Mitä ovat mainosnäyttökerrat?
Mainosvaikutelma on digitaalisessa mainonnassa käytetty mittari, jolla lasketaan mainoksen näyttökertojen määrä riippumatta siitä, onko sitä klikattu vai ei. Jokainen kerta, kun mainos näytetään käyttäjän näytöllä, lasketaan yhdeksi vaikutukseksi. Tätä mittaria käytetään yleisesti mainoskampanjan tavoittavuuden ja toistuvuuden mittaamiseen.
Miten mainosnäyttökerrat toimivat
Mainosnäyttökerrat tallennetaan aina, kun mainos ladataan ja näytetään verkkosivulla tai sovelluksessa. Mittari keskittyy mainoksen altistumiseen ja näkyvyyteen eikä niinkään käyttäjän vuorovaikutukseen.
Esimerkki
Jos esimerkiksi mainos näkyy 100 verkkosivulla ja jokaisella sivulla vierailee 10 ihmistä, mainos saa 1 000 näyttökertaa. On tärkeää huomata, että näyttökertojen avulla ei mitata mainoksen sitoutumista tai tehokkuutta, vaan pikemminkin sen näkyvyyttä ja näkyvyyttä yleisön edessä.
Mainosnäyttökertojen merkitys
- Saavutetut mainosnäyttökerrat auttavat mainostajia ymmärtämään, kuinka monta kertaa heidän mainoksiaan näytetään potentiaalisille asiakkaille. Suuri näyttökertojen määrä osoittaa laajaa näkyvyyttä.
- Frekvenssi Tämä mittari voi myös auttaa määrittämään, kuinka usein mainoksia näytetään samoille käyttäjille, mikä auttaa mukauttamaan mainosten jakelua optimaalisen suorituskyvyn saavuttamiseksi.
- Brändin tunnettuus Suuret näyttökerrat lisäävät brändin näkyvyyttä ja tunnettuutta, vaikka mainoksia ei klikattaisikaan.
Mainosnäyttöjen rajoitukset
Vaikka mainosnäyttökerrat ovat ratkaisevan tärkeitä mainoskampanjan tavoittavuuden mittaamisessa, ne eivät anna tietoa seuraavista asioista:
- Käyttäjän sitoutuminen Vaikutelmat eivät kerro, ovatko käyttäjät olleet vuorovaikutuksessa mainoksen kanssa (esim. klikkaamalla, jakamalla tai kommentoimalla).
- Mainoksen vaikuttavuus Mittari ei mittaa mainoksen vaikutusta tai konversiota.
Aiheeseen liittyvät mittarit
Jotta mainoskampanjan suorituskyvystä saataisiin kattavampi kuva, näyttökertoja analysoidaan usein yhdessä muiden mittareiden kanssa, kuten:
- Click-Through Rate (CTR) Mainosta klikkaavien käyttäjien suhde näyttökertojen määrään.
- Konversioaste Niiden käyttäjien prosenttiosuus, jotka tekevät halutun toiminnon klikattuaan mainosta.
- Sitoutumisaste Mittaa käyttäjien vuorovaikutusta, kuten tykkäyksiä, jakoja ja kommentteja.
Päätelmä
Mainosnäyttökerrat ovat digitaalisen mainonnan perustavanlaatuinen mittari, joka on välttämätön mainoskampanjoiden näkyvyyden ja tavoittavuuden ymmärtämiseksi. Yhdistämällä näyttökerrat muihin suorituskykymittareihin mainostajat voivat saada syvällisempää tietoa mainostensa tehokkuudesta ja vaikutuksesta.
Yksityiskohtaisempia tietoja digitaalisen mainonnan mittareista saat arvovaltaisista lähteistä, kuten Interactive Advertising Bureau (IAB ) ja Google Ads Help Center.
