Sisältömarkkinointi

Mitä on sisältömarkkinointi?

Sisältömarkkinointi on markkinoinnin muoto, jossa keskitytään luomaan arvokasta ja laadukasta sisältöä, joka auttaa yleisöä ratkaisemaan ongelmiaan tai tekemään päätöksiä.

Sisältömarkkinoinnin tarkoitus

Sisältömarkkinoinnin osana luodun sisällön tarkoituksena on houkutella, sitouttaa ja rohkaista yleisöä ryhtymään liiketoimintaa hyödyttäviin toimiin. Näitä toimia voivat olla esimerkiksi yrityksen uutiskirjeen tilaaminen, esittelyn tai ilmaisen kokeilujakson aloittaminen tai tuotteen tai palvelun ostaminen.

Sisältötyypit yleisön tietoisuuden perusteella

Sisältömarkkinointi luokitellaan usein kolmeen eri tyyppiin kohdeyleisön tietoisuustasoon perustuen:

1. Top of the Funnel Content (TOFU):

   • Suunniteltu kohderyhmille, jotka ovat ostoprosessin alkuvaiheessa ja jotka ovat vasta tulossa tietoisiksi ongelmasta tai tarpeesta.
   • Esimerkkejä: Blogikirjoitukset, sosiaalisen median julkaisut, infografiikat ja videot.

2. Sisältö suppilon keskellä (MOFU):

   • Suunnattu yleisölle, joka on tietoinen ongelmastaan ja harkitsee erilaisia ratkaisuja.
   • Esimerkkejä: Tapaustutkimukset, webinaarit, valkoiset paperit ja e-kirjat.

3. Bottom of the Funnel Content (BOFU):

   • Kohdennettu kohderyhmille, jotka ovat valmiita tekemään ostopäätöksen ja tarvitsevat viimeisen sysäyksen.
   • Esimerkkejä: Tuote-esittelyt, suosittelut, hinnoittelusivut ja vertailuoppaat.

Yleiset sisältömuodot sisältömarkkinoinnissa

1. Blogikirjoitukset:

   • Kirjoitetut artikkelit, jotka tarjoavat tietoa, oivalluksia ja ratkaisuja yleisön kiinnostuksen kohteisiin tai ongelmiin liittyen.

2. Videot:

   • Mukaansatempaava visuaalinen sisältö, jolla voidaan selittää käsitteitä, esitellä tuotteita tai kertoa tarinoita.

3. Podcastit:

   • Audiosisältö, joka tarjoaa syvällisiä keskusteluja, haastatteluja ja näkemyksiä tärkeistä aiheista.

4. Sosiaalisen median viestit:

   • Lyhyet, mukaansatempaavat päivitykset, kuvat ja videot, jotka jaetaan sosiaalisen median foorumeilla ja jotka luovat yhteyden yleisöön.

5. E-kirjat:

   • Syvälliset oppaat tai raportit, jotka tarjoavat kattavaa tietoa tietystä aiheesta.

6. Infografiikka:

   • Tietojen tai tietojen visuaaliset esitykset, jotka on suunniteltu helposti ymmärrettäviksi ja jaettaviksi.

7. Uutiskirjeet:

   • Säännölliset sähköpostipäivitykset, jotka jakavat arvokasta sisältöä, uutisia ja kampanjoita tilaajille.

Sisältömarkkinoinnin edut

• Rakentaa luottamusta: Tarjoaa arvokasta tietoa, joka tekee yrityksestä uskottavan auktoriteetin alallaan.
• Lisää sitoutumista: Sitouttaa yleisön eri sisältömuotojen avulla, mikä kannustaa vuorovaikutukseen ja suhteiden luomiseen.
• Parantaa SEO:ta: Laadukas sisältö auttaa parantamaan hakukoneiden sijoituksia ja lisää orgaanista liikennettä.
• Tuottaa johtolankoja: Kannustaa yleisöä toimimaan niin, että se voi tehdä muutoksia, kuten rekisteröityä uutiskirjeeseen tai aloittaa ilmaisen kokeilun.
• Tukee asiakkaiden säilyttämistä: Tarjoaa jatkuvaa arvoa nykyisille asiakkaille, pitää heidät sitoutuneina ja uskollisina.

Päätelmä

Sisältömarkkinointi on strateginen lähestymistapa arvokkaan ja merkityksellisen sisällön luomiseen ja levittämiseen yleisön houkuttelemiseksi, sitouttamiseksi ja muuntamiseksi. Räätälöimällä sisältöä ostajan matkan eri vaiheisiin ja käyttämällä erilaisia sisältömuotoja yritykset voivat rakentaa luottamusta, lisätä sitoutumista ja saavuttaa markkinointitavoitteensa.