11 conseils pour réussir le marketing vidéo en 2024

Intro

Films Instagram, courts métrages YouTube, TikTok et bien d'autres encore,

Le contenu visuel fonctionne et s'est positionné au sommet de l'entonnoir marketing.

Avec la diminution de la durée d'attention dans cet environnement technologique en constante évolution, le marketing vidéo s'est imposé comme un élément essentiel de toute campagne de marketing.

Si l'on regarde les chiffres, notre consommation de vidéos a doublé au cours des cinq dernières années.

Il n'y a rien qui fasse plus vibrer la psyché humaine qu'une vidéo convaincante.

Si vous êtes un spécialiste du marketing, un chef de projet, un entrepreneur qui se démène ou toute autre personne qui cherche à tirer parti du marketing vidéo pour augmenter ses ventes, ce guide vous présentera des conseils et des astuces qui ne sont pas seulement efficaces, mais qui peuvent vous aider à obtenir des résultats.

Qu'est-ce que le marketing vidéo ? Pourquoi en avez-vous besoin ?

94 % des spécialistes du marketing estiment que les vidéos suscitent un meilleur engagement de la part des utilisateurs que toute autre forme de marketing.

En termes simples, le marketing vidéo consiste à utiliser un contenu visuellement attrayant et percutant pour promouvoir votre marque, votre produit ou votre service.

Plus de 70 % des personnes souhaitent être alimentées en contenu de manière visuelle.

Toute entreprise doit générer du contenu qui lui permette d'atteindre, d'éduquer et de satisfaire son public.

Une campagne de marketing vidéo efficace vous permettra non seulement d'augmenter les conversions, mais aussi de renforcer la notoriété de votre marque, d'augmenter le trafic et de fidéliser vos clients existants.

Par conséquent, si vous avez du mal à développer votre marque ou à convertir vos clients, commencez à créer des vidéos.

Mais face à la multitude de concurrents qui font la même chose, comment se démarquer ?

Détendez-vous, nous vous couvrons dans la section suivante ! Dans un monde où les concurrents se bousculent, il est essentiel de se tailler une place unique et de faire passer votre message de manière efficace grâce à un contenu vidéo convaincant.

11 conseils gagnants en matière de marketing vidéo pour stimuler votre activité

Le marketing consiste à créer une image de soi, et avec les vidéos, vous pouvez le faire plus efficacement que jamais.

Le marketing vidéo n'est pas un terme nouveau, les marques s'y essayent depuis un certain temps.

Mais aujourd'hui, avec l'essor des médias sociaux, nous pensons que le marketing vidéo a évolué et qu'il ne se limite plus à de simples publicités visuelles, mais qu'il permet de pénétrer organiquement le psychisme humain.

Voici 17 conseils de marketing vidéo, élaborés par notre équipe d'experts, pour vous aider à créer des vidéos convaincantes pour vos campagnes de marketing.

Pour commencer

1. Définissez vos objectifs

Il est important de comprendre et de définir vos objectifs avant de vous lancer dans une campagne de marketing vidéo.

Réfléchissez bien à son objectif et déterminez les conditions de sa réussite.

Une campagne de marketing ne peut réussir que si elle a un objectif, qu'il s'agisse de convertir, d'engager ou d'éduquer.

Une fois que vous aurez défini vos objectifs, vous pourrez déterminer le type de vidéo que vous souhaitez créer, son contenu et son destinataire.

Pour définir plus facilement l'objectif de votre vidéo, il suffit de savoir à quelle étape de l'entonnoir marketing vous souhaitez l'associer, ce qui est généralement le cas :

• Phase de sensibilisation
• Phase d'examen
• Phase de décision

La compréhension de chaque étape simplifiera l'intention derrière la ou les vidéos que vous souhaitez créer, qu'il s'agisse de vidéos explicatives pour l'étape de sensibilisation, de démonstrations pour l'étape de considération ou de témoignages pour l'étape de décision.

2. Connaître son public

Une fois que vous connaissez vos objectifs, l'étape suivante consiste à déterminer le type de public qui correspond à ces objectifs.

Analysez l'âge, le sexe, la démographie, les goûts et les aversions, mais l'une des choses les plus importantes pour connaître votre public est de comprendre son problème et la manière dont votre vidéo va le résoudre.

La connaissance approfondie de votre public vous aidera à créer des vidéos plus percutantes.

Voici 7 façons qui peuvent vous aider à décoder l'art de connaître votre public.

3. Choisir la bonne plateforme

4,9 milliards de personnes utiliseront les médias sociaux en 2023.

Comme nous avons déjà parlé de l'importance des médias sociaux, nous insistons sur le fait que "si vous êtes une entreprise, quelle que soit sa taille, vos vidéos doivent être pour le GRAM".

Sachant qu'une personne passe en moyenne plus de 145 minutes par jour sur les médias sociaux (principalement sur des vidéos), vous devez vous assurer que si l'objectif de votre campagne de marketing vidéo est de faire connaître votre marque, les médias sociaux sont une bénédiction.

Les témoignages doivent voler haut partout, affichez-les sur vos publications dans les médias sociaux, allez-y et mettez-les sur la bannière de votre site web.

Après tout, à l'ère numérique actuelle, où chaque utilisateur peut devenir un critique ou un défenseur, l'exploitation des témoignages sur les différentes plateformes peut considérablement renforcer la crédibilité et la confiance dans votre marque. Ainsi, que vous souhaitiez créer une application de médias sociaux ou établir votre présence en ligne, les témoignages sont votre ticket d'or pour conquérir les cœurs et les esprits.

4. Établir un budget à l'avance

L'établissement d'un budget précis, petit ou grand, est indispensable avant la production d'une vidéo. Il vous aidera à organiser le processus, à réduire les coûts et à calculer les résultats.

Si vous êtes une petite entreprise, n'oubliez pas qu'un budget réduit n'est pas synonyme de qualité moindre.

La créativité se nourrit souvent de contraintes.

Vous n'avez pas besoin de matériel coûteux ou d'influenceurs tape-à-l'œil pour créer du contenu de qualité. Un smartphone décent et quelques accessoires de base peuvent produire des vidéos de haute qualité qui suscitent l'intérêt et la conversion.

La budgétisation de vos vidéos vous aidera financièrement et présentera un retour sur investissement clair.

Création de la vidéo

5. Rien n'est plus vendeur qu'une bonne histoire

Le marketing vidéo ne se limite pas à la vente.

Imaginez que vous êtes autour d'un feu de camp et que vous partagez une aventure où votre produit s'intègre parfaitement dans la vie d'une personne.

Vous ne vous contentez pas de vendre ; vous emmenez vos spectateurs dans un voyage du point A au point B, en leur montrant la vie qu'ils pourraient avoir avec ce que vous offrez.

C'est l'art de la narration. Tirez-en parti pour créer des vidéos qui ne se contentent pas de pousser l'utilisateur à acheter votre produit ou vos services, mais qui gravent plutôt une image de soi vendable.

La célèbre marque de cosmétiques Dove s'est positionnée comme un maître dans cet art. Voici un excellent exemple pour comprendre ce qu'est le storytelling.

6. Répondre aux points douloureux de l'auditoire

Vos vidéos de marketing ne doivent pas nécessairement être toujours transactionnelles.

Réfléchissez en profondeur, analysez le parcours du consommateur et créez un contenu qui résout les problèmes ou répond aux besoins spécifiques de votre public.

Cela apporte non seulement une valeur ajoutée, mais positionne également votre marque comme une ressource utile.

La célèbre marque de cosmétiques Dove s'est positionnée comme un maître dans cet art. Voici un excellent exemple pour comprendre ce qu'est le storytelling.

7. Le bon scénario

Avant de lancer l'enregistrement, n'oubliez pas qu'un bon scénario est votre meilleur ami. Il vous permet de rester concentré sur votre vidéo et vous fait gagner beaucoup de temps lors du montage.

Bien qu'une ébauche puisse faire l'affaire, nous préférons recommander un scénario détaillé. Planifiez des éléments d'intro passionnants et explorez comment vendre vos outros.

N'oubliez pas qu'un script bien pensé peut faire la différence entre un taux de conversion élevé et un taux de conversion faible.

Voici comment faire travailler votre script pour vous :

• Parlez à votre public comme à un ami. Utilisez le "vous" pour le rendre personnel.
• Accrochez-les dès les premières secondes. Mentionnez un problème auquel ils sont confrontés ou le sujet de votre vidéo.
• Soyez décontracté et bavard. Écrivez comme si vous aviez une conversation.
• Soyez bref mais audacieux. Dites beaucoup avec peu.
• Faites une relecture. Veillez à ce que le son soit fluide et naturel.

Et n'oubliez pas de prévoir des suppléments intéressants, tels que des rouleaux B et de la musique. Ils donnent de l'éclat à votre vidéo !

8. Marquer le subconscient

Il est essentiel que vos vidéos de marketing restent fidèles à la marque pour que celle-ci soit reconnue.

Il ne s'agit pas seulement de filmer au même endroit, mais aussi d'intégrer ces éléments de marque dans chaque vidéo.

Voici un aperçu de la marche à suivre pour bien faire les choses :

• Mettez-y votre logo, il s'agit de faire en sorte que votre public le reconnaisse instantanément.
• Utilisez la révélation d'un logo cool comme pause standard entre votre introduction et le contenu principal.
• Répandez les couleurs de votre marque partout, en particulier sur le texte à l'écran.
• Veillez à ce que vos vignettes soient identiques - mêmes couleurs, mêmes polices et même style.
• Vous pouvez également refléter l'éthique de votre marque par le biais d'une histoire captivante.

9. Enrichir avec de la musique

Une musique de fond appropriée peut donner le ton, évoquer des émotions et rendre vos vidéos plus attrayantes.

Veillez simplement à ce qu'elle complète le contenu et ne distraie pas le public.

10. Inclure un appel à l'action clair

Très bien, quel que soit le type de vidéo que vous réalisez, n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action clair.

Vous pouvez demander à vos spectateurs de s'abonner, d'aimer, de laisser un commentaire, de visiter votre site web, de s'inscrire à quelque chose de cool ou même d'acheter ce que vous vendez.

De plus, vous n'avez pas besoin d'attendre la fin de la vidéo pour votre CTA.

Mélangez-les !

Voici comment :

CTA pré-roll : Dès le début, comme "Hé, abonnez-vous avant de commencer !". Comme le fait Modern Millie dans ses vidéos.

CTA en milieu de défilement : Insérez-le en douce lorsque les spectateurs sont totalement plongés dans votre vidéo.

Du genre : "Vous aimez ça ? N'oubliez pas de vous abonner !" Utilisez des autocollants amusants d'InVideo pour donner de l'éclat à votre message.

CTA post-roll : L'argumentaire classique de fin de vidéo. Mettez-y un peu de piment avec un modèle d'outro cool d'InVideo.

L'utilisation de ces CTA à différents moments rend votre vidéo attrayante et rappelle aux spectateurs ce que vous aimeriez qu'ils fassent, sans attendre la fin.

De plus, c'est un bon moyen de garder les choses fraîches et interactives.

Le dernier streptocoque

11. N'oubliez pas d'optimiser la recherche

Vous avez réalisé une vidéo géniale avec des images et de la musique sympas, n'est-ce pas ?

Mais il faut s'assurer que les gens puissent le trouver.

Il s'agit d'optimiser la recherche.

Sur YouTube, insérez ces mots-clés et hashtags pertinents dans votre titre, votre description et vos balises.

Instagram ? Même chose : utilisez les bons mots-clés et hashtags dans votre légende.

Et pour Facebook, même si c'est un peu différent, ajouter quelques mots-clés dans votre description est toujours une bonne idée.

N'oubliez pas que votre description doit être plus qu'un simple festival de mots-clés. Elle doit attirer l'attention des internautes et leur donner envie de regarder votre vidéo.

Vous voulez aller plus loin dans le classement de vos vidéos et obtenir plus de vues ? Cette vidéo sympa peut vous montrer les ficelles du métier. Jetez-y un coup d'œil !

• Promouvoir sur toutes les plates-formes : Ne vous contentez pas de télécharger et d'oublier. Partagez vos vidéos sur tous vos canaux sociaux, intégrez-les sur votre site web et incluez-les dans vos bulletins d'information.
• Suivez les bons indicateurs : Au-delà des vues, surveillez l'engagement, les taux de clics, les taux de conversion et d'autres indicateurs correspondant à vos objectifs pour évaluer le succès de vos vidéos.
• Réutiliser votre contenu : Maximisez la valeur de chaque vidéo en la réutilisant dans des articles de blog, des clips pour les médias sociaux, etc. Cela permet de prolonger sa durée de vie et d'atteindre un public plus large.

Réflexions finales

Le marketing vidéo s'est imposé dans le paysage numérique, devenant un outil essentiel pour établir des liens avec votre public.

Une bonne campagne de marketing vidéo ne vise pas seulement à vendre, mais aussi à instaurer la confiance, à renforcer les relations et à étendre la portée de votre marque.

Vous savez maintenant comment réaliser une excellente vidéo, mais pour obtenir un meilleur classement que vos homologues, il est indispensable d'optimiser votre site web.

Ranktracker est un outil de référencement étonnant, qui peut vous aider à mieux vous classer grâce à ses fonctionnalités avancées.