Mikä on tietopyyntö?
Tiedonhaku on haku, jossa käyttäjän ensisijaisena tavoitteena on saada vastaus tiettyyn kysymykseen tai löytää tietty tieto. Tiedustelu on informatiivinen, jos tarkoituksena on löytää faktoja, tietoja tai tietoa.
Googlen Search Quality Raters Guidelines -ohjeissa tätä kutsutaan "Know"-hakutarkoitukseksi, ja niissä erotetaan toisistaan "Know"- ja "Know Simple"-tiedonhakukyselyt.
Useimmiten tiettyjen sanojen ja lausekkeiden käyttö voi osoittaa, onko käyttäjän pyyntö tiedollinen vai "Tiedä"-kysely.
Seuraavassa on esimerkki hakukyselystä, joka sisältää yleisen informatiivisen muunnoksen:
"Kuinka parantaa verkkosivuston nopeutta"
Ja vielä yksi:
"Joogan hyödyt"
On melko helppo sanoa, että kyseessä ovat informatiiviset kyselyt. Käyttäjä ei halua tehdä ostoksia tai vierailla tietyllä verkkosivustolla. Molemmissa tapauksissa hakujen tarkoituksena on oppia jotain uutta ja saada lisätietoja kiinnostavasta aiheesta.
Vaikka hakukysely ei sisältäisikään mitään määritteitä, kuten esimerkiksi "Milloin", "Miksi" tai "Miten", hakukoneet voivat silti tunnistaa sen taustalla olevan tarkoituksen.
Voit kirjoittaa hakupalkkiin "hakukoneoptimointi" - ja Google tulkitsisi sen edelleen tietoon perustuvaksi kyselyksi ja täyttäisi hakutulokset perustiedoilla ja oppailla asiasta.
Miksi tietokyselyt ovat tärkeitä?
Kuten käy ilmi, useimmat haut ovat itse asiassa luonteeltaan informatiivisia. Sisällöllisesti sinun pitäisi kohdistaa hakukyselyt informatiivisiin hakuihin, jos haluat saada orgaanista hakuliikennettä.
On tosin erittäin epätodennäköistä, että saat paljon (välittömiä) käännöksiä, kun kyseessä on tietopyyntö. Kun joku käyttää informatiivisia kyselyitä, hän ei todennäköisesti ole vielä siinä vaiheessa, että hän olisi valmis ostamaan tuotteen tai ryhtymään mihinkään toimiin.
Nämä kyselyt tarjoavat kuitenkin mahdollisuuden vakiinnuttaa asemasi auktoriteettina tietyllä alalla, esitellä tietämystäsi ja kokemustasi sekä esitellä hakijoille tuotteitasi, palveluitasi ja yritystäsi yleensä.
Jos pystyt vastaamaan käyttäjän kysymyksiin, ratkaisemaan hänen ongelmansa tai kouluttamaan häntä aiheista, joita hän pitää merkityksellisinä, kohdistamalla sisällölläsi informatiivisia kyselyitä, voit vakiinnuttaa itsesi luotettavana lähteenä ja kasvattaa tietoisuutta.
Tämä tietoisuus voi tulevaisuudessa merkitä tuloja.
Lisäksi on myös tilaa suorille tuloille, jos päätät hyödyntää verkkosivustosi liikennettä affiliate-linkkien, Google AdSense PPC-mainonnan ja mainostilan myynnin avulla.
Miten löytää informatiivisia avainsanoja kohteeksi?
Yleisesti ottaen tiedollisten kyselyjen hakutarkoituksena on etsiä tietoa tai saada vastauksia tiettyyn kysymykseen. Tarkoitus voidaan jakaa kahteen eri ryhmään - ongelmanratkaisutietoon ja tutkimukseen liittyvään tietoon.
Joka tapauksessa huomaat, että informatiiviset kyselyt ovat useimmiten kysymyksen muodossa, mutta näin ei aina ole.
Joitakin yleisiä informatiivisia modifikaattoreita, joita saatat nähdä, ovat:
- Miksi
- Miten
- Kuka
- Kun
- Mikä
- Missä
- Vinkkejä
- Neuvoja
- Opas
- Tutorial
- Luettelo
- Ideat
Jos sinulla on käytössään avainsanatutkimustyökaluja, joissa on runsaasti avainsanoja sisältävä tietokanta, voit käyttää näitä modifiointimerkkejä avainsanaehdotuksia koskevissa raporteissa, jotka perustuvat siemenavainsanaan.
Ja jos sinulla on luettelo avainsanoista, mutta et ole varma niiden tarkoituksesta, sinun kannattaa tarkistaa niiden SERP:t.
Jos SERP-listoja hallitsevat esimerkiksi blogikirjoitukset, informatiiviset artikkelit tai ohjeet, on turvallista olettaa, että kyseessä on informatiivinen haku. Toinen vihje on, että SERP-luetteloihin on lisätty featured snippetit, jotka näytetään tyypillisesti informatiivisten hakujen yhteydessä.
Miten optimoida sivut informatiivisiin kyselyihin?
Hakutarkoituksesta on tullut tärkeä osa hakukoneoptimointia. Kun on kyse paremmasta sijoittumisesta, ei enää riitä, että sivun sisältöön tungetaan mahdollisimman paljon avainsanoja:
Sisältösi on kohdistettava käyttäjän hakupalkkiin kirjoittaman kyselyn lisäksi myös siihen, miksi hän on kirjoittanut sen. Toisin sanoen, asetu ensin käyttäjän asemaan ja optimoi sisältösi sen mukaan.
Se on kuitenkin helpommin sanottu kuin tehty. Mikään maaginen kaava tai prosessi ei auta sinua optimoimaan sisältöäsi erityisesti tietopyyntöjä varten.
Ensinnäkin avainsanojen luokittelu informatiivisiin, navigointiin tai transaktioihin ei tarjoa riittävästi tietoa - tai anna sinulle mahdollisuutta luokitella ja kohdistaa kukin avainsana oikein. Ja toiseksi hakukone tulkitsee hakutarkoituksen ja näyttää tulokset sen perusteella; sinulla ei ole siihen mitään sananvaltaa.
Tämä on yksi tapa tarkastella asiaa:
Itse asiassa Googlen tehtävänä on tunnistaa käyttäjien aikomukset. Sinun tehtäväsi on tuottaa laadukasta sisältöä, joka on hyödyllistä, käyttäjäystävällistä ja tietysti relevanttia tietyn hakukyselyn kannalta.
Seuraavassa on muutamia vinkkejä laadukkaan tietosisällön luomiseen:
- Pidä kieli yksinkertaisena ja jaa sisältö helposti hallittaviin osiin: Yrität välittää tietoa, joten sinun on pyrittävä tekemään sisällöstäsi helposti ymmärrettävää ja navigoitavaa - älä esittelemään sanavarastoasi tai pelottelemaan käyttäjää tekstimuurilla.
- Arvokkaan ja hyödyllisen tiedon tarjoaminen on tässä avainasemassa, mutta se ei yksin riitä: yhtä tärkeää on herättää lukijan mielenkiinto ja pitää se yllä loppuun asti.
- Sisällytä mukaan asiaankuuluvia faktoja ja lukuja: Tee niistä helposti ymmärrettäviä ja sisällytä linkkejä luotettaviin lähteisiin, jotta sisältösi olisi uskottavaa.
- Otsikot ovat melko lailla sisällöllinen vastine iskurepliikeille: Otsikot kannattaa varustaa oikeilla avainsanoilla, ilmaista pääaihe viittauksilla ja käyttää käyttäjäkeskeistä kieltä.
- Pidä tietosisällön tavoite mielessä: Tiedota, kouluta, vastaa toimialaan liittyviin kysymyksiin ja tarjoa ratkaisuja käyttäjien kohtaamiin ongelmiin - ja anna tämän olla lähtökohtana sisällön optimoinnille.
Keskittymällä arvokkaan, kiinnostavan ja hyvin jäsennellyn sisällön luomiseen, joka vastaa käyttäjän tiedontarpeisiin, voit kohdentaa tehokkaasti tiedollisia kyselyitä ja lisätä orgaanista liikennettä verkkosivustollesi.
