Intro
Pour se développer sur le marché brésilien, il faut bien comprendre comment fonctionne le référencement dans la région. Le Brésil possède une économie numérique en pleine croissance, avec des millions d'internautes actifs qui recherchent quotidiennement des produits et des services. Ce guide vous aidera à optimiser votre référencement en fonction des tendances de recherche brésiliennes, à améliorer votre classement local et à générer du trafic organique de manière efficace.
1. Comprendre le paysage brésilien de la recherche
Google domine le marché brésilien des moteurs de recherche, détenant plus de 95 % des parts de marché, suivi par Bing et Yahoo. Cependant, les plateformes de médias sociaux comme WhatsApp et Instagram jouent également un rôle crucial dans la découverte organique et ne doivent pas être ignorées dans une stratégie de référencement holistique.
Facteurs clés affectant le référencement au Brésil :
- Forte dépendance à l'égard de la recherche mobile (plus de 80 % des recherches sont effectuées à partir d'appareils mobiles)
- Importance croissante de la recherche vocale et des mots-clés à longue traîne
- Préférence pour un contenu en portugais adapté aux dialectes régionaux
- Forte demande de commerce électronique et de listes d'entreprises locales
2. Recherche de mots-clés pour le Brésil
Contrairement à d'autres marchés, le portugais brésilien diffère du portugais européen, ce qui signifie que les traductions directes à partir d'autres langues ne fonctionneront pas toujours. Il est essentiel d'effectuer une recherche de mots-clés locaux pour garantir l'exactitude linguistique et culturelle.
Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés :
- Utilisez le planificateur de mots-clés de Google et l 'outil de recherche de mots-clés de Ranktracker pour connaître les tendances de recherche spécifiques au Brésil.
- Utilisez des mots-clés à longue traîne (par exemple, "melhor restaurante de sushi em São Paulo" au lieu de "restaurante sushi").
- Analyser l'argot local et les expressions régionales pour mieux cibler le public.
3. Référencement local pour le Brésil
De nombreux utilisateurs recherchent des entreprises près de chez eux, ce qui rend le référencement local essentiel pour les entreprises ayant une présence physique au Brésil.
Optimisation du profil professionnel Google (GBP) :
- Veiller à la cohérence de la NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) dans toutes les inscriptions.
- Encouragez les commentaires des clients, car les Brésiliens font confiance aux recommandations de leurs pairs.
- Utilisez des catégories professionnelles pertinentes et téléchargez des images de haute qualité.
Construire des citations locales brésiliennes :
- Soyez inscrit sur GuiaMais, TeleListas, Apontador et Yelp Brazil.
- S'inscrire dans des annuaires régionaux basés sur la ville ou l'État (par exemple, São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia).
4. Optimisation du contenu pour les publics brésiliens
Les Brésiliens s'intéressent au contenu axé sur la narration, ce qui rend les articles de blog, les vidéos et les médias sociaux essentiels à une stratégie de marketing de contenu solide.
Meilleures pratiques en matière de contenu :
- Rédigez en portugais brésilien et évitez d'utiliser des traductions directes d'autres langues.
- Incluez des références culturelles, des événements locaux et des sujets d'actualité afin d'accroître l'engagement.
- Optimisez pour le partage sur WhatsApp, car de nombreux utilisateurs préfèrent partager des contenus via des applications de messagerie.
5. Considérations techniques sur le référencement
Il est essentiel de veiller à ce que les sites web se chargent rapidement et soient adaptés aux mobiles au Brésil, où la vitesse de l'internet peut varier considérablement d' une région à l'autre.
Liste de contrôle technique pour le référencement :
- Utilisez un domaine .com.br pour une meilleure pertinence locale.
- Mettre en œuvre AMP (Accelerated Mobile Pages) pour améliorer la vitesse des mobiles.
- Optimiser pour Core Web Vitals afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.
- Assurer l'indexation mobile-first pour améliorer le classement dans les recherches mobiles.
6. Link Building & Digital PR au Brésil
L'acquisition de backlinks de haute qualité provenant de sources brésiliennes réputées peut améliorer de manière significative l'autorité du domaine et le classement.
Stratégies efficaces de construction de liens :
- Établir des partenariats avec des blogueurs, des influenceurs et des journalistes brésiliens pour des collaborations.
- Soyez présent sur les sites web d'information locaux et les portails spécifiques à votre secteur d'activité.
- Utilisez HARO (Help a Reporter Out Brazil) pour obtenir des liens de retour faisant autorité.
7. Mesurer le succès du référencement au Brésil
Le suivi des performances permet de s'assurer que vos efforts en matière de référencement s'alignent sur les objectifs de l'entreprise.
Principaux indicateurs à surveiller :
- Croissance du trafic organique (Google Analytics & Search Console)
- Classement des mots clés à l'aide du SERP Checker de Ranktracker
- Taux de clics (CTR) et taux de rebond pour une meilleure compréhension de l'engagement.
- Conversions issues de la recherche organique pour mesurer le retour sur investissement
Conclusion
Le référencement au Brésil nécessite une approche localisée, mobile-first, qui s'aligne sur les préférences culturelles et le comportement de recherche. En se concentrant sur les mots-clés régionaux, les annuaires locaux, les sites web à chargement rapide et les contenus attrayants, les entreprises peuvent obtenir une meilleure visibilité et de meilleurs taux de conversion sur le marché brésilien.
