9 mauvaises pratiques de référencement qui nuisent à votre classement dans Google

Intro

Nous voulons tous un bon classement dans Google, mais certaines techniques de référencement peuvent le gâcher.

Dans cet article, nous allons mettre en lumière certaines des pratiques considérées comme des "chapeaux noirs" qui semblent être de très bonnes idées pour améliorer votre classement, mais qui peuvent vous nuire à long terme.

Qu'est-ce que le mauvais référencement ?

Un manque de mots clés, un manque de liens retour et un contenu non pertinent peuvent entraîner un mauvais référencement, ce qui signifie que votre classement sur Google est faible.

L'objectif du référencement est d'être vu. Un site web mal référencé ne sera pas vu par votre public cible, principalement parce qu'il ne peut pas être vu du tout.

Mauvaises pratiques courantes en matière de référencement qui nuisent à votre classement dans Google

Il existe de nombreuses pratiques à utiliser pour être optimisé, mais il faut garder à l'esprit la différence entre bon et mauvais référencement.

Un bon référencement est considéré comme une pratique blanche, tandis qu'une mauvaise pratique de référencement est considérée comme une pratique noire.

Cette liste comporte 9 exemples de mauvais référencement qui ont pu être utilisés efficacement à une époque, mais qui sont désormais considérés comme des pratiques de référencement dépassées.

Remplissage de mots-clés

Bien sûr, vous voulez des mots-clés et des expressions de mots-clés sur votre site. Ils vous aident à trouver votre public cible et, comme ils précisent votre créneau, ils sont plus susceptibles de vous aider à obtenir un meilleur classement.

Vous pourriez vous dire : "Si les mots-clés sont si bénéfiques, pourquoi ne pas en remplir mon site web ?".

L'idée semble excellente, mais il y a une limite à l'utilisation des mots-clés qui vous seront utiles.

Google sera en mesure de dire si votre site Web utilise trop de mots-clés et d'expressions.

En fait, la plupart des outils de référencement vous donnent une fourchette dans laquelle utiliser des mots-clés spécifiques pour obtenir les résultats d'optimisation les plus efficaces.

Cela signifie qu'il existe un point idéal pour que chaque mot-clé soit bénéfique, et que travailler en dehors de ce point peut avoir des conséquences néfastes ; ne vous contentez donc pas de bourrer votre site de mots-clés.

En outre, l'utilisation excessive de mots clés peut donner l'impression que votre texte est répétitif, voire insensé. C'est mauvais pour le classement et pour l'utilisateur.

Liens provenant de sites web de mauvaise/faible qualité

Chaque site devrait utiliser des liens retour et des liens sortants pour améliorer son classement, mais il est essentiel de vérifier régulièrement votre site Web pour s'assurer que ces liens fonctionnent toujours correctement.

Pourquoi ? Eh bien, lorsque Google évalue votre site Web, il ne manque pas de vérifier le bon fonctionnement de tous les liens. Si certains liens sont cassés et mènent à une page 404, ou si un lien est de mauvaise qualité, votre site sera moins bien classé.

Cela signifie deux choses : veillez à utiliser des liens de bonne qualité, qui se chargent rapidement et sont des sites fiables, et assurez-vous que les liens continuent de fonctionner, en les vérifiant régulièrement.

Contenu généré automatiquement

Le mot clé ici est donc "original". Google aime le contenu original et il n'y a pas de meilleur moyen de le gâcher qu'avec du contenu généré automatiquement.

Le contenu généré automatiquement provient généralement de programmes ou de codes d'IA, ce qui signifie qu'il examine le travail relatif à votre contenu et crée du contenu. Le problème est qu'il manque véritablement de l'originalité et une touche humaine.

Cette technique est considérée comme du référencement clandestin, car elle est principalement utilisée pour faire entrer le contenu dans le classement de Google.

Tout ce qui est axé principalement sur le classement et non sur un contenu fiable, original ou honnête est moins bien classé par Google.

Texte invisible/Cloaking

L'une des nombreuses pratiques obsolètes en matière de référencement consiste à placer le texte en arrière-plan et à en assortir la couleur pour qu'il ne soit pas visible.

C'était une pratique courante au début des années 2000 et les gens utilisaient ces morceaux de texte cachés pour placer des mots-clés.

À l'époque, cela permettait de classer les sites Web, mais Google met régulièrement à jour son processus d'examen, et cette pratique est désormais reconnue par Google comme une technique "black-hat" et sera rapidement signalée par le système de classement.

La meilleure pratique consiste à s'en tenir à la quantité appropriée de mots clés et d'expressions de mots clés pour attirer le public approprié sur votre site Web.

Remplir l'arrière-plan de texte caché n'est pas seulement malhonnête, mais ce n'est pas non plus le bon moyen d'attirer le public que vous recherchez sur votre site Web et d'obtenir un trafic régulier et fiable.

Contenu dupliqué

C'est un problème difficile à éviter, surtout si vous rédigez des critiques ou des descriptions de produits. Le contenu dupliqué peut se produire lorsque vous avez des blocs de texte qui sont identiques ou très similaires à d'autres blocs de texte provenant d'autres sites ou pages.

Le contenu dupliqué peut se présenter sous deux formes :

Duplicata interne

Cela se produit au sein du domaine. Vous pouvez donc avoir une page avec un bloc de texte, puis une autre page avec le même bloc de texte, voire les mêmes liens.

Duplicata externe

Cela se produit à partir d'autres sites, donc si vous avez copié du texte d'un autre site, ou si quelqu'un a copié du texte de vous.

Le contenu dupliqué pose problème car lorsque Google examine votre site et constate qu'il partage du contenu avec un autre site, il ne sait pas lequel classer en priorité. Il ne sait pas quel site avait le texte à l'origine.

La meilleure façon d'éviter cela est de soumettre régulièrement votre site web à des sites de détection de contenu dupliqué. Vous ne savez jamais quand quelqu'un vous vole votre travail.

Liens d'achat

Les backlinks sont essentiels à la santé et au classement d'un site web, mais l'achat de liens peut entraîner de graves problèmes.

Il s'agit de la pratique consistant à acheter des liens retour vers votre site web par le biais d'autres sites. L'objectif est d'avoir plus de liens retour vers votre site, et donc d'augmenter vos chances de trafic et de classement.

Le problème est que Google considère cela comme une activité "illégale". Si vous vous faites prendre par Google, vous risquez des pénalités assez graves. En général, ils savent s'il s'agit de liens payants grâce à l'algorithme ou aux évaluations générales des sites Web.

En tant que pénalité, votre classement peut être fortement réduit ou votre site web peut même être complètement supprimé.

Ne pas utiliser les outils pour webmasters de Google

Le monde du classement est compliqué, car Google met régulièrement à jour ses méthodes de classement et, en général, les sites Web suivent ces changements pour être mieux classés. De nombreux facteurs entrent également en ligne de compte dans le classement.

Vous vous demandez peut-être quelle ressource Google fournit pour évaluer la santé du référencement de votre site Web. Eh bien, la meilleure façon de s'assurer que votre site Web répond aux exigences est de consulter les outils Google Webmaster.

Sans une ressource comme celle-ci, vous ne faites que tirer à l'aveuglette. Même les experts en SEO utilisent des ressources comme celle-ci, car elles compilent une pléthore d'informations sur la recherche de mots-clés, la recherche SERP et la pertinence des liens retour.

Si vous ne voulez pas être laissé dans l'ignorance, pensez à utiliser cet outil.

Sites web indisponibles et lents

C'est non seulement crucial pour le classement, mais aussi pour le trafic régulier sur votre site. La durée d'attention des gens est de plus en plus courte et, de nos jours, les gens ne sont prêts à attendre que trois secondes en moyenne.

Ce n'est pas très long, et vous devez donc vous assurer que votre site web est dans de bonnes conditions pour se charger rapidement et complètement.

Lorsqu'il examine votre site Web, Google étudie le temps de chargement typique de vos pages Web. Plus il est long, plus votre classement est bas.

L'autre problème peut être la disponibilité de votre site Web. Si l'une des pages de votre site est indisponible, Google considérera qu'il s'agit essentiellement d'un lien mort et classera le site plus bas.

Ces deux facteurs sont de toute façon des frustrations du point de vue de l'internaute, et je pense que nous pouvons tous attester être agacés par un long temps d'attente ou une page web qui ne fonctionne pas.

Des audits réguliers du site Web peuvent vous aider à déterminer la santé de votre site.

Trop de liens sortants

Bien que les liens sortants soient nécessaires pour un bon classement, un trop grand nombre peut être destructeur. Pensez-y. Vous êtes en train de lire un article et, toutes les deux secondes, un lien vous renvoie à un autre article ou à une vidéo.

D'une part, cela peut entraîner un désordre accablant et inciter les visiteurs de votre site Web à partir trop tôt ou trop souvent, ce qui augmente le taux de rebond. Un taux de rebond plus faible est crucial pour le classement dans Google.

Le taux de rebond permet à Google de savoir si le contenu a réellement de la valeur, s'il est pertinent et s'il vaut la peine de rester sur la page.

En outre, lorsque Google examine des pages Web, il évalue vos liens et peut généralement dire s'ils sont nombreux. C'est un signe pour Google que vous bourrez probablement votre site de liens pour obtenir un meilleur classement.

L'autre chose à garder à l'esprit est de s'assurer que vos liens sont réellement pertinents. Google vérifiera si les liens que vous incluez dans votre site Web sont pertinents. Vous devez également donner à vos lecteurs des liens qui sont plus susceptibles de les intéresser.

Conclusion

Le référencement est un processus en constante évolution, qui oblige les hébergeurs de sites Web à revoir et à ajuster en permanence leurs sites. Voici quelques-unes des nombreuses pratiques qui peuvent entraîner des problèmes pour le classement de votre site Web.

Soyez organisé, gérez vos ressources et vos projets et utilisez des méthodes éthiques pour classer votre site Web afin d'éviter de violer les directives de Google.