Mikä on toimintakutsu (CTA)?
CTA (Call to Action) tarkoittaa verkkomarkkinoinnissa visuaalista tai äänimerkkiä, joka kehottaa käyttäjiä ryhtymään välittömiin toimiin. Yleisiä esimerkkejä ovat lauseet kuten "Osta nyt", "Aloita ilmainen kokeilujakso" tai "Soita nyt". Nämä kehotukset on suunniteltu ohjaamaan käyttäjiä suorittamaan tietty tehtävä, joka hyödyttää yritystä.
CTA:iden merkitys
Konversioiden ajaminen
CTA:t ovat ratkaisevan tärkeitä konversioiden edistämisessä. Ne toimivat suorina kehotuksina, jotka rohkaisevat käyttäjiä ottamaan seuraavan askeleen heidän asiakaspolullaan, olipa kyse sitten ostoksen tekemisestä, uutiskirjeen tilaamisesta tai resurssin lataamisesta.
Käyttäjäkokemuksen parantaminen
Tehokkaat CTA:t parantavat käyttäjäkokemusta antamalla selkeät ja ytimekkäät ohjeet siitä, mitä toimia seuraavaksi kannattaa tehdä. Selkeys auttaa käyttäjiä navigoimaan verkkosivustolla helpommin ja vähentää kitkaa muuntoprosessissa.
Menestyksen mittaaminen
CTA:t ovat arvokkaita myös markkinointikampanjoiden onnistumisen mittaamisessa. Seuraamalla CTA-kohtien suorituskykyä yritykset voivat saada tietoa käyttäjien käyttäytymisestä ja markkinointistrategioidensa tehokkuudesta.
Miten luoda tehokkaita CTA:ita
Käytä imperatiiviverbejä
Imperatiiviset verbit ovat toimintasanoja, jotka kehottavat käyttäjiä ryhtymään tiettyyn toimenpiteeseen. Esimerkkejä ovat "ostaa", "tilata", "ladata" ja "rekisteröityä". Nämä verbit tekevät selväksi, mitä käyttäjän pitäisi tehdä seuraavaksi.
Korosta edut
CTA:t, jotka korostavat käyttäjän saamaa hyötyä, ovat tehokkaampia kuin yleiset CTA:t. Esimerkiksi "Get Your Free Ebook" on houkuttelevampi kuin "Click Here", koska siinä täsmennetään, mitä käyttäjä saa toimenpiteestä.
Luo tunne kiireellisyydestä
Kiireellisyyden tunteen lisääminen CTA-kohtiin voi kannustaa käyttäjiä toimimaan välittömästi. Lauseet kuten "Rajoitetun ajan tarjous" tai "Rekisteröidy tänään" luovat pelkoa siitä, että jäävät paitsi (FOMO), ja nopeuttavat vastauksia.
Tee CTA:t visuaalisesti erottuviksi
Varmista, että CTA-kohteet erottuvat visuaalisesti muusta sisällöstä. Käytä kontrastivärejä, suurempia fontteja ja painikkeita, jotta CTA:n huomio kiinnittyy ja se on helppo löytää.
Pidä se lyhyenä ja selkeänä
Tehokkaat CTA:t ovat ytimekkäitä ja ytimekkäitä. Vältä pitkiä lauseita tai monimutkaista kieltä. Viestin on oltava helposti ymmärrettävissä yhdellä silmäyksellä.
Esimerkkejä tehokkaista CTA:ista
Sähköinen kaupankäynti
- "Lisää ostoskoriin"
- "Osta nyt"
- "Ostokset myynnissä"
SaaS (Software as a Service)
- "Aloita ilmainen kokeilujakso"
- "Aloita"
- "Pyydä esittelyä"
Lead Generation
- "Lataa opas"
- "Tilaa päivitykset"
- "Liity uutiskirjeeseemme"
Tapahtuman rekisteröinti
- "Rekisteröidy nyt"
- "Save Your Spot"
- "Vastaa tänään"
UKK
Mikä tekee CTA:sta tehokkaan?
Tehokas CTA on selkeä, ytimekäs, visuaalisesti erottuva ja korostaa käyttäjälle koituvaa hyötyä. Se sisältää usein imperatiiviverbin ja voi luoda kiireellisyyden tunteen, joka kannustaa välittömään toimintaan.
Voinko käyttää useita CTA-kohteita yhdellä sivulla?
Voit kyllä käyttää useita CTA-kohteita yhdellä sivulla, mutta varmista, etteivät ne kilpaile keskenään. Kullakin CTA:lla on oltava tietty tarkoitus, ja sen on johdatettava käyttäjä loogisesti haluttujen toimien läpi.
Miten mittaan CTA:n tehokkuutta?
CTA:n tehokkuutta voidaan mitata käyttämällä mittareita, kuten klikkauskertoimia (CTR), konversiolukuja ja käyttäjien sitoutumista. A/B-testaamalla CTA:n eri versioita voidaan myös selvittää, mikä versio toimii paremmin.
Pitäisikö CTA:t testata ja optimoida?
Kyllä, CTA-kohtien säännöllinen testaaminen ja optimointi on tärkeää niiden suorituskyvyn parantamiseksi. A/B-testaamalla eri tekstejä, malleja ja sijoituksia voit selvittää, mikä on yleisösi mielestä paras.
Minne minun pitäisi sijoittaa CTA:t verkkosivulla?
CTA-kohdat tulisi sijoittaa strategisiin paikkoihin, joissa ne ovat helposti käyttäjien nähtävillä. Yleisiä sijoituspaikkoja ovat muun muassa taiton yläpuolella, blogikirjoitusten lopussa, sisällön sisällä ja verkkosivun otsikossa tai alatunnisteessa.
Ymmärtämällä tehokkaiden CTA-kohteiden luomisen periaatteet yritykset voivat parantaa merkittävästi verkkomarkkinointitoimiaan ja lisätä sitoutumista ja konversioita.
