendances de recherche régionales.
  • Optimiser les recherches dans les langues locales, y compris le russe et les langues indigènes d'Asie centrale.
  • Pensez aux translittérations et aux recherches bilingues, car de nombreux utilisateurs passent du russe aux langues locales.
  • Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne et à forte intention pour améliorer les taux de conversion.

3. Référencement local pour les entreprises d'Asie centrale

Le référencement local est essentiel pour les entreprises qui ciblent les consommateurs dans des pays et des villes spécifiques.

Optimisation du profil commercial Google (GBP) pour l'Asie centrale :

  • Veiller à la cohérence des NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans les annuaires.
  • Optimiser les descriptions des entreprises dans les langues locales et en russe.
  • Recueillir les avis des clients et y répondre afin d'améliorer le classement local.
  • Utilisez des mots-clés spécifiques à la région, des images de haute qualité et des Google Posts pour stimuler l'engagement.

Construire des citations locales et des listes d'entreprises :

  • Inscrivez-vous sur des annuaires régionaux tels que Kaspi.kz (Kazakhstan), OLX.uz (Ouzbékistan) et les Pages Jaunes Asie.
  • Enregistrez votre entreprise sur Google My Business, Yandex Business et Apple Maps.
  • Veillez à ce que votre entreprise apparaisse sur Google Maps et dans les annuaires spécifiques à votre pays.

4. Optimisation du contenu pour les publics d'Asie centrale

Les utilisateurs d'Asie centrale préfèrent un contenu informatif, bien localisé et culturellement pertinent.

Meilleures pratiques en matière de contenu :

  • Rédiger dans des langues locales de haute qualité et en russe, en veillant à ce que la localisation soit correcte.
  • Optimiser pour la recherche vocale, car l'utilisation de Google Assistant et de Yandex Alice augmente.
  • Développez un contenu saisonnier et événementiel, en particulier pour les fêtes comme Nowruz, les fêtes de l'indépendance et les célébrations du Nouvel An.
  • Envisager des styles de rédaction formels ou informels, en fonction du public cible et du secteur d'activité.

5. Considérations techniques sur le référencement

L'infrastructure numérique en développement de l'Asie centrale nécessite une optimisation des performances et de l'accessibilité des sites web.

Liste de contrôle technique pour le référencement :

  • Utilisez un domaine .kz, .uz, .kg, .tj, .tm pour un meilleur ciblage régional.
  • Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer la vitesse des pages et l'utilisation mobile.
  • Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour de meilleures performances mobiles.
  • S'assurer que l'indexation mobile-first est prioritaire.
  • Utiliser les données structurées (schema markup) pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.

6. Création de liens et relations publiques numériques en Asie centrale

L'acquisition de liens retour à partir de sites web d'Asie centrale à forte autorité améliore l'autorité du domaine et le classement.

Stratégies efficaces de construction de liens :

  • Faites-vous connaître sur des sites d'information locaux tels que TengriNews (Kazakhstan), Daryo (Ouzbékistan) et Kaktus Media (Kirghizstan).
  • Collaborer avec des influenceurs et des blogueurs régionaux pour des articles invités.
  • Participez à des forums locaux tels que Reddit Central Asia, Quora et des blogs de niche.
  • Envoyer des communiqués de presse aux médias d'Asie centrale.

7. Mesurer le succès du référencement en Asie centrale

Le suivi des performances SEO garantit une optimisation continue et un meilleur classement.

Principaux indicateurs à surveiller :

  • Croissance du trafic organique via Google Analytics et Yandex Metrica.
  • Classement des mots-clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker.
  • Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
  • Conversions à partir de la recherche organique pour évaluer l'efficacité du référencement.

Conclusion

Le référencement en Asie centrale nécessite une stratégie multilingue, mobile-first et axée sur le contenu. En mettant en œuvre de solides tactiques de référencement local, en optimisant pour Google et Yandex et en tirant parti des tendances de recherche régionales, les entreprises peuvent obtenir une meilleure visibilité et un meilleur engagement du public sur le marché numérique en pleine croissance de l'Asie centrale.

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

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