7 techniques et meilleures pratiques de référencement

Intro

L'optimisation des moteurs de recherche, ou plus communément appelée "SEO", est un processus continu visant à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Toute entreprise ayant une présence numérique devrait se faire un devoir d'apprendre ce qu'est le référencement et comment il peut contribuer à la croissance de son activité. L'optimisation des moteurs de recherche est un élément indissociable du marketing en ligne qui permet de générer du trafic organique vers votre site web grâce à sa visibilité sur les moteurs de recherche.

Les bases du référencement comprennent :

• Recherche de mots-clés.
• Optimisation des balises et des métabalises.
• Créer un contenu optimisé pour votre site.

Le référencement ne s'arrête pas encore là. Il ne suffit pas d'effectuer des recherches sur les mots clés et de créer du contenu avec ces mots clés. Vous devez approfondir les techniques de référencement pour des pratiques plus sophistiquées afin d'augmenter la visibilité et le trafic du site web.

Savoir comment faire du référencement permet à votre entreprise de gagner un aller simple vers la vue et le cœur de vos clients. Il n'y a pas de moment plus opportun que maintenant pour apprendre les meilleures techniques et pratiques et les utiliser pour de bon.

Les moteurs de recherche comprennent, sans s'y limiter, Google, Amazon, YouTube ou Bing. Nous nous intéresserons toutefois au plus important d'entre eux, Google, qui est le cheval de bataille de nombreuses entreprises. Pour rester en tête de la concurrence, attirer des prospects et susciter l'engagement, vous ne devez pas laisser votre contenu se perdre dans la masse de contenu du World Wide Web. Vous devez utiliser des méthodes d'optimisation qui constituent une partie importante des bases de chaque entreprise.

Le trafic est un terme très général que nous utilisons. Il concerne n'importe qui sur Internet. N'importe qui n'est pas encore votre cible. Les techniques de référencement garantissent que votre contenu apparaît devant le bon public. Ces personnes recherchent le produit ou le service exact de votre niche. Leur intention de recherche est de trouver une marque (de préférence la vôtre) pour soulager leurs difficultés de recherche.

Voyons ensemble les sept meilleures techniques et pratiques pour optimiser les performances de votre site sur le moteur.

1. Sécurisez vos informations par HTTPS

HyperText Transfer Protocol Secure ou HTTPS représente une assurance pour le cryptage de vos données lors de leur transfert via le World Wide Web. HTTPS protège votre serveur contre les attaques des pirates informatiques. Les données sont une ressource sensible dont les pirates peuvent s'emparer rapidement et discréditer malicieusement votre web. Ce scénario entraînera un déclin de la réputation et de l'autorité.

L'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT) est une mesure célèbre que le moteur de recherche Google "prend en compte" pour classer une page. La combinaison EAT est une particule indispensable du référencement. Google entend faire remonter les liens les plus précieux pour satisfaire les requêtes des chercheurs. L'autorité placée par HTTPS renforce la possibilité de classement. Parallèlement, les utilisateurs prêteront attention au degré de sécurité du site avant d'y accéder.

Puisque HTTPS sécurise les informations transmises entre les visiteurs et les serveurs, le site gagne en autorité dans les recherches. Aussi mauvaise que soit l'impression que fait un site non sécurisé sur un professionnel, il déçoit également Google. En repérant un site non sécurisé, Google repousse son classement dans les SERP. En conséquence de l'intégration du HTTPS, la vitesse du site web s'améliore.

2. Faites attention à la vitesse de chargement

Les techniques et pratiques de référencement sont étroitement liées entre elles. Si une chose est présente, l'autre vient comme un effet, faisant ainsi du référencement un processus linéaire. L'assureur de classement suivant est la vitesse de la page.

Google fonctionne selon la logique humaine. Et le cerveau humain n'aime pas être débordé. Le même sentiment s'applique lorsqu'il doit attendre pendant des années et des années le chargement d'une page.

Dans la mesure où nous n'aimons pas les sites Web qui se chargent lentement, Google a décidé de ne pas les afficher dans les SERP ou de les conserver sur une page que personne ne visite. La vitesse des pages devient donc un facteur important et décisif pour le classement. Si vous vous demandez pourquoi votre page est lente, vérifiez l'emplacement de votre serveur, l'optimisation des images, le code du site, les fichiers de script et le code HTML, qui sont les principaux éléments qui conditionnent la vitesse de la page.

Vous devez donc veiller à ce que les images de votre site ne soient pas trop volumineuses, car les gros fichiers prennent plus de temps à charger. Le CDN, c'est-à-dire le réseau de diffusion de contenu, est l'aspect suivant à vérifier. Outre les images, l'optimisation du thème de la page est tout aussi cruciale. Le CDN permet au contenu de voyager rapidement à travers le monde, rendant ainsi votre page web plus rapide à charger, indépendamment de la localisation géographique.

3. Optimisez vos images

L'optimisation s'applique à tous les aspects de votre page, y compris les éléments visuels. L'optimisation visuelle améliore la qualité de votre page et l'expérience de l'utilisateur. Le chargement rapide de la page dépend de l'optimisation visuelle. Optimiser les images signifie redimensionner la taille de l'image sans perdre en qualité. L'optimisation des images implique un équilibre entre la taille, la compression, la hauteur et la largeur.

L'optimisation des images fait également référence à la description du fichier. Appelée balise alt ou texte alternatif (alt text), elle est la description d'une image sur votre page, indiquant son but et ses capacités. Vous optimisez vos images en leur donnant des mots descriptifs lors de leur insertion dans la page et en séparant les mots par des tirets.

Vous donnez un nom au fichier, décidez des balises alt avant de les placer sur le site. Le texte alt est apprécié à la fois par les moteurs de recherche et par les visiteurs du site. Même si votre site ne charge pas l'image, son texte alt donne une idée aux utilisateurs de ce qu'ils verront et permet une meilleure conception de l'interface utilisateur. Le texte alt doit être suffisamment fort pour transmettre l'image visuellement, même si on ne peut pas la voir.

4. Adapter le contenu à l'intention de recherche

Les utilisateurs arrivent dans la barre de recherche parce qu'ils ont une question à poser, veulent apprendre ou obtenir des informations. Ils ont une intention de recherche lorsqu'ils recherchent un mot clé dans la barre du moteur de recherche. Outre la vente d'un produit, vous devez remplir votre site de contenu approprié correspondant à l'intention de recherche ou aux points sensibles des clients. Par exemple, si votre produit est un chatbot IA, vous devez créer un contenu pertinent pour répondre à l'intention de recherche.

En recherchant quelque chose avec "comment..." ou "pourquoi", vos utilisateurs ne devraient pas obtenir des résultats "quoi". Le fait est que vous ne devez pas vendre à quelqu'un qui en est encore au stade de l'apprentissage du marché. Il est essentiel de noter les étapes du parcours de l'acheteur. À chaque étape, les clients potentiels ou existants cherchent des réponses particulières à leurs questions. Il s'agit d'accentuer efficacement votre H1, H2 et H3 en maximisant leur optimisation par des mots-clés et en les alignant sur l'intention de recherche que vous avez identifiée pour vos buyer personas.

Le type de contenu de votre site Web doit couvrir les différentes intentions qui passeront par chaque étape du parcours de l'acheteur. Ainsi, vous vous assurez que votre page sera bien classée dans les SERP, quel que soit son objectif. Rédigez des articles de blog dont l'objectif est à la fois informatif et commercial. Créez une page de produit si l'objectif est de réaliser une transaction. Par exemple, vous êtes une entreprise qui vend des logiciels de coworking. Vous pouvez ajouter du contenu informatif sur la façon dont il améliore la productivité des employés, comment il peut aider au suivi du temps, pourquoi les gens devraient envisager d'utiliser ce logiciel, et peut-être créer un tutoriel sur la façon de l'utiliser. Ou, peut-être, vous êtes une entreprise qui vend des produits de beauté. Créez un contenu explicite sur la façon d'utiliser des produits spécifiques, de quoi sont composés les différents produits et à qui ils sont destinés, créez des enregistrements d'interviews vidéo avec des maquilleurs pour commenter le listing des produits de sorte que si un client est prêt à convertir, il arrive directement à la porte de votre magasin.Vous pouvez reproposer vos vidéos dans un nouveau contenu avec le convertisseur audio en texte en ligne. La transcription des vidéos ne fait pas que booster votre trafic, elle augmente également le classement de vos vidéos dans les moteurs de recherche. Ou si vous gérez une entreprise de restauration, c'est une bonne idée de montrer les coulisses de la préparation, du service ou de la livraison des aliments.

5. Placez vos mots-clés cibles au moins trois fois

Les mots-clés sont généralement divisés en types primaires et secondaires. Les mots-clés primaires ou "principaux" sont ceux que les internautes recherchent lorsqu'ils rencontrent votre page. Ce sont les principaux termes pour lesquels vous êtes en concurrence sur le moteur. Les mots-clés secondaires ou de longue traîne véhiculent la même idée de manière plus longue ou plus détaillée. Après avoir choisi vos mots-clés cibles, ce que vous pouvez faire à l'aide d'un outil de recherche de mots-clés, vous devez les placer judicieusement sur votre page Web, aux bons endroits et dans un laps de temps approprié.

Les mots clés primaires ou "principaux" ont trois emplacements essentiels d'insertion. Google aime voir vos mots-clés "principaux" dans la balise titre, le titre 1 (H1) et l'URL (Uniform Resource Locator).

Selon Google, les balises de titre doivent résumer correctement les informations de la page. Lorsque vous ciblez un mot clé particulier, le fait de l'inclure dans la balise titre vous permettra d'obtenir les résultats souhaités. En outre, le fait que votre site Web corresponde à leur requête montre aux chercheurs qu'il contient ce qu'ils recherchent.

Le titre H1 est l'élément primaire et essentiel de toute page Web. C'est l'endroit idéal pour placer vos mots-clés car c'est la première ligne visible pour le chercheur et les moteurs de recherche.

En déterminant la requête que vous ciblez, vous êtes prêt à utiliser les mots clés principaux appropriés dans l'URL, car l'optimisation de l'URL correspond aux algorithmes de classement de Google.

6. Renforcez votre URL, votre balise titre et votre méta-description.

La première impression est un élément indispensable à la conversion et à l'augmentation du trafic sur votre site. Les premières choses que vos futurs clients rencontrent lors d'une recherche d'intention sont votre URL, la balise titre et la méta-description. Ce sont des facteurs décisifs pour savoir si les utilisateurs iront plus loin en cliquant sur le lien ou s'ils l'ignoreront et chercheront ailleurs.

Selon les algorithmes de Google, l'URL standard appropriée doit être courte et captivante. Étant donné que les URL longues suscitent moins de clics, vous devez veiller à ce qu'elles soient concises. Étant donné que l'intention de recherche exacte peut être très longue, il n'est pas judicieux d'insérer la phrase entière dans l'URL. Vous pouvez conserver l'idée principale sous la forme la plus courte possible.

La visibilité sur le moteur de recherche ne suffit pas. Votre objectif final est d'obtenir des clics. Des balises de titre et des méta-descriptions attrayantes vous apporteront le trafic dont vous avez besoin. Il n'est pas étonnant que les chercheurs décident de visiter votre site ou de rejoindre l'escouade des rebonds en fonction des informations que vous fournissez dans la balise titre et la méta-description.

Votre argumentaire de vente est essentiellement inclus dans votre balise titre et votre description. La taille idéale d'une balise titre est de moins de 60 caractères, et celle de la méta-description de moins de 150 caractères. Les gens veulent voir des informations actualisées, fraîches et nouvelles pour tenter le taux de clic. C'est pourquoi vous devriez inclure des annonces avec l'année en cours pour augmenter le nombre de clics.

7. Établir des liens en interne et en externe

Enfin et surtout, les liens sont les piliers d'un bon référencement. Si vous ne créez pas de liens internes à votre page ou si vous n'obtenez pas de liens d'autorité externes, vos efforts de référencement risquent de tomber à plat. Les liens sont comme des pièces de monnaie qui gagnent la confiance. En gros, plus vous avez de liens authentiques sur votre site, meilleure est l'autorité de votre site pour les moteurs de recherche.

Vous pouvez promouvoir votre contenu en insérant des liens externes pertinents et/ou en reliant plusieurs articles de votre blog les uns aux autres. En mélangeant les mots-clés et l'intégration de liens, vous renforcerez vos chances d'obtenir un classement organique élevé dans les moteurs de recherche. Vous pouvez analyser la stratégie d'établissement de liens de vos concurrents et en conclure comment établir votre stratégie d'établissement de liens pour réserver à votre site Web une place de choix sur la première page de la SERP.

La maîtrise des techniques et pratiques de référencement améliore les pratiques de marketing de votre entreprise.

Le référencement joue un rôle essentiel dans l'amélioration du marketing de toute entreprise. Les meilleures techniques et pratiques choisies améliorent votre activité et amplifient vos stratégies. Le référencement permet d'accroître la visibilité et de gagner un public. Le référencement est une branche du marketing qui s'améliore continuellement. Un apprentissage unique n'est pas suffisant pour l'ensemble du parcours marketing.

Les pratiques de marketing évoluent également en fonction de la croissance et de l'évolution des industries et des développements technologiques. Un classement élevé dans les moteurs de recherche, en particulier dans le plus grand, Google, fait partie intégrante d'un marketing commercial réussi. Premièrement, il met en valeur votre excellent contenu. Ensuite, il vous met en relation avec un public idéal à la recherche de votre niche. Enfin, il contribue à la réalisation de vos objectifs commerciaux.

La meilleure façon de rester en tête de la concurrence est de suivre la tendance du marketing numérique, d'utiliser des outils d'analyse de la concurrence, d'analyser et d'améliorer constamment. Pour ne pas que votre contenu se perde dans la quantité écrasante de contenu sur les moteurs de recherche, mettez en œuvre les meilleures techniques et pratiques mentionnées ci-dessus et sauvez votre place dans la visibilité de votre public idéal.