5 différences essentielles entre le référencement oriental et le référencement occidental

Intro

Les entreprises doivent adapter leurs stratégies de référencement pour répondre aux exigences et aux caractéristiques uniques de leurs niches industrielles respectives.

Voici quelques tendances clés en matière de référencement dans différents secteurs de niche :

Les sites de commerce électronique doivent mettre l'accent sur les évaluations de produits, le contenu généré par les utilisateurs et l'optimisation mobile des expériences d'achat. Les entreprises du secteur de la santé et du bien-être doivent mettre l'accent sur les principes E-E-A-T (expérience, expertise, autorité et fiabilité) et utiliser des contenus vidéo et des webinaires pour informer les consommateurs sur des problèmes de santé spécifiques.

Dans l'industrie du voyage et du tourisme, l'intégration de visites virtuelles et de contenu immersif et l'utilisation de critiques pour établir la crédibilité. Pour l'industrie financière, en particulier les crypto-monnaies, les entreprises doivent se concentrer sur les guides et les contenus éducatifs, l'optimisation mobile pour les plateformes d'échange, et le renforcement de l'autorité grâce à des backlinks provenant de sources réputées.

Les crypto-monnaies relèvent de la catégorie "Votre argent ou votre vie" (YMYL). Elles peuvent avoir un impact sur le bien-être financier et la prise de décision d'une personne. Pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, les sites web du créneau des crypto-monnaies peuvent mettre en œuvre plusieurs stratégies, notamment l'amélioration de l'expérience utilisateur, la production d'un contenu de qualité, la transparence et la fourniture de mises à jour régulières.

Ces stratégies permettent non seulement d'améliorer le référencement, mais aussi d'instaurer la confiance avec les utilisateurs dans un domaine financier sensible. Par exemple, selon Nora Kim de Crypto News KR, les plateformes de divertissement attirent les joueurs sur les sites toto en mettant en avant des fonctionnalités telles que les retraits instantanés facilités par les crypto-monnaies, démontrant ainsi comment la technologie crypto peut améliorer l'expérience de l'utilisateur dans divers secteurs en ligne. En se concentrant sur ces domaines, les sites web de crypto-monnaies peuvent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche tout en répondant aux préoccupations uniques des utilisateurs.

1. Moteurs de recherche

Le type de moteur de recherche utilisé influence considérablement les stratégies de référencement dans les différentes régions. Le moteur de recherche dominant à l'Est et à l'Ouest n'affecte pas seulement la manière dont les utilisateurs accèdent à l'information, mais il dicte également les techniques d'optimisation spécifiques que les entreprises doivent employer pour obtenir de l'engagement et de la visibilité.

Moteurs de recherche dominants à l'Est

Les moteurs de recherche dominants à l'Est sont Baidu, Yandex et Naver.

Baidu est le principal moteur de recherche utilisé en Chine et détient une part importante du marché chinois de la recherche. Comme Google, il utilise des algorithmes et des facteurs de classement uniques pour donner la priorité au contenu local et au respect des réglementations chinoises. Les stratégies de référencement sur Baidu comprennent l'optimisation des mots-clés en langue chinoise, l'utilisation d'outils spécifiques à Baidu et la garantie que le contenu respecte les normes culturelles et les lois locales.

Yandex est le principal moteur de recherche utilisé dans plusieurs pays d'Europe de l'Est, dont la Russie. Il offre une grande variété de fonctionnalités telles que le courrier électronique, les cartes et le stockage en nuage. Yandex accorde une grande importance aux mesures d'engagement des utilisateurs et à la pertinence locale. Les stratégies de référencement pour Yandex comprennent l'optimisation pour les termes de recherche locaux et la concentration sur l'expérience de l'utilisateur.

Naver est le premier moteur de recherche en Corée du Sud et comprend des services intégrés tels que des actualités, des blogs et des options de questions-réponses. Les stratégies de référencement de Naver se concentrent sur la création de contenu qui s'aligne sur les plateformes de partage des connaissances et les blogs de Naver.

Moteurs de recherche dominants en Occident

Les moteurs de recherche dominants en Occident sont Google et Bing.

Google est le premier moteur de recherche en Occident, détenant une part dominante des pays occidentaux. Il donne la priorité à l'expérience utilisateur, à l'optimisation mobile et à un contenu de haute qualité grâce à ses algorithmes avancés. Les stratégies de référencement Google comprennent la recherche exhaustive de mots-clés, la création de liens, le marketing de contenu et le respect des meilleures pratiques en matière de référencement technique, telles que la convivialité pour les mobiles et la vitesse du site.

Bing, bien que plus petit que Google, reste un moteur de recherche très utilisé, en particulier aux États-Unis. Il offre des caractéristiques uniques telles que l'intégration avec les produits Microsoft et des capacités de recherche d'images. Les stratégies de référencement de Bing diffèrent de celles de Google, car elles se concentrent sur des facteurs de classement différents, tels que la vitesse de chargement des pages et les signaux sociaux.

2. Recherche et utilisation de mots-clés

Sur les marchés occidentaux, les outils de recherche de mots clés les plus populaires sont SEMrush, Moz, Ahrefs et Google Keyword Planner. Ces outils fournissent des données complètes sur le volume de recherche, les mots-clés associés et la concurrence, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'élaborer des stratégies de mots-clés solides. Les stratégies de référencement occidentales se concentrent sur l'utilisation de méthodologies basées sur les données et sur l'utilisation de l'analyse pour informer la sélection des mots-clés et les stratégies de contenu.

Cette approche consiste à rechercher les tendances, les paysages concurrentiels et le comportement des utilisateurs. Les contextes culturels, tels queles références et les expressions idiomatiques, influencent également la sélection des mots-clés sur les marchés occidentaux. Cela signifie qu'il est important de comprendre les traditions, les coutumes et les valeurs locales pour entrer en contact avec un public cible à l'aide de mots-clés.

Dans le cadre du référencement occidental, l'accent est mis sur le maintien d'une densité de mots-clés équilibrée, comprise entre 1 et 2 %, afin d'éviter le bourrage de mots-clés. Les mots-clés doivent également être placés stratégiquement dans les méta-descriptions, les en-têtes, les titres et dans l'ensemble du contenu.

Sur les marchés de l'Est, les professionnels du référencement s'appuient davantage sur des outils spécifiques à la région, chaque moteur de recherche offrant des capacités de recherche adaptées à leurs marchés locaux. Les stratégies de recherche de mots-clés incluent l'utilisation des informations provenant des plateformes de médias sociaux et des forums communautaires. La langue joue un rôle crucial dans la sélection des mots-clés, car certaines langues ont des dialectes différents, comme le mandarin, ce qui fait que les mots-clés recherchés diffèrent en fonction de la région. L'intention de recherche joue également un rôle important sur les marchés orientaux, où les gens ont tendance à accorder plus d'importance aux recommandations de la communauté.

Le référencement oriental permet souvent une plus grande densité de mots clés pour atteindre des publics spécifiques. La structure du contenu diffère de celle des marchés occidentaux, donnant la priorité à différents éléments de contenu multimédia et à l'engagement de l'utilisateur.

3. Création de contenu et localisation

Le contenu vidéo et les plateformes vidéo sont populaires sur les marchés de l'Est, comme YouTube, Douyin (TikTok en Chine) et Bilibili. Les tutoriels et la diffusion en direct sous forme de courtes vidéos captent l'attention du public. Ce type de contenu génère un taux d'engagement plus élevé, il est facilement partageable et visuellement attrayant. Par exemple, les marques utilisent souvent le contenu vidéo pour promouvoir des produits, fournir un contenu éducatif et partager des témoignages de clients.

Les plateformes de médias sociaux telles que Weibo et WeChat sont des systèmes multifonctionnels qui permettent aux utilisateurs de faire des achats, de communiquer et de consommer du contenu. Une stratégie courante sur les marchés orientaux consiste à collaborer avec des influenceurs locaux. Ces sites sont tous conçus pour être adaptés aux mobiles, car l'utilisation des appareils mobiles est très répandue dans les pays de l'Est.

Les contenus privilégiés sur les marchés occidentaux sont les blogs, les articles, les podcasts, les webinaires et les messages sur les médias sociaux.

Les consommateurs recherchent souvent des informations détaillées, des avis d'experts et des points de vue avant de prendre une décision. Les blogs utilisent l'optimisation SEO pour incorporer des mots-clés pertinents, des visuels et des liens internes afin d'améliorer la visibilité du contenu dans les résultats de recherche.

Les podcasts sont devenus une forme populaire d'outil de création de contenu, car les gens aiment participer à des discussions communautaires sur divers sujets. Ils sont accessibles de n'importe où, ce qui correspond au mode de vie actif des Occidentaux et facilite la consommation de contenu en déplacement.

Les marques utilisent les plateformes de médias sociaux telles que X, Facebook et Instagram pour partager des promotions, du contenu généré par les utilisateurs et des mises à jour.

4. Stratégies de construction de liens

Les pratiques traditionnelles de construction de liens en Occident comprennent les blogs d'invités, les soumissions de répertoires, la construction de liens brisés et les pages de ressources de marketing de contenu.

À l'Est, les stratégies uniques de création de liens comprennent des partenariats et des parrainages locaux, l'utilisation de plateformes locales, du contenu sur des plateformes de commerce social et des collaborations avec des influenceurs.

5. Expérience de l'utilisateur et conception du site web

Comprendre les préférences en matière de conception sur les marchés de l'Est et de l'Ouest, les tendances en matière d'optimisation mobile et l'impact global de l'expérience utilisateur sur le référencement peut aider les entreprises à créer des présences en ligne plus efficaces.

Les choix esthétiques diffèrent considérablement entre les marchés orientaux et occidentaux. Sur les marchés orientaux, tels que le Japon et la Chine, on utilise des motifs complexes et des couleurs vives. Sur les marchés occidentaux, on utilise un design minimaliste avec beaucoup d'espace blanc et des lignes épurées.

Les styles de navigation des sites web orientaux comprennent de multiples couches et options, permettant d'obtenir rapidement un large éventail d'informations. Les sites web occidentaux présentent généralement des catégories claires et une structure de navigation plus simple.

Le contenu des sites web orientaux est présenté dans un format dynamique, tandis que les sites web occidentaux sont plus simples et accessibles.

Conclusion

La principale différence entre le référencement oriental et occidental est la nécessité de répondre aux besoins spécifiques de chaque région et des personnes qui utilisent les moteurs de recherche. Bien que chaque continent ait son propre ensemble de règles à suivre en termes de référencement, une chose reste la même : s'assurer que le consommateur dispose des meilleures informations lorsqu'il utilise l'internet.