Les 6 plus grands défis SEO pour les propriétaires de sites en 2024

Intro

Cette année a été difficile pour les propriétaires d'entreprises en ligne, les créateurs de contenu et les spécialistes du référencement.

Avec les changements d'algorithmes, l'intensification de la concurrence et l'évolution des comportements des consommateurs, rester en phase avec le paysage numérique en constante évolution est un défi permanent.

À l'approche de la fin de l'année, il est important de réfléchir à ces défis et de commencer à planifier l'année à venir.

Cet article aborde certains défis auxquels sont confrontées les entreprises en ligne et fournit des conseils sur la manière de les surmonter en 2025.

1. Menaces liées aux mises à jour de Google

La mise à jour du mois de mars a été importante. Elle a duré 45 jours et a eu un impact majeur sur le classement des sites web.

Google a déclaré qu'il y avait eu une réduction de 45 % dans les SERPs des contenus de faible qualité et non utiles.

Si votre site a été touché, vous avez peut-être constaté une baisse du trafic et du classement.

Alors, comment y faire face ?

Tout d'abord, vous devez vérifier votre contenu et vous assurer qu'il est très pertinent, précis et à jour.

Ensuite, concentrez-vous sur la satisfaction des intentions de recherche et sur la qualité de l'expérience utilisateur.

Par exemple, si un utilisateur recherche un logiciel pour afficher des informations sur un téléviseur, veillez à ce que votre page propose des informations détaillées et des évaluations des différentes options logicielles.

En plus de cette mise à jour, Google s'est également attaché à pénaliser les sites offrant une mauvaise expérience utilisateur et des temps de chargement trop lents. Il est donc essentiel d'examiner régulièrement les performances techniques de votre site et d'y apporter les améliorations nécessaires.

Si vous ne l'avez pas encore fait, consultez les Search Essentials de Google, qui fournissent des informations précieuses sur les attentes du moteur de recherche en matière de qualité des sites web (et sur ce qu'il faut éviter).

Bien qu'il soit impossible de prévoir tous les changements d'algorithme, il est toujours bon de suivre les meilleures pratiques en matière de référencement.

Il s'agit notamment d'optimiser votre site web pour les appareils mobiles, de créer un contenu pertinent et de haute qualité, d'utiliser des titres et des balises méta appropriés, de créer des liens retour de qualité et d'utiliser des mots-clés de manière stratégique.

Se tenir au courant des dernières tendances du secteur peut également vous permettre de garder une longueur d'avance sur la concurrence et de vous adapter aux futurs changements d'algorithmes.

2. Résultats de l'IA

Google teste depuis un certain temps ses aperçus de l'IA.

Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité qui offre aux utilisateurs un aperçu rapide des informations clés liées à leur recherche.

Par exemple, si vous recherchez "Zepbound Weight Loss", l'aperçu peut inclure une brève description du produit, les évaluations moyennes, les prix et la disponibilité.

Mais que se passe-t-il si Google montre déjà la réponse à l'utilisateur sans lui permettre de visiter votre site web ?

Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, cela peut être bénéfique pour votre site web en augmentant la visibilité et la crédibilité de votre marque.

Pour tirer parti des résultats de l'IA, veillez à ce que votre site web contienne des informations exactes et actualisées sur vos produits ou services et utilisez un balisage de données structuré.

Vous pouvez également utiliser Google My Business pour fournir des informations précises et actualisées pour les recherches locales.

3. Dépasser les concurrents

Avec l'augmentation du nombre d'entreprises en ligne, la concurrence ne fait que s'intensifier.

Pour surpasser vos concurrents, il est essentiel de surveiller régulièrement leurs stratégies et leurs performances.

Des outils tels que Ranktracker peuvent vous aider à analyser les backlinks, les mots-clés et les classements de vos concurrents.

Par exemple, si vous avez l'occasion de figurer dans un extrait vedette, vous pouvez utiliser la section "Les gens demandent aussi" de Google pour voir ce que font vos concurrents et comment vous pouvez améliorer votre contenu.

En outre, gardez un œil sur leur présence dans les médias sociaux, leurs stratégies de publicité payante et les avis des clients. Cela vous permettra de mieux comprendre leur présence globale en ligne et vous aidera à identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous différencier.

Un bon moyen consiste à voler leurs mots-clés concurrentiels. Pour ce faire, concentrez-vous sur le rapport effort/récompense :

Crédit photo

Il s'agit essentiellement de mots-clés à longue traîne, moins concurrentiels et plus pertinents pour votre public cible.

Utilisez des outils de mots-clés pour identifier ces opportunités et les intégrer dans votre stratégie de contenu.

4. Être un petit poisson

Si vous êtes une petite entreprise ou si vous débutez, il peut être difficile de rivaliser avec des marques établies et connues.

Mais ne vous laissez pas décourager. Au contraire, profitez-en pour trouver votre argument de vente unique et vous démarquer de la concurrence.

Envisagez de cibler des marchés de niche ou d'utiliser des tactiques de marketing créatives qui attirent votre public cible.

Vous pouvez également tirer parti du marketing d'influence ou collaborer avec d'autres entreprises dans des secteurs complémentaires pour augmenter votre trafic.

En outre, il faut s'efforcer d'établir une forte présence en ligne grâce à une stratégie de marque cohérente et à la création d'un contenu de haute qualité.

En établissant votre marque et en fournissant un contenu de qualité à votre public, vous pouvez instaurer un climat de confiance et de loyauté qui vous aidera à rivaliser avec des acteurs plus importants sur le long terme.

Et comment faire ?

Les backlinks de qualité peuvent vous être d'une grande aide.

Ils peuvent améliorer la crédibilité et l'autorité de votre site web, améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et augmenter le trafic vers votre site.

Vous pouvez acquérir des backlinks par le biais d'envois d'invitations, de partenariats ou en créant un contenu attrayant vers lequel d'autres personnes souhaitent créer un lien.

Des plateformes comme Featured.com, par exemple, offrent un moyen d'entrer en contact avec des sites web pertinents et d'acquérir des liens de retour de qualité en partageant vos connaissances. J'ai été présenté sur Entrepreneur grâce à ma contribution à l'un de leurs roundups.

5. Maintenir un contenu utile est un travail difficile

Enfin, n'oubliez pas que le référencement est un processus continu.

Il ne suffit pas d'avoir un contenu de qualité une fois pour toutes, il faut l'actualiser et l'améliorer en permanence.

Il s'agit de contrôler régulièrement les performances de votre site web, d'identifier les points à améliorer et de créer un nouveau contenu de haute qualité.

En outre, se tenir au courant des dernières tendances en matière de référencement et des changements d'algorithmes peut vous aider à garder une longueur d'avance et à vous adapter en conséquence.

N'oubliez pas de toujours donner la priorité à l'expérience utilisateur et à la pertinence dans tous les aspects de votre site web - de la conception au contenu - car ce sont des facteurs clés pour un bon classement dans les moteurs de recherche.

Une façon pratique d'y parvenir est de rafraîchir le contenu ancien avec de nouvelles informations et de s'assurer qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche.

Par exemple, vous pouvez :

• Inclure de nouveaux éléments visuels tels que des vidéos ou des infographies
• Ajouter de nouvelles statistiques et recherches
• Mise à jour de la mise en forme et de la structure
• Optimiser pour la recherche vocale
• Répondre à l'intention de recherche

6. Maîtriser les fondamentaux du Web

En 2021, Google a introduit Core Web Vitals comme facteur de classement.

Il s'agit d'indicateurs spécifiques qui mesurent l'expérience utilisateur d'un site web, notamment la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.

Pour garder une longueur d'avance sur la concurrence et bien se classer dans les moteurs de recherche, il est essentiel d'optimiser votre site web pour ces éléments vitaux. Il s'agit notamment d'optimiser les images et les vidéos, de réduire au minimum les scripts et les plugins tiers, d'utiliser des techniques de mise en cache et d'améliorer le temps de réponse du serveur.

Il s'agit plus précisément de

• La plus grande peinture de contenu (LCP)
• Interaction avec la peinture suivante (INP)
• Décalage cumulatif de la mise en page (CLS)

La plus grande peinture de contenu (LCP)

Il s'agit de la vitesse de chargement de l'élément le plus volumineux d'une page, tel qu'une image ou une vidéo. L'objectif est d'avoir un LCP de 2,5 secondes ou moins.

Interaction To Next Paint (INP)

Cet indicateur mesure la rapidité avec laquelle un utilisateur peut interagir avec une page après son chargement. Un bon score INP est inférieur à 100 millisecondes.

Décalage cumulatif de la mise en page (CLS)

Le CLS mesure la stabilité visuelle en examinant le nombre d'éléments de la page qui se déplacent de manière inattendue pendant le chargement. L'objectif est d'obtenir un score CLS inférieur à 0,1.

En résumé, la maîtrise de ces éléments vitaux du web peut grandement améliorer l'expérience utilisateur de votre site web et vous aider à mieux vous classer dans les moteurs de recherche. Ne les ignorez pas, car ils deviennent de plus en plus importants dans le monde du référencement.

A retenir

Comme le référencement continue d'évoluer, il est essentiel de rester informé et de s'adapter aux changements.

N'oubliez pas qu'une recherche approfondie des mots clés, une mise à jour de la concurrence, la recherche de votre argument de vente unique, la création d'un contenu de haute qualité et l'optimisation des principaux éléments vitaux du web sont les facteurs clés d'une stratégie de référencement réussie.

En mettant en œuvre ces tactiques, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web et générer davantage de trafic et de conversions. Continuez à apprendre et à expérimenter pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et votre public cible.