Mikä on vertikaalinen haku?
Vertikaalinen haku, joka tunnetaan myös nimellä erikois- tai aihekohtainen haku, kuvaa niche- tai erikoishakukoneita, joissa keskitytään yhteen alakohtaiseen vertikaaliseen hakuun, sisältötyyppiin tai tiettyyn segmenttiin yleisessä haussa. Toisin kuin Googlen kaltaiset yleiset hakukoneet, jotka pyrkivät indeksoimaan ja etsimään koko WWW:n, vertikaaliset hakukoneet keskittyvät rajattuun tietokokonaisuuteen ja syventyvät tiettyyn aiheeseen.
Esimerkkejä vertikaalisista hakukoneista
- Alustan sisäiset verkkokaupan tuotehakukoneet: Amazon, eBay, Etsy
- Lomavuokrausmoottorit: Airbnb, HomeAway
- Matkahakukoneet: Skyscanner
- Työnhakukoneet: Todellakin, Glassdoor
- Paikalliset hakukoneet: Yelp
Googlen vertikaaliset hakutyökalut
Vaikka Google on yleiskäyttöinen hakukone, siinä on verkosto vertikaalisia hakutyökaluja, jotka perustuvat Googlen keskeisiin hakutoimintoihin, mutta jotka on suodatettu eri tavoin käyttäjän vaatimusten mukaan ja rajoitettu tiettyihin luokkiin. Esimerkkejä ovat mm:
- Google Images
- Google-videot
- Google News
- Google Maps
- Google Books
- Google Flights
- Google Finance
Miksi vertikaalinen haku on tärkeää?
Edut käyttäjille
Pystysuora haku on hyödyllinen käyttäjille, jotka etsivät erikoistuneita aiheita ja erityistietoa, koska se kaventaa tuloksia. Tavalliset horisontaaliset hakukoneet, kuten Google, tuottavat laajoja tuloksia, jotka voivat olla ylivoimaisia, kun käyttäjät tarvitsevat erityistä tai erikoistunutta tietoa. Vertikaaliset hakukoneet tarjoavat pienempiä, kohdennetumpia hakutuloksia, jotka vastaavat parhaiten kyselyyn.
Edut yrityksille
Vertikaalinen haku tarjoaa yrityksille vähemmän kilpailua aiheuttavan väylän erittäin kohdennetulle yleisölle. Sen avulla yritykset voivat tavoittaa erilaisia käyttäjäkuntia, ja on todennäköisempää, että kyseinen yleisö on lähellä "valmis konvertoimaan" -vaihetta tai siinä vaiheessa. Keskittymällä vertikaaliseen hakuun yritykset voivat tehokkaasti ottaa yhteyttä käyttäjiin, joilla on selkeä aikomus, mikä parantaa konversiolukuja ja ROI:ta.
SEO parhaat käytännöt vertikaaliseen hakuun
Vertikaalisen haun optimointi, joka tunnetaan myös nimellä Vertical Search Optimization (VSO), sisältää erilaisia strategioita kuin perinteinen hakukoneoptimointi, jossa keskitytään sijoittumiseen Googlen yleisissä SERP-luetteloissa. Seuraavassa on joitakin parhaita käytäntöjä:
1. Analysoi SERP-koostumus
Ymmärrä hakukoneiden hakutulossivujen (SERP) koostumus kohdeavainsanoillesi. Analysoi, miltä tulokset näyttävät eri kyselyissä, jotta voit määrittää parhaan sisältömuodon ja kohdesanat.
2. Optimoi sisältö tiettyjä vertikaalisia hakukoneita varten.
- Kuvia: Käytä kuvailevia tiedostonimiä, alt-tekstiä ja kuvatekstejä.
- Videot: Käytä asianmukaista schema-merkintää, suljettuja kuvatekstejä, houkuttelevia otsikoita ja asianmukaisia kuvauksia.
- Paikalliset listaukset: Varmista tarkat yritystiedot, asiakkaiden arviot ja asianmukainen paikallinen sisältö.
3. Skeemamerkinnän toteuttaminen
Käytä skeemamerkintää, jotta hakukoneet ymmärtävät sisällön tyypin ja muodon. Oikein toteutettu jäsennelty data voi parantaa mahdollisuuksiasi esiintyä rikkaissa tuloksissa ja parantaa näkyvyyttä ja klikkausprosenttia.
4. Seuranta ja mukauttaminen
Seuraa säännöllisesti suoritustasi vertikaalisissa hakukoneissa ja mukauta strategioita havaintojen ja suuntausten perusteella. Käytä analytiikkatyökaluja käyttäjien sitoutumisen ja konversiolukujen seuraamiseen, jotta voit tarkentaa lähestymistapaasi.
UKK
Mitä eroa on vertikaalisella ja horisontaalisella haulla?
Vertikaalinen haku keskittyy tiettyyn osaan verkkoa ja tarjoaa pienempiä ja kohdennetumpia hakutuloksia. Horisontaalinen haku kattaa useita eri aiheita ja mediatyyppejä, jolloin hakutulokset ovat sekalaisia.
Käyttääkö Google vertikaalista hakua?
Googlen oletushaku on horisontaalinen, mutta se sisältää myös vertikaalisia hakutoimintoja, kuten Kartat, Uutiset, Kuvat, Lennot ja Kirjat.
Pidetäänkö sivustosi sivustohakua vertikaalisena hakuna?
Paikan päällä tapahtuva haku toimii vertikaalisena hakukoneena, koska haku rajoittuu yhteen verkkotunnukseen.
Mikä on VSO?
VSO tarkoittaa vertikaalista hakuoptimointia, jossa sisältösi optimoidaan vertikaalista hakukonetta varten. Se eroaa perinteisestä SEO:sta, jossa keskitytään sijoittumiseen Googlen yleisissä SERP-luetteloissa. VSO:n tavoitteena on saavuttaa korkeammat sijoitukset alustoilla, kuten YouTubessa, Amazonissa, eBayssä ja muissa vertikaalisissa hakukoneissa.
Ymmärtämällä ja hyödyntämällä vertikaalisen haun periaatteita voit kohdentaa tehokkaasti kapealle yleisölle ja parantaa verkkoläsnäoloasi eri erikoistuneilla alustoilla.
