Mikä on äänen osuus?
Ääniosuus (SOV) on markkinoinnin mittari, joka mittaa brändin, tuotteen tai palvelun näkyvyyttä tai läsnäoloa suhteessa kilpailijoihin. Se tarkoittaa lähinnä tuotemerkin suosiota, tunnettuutta ja hallitsevuutta alalla ja kuvaa sen asemaa markkinoilla.
Hakukoneiden hakukoneiden optimoinnissa (SEO) ääniosuus kuvaa verkkosivustosi näkyvyyttä SERP-sivuilla (hakukoneiden tulossivut) tietyillä avainsanoilla ja sen saamien klikkausten osuutta. Mitä korkeampi ääniosuutesi on, sitä suurempi on suosiosi, näkyvyytesi ja auktoriteettisi toimialallasi.
Perinteisesti ääniosuudella on viitattu maksetun mainonnan osuuteen. Nykyään sillä on kattavampi merkitys, sillä se kattaa brändin tunnettuuden eri mitattavissa olevat muodot, kuten verkkosivuliikenteen, PPC:n ja sosiaalisen median maininnat, jotka kuvastavat brändin yleistä verkkonäkyvyyttä.
Miksi ääniosuus on tärkeä?
Ääniosuus on tärkeä, koska se auttaa brändiä ymmärtämään sen nykyisen aseman tietyillä markkinoilla, tunnistamaan mahdolliset haasteet ja vertailemaan menestystä kilpailijoihin. Seuraavassa on muutamia keskeisiä syitä, miksi ääniosuutta on mitattava:
- Julkiset suhteet: SOV mittaa tuotemerkkiin liittyvää mediakattavuutta, auttaa arvioimaan PR-kampanjoiden tehokkuutta ja antaa tietoa tulevista mediastrategioista.
- Kuluttajien näkemykset: Se tarjoaa tietoa kuluttajien käyttäytymisestä, mielipiteistä, mieltymyksistä ja toimialan trendeistä ja tarjoaa arvokasta tietoa yleisöstäsi.
- Kampanjan seuranta: Se auttaa mittaamaan markkinointikampanjoiden tuloksia ja näyttää, mikä on kohderyhmän mieleen ja mitä kilpailijat tekevät oikein.
- Brändinhallinta: SOV:n mittaaminen antaa tietoa brändin tunnettuudesta, siitä, kuinka usein brändi mainitaan eri alustoilla, ja mainintojen taustalla olevista tunnelmista, mikä mahdollistaa ennakoivan maineenhallinnan.
Miten SOV lasketaan?
Brändisi ääniosuutta voidaan yleensä mitata seuraavan kaavan avulla:
SOV = brändisi mittarit / markkinoiden kokonaismittarit
Tämä kaava pysyy johdonmukaisena eri markkinointikanavissa, mutta sitä voidaan muunnella tavoitteidesi ja seurattavien mittareiden mukaan. Neljä ensisijaista aluetta, joihin SOV:tä mitattaessa on keskityttävä, ovat:
- PPC:n ääniosuus: Liittyy mainoksen näkyvyyteen, erityisesti Impression Share, joka löytyy Google Adsin kohdasta "Kampanjat".
- SEO Share of Voice: Koskee orgaanisen haun näkyvyyttä verrattuna kilpailijoihin. Käytä työkaluja, kuten Ranktracker Rank Tracker, tarkistaaksesi sijoituksesi SERP:ssä.
- Sosiaalisen median ääniosuus: Mittaa, kuinka usein brändisi mainitaan kuluttajien keskusteluissa sosiaalisessa mediassa.
- Media Share of Voice: Mittaa mainintoja blogeissa ja uutissivustoilla ja auttaa määrittämään, mitkä julkaisut mainitsevat brändisi ja kilpailijasi.
Miten lisätä brändisi ääniosuutta?
Jos olet mitannut brändisi SOV:n ja tunnistanut parannettavaa, harkitse seuraavia strategioita, joilla voit lisätä brändisi ääniosuutta:
- Luo arvokasta sisältöä: Tuottaa sisältöä, josta ihmiset puhuvat ja jota he haluavat jakaa muiden kanssa.
- Ole aktiivinen sosiaalisilla foorumeilla: Lisää aktiivisuuttasi sosiaalisessa mediassa, jotta kilpailijat eivät voi kasvattaa ääniosuuttaan.
- Ota yleisösi mukaan: Käytä sosiaalista mediaa paitsi sisällön levittämiseen myös yleisön sitouttamiseen ja yhteydenpitoon.
- Luo ajatusjohtajuus: Jaa näkemyksiäsi asiaankuuluvilla verkkosivustoilla, alakohtaisissa julkaisuissa tai blogissasi, jotta voit vakiinnuttaa asemasi asiantuntijana omalla alueellasi.
- Paranna SEO:ta: Optimoi verkkosivustosi sisältö oikeilla avainsanoilla, jotta saavutat paremmat sijoitukset SERP-listalla, mikä johtaa suurempaan orgaaniseen liikenteeseen ja brändin tunnettuuden lisääntymiseen.
UKK
Mikä on Share of Voice?
Ääniosuus (SOV) mittaa brändin, tuotteen tai palvelun näkyvyyttä tai läsnäoloa suhteessa sen kilpailijoihin. Se kuvastaa brändin suosiota, tunnettuutta ja määräävyyttä markkinoilla.
Miksi Share of Voice on tärkeää?
Ääniosuus on tärkeää, koska se auttaa brändiä ymmärtämään sen nykyistä asemaa markkinoilla, tunnistamaan mahdolliset haasteet ja vertailemaan menestystään kilpailijoihin. Se antaa myös tietoa kuluttajien käyttäytymisestä, kampanjoiden tehokkuudesta ja brändin tunnettuudesta.
Miten voin lisätä brändini Share of Voice -osuutta?
Jos haluat lisätä brändisi ääniosuutta, luo arvokasta sisältöä, ole aktiivinen sosiaalisessa mediassa, osallistu yleisösi kanssa, vakiinnuta ajatusten johtoasema ja paranna hakukoneoptimointia saadaksesi paremmat sijoitukset SERP-luetteloissa.
