5 étapes pour trouver de nouvelles idées de contenu à l'aide de la recherche de mots-clés sur les concurrents

Intro

Créer un contenu frais et percutant n'est pas chose aisée. Vous devez trouver des idées, rechercher différents sujets de contenu et rédiger un contenu unique, mais le cycle recommence. Et s'il existait un moyen de trouver de nouvelles idées d'articles de blog sans partir de zéro ? Il s'agit de la recherche de mots-clés sur les concurrents.

Les mots-clés jouent un rôle crucial dans l'élaboration d'une stratégie de contenu solide. Cependant, vos concurrents ont déjà investi du temps et des ressources pour découvrir des mots-clés qui trouvent un écho auprès de votre public cible. Pourquoi ne pas utiliser leurs efforts pour trouver de nouveaux mots-clés et créer une stratégie de contenu ? Les outils de recherche de mots clés vous aideront à découvrir les meilleurs mots clés et à analyser ceux qu'ils ciblent. Voyons comment la recherche de mots-clés sur les concurrents vous permet de découvrir les sujets qui trouvent un écho, les questions que les gens posent habituellement et, en fin de compte, les lacunes que vous pouvez combler en matière de contenu.

Étape 1 : Identifier vos concurrents

Comme pour toute autre stratégie de marketing numérique, la première étape consiste à sélectionner la cible ; dans ce cas, il s'agit de choisir les bons concurrents à espionner. L'idéal est de cibler 2 ou 3 acteurs bien établis dans votre créneau et dotés d'une solide présence en ligne. Il doit s'agir de sites web qui se classent régulièrement en tête des résultats de recherche pour des sujets en rapport avec le vôtre. Voici quelques conseils pour trouver les bons concurrents :

• Utilisez les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsque vous tapez un mot-clé pertinent sur Google, les sites web les mieux classés sont très probablement vos concurrents.
• Consultez les récompenses ou les publications de votre secteur d'activité. Les sites web qui y figurent sont souvent de sérieux concurrents.
• Recherchez sur les médias sociaux des marques que votre public cible suit et avec lesquelles il interagit en ligne.

Étape 2 : Utiliser des outils de recherche de mots clés

Il existe un certain nombre d'outils de recherche de mots-clés qui peuvent vous aider à déterminer le classement de vos concurrents. Ces outils vous permettent généralement d'entrer l'URL du site web de votre concurrent et de générer un rapport sur le classement de ses mots-clés. Une fois que vous disposez de ces données, il est temps d'analyser et d'élaborer une stratégie. Vous pouvez voir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, leur volume de recherche estimé et même la difficulté de leur classement. Cela peut être une excellente occasion d'identifier certains des principaux mots-clés de vos concurrents.

Étape 3 : Analyser les données des concurrents

Les données que vous avez recueillies seront probablement un mélange de mots-clés concurrentiels à fort volume et de mots-clés spécifiques à longue traîne. Vous devez maintenant les classer et identifier les opportunités potentielles.

Les mots-clés partagés sont les mots-clés pour lesquels vos concurrents et vous-même êtes classés. Analysez leur contenu en ciblant ces mots-clés. Vérifiez ensuite si vous pouvez créer un article plus complet, plus informatif ou plus attrayant sur le même sujet.

Les mots-clés à fort volume et concurrentiels peuvent être tentants, mais ils doivent être abordés avec prudence. Leur classement peut être une bataille longue et difficile. Vous pouvez vous en inspirer pour élaborer vos études de cas détaillées ou vos ebooks afin de mettre en valeur votre expertise.

Les mots-clés à longue traîne et à faible concurrence sont avantageux. Ils peuvent avoir un volume de recherche plus faible, mais ils ont également une concurrence beaucoup plus faible. Vous pouvez cibler un trafic important qui répond aux requêtes spécifiques des utilisateurs en utilisant ces mots-clés sans trop d'efforts en matière de référencement.

Étape 4 : Comprendre les lacunes en matière de contenu

Maintenant que vous disposez d'une liste des mots-clés de vos concurrents, il est temps de chercher à combler les lacunes de leur contenu. Il s'agit des domaines dans lesquels vos concurrents peuvent être classés pour un mot-clé, mais où leur contenu peut présenter des lacunes d'une manière ou d'une autre.

Examinez leur contenu le mieux classé et son sujet. Quel format utilise-t-il - articles, vidéos, infographies ? Leur contenu comporte-t-il des lacunes ou des informations obsolètes ? Identifiez les domaines dans lesquels ils n'ont pas répondu à un besoin spécifique de l'utilisateur ou n'ont pas offert un point de vue unique. Cela vous aidera à créer un contenu qui se démarque et qui surclasse vos concurrents.

Étape 5 : Créer du contenu avec un avantage concurrentiel

Vous avez identifié des opportunités de mots-clés et des lacunes de contenu chez vos concurrents. Vous devez maintenant transformer ces informations en un contenu attrayant qui attire les clics et les conversions. Voici quelques conseils :

• Se concentrer sur l'intention de l'utilisateur. Comprenez pourquoi un internaute recherche un mot-clé particulier. Créez un contenu qui réponde directement à ses besoins et à son intention de recherche.
• Votre titre est votre première impression, alors faites en sorte qu'il compte. Utilisez des verbes et des mots-clés forts et naturels, ainsi qu'une touche d'intrigue pour attirer les clics.
• Décomposez votre contenu à l'aide de sous-titres, de puces et d'images pour créer une expérience visuellement attrayante et facile à comprendre.
• Utilisez les données que vous avez reçues après avoir analysé vos concurrents et identifié les domaines à améliorer. Proposez une analyse plus approfondie, un large éventail de perspectives ou un format plus attrayant, comme des éléments interactifs ou des études de cas.
• Si la recherche sur les concurrents permet de trouver des mots-clés utiles, le référencement sur la page est également essentiel. Incluez des mots-clés pertinents de manière naturelle dans votre contenu, optimisez vos balises de titre et vos méta-descriptions, et pensez à créer des liens internes vers les pages pertinentes de votre site.
• Une fois votre contenu prêt, faites-en la promotion en ligne. Partagez-le sur les médias sociaux, soumettez-le à des publications sectorielles et envisagez d'envoyer des courriels à votre base d'abonnés.

Réflexions finales

Larecherche de concurrents n'est pas une activité ponctuelle. Vous devez surveiller le classement des mots clés et les performances du contenu au fil du temps. Cela vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Revenez sur l'étude des mots-clés de vos concurrents pour identifier les nouveaux mots-clés qu'ils ciblent et adaptez votre stratégie de contenu en conséquence. Une concurrence saine peut améliorer votre stratégie de marketing de contenu et votre croissance en ligne.