Sisällysluettelo
Intro
Hakukoneoptimointihankkeet ovat välttämättömiä, jotta yritys voi erottua yhä useammin verkkomaailmassa. Nämä yritykset haluavat kuitenkin yleensä myös indikaattoreita siitä, että he saavat rahoilleen vastinetta. Tietoanalyysi on tärkeä osa sen varmistamista, että SEO-hankkeella saadaan luvattuja tuloksia.
Analytiikan avulla näet tiedot siitä, miten orgaaninen liikenne on alun perin päätynyt sivustolle. Strategioiden mukauttamisen ja niiden ymmärtämisen avulla voit lisätä sivuston liikennettä valtavasti.
Tietojen analysointiprosessi
Kampanjoistasi saatujen tietojen analysointiin liittyy kolme keskeistä vaihetta, jotka käymme läpi oppaamme tässä osassa. Sinun on aloitettava asettamalla aloituskertomus. Tästä raportista löydät kerätyt tiedot sekä näiden tietojen analyysin, joka helpottaa niiden ymmärtämistä.
Sen jälkeen sinun on analysoitava raportti varmistaaksesi, että tiedät tarkalleen, mitä siinä on, ja että voit esittää sen asiakkaalle. Kun olet kerännyt kaikki tiedot yhteen paikkaan, sinun on ryhdyttävä toimiin raportista saamiesi tietojen perusteella. Tämä koostuu tehtävien järjestämisestä niiden tärkeyden perusteella.
Raportin määrittäminen
Ensin sinun on valmisteltava raportti, ja sitä varten sinun on kerättävä tarvittavat tiedot, joilla aiot täyttää raportin. Sinun on analysoitava kolme asiaa, jotta raportti on helpompi koota:
-
Google Search Console
-
Avainsana sijoitukset
-
Sivuston analytiikka
Google Analyticsin käyttö verkkosivuston suorituskyvyn analysointiin
Yksi työkalu, jonka todennäköisesti jo tunnet, on Google Analytics, koska se on suosittu sivuston suorituskyvyn ja liikenteen määrittämisessä. Yhden tällaisen raportin läpikäyminen vie kauan aikaa, koska niissä on paljon raakoja tietoja, vaikka voitkin käydä tietoja läpi helpommin kojelaudan avulla.
Yleensä haluat tarkastella tietoja viimeisen vuoden ajalta. Sen jälkeiset tiedot eivät oikeastaan auta sinua juuri nyt. Kojelaudan osa, jossa lukee liikenteen lähde, sisältää erilaiset ei-orgaaniset tavat, joilla ihmiset pääsevät verkkosivustollesi.
Joitakin näistä kanavista ovat suosittelut, sosiaalisen median kanavat ja maksetut haut. Tämän kaiken avulla saat lisätietoja siitä, miten linkkisi rakentuvat. Muista, että nämä tiedot eivät ole kovin yksityiskohtaisia, koska tämä osio on suunniteltu antamaan sinulle yleiskatsaus asioista.
Google Analyticsin käyttö orgaanisten laskeutumissivujen analysointiin
Varmista jälleen kerran, että etsit vain tietoja, jotka ovat peräisin viimeisen vuoden ajalta. Kun määrität kanavaryhmittelyn, varmista, että se on asetettu vain orgaaniseen hakuun. Näin näet parhaat sivusi istuntojen lukumäärän, muuntumisasteen ja liikenteen muutosten perusteella.
Näin on helpompi nähdä, mitkä sivut toimivat parhaiten ja millaisia sivuja ne ovat. Joillakin sivuilla on enemmän kävijöitä, joten tutki niitä ja selvitä, mikä saa ne toimimaan paremmin kuin muut sivustosi sivut.
Näin näet myös, menestyvätkö tärkeimmät sivusi niin hyvin kuin olet toivonut. Toinen hyöty on, että saat lisätietoja siitä, kuinka paljon aikaa ihmiset käyttävät sivustollasi.
Voit haluta analysoida mobiililiikennettä erikseen, koska nykyään suuri osa käyttäjistä vierailee sivustoilla mobiililaitteilla. Näin voit nähdä, onko mobiililiikenteesi ollut nousevassa vai laskevassa suunnassa viimeisen vuoden aikana.
Google Analyticsin orgaanisen haun trendit
Tämän työkalun avulla voit määrittää, kuinka paljon orgaanista liikennettä saat kunkin kuukauden aikana. Sen avulla voit myös nähdä, miten orgaaninen liikennöinti on muuttunut viimeisen vuoden tai aiempien vuosien aikana. Tämä kaikki kootaan raporttiin, jotta näet, miten liikennemäärät muuttuvat kauden mukaan.
Kaikkien näissä raporteissa olevien tietojen pitäisi ulottua siitä päivästä lähtien, jolloin verkkosivustosi aloitti toimintansa.
Avainsana Ranking käyttämällä Ranktrackerin avainsanatyökalua
Voit käyttää Ranktracker Keyword -työkalua nähdäksesi sivustosi avainsanat ja varmistaaksesi, että menestyt mahdollisimman hyvin, kun ihmiset kirjoittavat yritykseesi liittyviä hakuja. Huono avainsanojen suorituskyky voi vaikuttaa dramaattisesti orgaaniseen liikenteeseen.
Google Search Console Dashboard
Google Search Console kattaa kaiken, mitä sinun on tiedettävä ei-brändätyistä hauista sekä brändihauista. Merkkihaku tapahtuu esimerkiksi silloin, kun joku etsii brändiäsi, sivustosi URL-osoitetta tai yrityksesi nimeä.
Toisaalta ei-brändätty haku tarkoittaa, että joku on etsinyt avainsanoja, jotka eivät suoraan liity yritykseesi. Näiden tietojen avulla saat lisätietoja CTR:stä, näyttökerroista ja klikkauksista viimeisten kolmen kuukauden ajalta.
Kyselyt, sijainnit ja yksittäiset klikkaukset Google Search Console -palvelun avulla
Kaikki nämä tiedot koskevat sekä mobiililaitteilla että pöytäkoneilla tehtyjä hakuja. Näitä tietoja sisältävissä raporteissa kerrotaan, miten sivustosi sijoittuu hauissa ja miten hyvin liikennettä syntyy. Tähän sisältyy myös se, millaisia hakuja ihmiset tekevät päästäkseen sivustollesi.
Raportin analysointi
Kun olet koonnut raportin, tee muistiinpanoja, joissa eritellään kaikki raportin sisältämät tiedot, ja lähetä ne johdolle, jotta heidän on helpompi ymmärtää tiedot. Muista, että asiakas ei voi tehdä paljonkaan itse tiedoilla, joten sinun on varmistettava, että välität näkemyksesi asiantuntijana.
Voit toki vapaasti linkittää raportin lyhennettyyn versioon, jotta ylemmät tahot näkevät, mistä olet saanut tietosi. Keskity siihen, mitä on parannettava, jotta ylemmät esimiehet voivat määritellä toimintatavat ja korjata paljastamasi ongelmat.
