5 conseils pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche grâce au marketing par courriel

Intro

Utilisez-vous l'email marketing pour augmenter l'engagement ? C'est très bien. Mais si je vous disais que vous pouvez aussi l'utiliser pour améliorer la visibilité et le classement dans les moteurs de recherche ?

L'argument que vous avancerez probablement est qu'il n'y a pas de lien apparent entre le référencement et le marketing par courriel. Et vous avez raison.

Mais une chose est commune aux deux : livrer votre produit à votre public cible. C'est ce dont vous avez besoin pour créer une interconnexion.

Le pont entre en jeu lorsque vous placez le contenu de vos courriels sur votre site Web ou que vous créez un lien vers eux.

Continuez à lire pour découvrir cinq conseils simples pour marier ces deux stratégies de marketing numérique afin de maximiser vos résultats sur les moteurs de recherche.

Envoyez des bulletins d'information contenant des liens vers le meilleur contenu de votre blog.

(Image source : pexels.com)

Vous ne pouvez pas garder toutes les bonnes choses dans les boîtes de réception des gens. Utilisez le même contenu pour attirer les lecteurs qui ne figurent pas sur votre liste de diffusion.

Votre public ne se sentira pas lésé si vous lui donnez un aperçu de votre meilleur contenu et lui demandez de continuer à le lire sur votre blog. Google ne vous pénalisera pas parce qu'il n'indexe pas le contenu des e-mails.

Et si vous n'obtenez pas de visiteurs grâce au trafic organique, vos abonnés cliqueront quand même sur le lien pour lire votre contenu. Cela présente deux avantages.

Premièrement, ils augmentent le temps passé sur votre page, signalant à Google que votre blog a de la valeur et qu'il doit donc le faire remonter dans les moteurs de recherche.

Deuxièmement, si vos abonnés oublient de lire votre contenu, ils sont plus susceptibles de le rechercher sur Google que dans leur boîte aux lettres électronique.

Par exemple, supposons qu'un spécialiste du marketing de contenu ait reçu une lettre d'information de Neil Patel contenant un lien vers une étude de cas sur le commerce électronique, mais qu'il ait oublié de la consulter. Il peut rechercher le terme "Neil Patel - eCommerce case study" et être conduit directement à la page.

Voici comment l'agence de marketing des fondations s'y prend.

(Image source : foundationinc.co)

Ajoutez des liens vers des médias sociaux à vos courriels

Votre public voudra souvent partager votre précieux contenu avec son réseau.

Mais avant d'en arriver là, vous devez avoir une liste d'emails très active. Vous voulez en faire votre tribu. Comme le dit Seth Godin:

"Une tribu est tout groupe de personnes, grand ou petit, connecté les uns aux autres, à un leader et à une idée."

Si vos abonnés sont votre tribu, ils s'engageront davantage dans vos newsletters et attendront toujours avec impatience le prochain numéro. Pourquoi ? Pour trois raisons :

• Vous avez un seul esprit et connaissez leur mode de vie.
• Vous comprenez leurs difficultés et ce qu'ils veulent.
• Vous créez un contenu attrayant qui leur fait dire : "Hé ! C'est pour moi."

Cela dit, inclure des liens vers les médias sociaux dans vos e-mails leur donne l'occasion de montrer leur "loyauté". Si vous créez des contenus de valeur et hautement partageables, vos abonnés peuvent les partager avec leurs réseaux.

Veillez toutefois à renvoyer les courriels à votre site Web afin de bénéficier du trafic des médias sociaux.

Encouragez les réactions et les retours d'information

Vos abonnés sont votre famille nucléaire. Et vous scellez cette confiance en créant un contenu d'e-mail cohérent et de haute qualité.

Mais il ne faut pas que la communication soit à sens unique. Vous pouvez demander un retour d'information et poser des questions sur les problèmes qu'ils rencontrent dans votre secteur.

Par exemple, si vous êtes une entreprise SaaS qui vend un service de vérification des e-mails, demandez-leur quels sont les problèmes qu'ils rencontrent en matière de vérification des e-mails.

Leur réponse est cruciale car elle vous donne des mots-clés essentiels que vous pourrez aborder dans vos prochains articles de blog, études de cas ou infographies.

En général, pour effectuer une recherche de mots-clés, vous devez utiliser un outil de référencement comme Ranktracker. Il possède une fonction de recherche de mots-clés qui vous donne une liste de mots-clés apparentés.

Bien que la plateforme fonctionne parfaitement, vous pouvez l'intégrer aux commentaires de votre public pour obtenir davantage de mots-clés à forte intention de recherche.

Une fois cela fait, commencez à créer du contenu de qualité pour résoudre ces points de douleur. Vous serez surpris de l'impact de l'optimisation de votre contenu et de votre référencement à l'aide de cette méthode. C'est ainsi que la plupart des agences multiplient par plus de 3 leurs blogs.

En plus de répondre aux besoins de votre public habituel, vous attirerez également des visiteurs qui ne figurent pas sur votre liste.

Créer des courriels plus personnalisés grâce à la segmentation

Les gens ne veulent pas qu'on s'adresse à eux en tant que groupe. Et vos abonnés non plus. Des études montrent que les spécialistes du marketing par courriel obtiennent une augmentation considérable de 760 % de leurs revenus grâce à des campagnes de marketing par courriel segmentées et personnalisées.

En bref, il ne suffit pas de créer des courriels de haute qualité. Vous devez adapter le message aux préférences personnelles de chacun. Cela augmentera l'engagement, ce qui aura ensuite un effet positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Alors comment faites-vous ?

Tout d'abord, il ne s'agit pas seulement de s'adresser à vos abonnés par leur nom. Les gens sont plus intelligents que ce bon vieux truc. Et si votre liste est vaste, envisagez d'utiliser un outil de productivité de messagerie doté d'une fonction de fusion de courrier. Une fois cela fait, segmentez votre liste en fonction de :

• Préférences
• Genre
• Données démographiques
• Engagement antérieur par courriel
• Zone géographique.

La segmentation vous permet d'envoyer des e-mails qui leur sont pertinents. Par exemple, si vous segmentez votre liste en fonction du sexe, vous pouvez envoyer à vos abonnés féminins une newsletter spéciale "bonne journée de la femme" et la même chose à vos abonnés masculins.

Voici un exemple.

(Image source : business2community.com)

Cela affecte votre référencement car votre public se sentira plus connecté à votre marque et consommera souvent le contenu de votre site web. Vous avez déjà suscité la confiance en créant un contenu personnalisé. Il vous paiera donc pour un temps de visite plus long sur votre site Web.

Cela indique aux moteurs de recherche que le contenu de votre site est de qualité et le fait remonter dans les SERPs.

Utilisez l'automatisation des séquences d'e-mails

La plupart des outils d'email marketing offrent des fonctionnalités premium comme la séquence d'emails et l'automatisation. Ces fonctionnalités vous permettent de créer des séquences d'e-mails à l'avance. Cela signifie que vous pouvez embarquer un nouvel abonné avec une série d'e-mails sans vous impliquer directement.

Pour optimiser le référencement, vous pouvez inclure certains des meilleurs articles de votre blog dans le contenu de l'e-mail.

Cela signifie que vous obtiendrez un flux constant de trafic automatisé vers votre site Web provenant de nouveaux abonnés. À terme, Google remarquera l'augmentation du trafic engagé sur votre blog et classera votre site Web plus haut dans les SERPs.

Réflexions finales

Vos stratégies de marketing numérique ne doivent pas exister en vase clos. Avec la croissance du secteur, il est de plus en plus facile de fusionner deux stratégies tout en obtenant le rendement de chaque tactique.

Par exemple, vous pouvez fusionner le marketing d'influence et le marketing des médias sociaux pour améliorer la visibilité de votre marque sur les canaux sociaux.

Ne continuez donc pas à dire que le courrier électronique et le référencement sont sans rapport. Il y a toujours une petite fenêtre d'opportunité, que vous utiliserez pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

L'astuce est simple. Créez des e-mails ou du contenu de blog pertinents et trouvez des moyens de ramener votre public sur votre blog.