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Investir dans les bonnes stratégies de référencement pour le commerce électronique est crucial pour le succès de votre boutique en ligne. L'utilisation des bonnes stratégies de référencement est essentielle si vous souhaitez augmenter le nombre de visiteurs de votre site tout en développant votre activité.

L'optimisation des moteurs de recherche peut souvent être intimidante pour les débutants. Faire en sorte que votre site soit en tête de Google parmi des milliers, voire des millions, d'autres marques de commerce électronique peut s'avérer décourageant.

En essayant d'obtenir la première place, vous risquez de rencontrer des problèmes de contenu dupliqué, de liens brisés, d'expérience utilisateur médiocre, etc. Par conséquent, un guide générique "comment faire du référencement" ne suffira pas. C'est pourquoi un guide générique "comment faire du référencement" ne suffira pas. Il serait utile d'avoir des stratégies de référencement spécifiques.

Dans cet article, nous allons vous présenter les tenants et les aboutissants du référencement du commerce électronique, ainsi que des stratégies éprouvées pour vous aider à classer votre boutique en ligne.

Mais d'abord, passons en revue les principes de base :

Qu'est-ce que le référencement pour le commerce électronique ?

En résumé, le référencement du commerce électronique consiste à optimiser votre boutique de commerce électronique pour qu'elle soit bien positionnée dans les moteurs de recherche.

Il s'agit d'un type de marketing qui utilise des stratégies d'optimisation on-page, off-site, technique et de contenu pour améliorer l'apparition de votre site dans les résultats de recherche.

Le référencement est crucial pour la croissance organique du commerce électronique

L'un des meilleurs moyens de générer du trafic organique dans votre boutique de commerce électronique est le référencement. Comme la plupart des gens utilisent Google et d'autres moteurs de recherche pour chercher des produits, vous voulez placer votre site au sommet de la liste de vos clients cibles, et c'est là que le référencement a un impact significatif.

En fait, selon des études, les moteurs de recherche pourraient générer jusqu'à 10 fois plus de trafic vers les sites de commerce électronique que les médias sociaux. Le référencement vous permet de générer du trafic, presque en autopilote, pendant des mois, voire des années.

Stratégies de référencement pour le commerce électronique

Voici les stratégies efficaces que vous pouvez utiliser pour optimiser votre boutique, mieux vous positionner sur Google et augmenter les ventes sur votre site :

1. Effectuer un audit de référencement

En ce qui concerne les concurrents, vous devez savoir comment vous vous situez par rapport à eux. Vous ne pouvez pas vous contenter de travailler sur votre référencement et d'augmenter les conversions de votre commerce électronique si vous ne savez pas par où commencer.

Vous pouvez dresser une liste de concurrents pertinents en termes de référencement. Généralement, certains sont différents de ceux auxquels vous pouvez penser. S'il existe des marques géantes dans votre secteur, vous devrez peut-être les inclure dans votre audit de référencement. Découvrez les meilleurs outils d'audit SEO en 2023.

Bien qu'ils ne soient pas directement vos concurrents, à l'heure des achats en ligne, ils constituent toujours une menace lorsqu'il s'agit de voler l'attention de vos clients sur les pages de résultats de Google.

Après avoir dressé la liste de vos concurrents et de vos segments, réfléchissez à des mots-clés que les clients de chaque segment pourraient prendre en considération. Veillez à rechercher ces mots-clés sur les moteurs de recherche et à marquer votre position et vos concurrents pour chaque mot-clé.

Ensuite, calculez la position moyenne de chacun de vos concurrents et de vous-même. Comparez les résultats pour savoir où vous en êtes tout en recherchant des opportunités où vous pouvez copier les mots-clés de vos concurrents de manière unique. Vous pouvez utiliser le SERP checker de Ranktracker, un outil d'analyse qui vous aide à trouver les points faibles de vos concurrents.

2. Effectuer une recherche efficace de mots-clés

La recherche de mots-clés est au cœur de toute stratégie de référencement réussie. Vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés pour identifier les termes de recherche utilisés par votre public cible et rechercher des entreprises et des produits similaires.

De même, vous devez utiliser des outils tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, Ranktracker's Keyword Finder et Surfer Keyword Extension pour trouver des mots-clés pertinents pour votre activité.

Vous devez également tenir compte de ces trois facteurs :

• Volume de recherche : Combien de recherches sont effectuées pour ce mot-clé particulier chaque mois ? Ce chiffre peut varier en fonction du lieu et de la langue.
• Difficulté du mot-clé : La difficulté d'un mot-clé à se classer dans la recherche, sur la base des domaines déjà classés pour ce mot-clé particulier.
• Pertinence : En quoi ce mot-clé s'applique-t-il à votre entreprise et que cherche l'utilisateur ? Cet aspect peut être subjectif.

3. Optimiser les pages produits

Outre un texte soigneusement rédigé que les clients verront dans la description, vous devez également vous concentrer sur les éléments de référencement sur la page.

Voici les trois éléments clés d'une page de référencement :

• Titres des pages : Il s'agit de la ligne bleue supérieure qui apparaît souvent dans tous les résultats de recherche sur Google. Cette ligne contient un nom intuitif pour les clients potentiels, ainsi qu'un ou deux mots clés si possible. Votre titre doit comporter au moins 70 caractères.
• Méta-descriptions : Il s'agit du texte qui se trouve sous le titre de la page dans les résultats de recherche Google. Pour les pages de produits, il s'agit d'un aperçu de ce que les internautes verront lorsqu'ils cliqueront. Veillez à ajouter des mots clés de manière naturelle. Votre méta-description ne doit pas dépasser 32 caractères.
• Images : Le nom que vous donnez à vos images avant de les télécharger fait également la différence. En effet, les moteurs de recherche "explorent" ces informations, c'est-à-dire qu'ils les consultent en permanence et utilisent les données pour classer, archiver et fournir les résultats sur les pages de recherche d'images. Veillez à utiliser autant que possible des mots clés pour nommer vos images. Utilisez également des couleurs et des styles descriptifs.

4. Créer des liens internes

Plus les visiteurs de votre site restent longtemps à naviguer sur votre contenu en ligne, plus vous avez de chances de conclure une vente. L'ajout de liens pertinents vers d'autres pages d'atterrissage de votre site aidera les clients potentiels à naviguer et à trouver des informations ou des produits sur votre site.

Veillez également à ce que votre texte d'ancrage, c'est-à-dire l'endroit où vous placez vos liens, comprenne mot pour mot votre mot-clé cible. Vous pouvez utiliser les liens internes pour diriger les clients vers les pages de produits, le contenu éducatif et les pages de catégories de votre site.

Dès lors que vous connaissez le processus de décision de votre public, il est plus facile de créer du contenu pour l'aider à franchir les différentes étapes de son parcours d'achat. N'abusez pas non plus des liens internes. L'idéal est de placer un ou deux liens tous les cent mots.

5. Donner la priorité à la vitesse

La rapidité est un autre facteur qui vous aidera à bien vous classer dans les moteurs de recherche. Vous devez fournir le contenu aux utilisateurs rapidement, sans retard ni erreur. Ainsi, les utilisateurs et les moteurs de recherche pourront facilement accéder à vos offres.

Dans un monde où la satisfaction est instantanée, la dernière chose que l'on souhaite est d'attendre quelques secondes pour le chargement d'une page, quelle que soit la qualité de vos produits !

6. Optimisez votre site web pour les mobiles

En 2022, 66 % du trafic internet proviendra des appareils mobiles. C'est donc un péché si votre site n'est pas adapté aux appareils mobiles. En tant que boutique de commerce électronique, vous devez vous occuper du trafic provenant de ces appareils mobiles.

Vous devez également adapter votre site aux écrans de votre public. Vous obtiendrez ainsi des taux de rebond moins élevés, un trafic plus important et, en fin de compte, de meilleures affaires.

7. Sécurisez votre site web

(Source de l'image : petsmart.com)

Avec l'essor des applications tierces qui ont accès à des données sensibles, il convient de mettre davantage l'accent sur la sécurité des consommateurs. Vous remarquerez que sur les moteurs de recherche, les noms de domaine des sites sont précédés de HTTP ou de HTTPS.

La principale différence est que le protocole HTTPS comporte une couche supplémentaire de cryptage, ce qui le rend plus sûr. Par ailleurs, les connexions HTTP sur les réseaux WiFi publics doivent souvent être plus sécurisées. Ainsi, n'importe qui peut intercepter les communications.

Vous devez acheter un certificat SSL pour faire passer votre site HT à HTPPS. Ce petit fichier de données protégera le transfert de données sensibles entre les serveurs web et les navigateurs web.

Les HTPP sont également l'un des facteurs de classement de Google. Google classe généralement mieux les sites dotés d'un HTPPS. De nombreuses entités émettent des certificats SSL, mais seules quelques-unes d'entre elles émettent des certificats globaux. Veillez donc à vous renseigner à l'avance. Les plus fiables sont GoDaddy et GlobalSign.

8. Créer des liens retour de haute qualité

Les backlinks sont l'une des pratiques de référencement les plus authentiques qu'un site web puisse mettre en œuvre. Dans le cadre du référencement du commerce électronique, votre plateforme doit être recommandée par des ressources de confiance afin de générer davantage de trafic vers votre site.

Lors de la création de liens retour, votre ressource tierce doit être authentique. D'une manière générale, évitez les liens indésirables ou non pertinents.

Vous pouvez également créer des liens vers votre site de commerce électronique via des plateformes de médias sociaux, des plateformes de questions-réponses, des inscriptions dans des annuaires et bien d'autres choses encore.

9. Rediriger les pages cassées. Lorsque vous faites du référencement technique, veillez à créer des redirections pour les pages cassées.

Il s'agit généralement de pages présentant des problèmes de contenu, une mauvaise structure d'URL ou des produits manquants. Pour les pages cassées, un "404" figure dans le titre de la page ou ailleurs dans la page, ou un message indiquant que la page n'a pas été trouvée.

Bien que la plupart des propriétaires de sites suppriment ces pages, cela pourrait éventuellement entraîner des erreurs liées au crawl qui prendront du temps à être corrigées.

À vous de jouer

Voilà, c'est fait. Vous devez savoir qu'il s'agit de quelques-unes des meilleures stratégies de référencement pour le commerce électronique. Prêtez attention à chacune d'entre elles plutôt que de choisir où vous passerez votre temps, votre énergie et vos ressources.

Une fois que vous aurez pris toutes ces mesures, vous obtiendrez régulièrement des prospects organiques. Vous devez également savoir que le référencement est une stratégie à long terme et qu'il ne faut pas abandonner après quelques semaines d'efforts. Bonne chance !