5 facteurs de classement empêchant votre site web d'être bien classé dans Google

Intro

Vous êtes curieux de connaître la position de votre site Web dans le classement, vous ouvrez donc la console de recherche Google et vous recherchez vos mots clés cibles. Vous ne voyez pas votre site Web apparaître en bonne position dans le classement. C'est étrange. Vous ouvrez l'outil de vérification du classement de Ranktracker et il confirme vos soupçons. Que se passe-t-il ? Pourquoi votre site n'apparaît-il pas ? Vous vous demandez ce qui ne va pas avec vos pages Web. Malgré tout le temps et les efforts que vous avez consacrés à la recherche de mots-clés et à la stratégie de contenu, vos pages Web ne sont pas bien classées dans les résultats de recherche de Google...

Il n'y a rien de plus frustrant que de ne pas voir son contenu classé dans Google, malgré tous les efforts et le temps que vous avez investis dans la création de nouveau contenu. La seule façon de commencer à être classé dans Google est de découvrir ce qui empêche votre site Web de figurer en tête des résultats de recherche de Google. Il existe de nombreux facteurs qui influencent votre classement dans les moteurs de recherche. Le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche est très vaste.

Nous allons donc nous concentrer sur les 5 raisons pour lesquelles votre contenu n'est pas classé dans Google :

1. une mauvaise lisibilité du site web ;
2. un manque de liens entrants de qualité ;
3. une intention de recherche non conforme ;
4. le bourrage de mots-clés et l'utilisation de mauvais mots-clés ;
5. Manque d'autorité (thématique).

Une ou plusieurs de ces pratiques peuvent empêcher votre site Web d'être bien classé dans Google. Heureusement, vous pouvez faire pencher la balance en votre faveur. Dans cet article de blog, nous examinerons les mesures que vous pouvez prendre pour améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche - dès aujourd'hui.

Voici cinq raisons pour lesquelles votre contenu n'est pas bien classé dans Google :

1. La lisibilité de votre site web est mauvaise

La lisibilité de votre site Web peut considérablement améliorer ou nuire au classement général de votre site en matière de référencement.

Si vous n'utilisez pas d'images, de paragraphes et de titres, la lisibilité de votre site Web sera très faible. Notre cerveau est programmé pour effectuer des tâches aussi efficacement que possible. Ainsi, lorsque quelque chose semble demander beaucoup d'efforts, comme la lecture d'un long texte, notre cerveau est susceptible de chercher des alternatives. Dans le cas de votre site web, cela signifie retourner aux résultats de recherche et cliquer sur le site suivant dans les SERP.

Qu'entendons-nous par "lisibilité" ? En substance, la lisibilité consiste à rendre votre site web facile à comprendre et à assimiler pour votre public cible. La lisibilité de votre page Web dépend de la présentation du texte (par exemple, le choix de la police, l'espacement, les couleurs, etc.) et du contexte (les mots et les phrases réellement écrits sur votre page). La lisibilité est toujours considérée comme un facteur de classement indirect. Elle affecte fortement vos niveaux de référencement. N'oubliez pas que Google souhaite uniquement afficher les meilleurs résultats possibles. Si vos lecteurs ne lisent pas votre texte, il est fort probable qu'il ne sera pas le meilleur résultat à afficher pour Google.

L'efficacité du contenu est tout aussi importante que sa qualité

De nombreux créateurs de contenu ont tendance à négliger la lisibilité de leur contenu. Ils veillent à ce que les mots-clés les mieux adaptés et les informations fondées sur les données soient tous couverts, mais ils ne parviennent pas à adapter un "point de vue extérieur" à leur contenu. Le plus souvent, ils mettent l'accent sur la qualité du contenu, mais négligent son efficacité. En conséquence, ils finissent par rédiger un contenu difficile à lire et à comprendre. Par conséquent, la lisibilité est souvent un facteur de classement SEO négligé.

Si les pages de votre site Web laissent vos visiteurs perplexes plutôt que convaincus, ils passeront à autre chose et chercheront d'autres pages Web plus faciles à comprendre. L'algorithme de Google suit le comportement de vos visiteurs. Un site Web facile à comprendre et à digérer sera récompensé par un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Si l'algorithme détecte que vos visiteurs s'attardent plus longtemps sur votre site, il recevra des signaux positifs indiquant que votre site est de grande qualité et qu'il contient des informations utiles.

Trois questions répondues en cinq secondes

En général, vos visiteurs lisent moins d'un tiers du contenu de votre page. Par conséquent, vous devrez faire en sorte que vos visiteurs puissent trouver les réponses aux questions suivantes dans les 5 secondes qui suivent la visite de votre site Web :

• Qu'est-ce que vous offrez ?
• Comment votre produit ou service va-t-il résoudre le problème de votre visiteur ?
• Où peuvent-ils se procurer votre produit ou service ? (Y a-t-il un appel à l'action clair ?).

2. Il y a un manque de liens entrants de qualité

Si votre contenu n'est pas bien classé sur Google, cela peut être dû à un manque de liens entrants de qualité : des liens placés sur d'autres sites Web qui pointent vers votre site. Ils sont également connus sous le nom de " backlinks".

CONSEIL : Utilisez le vérificateur de liens retour Ranktracker pour savoir quels sont les sites Web qui renvoient au vôtre.

Parmi les facteurs de classement SEO, les backlinks sont l'un des plus importants. Le nombre de backlinks, ainsi que la qualité de vos backlinks, affectent directement votre classement SEO. Un outil utile pour évaluer le nombre de backlinks dont vous avez besoin consiste simplement à étudier vos concurrents. Combien de backlinks ont-ils ? Au début, obtenir le plus de backlinks fonctionnait. Aujourd'hui, vous avez besoin de liens de haute qualité provenant de sites bien établis qui renvoient à votre site. C'est beaucoup plus efficace et également recommandé dans les directives de Google.

"Quand il s'agit de backlinks, la qualité et la quantité comptent."

Vous devez non seulement rassembler le bon nombre de backlinks vers votre site web, mais aussi des backlinks de haute qualité. Les backlinks de haute qualité sont définis comme suit :

• Les liens qui proviennent de sites Web faisant autorité, crédibles et dignes de confiance. Les moteurs de recherche utilisent ces informations pour déterminer votre autorité de domaine. Les backlinks vers votre site web qui proviennent de sites web de haute qualité sont un indicateur pour les moteurs de recherche que votre site web offre des informations précieuses.
• Des liens qui proviennent de plusieurs sources. Lorsque vous construisez des liens retour de haute qualité qui proviennent uniquement du même domaine de source externe, vous obtiendrez beaucoup moins de valeur qu'en construisant des liens à partir d'une variété de sites Web.

3. Le contenu de votre site Web ne correspond pas à l'intention de recherche de vos visiteurs.

L'essence du référencement consiste à optimiser votre contenu pour qu'il corresponde aux attentes des visiteurs de votre site web. Il s'agit de s'assurer que les visiteurs de votre site Web trouveront les informations qu'ils recherchent. Après tout, vos visiteurs se rendent sur votre site web dans le but de trouver des réponses à leurs questions. S'ils ne trouvent pas sur votre site les informations qui les aident à prendre une décision, ils quitteront tout simplement votre page. C'est là que l'intention de recherche entre en jeu. L'intention de recherche est également appelée _intention du public, intention de l'utilisateur _ou _intention clé. L'intention de recherche est le principal objectif de l'utilisateur lorsqu'il tape une requête. En d'autres termes, l'intention de recherche est le _pourquoi_ d'une requête de recherche.

Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing n'ont qu'un seul objectif : aider les gens à trouver le contenu qui leur est le plus utile. Lorsque les informations de votre site Web correspondent à l'intention de recherche des visiteurs de votre site, les moteurs de recherche vous récompensent en vous accordant un meilleur classement. En revanche, si votre contenu ne correspond pas à l'intention de recherche d'un visiteur, il sera jugé non pertinent. Lors de la création de contenu, il est donc crucial de toujours garder à l'esprit l'intention de recherche de vos visiteurs. Comment trouvent-ils votre site Web ? Quels mots clés utilisent-ils ? Quelles informations veulent-ils trouver sur votre site ?

Maintenant que vous savez pourquoi l'intention de recherche est importante dans le monde du référencement, commençons à l'optimiser. Il est essentiel de comprendre les différents types d'intention de recherche. Il existe quatre types d'intention de recherche courants que vous devez garder à l'esprit lorsque vous créez du contenu :

1. Intention de recherche informationnelle - savoir quelque chose Les recherches informatives sont le type de recherche le plus courant. Les utilisateurs de moteurs de recherche ayant cette intention de recherche ont l'intention d'en savoir plus sur un certain sujet. Les requêtes de recherche informationnelles représentent le plus grand volume de recherche. Ce type de recherche intervient dans la phase de découverte de la recherche.

2. Intention de recherche par navigation - aller quelque part Les utilisateurs ayant une intention de recherche par navigation recherchent une page ou un site Web spécifique. Ils ont à l'esprit une marque ou une entreprise spécifique qu'ils veulent trouver. Ils utilisent le moteur de recherche pour accéder à une page de produit ou de service spécifique.

3. Intention de recherche transactionnelle - faire quelque chose Les recherches transactionnelles sont les plus commerciales de toutes les intentions de recherche. Les internautes tapent des requêtes contenant des expressions telles que "prix" et "ventes". Les visiteurs ayant une intention de recherche transactionnelle sont prêts à acheter votre produit ou service.

4. Intention d'une recherche commerciale - faire quelque chose plus tard Les recherches commerciales sont une combinaison de recherches informationnelles et transactionnelles. Les personnes ayant cette intention de recherche sont dans une phase où elles veulent faire un achat, mais elles ne sont pas encore certaines de ce qu'elles aimeraient acheter. Pour les aider à prendre cette décision, elles recherchent des informations qui les aideront à choisir le bon produit.

Connaissez toujours l'intention de recherche qui se cache derrière une requête, c'est la seule façon de créer un contenu qui soit bien classé dans les résultats de recherche. Créez également du contenu pour chaque étape du parcours du client. De cette façon, vous vous assurez un trafic pertinent et maximisez les ventes.

4. Vous utilisez trop de mots-clés ou des mots-clés non pertinents.

Si votre site Web utilise trop de mots clés ou des mots clés non pertinents, il sera considéré comme non naturel. L'utilisation d'un trop grand nombre de mots clés ou de mots clés non pertinents est appelée "bourrage de mots clés". Le bourrage de mots-clés consiste à remplir ou à "bourrer" une page avec le même terme cible, encore et encore, dans l'espoir d'obtenir un meilleur classement pour ce terme dans les moteurs de recherche. Comment déterminer si vos pages Web sont remplies de mots-clés ? La formule de densité des mots clés est un outil très utile pour évaluer si vous utilisez le bon nombre de mots clés sur les pages de votre site Web. La densité des mots-clés fait référence au nombre de fois où un mot-clé apparaît sur une page Web en tant que ratio ou pourcentage du nombre total de mots.

La formule de densité des mots-clés

Densité de mots clés = (Nombre de mots dans le texte) / (Nombre de fois où le mot clé apparaît dans le texte)

Avant que l'algorithme de Google ne change, il était courant de voir des contenus de haut niveau avec des densités de mots clés pouvant atteindre 50 %. Vous n'en tirerez aucun avantage aujourd'hui. Au contraire, Google vous pénalisera pour cela. Visez plutôt une densité de mots clés de 1 à 3 %, ce qui signifie que le mot clé cible apparaît environ une à trois fois pour 100 mots.

Rendre les mots-clés invisibles ? Les moteurs de recherche verront clair dans votre jeu

Il y a quelques années, le bourrage de mots-clés était une stratégie de référencement relativement efficace qui pouvait conduire votre contenu vers un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Cependant, ce n'est plus le cas en 2022. En fait, le bourrage de mots-clés est désormais préjudiciable à votre classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont devenus bien meilleurs pour détecter si votre site Web est rempli de mots-clés. Ils sont capables de détecter le bourrage de mots-clés visible et invisible. Si vous utilisez trop de mots-clés dans les titres de pages, les méta-descriptions et les balises de commentaires, les moteurs de recherche considéreront qu'il s'agit également d'un bourrage de mots-clés et pénaliseront votre site Web. Vous cachez du texte sur une page en mettant du texte blanc sur un fond blanc ? Les robots d'exploration des moteurs de recherche s'en apercevront. En conclusion, vous devez vous assurer que vous utilisez le bon nombre de mots-clés - à la fois pour vos mots-clés visibles et invisibles.

Vous essayez de vous classer pour des mots-clés courts.

D'une manière générale, les mots-clés courts manquent de détails et ne sont pas spécifiques. Comme ils sont très généraux, ils ont tendance à avoir un volume de recherche plus élevé. Par conséquent, les mots-clés à courte portée sont plus concurrentiels que les mots-clés à longue portée. Si vous essayez de vous classer pour des mots-clés courts très concurrentiels, mais que vous n'avez qu'une ou deux pages sur votre site qui traitent de ces termes, il sera difficile d'apparaître dans les premiers résultats de recherche. Cependant, il n'est pas nécessaire de rejeter complètement les mots-clés à courte portée - il suffit de faire des recherches. Si vous tombez sur des mots-clés à courte portée et à faible concurrence, ils valent vraiment la peine que vous leur consacriez du temps et des efforts. Comment déterminer si vos mots-clés ciblés valent la peine d'être utilisés ?

Les deux méthodes suivantes vous aideront :

La méthode du globe oculaire

La méthode la moins gourmande en temps est la méthode dite du "coup d'œil", qui consiste à saisir vos mots clés cibles dans un moteur de recherche et à analyser la première page en un clin d'œil. Quels sont les sites Web qui sont classés pour votre mot-clé cible ? Si vous voyez principalement beaucoup de pages Web 2.0 ou de liens Blogger/WordPress, vos chances d'être bien classé sont bonnes. Au contraire, si le moteur de recherche vous montre principalement de grandes marques et des sites faisant autorité comme Wikipédia, il sera difficile de se classer haut dans les résultats de recherche.

Méthode de difficulté des mots-clés

La difficulté d'un mot clé est basée sur un certain nombre de facteurs différents, notamment l'autorité du domaine, l'autorité de la page et la qualité du contenu. Par conséquent, une solide tactique de référencement consiste à examiner les métriques de domaine de vos concurrents. Vous voudrez rechercher des mots clés avec un faible DA (Domain Authority), PA (Page Authority) et backlinks. Le DA est-il inférieur à 50 ? Alors vos mots-clés cibles ont de bonnes chances. Cependant, si le DA et le PA sont tous deux supérieurs à 50, vous avez affaire à des mots-clés très concurrentiels. Vous voudrez trouver des mots-clés à faible concurrence, car ce sont les mots-clés qui demandent le moins de temps et d'efforts.

Vous vous demandez peut-être : où puis-je obtenir ces données ? Comment puis-je savoir si mes mots-clés cibles ont un DA faible ou élevé ? Il existe une variété d'outils gratuits et commerciaux qui vous aideront à déterminer les mots-clés à cibler. Par exemple, l'outil Ranktracker Keyword Finder vous donnera un excellent résumé de la difficulté des mots-clés et du volume de recherche. Cela vous permet de trouver facilement les bons mots clés pour lesquels créer du contenu.

Ces méthodes vont bien ensemble. Par exemple, il serait judicieux d'appliquer d'abord la méthode du globe oculaire à différents ensembles de mots clés pour lesquels vous souhaitez obtenir un classement. Sur la base de ces premiers résultats de recherche, vous aurez une assez bonne impression des mots clés qui sont très concurrentiels et de ceux qui ne le sont pas. Ensuite, vous examinez les métriques de la liste de mots-clés qui ont passé ce premier tour.

5. Votre site web manque d'autorité

L'autorité et l'autorité topique sont très importantes si vous voulez être classé dans les résultats de recherche de Google. Si votre site Web ne traite que des chiens, il est évident pour Google que vous avez une expertise dans ce domaine, ce qui crée une autorité topique. Dès que vous commencez à écrire sur des sujets différents, par exemple sur des recettes de gâteaux, il n'y a plus de pertinence et donc un manque d'autorité topique. C'est la principale raison pour laquelle les sites d'affiliation à succès se concentrent sur une niche ou une super niche spécifique. Il est beaucoup plus facile d'acquérir de l'autorité sur un sujet spécifique que sur des dizaines de sujets. Cela vous aidera à vous classer beaucoup mieux et plus rapidement.

Une stratégie de référencement réussie s'aligne sur les algorithmes en constante évolution.

Dans cet article de blog, nous avons abordé 5 des causes les plus courantes des mauvais classements SEO de nos clients. Votre stratégie de mots-clés doit-elle être mise à jour ? Ou votre contenu ne correspond-il tout simplement pas à l'intention de recherche de vos visiteurs ? Sachez également qu'il existe d'autres facteurs de classement SEO qui pourraient empêcher votre site Web de se classer dans Google à l'avenir. Par exemple, nous n'avons pas mentionné la lenteur du site, les Core Web Vitals, d'autres problèmes techniques liés au référencement sur page, comme les méta-descriptions et les méta-titres, etc.

Vous pouvez facilement auditer votre site Web avec l'audit Ranktracker et trouver des problèmes techniques.

Après tout, l'algorithme des moteurs de recherche est en constante évolution. La clé d'un marketing numérique réussi avec le référencement consiste à examiner constamment votre stratégie de référencement actuelle et à la mettre à jour chaque fois que cela est nécessaire. Vous devez vous adapter en permanence pour créer une stratégie de contenu complète qui s'aligne sur l'algorithme de Google. Le contenu de qualité est toujours roi !