Mikä on entiteettipohjainen hakukoneoptimointi?
Entiteettipohjainen hakukoneoptimointi on hakukoneoptimoinnin lähestymistapa, jossa keskitytään entiteettien käsitteeseen keskeisenä elementtinä sen sijaan, että luotettaisiin pelkästään avainsanoihin. Entiteetti voi olla mikä tahansa, joka on ainutlaatuinen, ainutkertainen ja hyvin määritelty, olipa kyseessä sitten henkilö, paikka, organisaatio tai käsite. Tässä menetelmässä korostetaan sanojen (entiteettien) taustalla olevien merkitysten ymmärtämistä ja optimointia, jotka hakukoneet, erityisesti Google, tunnistavat ja käyttävät hakukyselyjen kontekstin tarjoamiseen.
Perinteisessä avainsanapohjaisessa hakukoneoptimoinnissa keskitytään ensisijaisesti optimoimaan tiettyjä sanoja tai lauseita, jotka käyttäjät saattavat kirjoittaa hakukoneeseen. Kokonaisuuksiin perustuvassa SEO:ssa mennään kuitenkin askeleen pidemmälle. Siinä optimoidaan kontekstia, jossa näitä avainsanoja käytetään, ja otetaan huomioon eri kokonaisuuksien tarkoitus ja niiden väliset suhteet. Tämä lähestymistapa on tullut tärkeäksi, kun hakukoneet ovat kehittyneet ymmärtämään hakijoiden aikomuksia ja kyselyjen kontekstuaalista merkitystä syvällisemmin.
Miten Entiteettipohjainen SEO toimii
Googlen kaltaiset hakukoneet ovat kehittäneet kehittyneitä algoritmeja ymmärtämään ja luokittelemaan kokonaisuuksia ja niiden välisiä suhteita. Jos joku esimerkiksi etsii sanaa "Apple", hakukoneen on määritettävä, tarkoittaako käyttäjä hedelmää vai teknologiayritystä. Entiteettipohjainen hakukoneoptimointi auttaa hakukoneita tekemään nämä erottelut tarjoamalla selkeää, asiayhteyteen liittyvää tietoa.
Toteuttaakseen kokonaisuuspohjaista SEO:ta sisällöntuottajat ja markkinoijat keskittyvät seuraaviin asioihin:
1. Yksikön tunnistaminen
Tunnistetaan ja mainitaan selkeästi asiaankuuluvat kokonaisuudet sisällössä. Tämä edellyttää, että ymmärrät, mitkä kokonaisuudet liittyvät aiheeseesi, ja varmistat, että ne on selvästi tunnistettu tekstissäsi.
2. Kontekstuaalinen relevanssi
Varmistetaan, että kokonaisuutta ympäröivä sisältö on merkityksellistä ja tarjoaa selkeän asiayhteyden. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että käsitellään toisiinsa liittyviä kokonaisuuksia, historiatietoja tai muita tietoja, jotka auttavat määrittelemään ensisijaisen kokonaisuuden.
3. Strukturoidut tiedot
Schema-merkinnän käyttäminen auttaa hakukoneita ymmärtämään sisällön sisältämiä entiteettejä ja niiden välisiä suhteita. Schema-merkintä on eräänlainen mikrotieto, jonka voit lisätä verkkosivustosi HTML-koodiin parantaaksesi tapaa, jolla hakukoneet lukevat ja esittävät sivusi SERP-luetteloissa.
4. Arvovalta ja asiantuntemus
Sivuston auktoriteetin rakentaminen tietyissä kokonaisuuksissa luomalla kattavaa, arvovaltaista sisältöä kyseisistä aiheista. Tähän sisältyy syvällisten artikkelien, oppaiden ja muun sisällön kehittäminen, jotka osoittavat asiantuntemuksesi ja tarjoavat arvokasta tietoa käyttäjille.
Miksi entiteettipohjainen SEO on tärkeää?
Entiteettipohjainen hakukoneoptimointi on tärkeää, koska se vastaa sitä, miten nykyaikaiset hakukoneet käsittelevät tietoa. Seuraavassa on joitakin keskeisiä etuja:
- Hakukoneiden parempi ymmärrys: Tämä voi parantaa sijoituksiasi, koska se auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältösi tarkemmin.
- Parannettu hakutarkkuus: Keskittymällä sanojen taustalla oleviin merkityksiin itse sanojen sijasta.
- Parempi käyttäjäkokemus: Selkeän, asiayhteyteen liittyvän tiedon tarjoaminen auttaa käyttäjiä löytämään etsimänsä vastaukset nopeammin ja helpommin.
- Äänihakuoptimointi: Se vastaa äänihaussa käytettävää luonnollisen kielen prosessointia.
Parhaat käytännöt entiteettipohjaisen SEO:n toteuttamiseen
1. Käytä strukturoituja tietoja
Ota käyttöön skeemamerkintä, jotta hakukoneet saavat selkeää tietoa sivuillasi käsitellyistä kokonaisuuksista. Tämä auttaa hakukoneita ymmärtämään kontekstin ja entiteettien väliset suhteet.
2. Luo kattava sisältö
Kehitä syvällistä sisältöä, joka kattaa perusteellisesti toimialaan liittyvät kokonaisuudet. Tämä voi sisältää yksityiskohtaisia artikkeleita, oppaita, usein kysyttyjä kysymyksiä ja tapaustutkimuksia.
3. Rakenna auktoriteetti
Vakiinnuta verkkosivustosi arvovaltaiseksi lähteeksi tietyistä kokonaisuuksista tuottamalla jatkuvasti laadukasta ja merkityksellistä sisältöä. Ole yhteydessä muihin arvovaltaisiin sivustoihin ja hae takalinkkejä hyvämaineisista lähteistä.
4. Optimoi asiayhteys
Varmista, että sisältösi tarjoaa selkeän kontekstin käsittelemiesi kokonaisuuksien ympärille. Tämä tarkoittaa sitä, että käytät toisiinsa liittyviä termejä ja synonyymejä ja selventät eri kokonaisuuksien välisiä suhteita.
5. Seuraa ja säädä
Seuraa säännöllisesti sivustosi suorituskykyä ja tee tarvittaessa muutoksia. Seuraa sijoituksiasi esimerkiksi Ranktrackerin Rank Trackerin avulla ja käytä Ranktrackerin Web Audit -palvelua parannuskohteiden tunnistamiseen.
Lue lisää
Jos haluat yksityiskohtaisempaa tietoa entiteettipohjaisesta SEO:sta ja muista kehittyneistä SEO-strategioista, käy Ranktrackerin blogissa ja tutustu SEO-sanastoon.
