CPM

Mikä on CPM?

CPM on lyhenne sanoista cost per mille eli hinta tuhatta näyttökertaa kohti ("mille" on latinaa ja tarkoittaa "tuhansia"). CPM tarkoittaa keskimääräistä hintaa tuhannesta mainosnäytöstä tai keskimääräistä summaa, jonka maksat jokaista tuhatta kertaa kohden, kun internet-selaimet lataavat mainoksesi.

CPM saadaan jakamalla kustannukset näyttökerroilla ja kertomalla ne yhdellä "mille" eli tuhannella. Yhtälö näyttää seuraavalta:

[ \text{CPM} = \left( \frac{\text{cost}}{\text{impressions}} \right) \times 1000 ]

CPM:ää käytetään yleensä kampanjoissa, jotka on suunniteltu niin, että tuhannet ihmiset näkevät ne.

Miten CPM toimii?

CPM on verkkomainonnassa käytetty mittari, jolla mitataan kampanjan kustannustehokkuutta. Näin se toimii:

1. Mainosnäyttökertoja: Kun mainos ladataan verkkosivulle, se lasketaan yhdeksi vaikutukseksi. CPM seuraa kustannuksia tuhatta tällaista näyttökertaa kohti.

2. Kustannuslaskenta: Kampanjan kokonaiskustannukset jaetaan näyttökertojen määrällä ja kerrotaan 1000:lla.

   Jos esimerkiksi mainoskampanja maksaa 500 dollaria ja saa 100 000 näyttökertaa, CPM lasketaan seuraavasti:

   [ \text{CPM} = \left( \frac{500}{100,000} \right) \times 1000 = 5 ]

   CPM on siis 5 dollaria, mikä tarkoittaa, että maksat 5 dollaria jokaisesta 1000 mainoksen näyttökerrasta.

Milloin CPM:ää kannattaa käyttää

CPM on erityisen tehokas kampanjoissa, joiden tavoitteena on pikemminkin rakentaa brändin tunnettuutta kuin saada aikaan välittömiä toimia. Se soveltuu parhaiten:

1. Brändin tunnettuuskampanjat:

   • Kun tavoitteena on saada mainos mahdollisimman monen silmän eteen brändin tunnettuuden lisäämiseksi.

2. Korkean liikenteen verkkosivustot:

   • Verkkosivustot, joilla on paljon päivittäistä liikennettä ja joilla näyttökerrat ovat suuria, jolloin CPM on kustannustehokas vaihtoehto.

3. Display-mainonta:

   • Bannerimainoksia, videomainoksia ja muita visuaalisia mainoksia myydään usein CPM-perusteisesti.

CPM:n edut

1. Ennakoitavat kustannukset:

   • Mainostajat voivat helposti ennustaa kampanjoidensa kustannukset ostettavien näyttökertojen määrän perusteella.

2. High Reach:

   • CPM:n avulla mainostajat voivat tavoittaa suuren yleisön nopeasti, mikä sopii erinomaisesti brändin tunnettuutta edistäviin kampanjoihin.

3. Mitattavat vaikutelmat:

   • Se tarjoaa selkeän mittarin siitä, kuinka monta kertaa mainos on näytetty, ja auttaa mainostajia mittaamaan kampanjoidensa tavoittavuutta.

CPM digitaalisessa markkinoinnissa

CPM on yleinen mittari digitaalisessa markkinoinnissa, ja sitä verrataan usein muihin mittareihin, kuten CPC (cost per click) ja CPA (cost per action). CPC ja CPA keskittyvät suoriin toimiin (klikkaukset ja konversiot), kun taas CPM keskittyy näkyvyyteen ja tavoittavuuteen.

Integrointi markkinointistrategiaan

1. Täydentävä käyttö:

   • CPM:ää voidaan käyttää CPC- ja CPA-strategioiden rinnalla tasapainoisen markkinointitavan luomiseksi. CPM:ää voidaan esimerkiksi käyttää brändin tunnettuuden lisäämiseen, minkä jälkeen CPC-kampanjat ohjaavat klikkauksia ja CPA-kampanjat ohjaavat konversioita.

2. Talousarvion määrärahat:

   • CPM:n ymmärtäminen auttaa markkinoijia kohdentamaan budjettinsa tehokkaasti. Jos tavoitteena on brändin tunnettuus, suurempi osa budjetista voidaan kohdentaa CPM-pohjaisiin kampanjoihin.

3. Suorituskyvyn mittaaminen:

   • CPM tarjoaa selkeän mittarin näyttö- ja videomainosten suorituskyvyn mittaamiseen. Analysoimalla CPM-tietoja markkinoijat voivat mukauttaa strategioitaan mainonnan suorituskyvyn parantamiseksi.

Päätelmä

CPM on tärkeä mittari digitaalisessa markkinoinnissa, erityisesti kampanjoissa, joilla pyritään lisäämään brändin näkyvyyttä. Ymmärtämällä CPM:n toimintaa ja sen sovelluksia markkinoijat voivat integroida sen tehokkaasti laajempaan markkinointistrategiaansa mainonnan tavoitteiden saavuttamiseksi. CPM tarjoaa selkeän ja mitattavissa olevan tavan tavoittaa laaja yleisö tehokkaasti, olipa kyse laajamittaisesta brändin tunnettuutta lisäävästä kampanjasta tai kohdennetusta display-mainonnan strategiasta.