6 conseils pour maîtriser le référencement international

Intro

La maîtrise de l'optimisation internationale des moteurs de recherche (SEO) vous permet de cibler les utilisateurs de différents pays, y compris ceux qui parlent des langues différentes. Elle permet également aux moteurs de recherche de déterminer les pays que vous souhaitez cibler.

En mettant en œuvre les six meilleures pratiques de référencement international présentées ici, vous serez en mesure d'obtenir davantage de trafic en provenance des marchés étrangers.

Image par Elshan Neymatov sur Unsplash

1. Déterminer votre marché international

Avant de maîtriser le référencement international, vous devez identifier les marchés internationaux que vous souhaitez cibler. Pour ce faire, vous devez effectuer des recherches sur les marchés potentiels afin de comprendre les comportements de recherche, les nuances culturelles et les préférences linguistiques. Vous pourrez ainsi adapter vos stratégies de référencement aux besoins spécifiques de chaque marché.

Par exemple, si vous souhaitez étendre votre portée au Japon, vous devez tenir compte du comportement des internautes japonais, et notamment comprendre les moteurs de recherche les plus utilisés au Japon, comme Google, Yahoo ! Japan et Bing. Vous devez également localiser votre contenu pour l'adapter à la langue et aux normes culturelles japonaises.

Les exigences en matière de référencement international varient également d'un secteur à l'autre.

Lescasinos en ligne destinés aux parieurs japonais doivent inclure des mots-clés utilisés par les joueurs locaux tout en respectant les réglementations japonaises, qui diffèrent de celles de nombreuses régions d'Europe et des États-Unis. D'autres secteurs, comme les voyages ou le commerce électronique, devront également se conformer à des ensembles uniques de considérations internationales en matière de référencement.

En étudiant et en comprenant les marchés internationaux que vous souhaitez cibler, vous serez en mesure d'élaborer une stratégie de référencement efficace qui attirera et convertira votre public cible.

2. Planifiez la structure de votre URL

Lorsque vous planifiez la structure de votre URL, vous déterminez l'endroit où chaque page destinée à un marché étranger sera publiée sur votre site web. Selon le guide de Google sur les structures d'URL, les URL doivent être simples, descriptives et localisées.

Vous pouvez envisager trois structures d'URL, chacune présentant des avantages et des inconvénients.

Le ccTLD (country code top-level domain) est l'une des meilleures options car les utilisateurs connaissent le domaine URL (par exemple www.example.de pour l'Allemagne ; www.example.co.uk pour le Royaume-Uni). Il donne l'impression d'être sur la bonne page et inspire confiance. Toutefois, cette structure d'URL est souvent coûteuse, car vous devez acheter plusieurs domaines.

Les sous-dossiers (par exemple www.example.com/de) sont une autre option populaire car tout le contenu sera publié sur un seul domaine. Si vous souhaitez créer une nouvelle page, il vous suffit de modifier le chemin d'accès à l'URL.

Les sous-domaines (par exemple www.de.example.com) ne sont pas aussi largement utilisés, mais ils permettent de personnaliser les conventions de dénomination, ce qui n'est pas possible avec les ccTLD. Notez que les moteurs de recherche devront explorer et indexer chaque page séparément et que vous devrez copier toute modification de conception sur plusieurs sites web.

3. Utiliser un réseau de diffusion de contenu

Les utilisateurs qui accèdent à votre site web depuis l'étranger peuvent constater des vitesses de chargement lentes, ce qui peut avoir un impact sur votre classement local dans les SERP. Si vous utilisez un hébergement localisé, cela ne pose pas de problème, mais si vous avez un site web international unique accessible à des utilisateurs de plusieurs pays, vous devez installer un réseau de diffusion de contenu (CDN).

Un CDN utilise un groupe de serveurs qui permettent de s'assurer que votre contenu se charge à partir d'un serveur localisé dans le pays que vous ciblez, et non à partir d'un serveur unique et centralisé.

Cela permet d'accélérer le temps de chargement des pages, ce qui offre une meilleure expérience à l'utilisateur et peut contribuer à améliorer votre classement.

4. Tenir compte de la langue locale

Comme nous l'avons déjà mentionné, vous devez adapter votre contenu à la ou aux langues du marché étranger que vous visez.

Veillez à n'utiliser qu'une seule langue par page. Chaque élément de contenu créé doit être téléchargé sur une page web distincte, des pages étant créées pour chaque langue ciblée.

Différents éléments de la page doivent également être adaptés aux utilisateurs locaux, notamment les devises, les images, les adresses, les coordonnées et les fuseaux horaires. Ne vous contentez pas de traduire le texte sur la même URL, mais utilisez des URL multirégionales dédiées afin que les robots des moteurs de recherche puissent découvrir, explorer et indexer efficacement l'ensemble de votre contenu, quelle que soit la langue.

Veillez également à utiliser des liens internes dans la bonne langue. Par exemple, si vous avez une page en français destinée à des utilisateurs français, veillez à ne créer que des liens internes vers d'autres pages en français.

5. Effectuer une recherche approfondie de mots-clés pour chaque marché international

Pour que votre public cible soit visible dans les SERP, vous devez effectuer une recherche de mots clés localisés, même si vous prévoyez de ne créer du contenu que dans une seule langue.

Des termes différents sont utilisés dans différents pays pour désigner les mêmes choses, et vous devez comprendre ces nuances et la manière dont elles influenceront vos mots-clés.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une boutique de vêtements en ligne, vous devez savoir comment les différents pays nomment le même vêtement. Aux États-Unis, on parle de "sweater", au Royaume-Uni de "jumper" et en Australie de "pullover". Il en va de même pour les pantalons, les maillots de corps et les gilets, les baskets et les chaussures de sport.

Le volume de recherche pour ces différents mots-clés varie d'un pays à l'autre, et vous devez vous assurer que vous ciblez les termes exacts que votre public cible recherche en ligne.

6. Créez un profil de liens retour dans vos pays cibles

Même si vous disposez d'un site web qui fait autorité sur votre marché local, vous devez encore asseoir votre autorité et votre confiance sur les marchés étrangers que vous souhaitez cibler.

Un lien retour provenant d'un site web britannique faisant autorité n'aura peut-être pas le même poids aux États-Unis, par exemple.

Vous devez mettre en œuvre des efforts de construction de liens pour attirer des liens vers les pages que vous avez créées et qui s'adressent à des utilisateurs internationaux. Pour ce faire, vous pouvez collaborer avec des blogueurs locaux, utiliser des annuaires et des forums locaux et créer un contenu partageable et utile dans la langue locale.

Réflexions finales

La création d'un contenu optimisé pour les marchés internationaux peut être déconcertante, mais elle n'est pas très différente de la mise en œuvre de stratégies de référencement local. Une fois que vous connaissez les utilisateurs étrangers, leurs besoins et leurs préférences, vous pouvez créer un contenu qui plaira à votre public cible.

N'oubliez pas qu'il faut du temps pour que les tactiques de référencement donnent des résultats, mais en mettant en œuvre les six conseils ci-dessus, vous atteindrez votre public international en un rien de temps.