12 faits surprenants sur le référencement qui changeront votre approche du marketing en ligne

Intro

Avez-vous déjà réfléchi à l'objectif principal de votre site web ? Si votre objectif est de vendre des produits, votre but premier est probablement d'atteindre les objectifs de vente que vous vous êtes fixés. Cependant, votre site web doit attirer de nombreux visiteurs pour atteindre ces objectifs de vente.

C'est là que l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) devient évidente. Cependant, le référencement continue de cacher ses mystères à de nombreux débutants, mais même les utilisateurs chevronnés doivent rester constamment informés sur le paysage en constante évolution du marketing en ligne.

Le monde du référencement est comme un trésor, rempli de faits et de chiffres, certains que vous connaissez bien, d'autres cachés dans l'ombre. Notre objectif ? Proposer de nombreux articles époustouflants sur le référencement, susceptibles de bouleverser votre vision du jeu des moteurs de recherche. Du rôle influent de RankBrain de Google à la prévalence croissante de la recherche vocale, nous nous efforçons de révéler les véritables joyaux du référencement qui peuvent décupler votre jeu de référencement et améliorer votre stratégie de marketing en ligne.

Que vous soyez un professionnel chevronné du référencement ou un nouveau venu dans le domaine, ces faits vous permettront d'exceller dans le monde dynamique de l'optimisation des moteurs de recherche.

Embarquons pour un voyage à la découverte de ces intrigants secrets de référencement.

Fait 1 : RankBrain de Google change la donne.

RankBrain de Google est un système d'intelligence artificielle qui détermine le classement des recherches. Ce système d'IA sophistiqué évolue constamment en assimilant les interactions des utilisateurs, affinant ainsi sa compréhension des nuances des requêtes de recherche. Cela permet d'améliorer considérablement la pertinence des résultats de recherche, un aspect primordial pour les spécialistes du référencement.

Comprendre l'importance de RankBrain peut faire une énorme différence dans la création de contenus qui plaisent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Lorsque vous maîtrisez ce système alimenté par l'IA, il donne aux professionnels du référencement les outils dont ils ont besoin pour naviguer dans le monde en constante évolution de la visibilité en ligne, en veillant à ce que leur contenu soit en phase avec le public et qu'il occupe les premières places dans les moteurs de recherche.

Fait 2 : la recherche vocale est en plein essor.

Avec tous ces gadgets à commande vocale, les recherches vocales ont pris leur essor. Pour en tirer le meilleur parti, vous devez changer votre jeu en ce qui concerne les mots clés et ce que les gens recherchent. Pensez davantage comme si vous discutiez avec quelqu'un, et vous surferez sur la vague de cette tendance brûlante.

La possibilité de fournir des réponses informatives et accessibles à des questions telles que "Peut-on obtenir un diplôme d'enseignement en ligne?" par le biais d'appareils à commande vocale peut améliorer considérablement l'expérience de l'utilisateur. Cela simplifie non seulement le processus de recherche d'informations pour les étudiants potentiels, mais positionne également les établissements d'enseignement comme des leaders dans le domaine de l'éducation en ligne.

Fait 3 : l'indexation mobile d'abord est obligatoire.

Lorsque vous optimisez vos pages web pour les moteurs de recherche, il est essentiel d'évaluer leur performance sur les appareils mobiles. Google s'appuie sur votre site mobile non seulement pour l'indexation, mais aussi parce que la plupart des internautes préfèrent naviguer sur des appareils mobiles. Selon Statista, au deuxième trimestre 2022, 59 % de l'ensemble du trafic internet mondial provenait d'appareils mobiles.

Aujourd'hui, Google ne jure que par l'indexation mobile-first. Cela signifie qu'il utilise principalement la version mobile de votre site web pour déterminer votre classement. Avoir un site adapté aux mobiles n'est donc plus un choix, c'est une nécessité pour exceller dans le domaine du référencement.

Fait 4 : La vitesse des pages est plus importante que vous ne le pensez.

La vitesse des pages a une influence considérable sur l'expérience de l'utilisateur et les performances en matière de référencement. La récente mise à jour de Google Core Web Vitals a mis en évidence l'importance d'un chargement rapide des sites web. La mise en œuvre de stratégies telles que l'optimisation des images, la mise en cache efficace du navigateur et la réduction des temps de réponse du serveur sont essentielles pour améliorer la vitesse des pages. L'optimisation des images consiste à compresser les images pour réduire la taille des fichiers, ce qui garantit des temps de chargement plus rapides et une expérience plus fluide pour l'utilisateur.

Lorsque vous tirez le meilleur parti de la mise en cache du navigateur, vous conservez les éléments les plus utilisés sur l'appareil de l'utilisateur, ce qui accélère le chargement de vos pages. N'oubliez pas qu'il est également très important de réduire le temps de réponse de votre serveur grâce à un codage intelligent et à un bon hébergement. Toutes ces mesures contribuent à rendre les utilisateurs plus heureux et peuvent donner à votre site web un petit coup de pouce dans les classements de Google.

Source : Search Engine Journal

Fait 5 : La qualité du contenu l'emporte sur la quantité.

L'époque où l'on produisait du contenu médiocre pour le plaisir de la quantité est révolue. Google ne s'intéresse plus qu'aux bonnes choses : un contenu de haute qualité, digne de confiance et au service des utilisateurs. C'est là qu'intervient le concept E-A-T (expertise, autorité, fiabilité).

L'expertise signifie que votre contenu doit provenir de personnes ou de groupes qui connaissent leur domaine. L'autorité consiste à prouver que vous êtes une source crédible et un leader dans votre domaine. Et la fiabilité ? Il s'agit de s'assurer que vos informations sont solides et fiables. Respectez ces principes et votre contenu fera mouche.

La mise en œuvre du cadre E-A-T garantit la création d'un contenu précieux et informatif et s'aligne sur les algorithmes de Google, ce qui peut améliorer la visibilité et le classement de votre site web. Dans le paysage numérique d'aujourd'hui, la qualité triomphe sur la quantité, et E-A-T est le guide qui permet d'y parvenir.

Fait 6 : Les données structurées améliorent la visibilité.

Le balisage des données structurées, tel que la norme schema.org, constitue un outil puissant pour fournir aux moteurs de recherche des informations contextuelles sur votre contenu. En balisant les éléments de votre site web avec des données structurées, vous permettez aux moteurs de recherche de mieux comprendre la nature de votre contenu, ses relations et son importance.

Avez-vous remarqué ces petits plus dans les résultats de recherche, comme les étoiles, les commentaires ou les informations sur les événements ? Il s'agit de "rich snippets", c'est-à-dire de petites pépites d'informations qui donnent de l'éclat à vos annonces. Ils changent la donne pour les utilisateurs, qui peuvent ainsi jeter un coup d'œil en avant-première sans avoir à cliquer. De plus, grâce à ces ajouts astucieux, votre site web reçoit plus de regards, de clics et une meilleure place dans les résultats de recherche. Tout le monde y gagne !

Fait 7 : L'expérience utilisateur est un facteur de classement.

L'expérience utilisateur (UX) est un facteur de classement essentiel qui va au-delà de la simple esthétique. Google favorise activement les sites web qui donnent la priorité aux éléments de conception conviviaux, à la réactivité mobile et à la fluidité de la navigation. Une expérience utilisateur positive améliore la satisfaction de l'utilisateur et s'aligne sur les stratégies d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Lorsque votre site web offre aux utilisateurs une expérience exceptionnelle, c'est comme si vous touchiez le jackpot. Votre classement dans les moteurs de recherche augmente et vous obtenez plus de trafic gratuit de la part des moteurs de recherche. Améliorer votre UX, c'est comme renforcer votre référencement. Il s'agit de rendre vos visiteurs heureux et de respecter les normes de classement de Google. Tout le monde y gagne : vos utilisateurs et vous, en tant que propriétaire de site web.

Fait 8 : Les featured snippets sont de l'or pour les moteurs de recherche.

Source : Smart Insights

Les "Featured snippets", ces extraits d'information encadrés très convoités qui se trouvent en haut des résultats de recherche, offrent un immense potentiel pour stimuler le trafic organique. La rédaction d'un contenu visant à s'assurer une place dans ces extraits peut apporter des avantages substantiels. Pour ce faire, donnez la priorité à la fourniture de réponses concises et informatives aux questions les plus fréquentes des utilisateurs.

Les featured snippets répondent souvent rapidement et directement aux besoins des utilisateurs, ce qui en fait une cible de choix pour les stratégies de référencement. En alignant votre contenu sur ces extraits, vous améliorez votre visibilité et faites de votre site web une source d'informations immédiates et précieuses, ce qui peut générer un trafic organique plus important et renforcer votre présence en ligne.

Fait 9 : Les liens retour sont toujours importants.

Malgré les mises à jour des algorithmes, les backlinks et les outils de construction de liens restent essentiels au succès du référencement. La qualité compte plus que la quantité, et les stratégies modernes de création de liens devraient se concentrer sur la création de liens naturels, pertinents et faisant autorité.

Par exemple, si votre site web vise à guider les étudiants dans leur recherche des meilleurs établissements d'enseignement supérieur en psychologie, une approche pratique consistera à attirer des liens retour de haute qualité provenant d'établissements d'enseignement réputés, de ressources universitaires et d'experts du secteur. Ces liens sont un gage de fiabilité et de pertinence pour les moteurs de recherche et offrent des informations et des conseils précieux aux personnes à la recherche de programmes de psychologie abordables.

Ainsi, la convergence des principes de référencement et de la recherche des meilleurs établissements d'enseignement supérieur de psychologie à des prix abordables sert à la fois la visibilité du site web et les besoins des futurs étudiants.

Fait 10 : Google My Business a un impact sur le référencement local.

Saviez-vous que Google reçoit 8,5 milliards de recherches par jour ? Selon Similar Web, cela représente 3,1 billions de recherches pour la seule année 2022. En perspective, cela représente 98 380 recherches par seconde traitées par Google.

Google My Business (GMB) est un outil puissant pour les entreprises qui s'adressent à un public local. L'optimisation de votre profil GMB, l'obtention d'avis positifs de la part des clients et la mise à jour d'informations commerciales exactes peuvent améliorer vos efforts de référencement local.

Source : Profil d'entreprise Google

Fait 11 : Le contenu vidéo gagne en importance.

Le contenu vidéo occupe une place de plus en plus importante dans les résultats de recherche. Une étude récente de Wyzowl a révélé que 91 % des consommateurs recherchent activement le contenu vidéo en ligne produit par les marques. Cette demande croissante de vidéos a incité de nombreux influenceurs du secteur à créer de manière proactive divers contenus vidéo pour répondre à ce désir croissant.

Si vous suivez cette tendance, vous atteindrez plus de personnes et créerez un contenu vidéo impressionnant tout en lui donnant de l'attrait pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche, en particulier Google, adorent désormais les vidéos et les mettent davantage en valeur.

Par conséquent, lorsque vous créez des vidéos, faites preuve d'intelligence. Utilisez les bons mots clés, donnez-leur de bonnes descriptions et utilisez les bonnes balises. Vous obtiendrez ainsi un meilleur classement dans les résultats de recherche et attirerez l'attention d'un plus grand nombre de personnes.

Fait 12 : Les contenus de longue durée sont plus performants.

Le contenu long offre des avantages considérables dans le domaine de la création de contenu en ligne. Bien que les articles de blog plus courts aient leurs mérites, les articles plus longs et plus approfondis excellent systématiquement à divers égards. Grâce à leur caractère exhaustif, ils obtiennent un meilleur classement dans les moteurs de recherche, ce qui permet de mieux répondre aux attentes des utilisateurs.

Si vous créez un contenu plus long, vous pouvez devenir un expert incontournable. Les gens aiment recevoir des tonnes d'informations utiles en un seul endroit. De plus, lorsque votre contenu est approfondi, il attire l'attention d'autres sites Web et influenceurs. Ils devraient créer des liens vers votre contenu génial, ce qui le rend encore plus digne de confiance et lui permet de mieux se classer dans les résultats de recherche. Le contenu long est donc votre arme secrète pour réussir en ligne !

Garder une longueur d'avance en matière de référencement

Le référencement est un domaine dynamique qui nécessite une adaptation constante. Les 12 idées les moins explorées soulignent l'évolution constante du référencement et l'importance d'adopter une approche globale qui tienne compte de l'expérience utilisateur, de l'excellence du contenu et des tendances émergentes. En restant bien informé et en mettant en œuvre ces tactiques, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web et cultiver le trafic organique tout au long de l'année 2023 et au-delà.