12 listes de contrôle SEO pour le commerce électronique afin d'augmenter le trafic organique

Intro

Les entreprises étant confrontées à une concurrence accrue, aux comportements changeants des consommateurs et à l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche, le rôle du référencement pour le commerce électronique est devenu un facteur essentiel de la réussite et de la viabilité des sites de commerce électronique. Une chose est sûre : on ne saurait trop insister sur l'importance de stratégies de référencement efficaces pour le commerce électronique.

De l'essor des achats en ligne à l'importance croissante des appareils mobiles dans les achats en ligne, en passant par l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche, plusieurs facteurs clés expliquent pourquoi le référencement du commerce électronique est devenu de plus en plus crucial pour les sites de commerce électronique au cours des dernières années.

Liste de contrôle SEO pour le commerce électronique : Étapes essentielles pour améliorer la visibilité et le trafic de votre boutique en ligne

Voici une liste de contrôle complète en 12 points, conçue pour affiner votre stratégie de référencement et identifier les possibilités d'augmenter le trafic :

1. Identifier et cibler les mots-clés pertinents

Dans le monde actuel du commerce électronique, la maîtrise de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour toute entreprise souhaitant prospérer en ligne. L'un des aspects fondamentaux d'un référencement réussi dans le domaine du commerce électronique est la recherche approfondie de mots clés. Dans le contexte du commerce électronique, le processus de recherche de mots clés consiste à identifier des mots clés pertinents et performants qui correspondent à votre gamme de produits.

Pour commencer votre recherche de mots-clés, évaluez d'abord votre classement actuel dans les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console pour obtenir des informations sur les mots clés qui génèrent du trafic vers votre site et sur votre position dans les classements. Tenez toujours compte de l'intention du chercheur lors de la sélection des mots clés afin d'adapter votre stratégie de mots clés en conséquence et de capter les utilisateurs à différents stades du parcours de l'acheteur.

Étudiez vos concurrents et leurs tactiques en matière de mots clés afin d'identifier les mots clés pour lesquels ils se classent et d'évaluer les possibilités de concurrence ou de différenciation de vos offres. Établissez ensuite une liste de mots-clés cibles sur la base de vos recherches. Assurez-vous que la liste est réalisable, compte tenu de vos ressources et de vos capacités. Concentrez-vous sur un mélange de mots-clés courts et longs pour répondre à un large éventail de requêtes de recherche.

2. OptimiserOptimiser la vitesse de chargement de votre site web

Avec 83 % des utilisateurs en ligne qui s'attendent à ce que les sites web se chargent en un clin d'œil (trois secondes ou moins), il ne fait aucun doute que les utilisateurs s'attendent à ce que les sites web se chargent rapidement. Si votre site prend trop de temps à charger, les visiteurs risquent de l'abandonner et de chercher d'autres solutions.

Un site web lent peut entraîner des taux de rebond plus élevés et des mesures d'engagement plus faibles, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. C'est pourquoi les moteurs de recherche comme Google donnent la priorité aux sites web qui offrent une expérience utilisateur positive, y compris des temps de chargement rapides.

Les moteurs de recherche allouent une certaine quantité de ressources, appelée budget d'exploration, pour l'exploration et l'indexation des sites web. Un site web qui se charge lentement consomme davantage de budget d'exploration, car les robots des moteurs de recherche passent plus de temps à explorer chaque page. Les moteurs de recherche risquent donc de ne pas explorer et indexer l'intégralité du contenu de votre site web, ce qui se traduira par une moindre visibilité dans les résultats de recherche.

Afin de garantir la vitesse du site web pour le référencement du commerce électronique, vous pouvez commencer par optimiser les images et les vidéos pour réduire la taille des fichiers sans compromettre la qualité ou utiliser la mise en cache du navigateur pour stocker localement les ressources fréquemment consultées.

Vous pouvez également envisager de supprimer le code, les commentaires et les espaces inutiles des fichiers HTML, CSS et JavaScript afin de réduire la taille des fichiers. Utilisez des outils pour contrôler régulièrement les performances de votre site web en prêtant attention à des paramètres clés tels que le temps de chargement des pages, le temps de réponse au premier octet (TTFB) et le temps de réponse du serveur.

3. OptimiserOptimiser votre site pour une navigation mobile fluide

Avec l'utilisation croissante des appareils mobiles pour les achats en ligne, il est essentiel d'offrir une expérience fluide et agréable aux utilisateurs mobiles. Google utilise souvent la version mobile des sites web pour l'indexation et le classement dans les résultats de recherche. Cela signifie que si votre site n'est pas adapté aux mobiles, il risque de ne pas bien figurer dans les résultats de recherche, ce qui se traduira par une diminution de la visibilité et du trafic.

Les utilisateurs de téléphones mobiles étant généralement moins patients avec les sites web qui se chargent lentement, l'optimisation mobile implique souvent d'optimiser les images, de réduire le code inutile et d'utiliser des techniques telles que le "lazy loading" (chargement paresseux) pour améliorer la vitesse de la page, qui est un facteur de classement important pour la recherche sur ordinateur et sur téléphone mobile.

4. Doter chaque page Web d'un titre convaincant

Aujourd'hui, la concurrence est féroce et la durée d'attention est courte. C'est pourquoi on ne saurait trop insister sur l'importance de titres de pages web distincts et convaincants. Ces titres servent de porte d'entrée à votre boutique en ligne, incitant les clients potentiels à cliquer et à explorer ce que vous avez à offrir.

Mais leur importance va au-delà de la simple esthétique ; ils sont la pierre angulaire de votre stratégie de référencement, car ils ont un impact direct sur votre classement et votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Chaque page web de votre site de commerce électronique mérite un titre unique et concis, idéalement inférieur à 70 caractères. Il s'agit d'un titre accrocheur que les moteurs de recherche et les visiteurs verront. Pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à améliorer votre classement, vous devez créer des titres uniques riches en mots clés pertinents pour votre page d'accueil, vos pages de catégories de produits et vos autres pages statiques.

5. Des méta-descriptions uniques

Une structure de page claire et bien organisée est essentielle pour chaque page de votre site de commerce électronique, de la section "À propos de nous" aux listes de produits individuels et aux pages de catégories. Pour ce faire, vous devez envisager de créer des méta-descriptions uniques et claires.

En effet, une description bien rédigée peut augmenter considérablement votre taux de clics (CTR) et signaler aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent et utile.

6. Empêcher les pages inutiles d'être indexées

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut s'avérer délicate pour les sites de commerce électronique dont le contenu est répétitif, qu'il s'agisse des variations de produits, de la pagination ou des options de tri. Lorsque les moteurs de recherche indexent toutes ces pages, cela peut diluer vos efforts de référencement et entraver le potentiel de classement de votre site web. En rationalisant votre site et en empêchant les pages inutiles d'être indexées, vous vous assurez que les moteurs de recherche explorent et indexent en priorité les sections les plus utiles, telles que les pages de produits et de catégories.

Non seulement les pages inutiles finissent par encombrer les résultats des moteurs de recherche, mais elles peuvent également troubler les utilisateurs, ce qui entraîne une mauvaise expérience utilisateur. Les utilisateurs peuvent atterrir sur des pages non pertinentes, ce qui augmente le taux de rebond et diminue les indicateurs d'engagement, ce qui peut avoir un impact négatif sur les performances de votre site en matière de référencement.

7. Incorporer la navigation en fil d'Ariane

La navigation en fil d'Ariane est cruciale pour le référencement du commerce électronique car elle améliore l'expérience de l'utilisateur en fournissant un chemin clair pour la navigation, en réduisant les taux de rebond et en améliorant la structure des liens internes au sein du site web.

En incorporant des fils d'Ariane dans les sous-pages, les sites de commerce électronique peuvent améliorer la pertinence des mots clés, renforcer les hiérarchies de catégories et éventuellement obtenir des liens supplémentaires dans les résultats de recherche, ce qui conduit finalement à une visibilité accrue et à un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En outre, les fils d'Ariane facilitent l'utilisation mobile, en garantissant une expérience de navigation transparente pour les utilisateurs sur différents appareils. Dans l'ensemble, la navigation par fil d'Ariane joue un rôle crucial dans l'optimisation des sites de commerce électronique pour les moteurs de recherche, dans l'augmentation du trafic organique et, en fin de compte, dans l'augmentation des conversions et du chiffre d'affaires.

8. Offrir un contenu substantiel et précieux

La présence d'un contenu substantiel et de qualité sur votre site de commerce électronique est cruciale pour le référencement. Un contenu de qualité attire le trafic organique vers votre site web. Lorsque les utilisateurs trouvent votre contenu utile et informatif, ils sont plus susceptibles de s'y intéresser, de le partager et de revenir sur votre site à l'avenir. Cela peut conduire à une augmentation du trafic de recherche organique au fil du temps.

En outre, un contenu de qualité améliore l'expérience globale de l'utilisateur sur votre site web. Lorsque les visiteurs trouvent des informations utiles, ils sont plus susceptibles de rester plus longtemps sur votre site, de parcourir vos produits et de faire un achat. C'est ce qui indique aux moteurs de recherche que votre site web est pertinent et utile pour les utilisateurs, ce qui finit par avoir un impact positif sur vos efforts de référencement.

En fournissant un contenu substantiel qui répond aux questions, préoccupations ou intérêts communs de votre public cible, vous pouvez établir votre marque en tant qu'autorité dans votre secteur d'activité. Cela permet d'instaurer un climat de confiance avec les clients potentiels et les encourage à choisir vos produits ou services plutôt que ceux de vos concurrents.

9. Surveiller et améliorer le profil des liens retour de votre site web

Les liens retour étant un facteur de classement important pour les moteurs de recherche tels que Google, il n'est pas étonnant que les sites web présentant un profil de liens retour solide aient tendance à être mieux classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les liens retour provenant de sites web pertinents et faisant autorité peuvent générer un trafic de qualité vers votre site de commerce électronique tout en agissant comme des votes de confiance aux yeux des moteurs de recherche.

En surveillant continuellement vos liens retour, vous pouvez identifier les sources qui génèrent le plus de trafic et vous concentrer sur l'établissement de relations avec des sites web similaires afin d'attirer davantage de clients potentiels. Par ailleurs, les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes pour lutter contre les tactiques de référencement frauduleuses et manipulatrices.

Si votre site web comporte un grand nombre de liens retour de mauvaise qualité ou de spam, il pourrait être pénalisé par les moteurs de recherche, ce qui entraînerait une baisse de son classement, voire une suppression pure et simple des résultats de recherche.

10. Vérifier régulièrement la structure des liens internes de votre site web

Source de l'image : Backlinko

Vous devez également prêter attention à votre structure de liens internes. Les liens internes aident souvent les robots des moteurs de recherche à découvrir et à indexer les pages d'un site web. En veillant à ce que les pages importantes soient liées fréquemment et correctement, vous augmentez donc les chances que ces pages soient explorées et indexées par les moteurs de recherche.

En outre, les liens internes vous permettent de répartir l'autorité des pages sur l'ensemble de votre site web. En créant des liens stratégiques entre des pages à forte autorité et d'autres pages pertinentes, vous pouvez renforcer la visibilité et le potentiel de classement de ces pages.

Pour auditer et mettre à jour la structure des liens internes d'un site web, vous pouvez commencer par réaliser un inventaire complet des liens internes existants à l'aide d'outils tels que Google Search Console ou d'un logiciel d'audit de site web spécialisé. Analysez la répartition des liens entre les différentes pages et identifiez les liens brisés ou non pertinents qui doivent être supprimés ou redirigés. Évaluez le texte d'ancrage utilisé dans les liens internes et assurez-vous qu'il est pertinent et optimisé pour les mots clés cibles.

11. Mettre en avant les commentaires des clients sur les pages de vos produits

Les avis des clients contiennent généralement un langage naturel et des mots-clés que les clients potentiels sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils recherchent des produits en ligne. En incluant ces mots-clés dans les commentaires des clients, les pages de produits sont mieux optimisées pour les requêtes de recherche, ce qui augmente les chances d'apparaître dans les résultats de recherche pertinents. En outre, les moteurs de recherche apprécient le contenu généré par les utilisateurs, car il apporte de l'authenticité et une preuve sociale.

Les avis des clients sont considérés comme du contenu généré par les utilisateurs et peuvent renforcer la crédibilité d'une page produit, améliorant ainsi potentiellement son classement dans les moteurs de recherche. Les avis positifs des clients peuvent encourager les visiteurs à passer plus de temps sur la page du produit, ce qui se traduit par une augmentation de la durée d'utilisation.

Des études montrent que 80 % des consommateurs sont plus enclins à acheter un produit après avoir pris connaissance d'avis positifs. Les moteurs de recherche interprètent les temps d'attente plus longs comme un signal de pertinence et de qualité, ce qui peut améliorer le classement de la page.

12. Mettre à jour et réorienter régulièrement le contenu existant

Les moteurs de recherche tels que Google privilégient les contenus frais et pertinents dans leurs résultats de recherche. La mise à jour régulière du contenu existant indique aux algorithmes des moteurs de recherche que votre site web est actif et fournit des informations actualisées, ce qui peut avoir un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

En outre, en mettant à jour et en réutilisant le contenu existant, vous pouvez cibler de nouveaux mots clés, répondre à des questions fréquemment posées ou couvrir des sujets émergents, ce qui accroît la visibilité de votre site web et génère un trafic organique plus important.

Aujourd'hui, les utilisateurs sont plus enclins à s'intéresser à un contenu actuel et informatif. La mise à jour du contenu existant garantit que les visiteurs de votre site de commerce électronique disposent d'informations précises et utiles, ce qui améliore l'expérience de l'utilisateur et augmente potentiellement les taux de conversion.

La réutilisation d'un contenu existant peut même être une stratégie rentable par rapport à la création d'un contenu entièrement nouveau à partir de zéro. En exploitant les ressources existantes, vous pouvez économiser du temps et des ressources tout en atteignant vos objectifs de référencement.

Derniers mots

Le SEO ecommerce est donc l'art d'améliorer le classement organique et la visibilité d'une boutique en ligne dans les moteurs de recherche. La liste de contrôle complète mentionnée ci-dessus vous fournira certainement les outils nécessaires pour optimiser votre boutique en ligne tout en augmentant le trafic organique et en propulsant votre entreprise vers l'avant. Préparez-vous à voir votre site web monter dans les résultats de recherche et attirer un flot de nouveaux visiteurs !