Mitä ovat SERP-ominaisuudet?
SERP-ominaisuudet ovat hakukoneiden tulossivujen (SERP) elementtejä, jotka ulottuvat perinteisiä orgaanisia hakutuloksia pidemmälle. Nämä ominaisuudet tarjoavat hakukyselyyn liittyvää lisätietoa ja parantavat käyttäjän hakukokemusta.
Jos katsot alla olevaa kuvakaappausta, näet pari Googlen SERP-ominaisuutta toiminnassa: tietopaneeli, Sitelinkit, People Also Ask ja Top Stories.
SERP-ominaisuudet toiminnassa
Yleiset SERP-ominaisuudet
Yleisimpiä SERP-ominaisuuksia ovat:
- Tietopaneeli: Näyttää tietoja Googlen Knowledge Graph -tiedonkeruupaneelista yrityksistä, henkilöistä tai sijainneista.
- Ihmiset kysyvät myös: Näyttää aiheeseen liittyvät kysymykset, joita käyttäjät etsivät usein.
- AdWords (ylhäällä ja alhaalla): Maksetut mainokset, jotka näkyvät orgaanisten hakutulosten ylä- tai alapuolella.
- Esillä oleva pätkä: Yhteenveto käyttäjän kyselyyn annetusta vastauksesta, joka näkyy SERP:n yläosassa.
- Kuvapaketti: Rivi kuvia, jotka liittyvät hakukyselyyn.
- Paikallinen pakkaus: Näyttää kartan ja hakukyselyyn liittyvien paikallisten yritysten luettelot.
- Tietokortti: Tarjoaa suoria vastauksia erityiskysymyksiin.
- Ostosten tulokset: Näyttää hakukyselyyn liittyvät tuoteluettelot.
- Huipputarinoita: Näyttää viimeisimmät uutisartikkelit, jotka liittyvät hakukyselyyn.
- Pienoiskuva: Pienet kuvat, jotka näkyvät hakutulosten vieressä.
- Tweets Box: Näyttää hakukyselyyn liittyvät viimeisimmät twiitit.
- Video: Näyttää asiaankuuluvia videoita, yleensä YouTubesta.
Miksi SERP-ominaisuudet ovat tärkeitä?
SERP-ominaisuudet ovat tärkeitä, koska ne auttavat hakijoita löytämään relevanttia tietoa nopeasti ja tehokkaasti. Googlen kannalta ne parantavat hakukokemusta tarjoamalla monipuolisia ja hyödyllisiä tuloksia.
SEO näkökulma
SEO:n näkökulmasta SERP-ominaisuudet voivat olla sekä hyödyllisiä että haastavia:
- Edut: Jos verkkosivustosi näkyy SERP-ominaisuuksissa, voit saada lisää liikennettä, tunnettuutta ja näkyvyyttä. Ominaisuudet, kuten People Also Ask, Top Stories ja Featured Snippets, voivat lisätä merkittävästi liikennettä sivustollesi.
- Haasteet: Jos sivustosi sijoittuu orgaanisissa hakutuloksissa mutta ei SERP-ominaisuuksissa, se saattaa saada vähemmän klikkauksia. Jotkin SERP-ominaisuudet, kuten vastauslaatikot, tarjoavat suoria vastauksia, jolloin käyttäjien ei tarvitse klikata linkkejä.
Vuonna 2020 tehdyn tutkimuksen mukaan 65 prosenttia Google-hauista päättyi hakutulossivulle, mikä johtuu suurelta osin siitä, että nämä ominaisuudet tarjoavat välittömiä vastauksia.
SEO parhaat käytännöt SERP-ominaisuuksien voittamiseen
Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joilla voit lisätä mahdollisuuksiasi esiintyä suosituissa SERP-ominaisuuksissa:
1. Featured Snippetin voittaminen
Featured Snippetit näkyvät Googlen hakutulosten yläosassa, ja ne voivat olla luettelon, numeroidun luettelon, kappaleen, taulukon tai videon muodossa. Voit voittaa Featured Snippetin:
- Käännä kilpailijoiden menestys taaksepäin: Käytä Site Explorerin orgaaniset avainsanat -raporttia löytääksesi avainsanoja, joilla kilpailija sijoittuu Featured Snippetsissä.
- Optimoi sisältö: Varmista, että sisältösi vastaa suoraan kyselyyn lyhyesti ja relevantteja avainsanoja käyttäen.
- Käytä sopivia muotoja: Muotoile sisältösi luetteloiksi, taulukoiksi tai tiiviiksi kappaleiksi yleisten snippet-formaattien mukaisesti.
2. Sitelinkkien saaminen
Sitelinkit ovat lisälinkkejä, jotka näkyvät sivustosi pää-URL-osoitteen alapuolella hakutuloksissa ja ohjaavat käyttäjiä sivustosi muille tärkeille sivuille. Sivustolinkkien optimointi:
- Sisäinen linkitys: Varmista, että sivustollasi on vahva sisäinen linkitysrakenne.
- Kuvailevat ankkuritekstit: Käytä sisäisissä linkeissä merkityksellisiä ja kuvaavia ankkuritekstejä.
- Informatiiviset otsikot: Käytä sivuillasi selkeitä ja asiaankuuluvia otsikoita ja otsikoita.
3. Optimointi kuvapakettia varten
Kuvapaketti-toiminto näyttää rivin kuvia, jotka liittyvät hakukyselyyn. Kuvapaketeissa näkyminen:
- Kuvaavat tiedostonimet: Käytä kuvillesi kuvaavia tiedostonimiä.
- Alt-teksti: Anna kuvaava alt-teksti jokaiselle kuvalle.
- Kontekstuaalinen sijoittaminen: Sijoita kuvat asiaankuuluvaan sisältöön.
- Kuvan sivukartta: Luo kuvasivukartta, jotta hakukoneet voivat indeksoida kuvasi.
4. Paikallisen pakkauksen optimointi
Local Pack näyttää kartan ja paikalliset yritysluettelot. Optimoida Local Packia varten:
- Google Business Profile: Varmista, että Google Business Profile on täydellinen ja ajan tasalla.
- NAP-sitaatit: Varmista, että yrityksesi nimi, osoite ja puhelinnumero (NAP) ovat yhdenmukaiset kaikilla alustoilla.
- Verkkoarvostelut: Kannusta asiakkaita jättämään myönteisiä arvioita.
- Sijaintikohtaiset sivut: Luo sivuja, jotka on suunnattu tietyille paikkakunnille, joita palvelet.
5. Ylä-/alamainosten optimointi
Hakutulosten ylä- ja alareunassa näkyvät mainokset riippuvat AdRank-arvostasi. AdRankisi parantaminen:
- Mainoksen merkityksellisyys: Varmista, että mainostekstisi vastaa hakukyselyjä.
- Klikkausprosentti: Optimoi mainoksesi lisäämään klikkausten todennäköisyyttä.
- Laskeutumissivun laatu: Paranna aloitussivun käyttäjäkokemusta.
- Käytä mainoslaajennuksia: Tarjoa lisätietoa, kuten sijainteja, linkkejä ja hintoja, mainoslaajennusten avulla.
UKK
Kuinka yleisiä SERP-ominaisuudet ovat?
Ranktrackerin Keywords Explorerin mukaan 99 % avainsanoista käynnistää vähintään yhden orgaanisen SERP-ominaisuuden (pois lukien Top/Bottom Ads).
Mitkä ovat suosituimmat SERP-ominaisuudet?
Sitelinkit näkyvät 95 prosentissa kyselyistä, ihmiset kysyvät myös 58 prosentissa ja kuvapaketit 39 prosentissa kyselyistä. Featured Snippetit ovat suosittuja SEO:iden keskuudessa, mutta ne näkyvät vain 15 prosentissa kyselyistä.
Ovatko SERP-ominaisuudet hyviä vai huonoja SEO:n kannalta?
Se riippuu. Jos sivustosi näkyy SERP-osiossa, siitä on hyötyä. Jos sivustosi kuitenkin sijoittuu perinteisissä orgaanisissa tuloksissa mutta ei SERP-ominaisuuksissa, se voi menettää liikennettä kyseisiin ominaisuuksiin.
Ymmärtämällä ja optimoimalla nämä SERP-ominaisuudet voit parantaa sivustosi näkyvyyttä ja liikennettä, mikä tekee siitä SEO-strategiasi keskeisen osan.
