Mikä on Google Knowledge Panel?
Tietopaneeli on tietolaatikko, joka näkyy Googlen SERP-haun oikeassa reunassa. Se sisältää hakukyselyyn liittyviä tietoja, jotka Google tunnistaa kokonaisuuksiksi (ihmiset, paikat, organisaatiot, asiat), ja sen tarkoituksena on tarjota nopea tilannekatsaus aiheeseen liittyvistä tiedoista. Se on yksi Googlen SERP-ominaisuuksista.
Nämä paneelit luodaan automaattisesti Googlen Knowledge Graphin avulla, ja tiedot saadaan eri lähteistä eri puolilta verkkoa.
Huomaat, että kaikki hakukyselyt eivät palauta tietopaneelia SERP:ssä. Tämä johtuu siitä, että tietopaneelit on varattu niin sanotuille entiteeteille tai tunnistettaville asioille, kuten yrityksille, ihmisille, paikoille, eläimille, kasveille, elokuville, musiikille ja kirjoille.
Paneelissa näkyvät tiedot voivat vaihdella - ja ne riippuvat kyseessä olevan yksikön tyypistä.
Tällaiselta näyttää tietopaneeli:
Google Business Profile on toinen SERP-ominaisuus, joka näyttää hyvin samankaltaiselta kuin Knowledge Panel. Se näyttää kuitenkin vain tietoja paikallisista yrityksistä:
Miksi tietopaneelit ovat tärkeitä?
Käyttäjän näkökulmasta tietopaneelit ovat tärkeitä, koska ne tarjoavat nopean ja suoraviivaisen vastauksen käyttäjän kysymykseen - ilman, että käyttäjän tarvitsee klikata mitään SERP:n tuloksia.
Tässä mielessä tietopaneelit parantavat yleistä käyttäjäkokemusta erityisesti mobiililaitteilla.
Lisäksi niitä on vaikea manipuloida. Paneelit luodaan automaattisesti, ja tiedot ovat peräisin lukuisista arvovaltaisista lähteistä, joten tietoja voidaan pitää luotettavina.
Käyttäjäkokemuksen lisäksi tietopaneelit ovat tärkeitä myös yrityksille.
Jos yrityksesi saa tietopaneelin, saat enemmän näkyvyyttä, koska otat enemmän tilaa SERP:ssä. Lisäksi se saa sinut näyttämään uskottavammalta ja lisää auktoriteettia ja luottamusta - mikä puolestaan voi johtaa sitoutumisen lisääntymiseen.
Tietopaneeleilla on kuitenkin yksi "haittapuoli" - ainakin orgaanisen liikenteen osalta:
Paneeli sisältää tiivistetyn yleiskatsauksen asiaankuuluvasta tiedosta, joka vastaa suoraan käyttäjän kysymykseen - mikä tarkoittaa, että käyttäjän ei tarvitse klikata tuloksia SERP:ssä. Paneeli "varastaa" klikkauksia ja orgaanista liikennettä verkkosivustoilta, joilla käyttäjät muuten kävisivät hakemassa vastauksia.
Itse asiassa viimeaikaiset raportit ovat osoittaneet, että lähes puolet - peräti 49,76 prosenttia - Google-hauista ei johda klikkauksiin.
Miten saada tietopaneeli?
Et voi luoda tietopaneelia itse - eikä ole olemassa mitään "optimointitaktiikkaa", joka takaisi sinulle paikan tietopaneelissa. Tähän on useita syitä.
Ensinnäkin Googlen on ensin tunnistettava sinut "oikeushenkilöksi". Toiseksi nämä paneelit luodaan automaattisesti Googlen Knowledge Graphin perusteella.
Lyhyesti sanottuna Google päättää itse, näyttääkö se tietopaneelin tietylle hakukyselylle vai ei.
Voit kuitenkin lisätä mahdollisuuksiasi esiintyä Googlen tietopaneelissa joillakin toimenpiteillä:
- Varmista, että verkkosivustosi "Tietoja"-sivu sisältää selkeää ja täsmällistä tietoa.
- Käytä sivustollasi asianmukaista Organization Schema Markup -merkintää.
- Varmista, että olet aktiivinen eri sosiaalisen median alustoilla ja että profiileissasi on merkityksellisiä tietoja yrityksestäsi.
- Luo yrityksellesi Wikipedia-sivu ja/tai tee Wikidata.org-merkintä.
- Luo Google Business Profile ja varmista, että se sisältää täydelliset, tarkat ja ajantasaiset tiedot.
Tärkeintä on tulla kokonaisuudeksi, ja kokonaisuudet ovat asioita, joita ihmiset usein etsivät. Täysin uudella, tuskin tunnetulla yrityksellä on siis hyvin pienet mahdollisuudet saada tietopaneeli Googleen.
Miten ehdottaa muutoksia tietopaneeliin?
Tietopaneelit luodaan useista verkkolähteistä saatujen tietojen perusteella. Jos haluat tehdä siihen muutoksia, sinun on tehtävä muutoksia tietolähteisiin, joita Google käytti paneelia luodessaan, mikä ei aina ole mahdollista.
Voit ehdottaa muutoksia tietopaneeliin kyseisen yksikön - yleensä yrityksen - virallisena edustajana.
Voit esimerkiksi ehdottaa muutoksia esillä olevaan kuvaan, otsikkoon ja kuvaukseen tai pyytää, että paneeliin sisällytetään uusia sosiaalisen median profiileja.
Googlen on vahvistettava, että olet kyseisen yksikön edustaja, ja sinun on lunastettava siihen liittyvä tietopaneeli etukäteen.
Sen jälkeen voit ehdottaa muutoksia:
- Siirry Google-hakuun ja kirjaudu sisään tilille, jonka Google on vahvistanut ja joka on yhdistetty yhteisöön.
- Etsi yksikkösi Googlesta
- Löydät "Ehdota muokkauksia" -vaihtoehdon kokonaisuuden otsikon yläpuolelta; napsauta sitä.
- Valitse tiedot, joita haluat muuttaa, ja anna lyhyt kuvaus kustakin ehdottamastasi muutoksesta.
- Kun olet valmis, klikkaa "Lähetä".
Google tarkastaa ehdotetut muutokset ja tarkistaa niiden paikkansapitävyyden; jos ne hyväksytään, ne lisätään Knowledge Graphiin ja näytetään sen mukaisesti SERP:ssä.
