Sisällysluettelo
Miten optimoida avainsanoja olemassa oleville sivuille
Yksi SEO:n tärkeimmistä osa-alueista (ja joidenkin mielestätärkein) on avainsanatutkimus. Avainsanat ovat keskeisiä hakusanoja, jotka hakukoneen käyttäjät syöttävät Googlen hakupalkkiin, kun he yrittävät löytää vastauksen, tuotteen jne.
Kun verkkosivustosi on toiminnassa, Googlen "indeksoiva ohjelma" käy läpi kaikki verkkosivustosi pääsivut ja tunnistaa joitakin ensisijaisia ja toissijaisia avainsanoja, joita varten kukin sivu on optimoitu. Näin sivu voidaan indeksoida asianmukaisesti Googlen tietokantaan,jolloin algoritmi voi tarjota tarkempia ja relevantimpia tuloksiaGooglen hakijoille.
Jos olet juuri nyt luomassa uutta verkkosivustoa, sinun kannattaa aina aloittaa avainsanatutkimuksella ennen verkkosivuston sisällön luomista. Näin kaikilla sivuillasi on parhaat mahdollisuudet sijoittua korkeammalle hakukoneiden tuloksissa.
Monet webmasterit eivät kuitenkaan ajattele hakukoneoptimointia, kun he luovat verkkosivustojaan. Itse asiassa he saattavat jopa luoda useita pääsisällön osia ja pienempiä viestejä ennen kuin he edes harkitsevat hakukoneoptimointia tai tietävät, mitä se on.
Joten, olitpa sitten webmaster, joka yrittää toteuttaa juuri oppimiaan SEO-taktiikoita sivustollasi, tai SEO-asiantuntija, joka auttaa olemassa olevaa sivustoa optimoimaan sivujaan, tämä on artikkeli, joka sinun on luettava.
Seuraavassa näytämme, miten avainsanoja tutkitaan kunnolla, miten olemassa olevia sivuja analysoidaan avainsanojen kannalta ja miten olemassa olevien sivujen avainsanaoptimointia voidaan parantaa.
On aika saada sivustosi paremmuusjärjestykseen!
Avainsanatutkimuksen vaiheet
Avainsanatutkimuksen ensimmäiset asiat, jotka sinun tulisi määritellä, ovat ensisijaiset avainsanat ja markkinarako, joille yrität saada sivustosi sijoittumaan.
Jos sinulla on esimerkiksi lemmikkieläinten tarvikkeita myyvä verkkokauppa, pääsivusi saattavat sijoittua ensisijaisille avainsanoille, kuten "lemmikkieläinten tarvikkeet" tai "korkealaatuiset lemmikkieläintuotteet". Sitten sinulla saattaa olla yksittäisiä sivuja ja tuotteita, jotka sijoittuvat toissijaisille avainsanoille, kuten "akvaariot" tai "hihnat".
On tärkeää tunnistaa verkkosivustosi markkinarako ennen kuin aloitat avainsanatutkimuksen. Muuten se on kuin ampuisi pimeässä. Jos avainsanasi ovat liian sekavia ja eivät liity toisiinsa, Googlen algoritmi voi laskea sivujesi sijoittumista.
Liian monien toisiinsa liittymättömien avainsanojen käyttäminen sivuillasi voi saada sivustosi näyttämään vähemmän arvovaltaiselta ja vähemmän luotettavalta, mikä rikkoo algoritmin E-A-T-luokitusprotokollaa(asiantuntemus, arvovaltaisuus ja luotettavuus).
Avainsanatutkimus uusia sivuja varten
Kun olet rajannut sivustosi markkinaraon, on aika aloittaa avainsanatutkimus. Kannattaa aloittaa käyttämällä työkaluja, kuten Google Adwordsin Keyword Planneria ja sen Forecast-toimintoa. Tämä näyttää sinulle pitkän luettelon ensisijaisista ja toissijaisista avainsanoista, joita voit sisällyttää sisältöösi.
Avainsanasuunnittelijan avulla näet keskeiset tiedot, kuten:
-
Avainsanan kilpailutilanne.
-
Avainsanan keskimääräiset kuukausittaiset haut.
-
Kunkin avainsanan keskimääräinen klikkausprosentti.
Kun sinulla on joitakin hyviä avainsanaideoita, jotka voivat auttaa sivustoasi sijoittumaan omalla kapealla alueellaan, voit alkaa luoda strategiaa uusien sivujen (pääsivut, blogikirjoitukset, vanhemmat sivut) rakentamiseksi, jotka sijoittuvat valitsemillesi avainsanoille.
Avainsanatutkimus olemassa oleville sivuille
Jos sinulla on jo olemassa olevia sivuja, joita yrität optimoida avainsanoilla, sinun on toteutettava muutama ylimääräinen toimenpide. Aloita tekemällä sama avainsanatutkimus, jonka esitimme edellä. Käytä avainsanojen suunnittelutyökalua löytääksesi arvokkaita, vähän kilpailua aiheuttavia avainsanoja, jotka tuovat sivustollesi lisää liikennettä.
Haluat kuitenkin myös analysoida sivujasi nähdäksesi, millä avainsanoilla (jos sellaisia on) ne jo sijoittuvat. Koskaan ei voi tietää, että sinulla saattaa jo olla loistava avainsana, jota varten sinun tarvitsee vain optimoida sivu!
Paras tapa analysoida olemassa olevaa sivua on käyttää Googlen Search Console -sivustoa. Voit linkittää sivustosi Search Consoleen, ja se näyttää sinulle joitakin tärkeimpiä avainsanoja, joilla sivustosi jo sijoittuu.
Jos näet joitakin helmiä, ota ne huomioon. Saatat haluta käyttää joitakin vanhoja avainsanoja, joilla sivusi sijoittuu, sekä uusia avainsanoja, joita olet tutkinut hakukoneoptimoinnin aikana.
Avainsanatutkimuksen seuranta
Tutkimuksen aikana haluat pitää kirjaa avainsanoista. Riippumatta siitä, tunnistatko vanhoja avainsanoja, joilla sivustosi jo sijoittuu, vai löydätkö lupaavia uusia avainsanoja, varmista, että teet niistä luettelon käyttämällä ohjelmaa, kuten Google Sheets tai Microsoft Excel.
Sen lisäksi, että luettelet avainsanat, liitä mukaan joitakin avainsanasuunnittelijasta löytämiäsi avaintietoja, kuten avainsanojen kustannukset per klikkaus, keskimääräinen kuukausittainen hakumäärä ja kilpailun taso. jne.
Voi myös olla hyödyllistä värikoodata luettelon avainsanat, jotta voit erottaa toissijaiset avainsanat, toissijaiset avainsanat ja tukevat avainsanat toisistaan.
Ensisijaisten ja toissijaisten avainsanojen tunnistaminen olemassa olevilla sivuilla
Jos yrität optimoida olemassa olevaa verkkosivua, ensimmäinen vaihe on tunnistaa sivustolla jo käytetyt ensisijaiset ja toissijaiset avainsanat. Haluat saada mahdollisimman tarkan kuvan siitä, miten olemassa olevat sivut toimivat, ennen kuin alat muuttaa asioita.
Sivu voi olla jo rankingissa! Se saattaa kuitenkin sijoittua odottamattomalle tai suunnittelemattomalle avainsanalle.
Jos aloitat sivun avainsanarakenteen muokkaamisen ennen kuin olet analysoinut sitä, vaarana on, että sivun tasapaino horjuu. Saatat käyttää liikaa tai liian vähän tiettyjä avainsanoja, mikä voi vaikuttaa kielteisesti sijoitukseesi. Voisit myös ottaa käyttöön uuden, asiaan liittymättömän avainsanan, joka saattaisi aiheuttaa algoritmille punaisen lipun sivullesi.
Google Analyticsin ja Search Consolen käyttö avainsanatutkimukseen
Aluksi sinun on koottava luettelo analysoitavista verkkosivujen URL-osoitteista. Jos sivut on jo upotettu Google Analytics -palveluun, aloita avaamalla Google Analyticsin kojelauta.
Jos näin ei ole, sinun on upotettava sivut Google Analytics -ohjelmaan ja odotettava 3-4 viikkoa, jotta ohjelma voi koota sivuja koskevat tiedot.Googlella on erinomainen opas tämän toteuttamiseksi, johon voit tutustua täällä.
Kun Analytics on ehtinyt kerätä tietoja sivusta tai verkkosivustosta, kojelauta näyttää kaikki avainsanat, joilla sivu on sijoittunut. Se näyttää myös joitakin muita keskeisiä SEO-mittareita, joiden avulla saat tarkan kuvan siitä, miten sivusi toimii.
Nyt kun näet, millä avainsanoilla sivusi sijoittuu, on aika tutkia näitä avainsanoja Google Adwordsin Keyword Planner -työkalun avulla. Näin saat arvokasta tietoa näistä avainsanoista, kuten:
-
Kuinka kilpailukykyisiä ne ovat.
-
Heidän kuukausittainen hakumääränsä.
-
Niiden CTR (click-through rate).
-
...ja paljon muuta!
Kun sinulla on kaikki tiedot olemassa olevista avainsanoista, joilla sivu sijoittuu, lisää ne Excelissä tai Google Sheetsissä luotuun avainsanaseurantalomakkeeseen.
Nyt on aika nähdä, miten sivusi on sijoittunut Googlen SERP-tuloksissa....
Avaa Google Search Console -työkalu ja linkitä se verkkosivullesi (jos et ole jo tehnyt niin). Näin saat tarkan kuvan siitä, miten sivusi sijoitus on noussut tai laskenut ajan mittaan.
Jos se on laskenut tasaisesti, sinun on ehkä arvioitava vanhat avainsanasi kokonaan uudelleen ja vaihdettava niitä. Jos se on kasvanut, mutta hitaammin kuin haluaisit, sinun on ehkä keskityttävä optimoimaan sivusi nykyistä avainsanaa varten ja lisättävä sivulle myös joitakin laadukkaita toissijaisia avainsanoja.
Käytä verkkosivuston tarkastustyökalua nopeampiin tuloksiin
Google Analytics voi tarjota sinulle joitakin hyviä mittareita sivustostasi, mutta se ei kuitenkaan voi kertoa kaikkea. Jos etsit kattavampaa näkymää verkkosivustosi SEO-mittareista ja jos haluat nähdä joitakin tärkeimpiä avainsanoja, joille sivusto sijoittuu, Web Audit-työkalumme voi auttaa sinua saamaan vielä selkeämmän kuvan.
Lisäksi sinun tarvitsee käyttää vain tätä yhtä ohjelmistoa, eikä sinun tarvitse käyttää Google Analyticsia JA Google Search Consolea. Näin voit tehdä tutkimuksesi huomattavasti nopeammin ja tuottaa parempia tuloksia.
Avainsanojen suunnittelu uusia sivuja varten
Kun alat optimoida nykyisiä verkkosivuja, sinun on myös luotava strategia uusien verkkosivujen luomista varten ja optimoitava ne joidenkin sivustosi ensisijaisten ja toissijaisten avainsanojen osalta.
Mitä enemmän täysin optimoituja sivuja sivustollasi on, sitä parempi. Kunhan kaikki sivut on optimoitu avainsanoille, jotka liittyvät sivustosi ensisijaisiin avainsanoihin, sinulla on hyvät mahdollisuudet parantaa sivustosi sijoitusta hetkessä.
Kun kerran olemme aiheesta puhuneet, on syytä mainita, että sinun on pyrittävä parhaansa mukaan välttämään muiden kuin aiheeseen liittyvien avainsanojen käyttöä sivusi sisällössä.
Jos esimerkiksi yrität sijoittaa paikallista maisemointipalvelua, et halua, että sivustossasi on kasa satunnaisia artikkeleita kodin rakentamisesta tai sähkötöistä. Se vain hämmentää Googlen sijoitusalgoritmia ja aiheuttaa sen, että sivustosi sijoittuu huonommin, koska se ei ole relevantti.
Tässä kohtaa aiemmin tekemäsi avainsanalista tulee tarpeeseen....
Käy läpi listasi ja yritä valita kourallinen avainsanoja (3-5 ensisijaista ja toissijaista avainsanaa pitäisi riittää), joita aiot käyttää uuden sisällön luomiseen. Esimerkissämme maisemointipalvelusivustosta tämä voisi tarkoittaa artikkelin kirjoittamista eri ruohotyypeistä ja niiden hoidosta. Tämä sivu voisi sijoittua esimerkiksi seuraavasti:
-
Maisemointipalvelut - ensisijainen avainsana.
-
Bermuda ruohon hoito - toissijainen avainsana.
-
Tuhatjalkainen ruohon hoito - toissijainen avainsana.
-
Paras lannoite zoysia-ruoholle - toissijainen avainsana.
Tämä on vain yksi esimerkki siitä, miten voit luoda avainsanaoptimoitua sisältöä uudelle verkkosivulle. Voit soveltaa tätä samaa periaatetta myös muihin niche-sivustoihin, kuten verkkokauppoihin, paikallisiin palveluihin ja jopa kivijalkamyymälöihin!
Kokeile avainsanojen etsintätyökalua ja SERP Checkeriä
Jos sinulla on vielä vaikeuksia keksiä relevantteja avainsanoja sivustollesi, avainsanojen etsintätyökalumme on erinomainen apuväline! Se toimii seuraamalla kaikkia viimeisimpiä avainsanatietoja ja voi tarjota sinulle erittäin relevantteja ja toisiinsa liittyviä avainsanoja, joita voit käyttää sivustosi päivittäisessä sisällössä.
Kun olet käyttänyt avainsanatyökalua hyvien mahdollisten avainsanojen tunnistamiseen, lisää avainsanat SERP Checker -työkaluun saadaksesi kaikki viimeisimmät seurantatiedot näistä sanoista. Näin näet kunkin avainsanan kilpailutason, sen kuukausittaisten hakujen määrän ja sen, onko se hyvä avainsanavalinta sivustollesi.
Asiakkaiden aikomusten ymmärtäminen (500)
Kun käytät Keyword Finder -työkalua ja SERP Checkeriä päättäessäsi, mitkä avainsanat ovat parhaita sivustollesi, sinun on myös asetuttava asiakkaidesi asemaan. Sinun pitäisi ymmärtää, mistä asiakkaasi tulevat ja mitä he etsivät sivustolta.
Kysy itseltäsi kysymyksiä, kuten:
-
Tulevatko asiakkaat sivustolleni hakemaan tietoa?
-
Käyvätkö asiakkaat sivustollani ostamassa jotain?
-
Onko minulla tiedotussivusto vai verkkokauppa?
-
Millä tavoin voin tarjota arvoa (tiedolla, palveluilla tai tuotteilla), joka luo luottamusta asiakkaaseen?
Näin voit valita tarkimmat avainsanat ja saada aikaan suurimman eron yleisessä konversiokertoimessasi. Kun tiedät, mitä asiakkaasi haluavat, voit miettiä, miten voit parhaiten luoda asiakaslähtöistä sisältöä ja käyttää avainsanoja, jotka tuottavat tuloksia.
Näin ollen tässä on muutamia tärkeimpiä tarkoituksia, joita sinun tulisi ajatella, kun valitset avainsanoja.
Tarkoitus 1: Tiedonhaku
Yksi kuluttajien perustavimmista aikomuksista on tiedonhaku. Mitä teet aina, kun sinulla on kysymys? Jos sinulla ei ole asiantuntijaa, jolta voisit kysyä asiaa suoraan, olet todennäköisesti käynnistänyt Googlen ja kirjoittanut kysymyksesi sinne.
Riippumatta siitä, minkälainen verkkosivusto sinulla on, sinun pitäisi yrittää saada sivustolle ainakinjonkinlaista perustietosisältöä. Käytä avainsanahakua nähdäksesi, minkälainen fo
Tarkoitus 2: Tuote-/bränditutkimus
Toinen keskeinen tarkoitus, jota asiakkaat käyttävät Google-hakujen yhteydessä, on tutkia tiettyä tuotemerkkiä tai tuotetta. Ehkä heillä on tarve, joka on täytettävä, tai ehkä he ovat kuulleet jostakin tuotteesta tai tuotemerkistä ja etsivät toista mielipidettä.
Tämä on loistava tilaisuus luoda arvosteluun perustuvaa sisältöä. Käytä Keyword Checker -palveluamme löytääksesi joitakin yleisiä tutkimuskyselyitä, joita internetin käyttäjät etsivät. Ne voivat olla esimerkiksi seuraavanlaisia:
-
[x brand] arvostelu
-
Onko [x tuote] hyvä?
-
[x-tuote] vs. [y-tuote].
Ymmärrät kyllä... Jos voit auttaa vastaamaan näihin kysymyksiin selkeällä, tiiviillä ja puolueettomalla verkkosisällöllä, voit rakentaa pitkälle luottamusta asiakkaidesi kanssa.
Aikomus 3: Ostaminen
Viimeinen tarkoitus, joka asiakkailla on sivuilla vieraillessaan, on se, että he ovat todella valmiita ostamaan jotain. Tällöin heillä on yleensä jo muutama tärkeä tuote mielessään (tai ehkä vain yksi hyvä tuote) ja he etsivät parasta paikkaa, josta he voivat ostaa sen.
Tässä tapauksessa kannattaa käyttää erikoistuneita avainsanoja ostovalmiille asiakkaille, kuten:
-
Osta [x tuote] verkossa.
-
Paras [x-palvelun] tarjoaja.
-
Verkkokauppa [x tuotetyyppi].
Etsi avainsanojen etsimisen ja SERP Checkerin avulla avainsanoja, jotka vastaavat ostajan aikomuksia, ja sisällytä ne verkkokauppasivuillesi.
Kerää tukevat tiedot ennen täytäntöönpanoa
Ennen kuin aloitat avainsanatutkimuksen toteuttamisen ja käytät sitä uuden sisällön luomiseen, sinun on kerättävä lopulliset tiedot. Paras tapa tehdä tämä on analysoida kilpailijoiden sivuja. Tämä on hyvä indikaattori siitä, oletko oikealla tiellä.
Tässä on siis paras tapa analysoida kilpailijoitasi ja tarkistaa, kuinka kova kilpailu on tietyllä markkinasektorilla.
Vaihe 1: Tarkista 3 parasta kilpailijaa Googlessa
Tutustu ensisijaisiin avainsanoihisi ja joihinkin toissijaisiin avainsanoihisi. Etsi niitä sitten Googlessa. Ketkä ovat ensimmäisen sivun kolmen ensimmäisen tuloksen joukossa? Sijoittuvatko nämä kolme tulosta useisiin samankaltaisiin avainsanoihin vai sijoittuvatko ne vain tietyille avainsanoille?
Jos Googlessa parhaiten menestyvät tuotemerkit ja sivustot pystyvät sijoittumaan kolmen parhaan joukkoon useilla toisiinsa liittyvillä avainsanoilla, niitä on paljon vaikeampi pudottaa sijoiltaan. Jos ne kuitenkin sijoittuvat vain yhdelle tai kahdelle toisiinsa liittyvälle avainsanalle, niiden aseman valtaaminen on helpompaa.
Vaihe 2: Kuinka monta kilpailijaa on olemassa?
Sinun tulisi myös analysoida, kuinka monta suoraa kilpailijaa sinulla on avainsanoilla. Jos kyseessä on paljon kilpailua sisältävä markkinarako, koko SERPs-tulosten ensimmäiset sivut saattavat sisältää kilpailijoita. Toisaalta matalamman kilpailun aloilla sinulla saattaa olla vain muutama todellinen kilpailija, jotka tarjoavat samankaltaisia tuotteita tai palveluja.
Vaihe 3: Tarkista linkin nopeus
Käyttämällä Web Audit -työkalua voit tarkistaa oman sivustosi linkkien nopeuden. Tämä näyttää, kuinka monta muuta sivustoa linkittää sivustollesi. Mitä nopeammin pystyt rakentamaan sivustollesi linkkejä, sitä nopeammin sivustosi nousee Googlen SERP-tuloksissa. Jos sivustosi ei rakenna linkkejä nopeasti (tai ei lainkaan), sinun on otettava käyttöön strategia linkkien rakentamiseksi nopeammin.
Vaihe 4: Tarkista sisältötyyppi
Kun googletat ensisijaisia ja toissijaisia avainsanojasi, minkälaista sisältöä näytetään? Onko se enimmäkseen yritysluetteloita, YouTube-videosisältöä, informatiivisia artikkeleita vai onko niissä runsaasti tuloksia, joissa käytetään usein kysyttyjen kysymysten muotoa? Jos haluat sijoittua näillä hakusanoilla, sinun on joko sovellettava samoja strategioita kuin kilpailijasi tai tehtävä jotain täysin uutta, jotta voit räjäyttää heidät pois vedestä.
Johtopäätökset: Asiakkaan esittelyn luominen
Jos haluat auttaa nykyisiä sivujasi sijoittumaan paremmin, parasta, mitä voit tehdä, on aloittaa tarkastuksella. Sen jälkeen voit tehdä jonkin verran niche-aiheista avainsanatutkimusta tarkistaaksesi, sijoittuvatko sivusi kyseisen niche-alueen parhaille avainsanoille. Jos ei, nämä on korjattava.
Kun olet laatinut suunnitelman olemassa olevien sivujen optimoimiseksi, sinun on luotava uusia tukisivuja, jotta voit sijoittua ensisijaisille, toissijaisille ja tukeville avainsanoille omalla markkinarakollasi. Nämä auttavat lisäämään liikennettä tärkeimmille kohdesivuillesi, auttavat linkittämisessä ja auttavat työstämääsi sivustoa nousemaan sivun ensimmäiselle sijalle.
Kun olet suorittanut kaiken avainsanatutkimuksenKeyword Finder -työkalulla, analysoinut sivun tai sivuston suorituskyvynWeb Audit -työkalulla ja löytänyt olennaisimmat avainsanat ristiintaulukoimalla avainsanoja SERP Checker -työkalulla, sinulla on paljon hyviä tietoja, joiden pohjalta voit jatkaa.
Voit koota näistä tiedoista asiakkaillesi hienon esityksen, joka vakuuttaa heidät siitä, että sinä SEO-asiantuntijana tiedät, mitä teet. Jos haluat, että he maksavat sinulle palveluistasi, sinun on esitettävä heille vankka ja luotettava toimintasuunnitelma siitä, miten heidän sivunsa tai sivustonsa sijoittuu paremmuusjärjestykseen.
Näitä tietoja on tuettava tilastollisilla analyysitiedoilla ja kilpailijatutkimuksilla, jos haluat, että ne ovat todella päteviä. Tässä Ranktrackerin kehittyneet SEO-työkalut voivat auttaa antamaan sinulle etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden!
Lähteet:
