Intro
La création de liens est un élément essentiel de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et, en Amérique du Nord, elle nécessite une approche personnalisée pour tirer parti de sources à forte autorité et de stratégies spécifiques à la région. Google accordant la priorité à l'E-E-A-T (Expérience, Expertise, Authenticité et Fiabilité), les entreprises doivent se concentrer sur des liens retour de qualité provenant de sources d'autorité. Ce guide présente les meilleures pratiques pour mener à bien une campagne de création de liens aux États-Unis et au Canada.
Comprendre le paysage nord-américain du référencement
L'Amérique du Nord dispose d'un environnement de marketing numérique hautement compétitif, ce qui rend les backlinks de haute qualité essentiels au succès du référencement. Les moteurs de recherche comme Google dominent le marché et les facteurs de classement donnent la priorité à la pertinence, à l'autorité et à l'acquisition de liens naturels. Pour se classer efficacement, les entreprises doivent combiner les relations publiques numériques, l'envoi d'invités, les citations locales et les collaborations avec des influenceurs.
Principales stratégies de construction de liens en Amérique du Nord
1. Publier des articles sur des sites à forte autorité
La publication d'articles en tant qu'invité sur des sites nord-américains réputés peut considérablement améliorer l'autorité de votre site. Pensez à des sites tels que :
- Forbes
- Entrepreneur
- Inc.
- Business Insider
- TechCrunch (pour les contenus liés à la technologie)
Conseil : Respectez toujours les lignes directrices éditoriales et fournissez des informations uniques et précieuses pour que votre contenu soit accepté.
2. Exploiter les annuaires professionnels locaux
L'Amérique du Nord dispose de plusieurs annuaires faisant autorité dans lesquels les entreprises peuvent s'inscrire et obtenir des liens de retour. Il s'agit notamment de
- Yelp (États-Unis et Canada)
- Bureau d'éthique commerciale (BBB)
- Angie's List
- Pages Jaunes
- Annuaires des chambres de commerce
Les inscriptions sur ces plateformes fournissent non seulement des liens de retour de haute qualité, mais favorisent également le classement dans les moteurs de recherche locaux.
3. Relations publiques numériques et mentions dans les journaux
L'établissement de relations avec des journalistes et des reporters peut conduire à l'obtention de liens avec les médias. Utilisez des plateformes telles que :
- HARO (Help a Reporter Out)
- Muck Rack
- Cision
En proposant des idées pertinentes ou des commentaires d'experts, les entreprises peuvent obtenir des liens retour de la part de grands organes d'information tels que CNN, le New York Times et le Globe and Mail.
4. Construction de liens brisés
Trouvez les liens rompus sur les sites web nord-américains à forte autorité et proposez votre contenu en remplacement. Les outils suivants peuvent vous aider à mettre en œuvre cette stratégie
- Ranktracker Site Explorer
- Vérifier mes liens (Extension Chrome)
- Screaming Frog SEO Spider
Cette méthode permet de restaurer les liens perdus par les propriétaires de sites tout en vous fournissant de précieux backlinks.
5. Citations locales et liens géociblés
Si vous visez des clients locaux, concentrez-vous sur l'acquisition de liens pertinents d'un point de vue géographique à partir de sources telles que :
- Blogs et journaux spécifiques à la ville
- Chambres de commerce locales
- Répertoires sectoriels
Les citations locales renforcent les signaux de localisation pour les moteurs de recherche et contribuent à améliorer le classement dans Google My Business.
6. Sensibilisation des influenceurs et des blogueurs
Un partenariat avec des influenceurs et des blogueurs nord-américains dans votre créneau peut vous permettre d'obtenir des liens de retour de grande qualité. Utilisez des plateformes telles que :
- BuzzSumo (pour trouver des influenceurs par niche)
- Upfluence
- Pitchbox
Les influenceurs peuvent créer un lien vers votre site web dans les articles de blog, les médias sociaux et les collaborations, ce qui améliore le trafic de référence et la crédibilité de la marque.
7. Marketing de contenu et actifs liables
La création d'un contenu de valeur, digne d'être lié, augmente les liens de retour naturels. A considérer :
- Rapports fondés sur des données (par exemple, les tendances en matière de référencement en Amérique du Nord)
- Infographie
- Guides ultimes
- Études de cas
Lorsque le contenu est original, perspicace et étayé par des données, il attire naturellement les liens des leaders du secteur et des publications.
8. Analyse des liens retour des concurrents
Analyser les profils de liens retour des concurrents pour découvrir des opportunités cachées de création de liens.
Outils à utiliser :
- Ranktracker
- SEMrush
- Moz Link Explorer
En reproduisant les backlinks de haute qualité acquis par leurs concurrents, les entreprises peuvent égaliser les chances et améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
Défis communs en matière de construction de liens en Amérique du Nord
Des politiques éditoriales strictes
De nombreux éditeurs américains et canadiens exigent un contenu non promotionnel de haute qualité, ce qui rend l'envoi d'invités et les relations publiques plus compétitifs.
Fatigue de la sensibilisation
Les sites à forte autorité reçoivent quotidiennement de nombreuses demandes de liens. Il est donc essentiel de personnaliser vos courriels de sensibilisation et d'apporter une valeur ajoutée unique.
Concours régional
Il peut être difficile de rivaliser avec les grandes marques pour obtenir des liens, ce qui nécessite une sensibilisation ciblée, un contenu créatif et des stratégies de création de liens spécifiques à un secteur d'activité.
Mesurer le succès de la construction de liens en Amérique du Nord
Le suivi des efforts de création de liens garantit une amélioration continue et une mesure du retour sur investissement.
Mesures clés de construction de liens à surveiller :
- Nombre de domaines de référence - Les domaines de qualité supérieure améliorent le classement.
- Autorité de domaine (DA) et classement de domaine (DR) - Suivez les améliorations en utilisant Moz, Ranktracker ou Ranktracker.
- Croissance du trafic organique - Analyser l'impact à l'aide de Google Analytics.
- Distribution du texte d'ancrage - Assurer un mélange naturel d'ancres de marque, génériques et riches en mots-clés.
Conclusion
Un link building réussi en Amérique du Nord nécessite une approche stratégique, blanche et axée sur la qualité. En se concentrant sur l'envoi d'invités, HARO, les citations locales, le marketing de contenu et l'analyse des liens concurrents, les entreprises peuvent obtenir une plus grande autorité de domaine, un meilleur classement organique et un succès SEO à long terme aux États-Unis et au Canada.
