Intro
Le référencement local en Chine fonctionne différemment que dans les pays occidentaux en raison de la présence limitée de Google et de la domination des moteurs de recherche locaux tels que Baidu, Sogou et Shenma. Pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche chinois, les entreprises doivent optimiser leur référencement sur Baidu, exploiter les citations locales et se conformer aux réglementations chinoises en matière d'internet.
Comprendre le paysage du référencement local en Chine
Contrairement à d'autres marchés, Google n'est pas le principal moteur de recherche en Chine. Les entreprises doivent plutôt se concentrer sur :
- Baidu (baidu.com) - Le plus grand moteur de recherche en Chine.
- Sogou (sogou.com) - Populaire pour les recherches assistées par ordinateur.
- Shenma (sm.cn) - Un moteur de recherche mobile.
Pour être bien classées, les entreprises doivent se concentrer sur des stratégies de référencement adaptées à Baidu, s'assurer que leurs sites web sont hébergés en Chine et acquérir des licences ICP (Internet Content Provider).
Principales stratégies de référencement local en Chine
1. Optimisation SEO de Baidu
Baidu étant le moteur de recherche dominant en Chine, l'optimisation pour Baidu est essentielle :
- Utiliser le chinois simplifié (encodage UTF-8) pour tout le contenu.
- Garantir un chargement rapide des sites web hébergés en Chine ou sur un CDN avec un nœud en Chine.
- Acquérir une licence ICP auprès du gouvernement chinois.
- Mettre en œuvre les outils Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Créez un contenu original et de haute qualité, car Baidu donne la priorité au contenu frais.
2. Annuaires et citations d'entreprises locales
L'inscription dans les annuaires commerciaux locaux chinois permet d'améliorer la crédibilité et le classement local. Les principaux annuaires sont les suivants
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - La version chinoise de Wikipedia.
- Dianping (dianping.com) - Une plateforme de type Yelp pour les entreprises.
- Liste des entreprises de Sogou (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - L'annuaire officiel des entreprises de Baidu.
- Alibaba et 1688 (pour les entreprises B2B).
3. Médias sociaux chinois et gestion de la réputation en ligne
Les consommateurs chinois s'appuient fortement sur les médias sociaux et les avis pour prendre leurs décisions d'achat. Les principales plateformes sont les suivantes :
- WeChat (wechat.com) - Essentiel pour l'engagement de la marque et le référencement.
- Weibo (weibo.com) - Une importante plateforme de médias sociaux.
- Douyin (TikTok China) et Xiaohongshu (Little Red Book) - Pour le marketing de contenu.
- Zhihu (zhihu.com) - Un site chinois de questions-réponses qui renforce la crédibilité de la marque.
Encourager les avis positifs et l'engagement actif sur ces plateformes permet d'améliorer la confiance dans la marque et le classement local.
4. Ciblage par mots-clés localisés
Contrairement à Google, Baidu préfère les mots-clés courts et donne la priorité aux requêtes en langue chinoise. Les stratégies clés sont les suivantes :
- Utilisation de mots-clés en chinois simplifié dans les méta-titres, les descriptions et les en-têtes.
- Ajout de mots-clés basés sur la localisation (par exemple, "Meilleur restaurant de Pékin" → "北京最好的餐厅").
- Recherche de mots-clés à l'aide de Baidu Index (index.baidu.com).
- Mise en place d'URL en pinyin au lieu de slugs en anglais.
5. Considérations relatives à l'hébergement et au référencement technique
Pour être bien classées en Chine, les entreprises doivent
- Héberger leur site web en Chine ou utiliser un CDN basé à Hong Kong.
- Obtenir une licence ICP pour se conformer à la réglementation chinoise.
- Veillez à ce que les conceptions soient adaptées aux mobiles, car la plupart des utilisateurs chinois naviguent sur des smartphones.
- Utilisez le schéma de balisage spécifique à Baidu pour les données structurées.
6. Optimisation de la recherche mobile et vocale
En Chine, les utilisateurs sont de plus en plus nombreux à utiliser des téléphones portables, ce qui oblige les entreprises à s'adapter :
- Mettre en œuvre des mini-programmes WeChat pour atteindre les utilisateurs mobiles.
- Optimiser pour la recherche mobile Baidu.
- Utilisez des mots-clés de recherche conversationnelle pour les requêtes de recherche vocale.
7. Création de liens en Chine
La création de liens retour de haute qualité à partir de domaines chinois est cruciale pour le classement. Les stratégies efficaces sont les suivantes :
- Publication d'articles sur des blogs consacrés à l'industrie chinoise.
- Faire l'objet d'un article sur les sites web d'information locaux.
- Utiliser Baidu Zhidao (forums de questions-réponses) pour répondre aux questions relatives à l'industrie.
- Établir des partenariats avec des influenceurs et des blogueurs chinois.
8. Suivi et mesure des performances du référencement local
Pour mesurer le succès du référencement local, les entreprises devraient utiliser :
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) pour l'analyse du trafic du site web.
- Baidu Webmaster Tools pour suivre le classement des mots-clés.
- WeChat et Weibo pour l'engagement dans les médias sociaux.
- L'analyse Dianping pour le contrôle de la réputation en ligne.
Défis courants en matière de référencement local en Chine
1. Les stratégies de Google ne fonctionnent pas
Google étant bloqué, les tactiques traditionnelles de référencement basées sur Google (par exemple, Google Search Console, Google My Business) ne s'appliquent pas.
2. Censure du contenu et conformité
Les sites web doivent se conformer à la réglementation chinoise en matière d'internet, ce qui nécessite une licence ICP et la censure des contenus sensibles.
3. Hébergement et vitesse du site web
Les sites web hébergés en dehors de la Chine connaissent des vitesses de chargement lentes en raison du Grand Firewall, ce qui a un impact sur les classements de Baidu.
4. Concurrence locale et confiance dans la marque
Les consommateurs chinois préfèrent les marques nationales, d'où la nécessité d'instaurer un climat de confiance par le biais de relations publiques locales, de marketing sur les médias sociaux et de partenariats.
Conclusion
Un référencement local réussi en Chine nécessite une approche Baidu-first, l'optimisation du contenu chinois, l'hébergement local et le respect des réglementations. En mettant en œuvre les meilleures pratiques de Baidu SEO, les citations locales, le marketing des médias sociaux et l'optimisation mobile, les entreprises peuvent obtenir une meilleure visibilité, un trafic local accru et une meilleure acquisition de clients sur le marché chinois.
