10 éléments à prendre en compte pour une migration réussie du commerce électronique

Intro

De nombreuses boutiques en ligne envisagent de migrer vers le commerce électronique pour diverses raisons.

Soit il souhaite une meilleure plateforme pour s'adapter. Le site se charge peut-être trop lentement. Ou bien il n'est pas assez performant.

Les études montrent que la majorité des marques envisagent d'opter pour des plateformes de commerce électronique telles que Shopify et WooCommerce afin d'améliorer les performances et de réduire les coûts.

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Quelle qu'en soit la raison, une chose est sûre : la décision de migrer vers une nouvelle plateforme a été mûrement réfléchie.

La migration du commerce électronique n'est pas quelque chose que l'on peut simplement planifier et mettre en œuvre. Vous devez soigneusement étudier et articuler de nombreuses activités pour que la migration soit réussie.

Qu'est-ce que la migration du commerce électronique ?

La migration du commerce électronique est le processus de transfert de votre site web de commerce électronique d'une plateforme à une autre. Il s'agit de transférer les données du site, les intégrations, le contenu du site web et les pages de produits vers une nouvelle plateforme.

Nous savons ce que vous pensez. Pourquoi une entreprise se donnerait-elle la peine de changer complètement de plateforme ?

Comme nous l'avons dit, les raisons d'une migration vers le commerce électronique sont nombreuses. Les entreprises optent généralement pour cette solution parce qu'elles ont besoin d'améliorer les performances de leur site et de gérer l'évolutivité.

Cependant, la migration du commerce électronique est un processus long et fastidieux, qui nécessite des recherches et une planification suffisantes. Vous trouverez ci-dessous une liste des principaux points à prendre en considération avant d'entamer le processus de migration vers le commerce électronique.

Éléments à prendre en compte pour une migration réussie vers le commerce électronique

1. Comprendre les besoins de l'entreprise

Avant de décider où et comment migrer vos données, assurez-vous de bien connaître les besoins et les objectifs de votre entreprise. La plateforme envisagée correspond-elle à vos objectifs ? Quelles sont les limites potentielles auxquelles vous pourriez être confronté ? La plateforme envisagée répond-elle à vos défis actuels ? Sera-t-elle en mesure de gérer votre charge et de soutenir votre croissance ?

La migration du commerce électronique n'est pas quelque chose que vous avez le temps et les ressources de faire tous les six mois ou tous les ans. Il s'agit d'un engagement à long terme et, avant de choisir la plateforme, vous devez dresser la liste des défis que vous souhaitez relever grâce à la migration. Vous pouvez également revoir vos objectifs généraux et étudier comment la plateforme potentielle vous aidera à les atteindre.

2. Esquisser le plan de migration

Lareplatformisation du commerce électronique nécessite une grande expertise dans divers domaines - transfert de données, sécurité, intégrations, etc. Déterminez l'étendue de votre travail et fixez un délai raisonnable afin de pouvoir exécuter toutes les tâches aussi efficacement que possible. Voici quelques-unes des étapes que vous devez inclure dans votre liste de contrôle pour la migration du commerce électronique:

• Définir la hiérarchie du nouveau site web
• Définir le coût de la migration
• Audit et transfert du contenu et des données existants
• développement frontend/backend
• Choix de la plate-forme
• Outils nécessaires à la migration
• Choix de la méthode de migration
• Formation avant et après le lancement

Une fois que vous avez défini votre champ d'application, vous pouvez choisir la méthode de migration. Trois méthodes de migration des données du commerce électronique sont utilisées par les marques :

Des applications qui facilitent et automatisent le processus de migration des données

Migration manuelle ou interne des données

API ou microservices pour le transfert de données

3. Élaborer un plan de contenu

La migration de votre contenu peut s'avérer difficile car toute erreur peut entraîner une duplication du contenu ou un contenu non pertinent qui a un impact sur le référencement. Commencez par répertorier le contenu qui doit être transféré, comme les catégories de produits, les catalogues d'images, les descriptions de produits, les données sur les clients, les données sur les commandes, etc.

Organisez le contenu que vous souhaitez transférer de votre ancien site et indiquez dans votre plan l'endroit où il se trouve sur votre site. Cette liste s'avérera utile lorsque vous organiserez votre contenu sur votre nouvelle plateforme.

D'autres éléments doivent être pris en compte :

• Veiller à ce que votre contenu soit copié et à ce qu'il y ait un plan de redirection détaillé
• Tous vos médias enrichis sont téléchargés et sauvegardés dans une base de données.
• Toutes les images sont compressées avant d'être téléchargées sur la nouvelle plateforme.
• Le titre, la description et les autres balises sont optimisés pour les mots-clés.
• Les catégories de contenu et les étiquettes de la nouvelle plateforme correspondent à celles du site existant.

4. Optimiser votre caisse

Si l'on considère qu'un mauvais passage en caisse est l'une des principales raisons pour lesquelles le commerce électronique migre vers de nouvelles plateformes, assurez-vous que votre nouvelle plateforme prend en charge vos objectifs en matière de conversion et de passage en caisse. L'optimisation des passages en caisse peut améliorer votre taux de conversion de 35 %.

La migration est un bon moment pour optimiser votre expérience de paiement. Connectez toutes les applications de caisse tierces, comme les plateformes de surveillance du commerce électronique, que vous utilisez peut-être dans votre système actuel à une nouvelle plateforme. Optimisez votre flux d'utilisateurs autant que possible et assurez-vous que la nouvelle expérience de paiement s'aligne sur vos objectifs de migration. Votre objectif final doit être d'assurer une expérience de paiement rapide, sécurisée et facile pour vos clients.

5. Vérifier la présence de contenu dupliqué

Il est facile pour votre boutique en ligne d'avoir du contenu dupliqué si l'on considère le nombre de pages de produits que vous avez et la possibilité d'avoir le même contenu sur des produits similaires. Analysez votre contenu existant et recherchez les pages en question.

Ce contenu peut nuire au référencement et prendre plus de temps pour explorer les multiples versions d'une même page. Lors de la migration vers une nouvelle plateforme, veillez à utiliser des balises canoniques sur les pages dont le contenu est similaire, afin que Google n'explore que la copie principale des autres pages.

6. Effectuer un audit de référencement

La migration vers le commerce électronique peut présenter un risque important pour votre référencement, surtout si elle n'est pas effectuée correctement. Vous serez probablement confronté à une grande variété de variables qui peuvent avoir un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche, du moins à court terme.

Des changements dans la structure des liens peuvent entraîner des ruptures de pages ou des erreurs d'affichage. Si vous êtes en mesure d'identifier à l'avance l'ensemble des erreurs susceptibles de se produire, vous préparez votre nouveau site à une réussite en matière de référencement.

Utilisez des outils d'audit SEO pour vous assurer que votre nouveau site répond aux normes SEO. Effectuez des tests pour identifier les problèmes avant de lancer vos sites, tels que les liens brisés, la vitesse de chargement des pages, les redirections de pages, les configurations de pare-feu, l'intégration des mots-clés, la duplication du contenu, la sécurité du système, etc.

7. Sauvegarde et migration des données

Avant de commencer à migrer vos données, veillez à sauvegarder votre site. Vous serez rassuré si vous disposez d'une sauvegarde de la version la plus récente de votre site web en cas de problème lors de la migration des données de votre commerce électronique. Créez une sauvegarde de votre ancien site web avant la migration afin de disposer d'une copie de toutes les données importantes.

Vous pouvez commencer le processus de migration des données en utilisant les options mentionnées ci-dessus. Commencez par migrer une partie seulement de votre site et testez-le pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Utilisez un site de test avant de lancer le nouveau site en remplacement de l'ancien.

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Vous pouvez importer votre base de données de l'ancienne vers la nouvelle à l'aide d'agents de transfert de fichiers et d'applications. Toutefois, le processus sera plus complexe lorsque le développeur devra écrire un script personnalisé qui lit et réforme les données d'une plateforme à l'autre.

8. Mise en œuvre du balisage du schéma et des métadonnées

Le balisage Schema est un code qui donne aux moteurs de recherche un aperçu de votre site. Comme vous devez garder le référencement au premier plan de votre plan de migration et vous assurer que votre site n'est pas affecté négativement par le transfert, l'optimisation de votre schéma et de vos métadonnées peut vous aider.

La migration d'un site de commerce électronique commence par la mise en correspondance des structures de champs entre l'ancien et le nouveau schéma de base de données. Cette mise en correspondance vous permettra de savoir si les champs correspondants sont correctement alignés. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez optimiser les balises de schéma et les métadonnées et ajouter ce processus à votre audit de référencement. Vous pouvez également utiliser des outils de balisage de schéma pour mettre en œuvre les balisages si vous n'en étiez pas directement responsable auparavant.

9. Test Redirects

Au cours de la migration, vous rencontrerez de nombreux fichiers URL qui ne sont plus pertinents, dont les performances ne sont pas à la hauteur, dont le contenu est obsolète ou qui ne convertissent pas. Vous pouvez trouver ces URL dans un rapport sur les pages d'atterrissage PPC. Si elles sont peu performantes et ne contribuent pas à votre boutique en ligne, vous pouvez envisager de les exclure du processus de migration et de modifier ces URL.

Si c'est le cas, vous devrez mettre en place des redirections 301. Veillez à effectuer cette étape pour éviter de perdre des places dans les moteurs de recherche et pour vous assurer que les utilisateurs qui accèdent à votre nouveau site peuvent accéder à vos pages.

10. Testez votre site

Avant de lancer votre site, vous devez effectuer des tests approfondis pour la navigation sur le site, le processus de paiement, les fonctionnalités frontales et dorsales du site web et le processus d'achat des produits. Plus vous effectuerez de tests, plus vous serez en mesure d'améliorer votre site et de détecter les bogues et les problèmes cachés. Cela vous permettra de vous assurer que votre nouvelle plateforme est à la hauteur des attentes le jour du lancement.

Impliquez les équipes de référencement et passez le site au crible d'un outil d'audit des performances pour vérifier que vos pages se chargent et se comportent correctement. Vérifiez les problèmes de vitesse ou d'expérience utilisateur et corrigez-les pour que votre site soit prêt à être lancé. Faites également passer ces tests à toutes les parties prenantes de l'entreprise et recueillez les commentaires nécessaires afin de pouvoir agir en conséquence et lancer en douceur la migration vers le commerce électronique.

Conclusion

La migration vers une nouvelle plateforme peut prendre beaucoup de temps et de ressources. Il faut donc bien faire les choses pour éviter les itérations ultérieures. En tenant compte des points mentionnés, vous pouvez créer un plan fonctionnel et l'exécuter facilement pour faire passer l'ensemble de votre site web sur une nouvelle plateforme dynamique.

Veillez à disposer des ressources et de l'équipe adéquates pour mener à bien les tâches qui vous incombent afin d'éviter les difficultés et les détours majeurs. Une équipe qualifiée peut garantir que votre projet est entre de bonnes mains expérimentées et que votre nouveau site web est conçu pour réussir le référencement et générer des revenus.