Sisällysluettelo
Intro
Avainsanat ovat lähes kaiken hakukoneoptimoinnin perusta. Itse asiassa, kun hakukoneet luotiin, ne välittivät vain yhdestä asiasta - avainsanoista.
Kun verkkosivujen määrä alkoi kasvaa,pelkät avainsanat eivät tietenkään enää riittäneet, vaan hakukoneiden, kuten Googlen, oli keksittävä muita mittareita, joita seurataan, jotta sivuston sijoitus hakukoneen tuloksissa voidaan määrittää.
Täällä Google alkoi ensimmäisen kerran seurata mittareita, kuten palautusprosenttia (joka mittaa, kuinka nopeasti ihmiset poistuvat sivustoltasi vierailun jälkeen), verkkosivuston turvallisuusominaisuuksia, sivuston rakennetta ja paljon muuta.
Avainsanoja ei kuitenkaan unohdettu kokonaan! Ensisijaiset ja toissijaiset avainsanat ovat edelleen erittäin tärkeitä hakukoneoptimoinnissa. Ne eivät vain ole enää kaikkea kuten kaksikymmentä vuotta sitten.
Yksi suurimmista muutoksista avainsanapohjaisessa hakukoneoptimoinnissa on Googlen keskittyminen yhä enemmän sivustojen sijoittamiseen pitkien avainsanojen perusteella. Jos olet koskaan miettinyt, mitä pitkät avainsanat ovat ja miten voit käyttää niitä SEO-kampanjasi parantamiseen, olet tullut oikeaan paikkaan!
Seuraavassa selitämme, mitä eroa on ensisijaisten avainsanojen ja pitkien avainsanojen välillä, näytämme, miten löydät ja tunnistat pitkät avainsanat Ranktrackerin Keyword Finder -työkalun avulla, ja miten voit tarkistaa sen yleisen kilpailun. Sen jälkeen näytämme, miten saat uudet pitkähäntäiset avainsanat käyttöön optimoimalla sivustosi sisältöä ja mainoksia niiden avulla.
Oletko valmis sijoittumaan?
Long-Tail-avainsanat vs. ensisijaiset avainsanat
Ehkä sinulla on jo jonkin verran kokemusta avainsanojen käytöstä sivustollasi. Jos olet kuten monet ensikertalaiset webmasterit, olet ehkä kokeillut Googlen ilmaista avainsanatyökalua, joka on osa Adwords-ohjelmaa. Ehkä olet tunnistanut joitakin hyviä avainsanoja ja sisällyttänyt niitä sivustosi sisältöön.
Vaikka tämä on varmasti hyvä ensimmäinen askel sivustosi yleisen hakukoneoptimoinnin parantamiseksi, se ei ole läheskään ainoa ratkaisu. Ilman pitkähäntäisiä avainsanoja sivustosi näyttää yhtä geneeriseltä kuin kaikki kilpailijasi (ainakin Googlen sijoitusalgoritmin mielestä).
Mikä siis erottaa pitkän hännän avainsanan tavallisesta ensisijaisesta avainsanasta?
Yksinkertaisesti sanottuna pitkät avainsanat ovat tarkempia kuin tavalliset ensisijaiset avainsanat.
Sanotaan esimerkiksi, että omistat verkkosivuston/yrityksen, joka myy harjoituslisäravinteita. Joitakin ensisijaisia avainsanojasi voisivat olla "harjoituslisäravinteet", "esiharjoittelu", "kreatiinijauhe" tai "edullinen heraproteiini". Helppo ymmärtää, eikö niin?
Nämä ensisijaiset avainsanat eivät kuitenkaan ole kovin tarkkoja. On todennäköistä, että omalla markkinarakollasi on useita muita kilpailijoita, jotka jo sijoittuvat samalle asialle. Kilpailu on yleensä kovempaa yksinkertaisemmille hakusanoille.
Mennään siis hieman tarkemmin ja tutkitaan joitakin mahdollisia pitkähäntäisiä avainsanavariaatioita, joita voit käyttää. Yleistettyjen tuotteiden sijaan joitakin long-tail-avainsanoja voisivat olla "paras vegaaninen proteiinijauhe", "täysin luonnollinen esiharjoittelukaava" tai "keto-ystävälliset proteiinilisät".
Voisimme jopa olla liian yksityiskohtaisia ja etsiä jotain niinkin pitkähäntistä kuin "paras edullinen vegaaniproteiinitilaus".
Näetkö, mihin olemme menossa?
Mitä tarkempi avainsana on, sitä pienempi on kilpailu ja sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on sijoittua hakukoneiden tuloksissa, jotka näytetään kohdennetuille liidereille.
Kuinka pitkä on pitkä avainsana?
Yksi tavallisimmista kysymyksistä, joita saamme long-tail-avainsanoista, on: "Kuinka pitkä on long-tail-avainsana"?
Rehellisesti sanottuna se on täysin rehellinen kysymys, jota sadat ihmiset kysyvät.
Totta puhuen ei ole kuitenkaan olemassa mitään tiettyä pituutta, joka pitkähäntäisellä avainsanalla pitäisi olla. Pitkän hännän avainsanojen osalta tarkkuus on kaikki kaikessa.
Realistisesti ottaen, jos voit tarkastella mitä tahansa avainsanaa ja eritellä sen tarkempaan pyyntöön, se on ensisijainen avainsana. Kun olet pilkkonut tämän laajan hakusanan pieniin, tarkempiin kyselyihin, sinulla on pitkän hännän avainsana.
Miksi sinun pitäisi kohdistaa pitkät avainsanat
Miksi sinun pitäisi ylipäätään kohdistaa hakusanasi pitkiin avainsanoihin? Eivätkö ensisijaiset avainsanat ole enää tärkeitä? Pitäisikö sinun edes vaivautua käyttämään ensisijaisia avainsanoja?
Nämä ovat joitakin yleisimpiä kysymyksiä, joita verkkomestarit kysyvät yrittäessään selvittää, miten he voivat sisällyttää pitkähäntäisiä avainsanoja verkkosivustoihinsa.
Syy siihen, miksi sinun pitäisi kohdistaa pitkäpyrstöiset avainsanat, on se, että ne ovat paljon kohdennetumpia kuin tavallinen ensisijainen avainsanasi. Vaikka ensisijaisia avainsanoja tulisi edelleen käyttää kaikkialla verkkosivustollasi ja pilarisisällössäsi, pitkähäntäiset avainsanat antavat sinulle mahdollisuuden sijoittua tiettyihin kyselyihin, jotka eivät ole aivan yhtä kilpailukykyisiä.
Viime kädessä päätös ei ole joko-tai-tyyppinen. Artikkeleissasi tulisi käyttää sekä ensisijaisia avainsanoja että pitkähäntäisiä avainsanoja.
Etkö vieläkään ole tyytyväinen? Tässä on kolme tärkeintä syytä, miksi sinun pitäisi käyttää enemmän aikaa pitkähäntäisten avainsanojen kohdentamiseen.
1. Ne eivät ole yhtä kilpailukykyisiä
Syy siihen, miksi pitkät avainsanat tulivat suosituiksi, oli se, että ne eivät olleet yhtä kilpailukykyisiä kuin suuret ensisijaiset avainsanat. Kun hakukoneet olivat toimineet jo muutaman vuoden, uusien sivustojen ja yrityskuvioiden oli paljon vaikeampi sijoittua samoille avainsanoille, joita vakiintuneemmat toimijat jo käyttivät.
Se oli yksi niistä harvinaisista tilaisuuksista historiassa, joissa muutama onnekas brändi pääsi saavuttamaan hallitsevan aseman verkossa.
Ratkaisu oli siis yksinkertainen. Uudemmat, nuoremmat sivustot ja yritykset alkoivat kohdistaa hakujaan enemmän pitkiin avainsanoihin, jotta niiden ei tarvitsisi kilpailla suoraan suurten kanssa.
Ajattele, että omistat kenkien verkkokaupan. Olisi typerää kilpailla suoraan Niken tai Vansin kaltaisten jättiläisten kanssa; niiden sivut hallitsevat ensisijaisia hakusanoja, kuten "juoksukengät" tai "luistelukengät".
Päätät siis valita markkinarajan...
Vaikka käytätkin näitä ensisijaisia avainsanoja säännöllisesti pääsivujen kautta, käytät myös pitkän hännän avainsanoja, kuten "kierrätysluistelukengät" ja "raskaat vedenpitävät työkengät", jotta voit sijoittua kapeille kenkätyypeille, jotka suuremmat kilpailijat ovat saattaneet jättää huomiotta (tai eivät vain välitä niistä).
Yhtäkkiä et olekaan enää pieni kala isossa lammessa, vaan iso kala pienessä lammessa. Vaikka tämä ajatus ei aina toimi hyvin filosofisella tasolla, se toimii varmasti hyvin markkinoinnissa!
2. Johtajat ovat motivoituneempia
Tästä pääsemmekin toiseen syyhyn, miksi sinun pitäisi käyttää pitkähäntäisiä avainsanoja useammin hakukoneoptimointistrategiassasi... liidit ovat motivoituneempia. Muista, että long-tail-avainsanojen tarkoitus on käyttää avainsanoina tarkempia kyselyitä. Tämä auttaa sinua saamaan kohdennetumpaa niche-liikennettä.
Kuten edellä osoitimme, on selvää, että sivustosi saa enemmän katselukertoja yksinkertaisesti siksi, että kilpailijoita on vähemmän. Pitkähäntäisiin avainsanoihin liittyy kuitenkin toinenkin mielenkiintoinen seikka, joka todella ratkaisee asian.
Ihmiset, jotka etsivät pitkän aikavälin avainsanoilla, ovat paljon motivoituneempia ostamaan tuotteesi tai palvelusi kuin ihmiset, jotka etsivät laajemmilla, laajemmilla termeillä.
Kun joku kirjoittaa "paras edullinen vegaaninen proteiinipirtelö", hänellä on jo melko hyvä käsitys siitä , mitä hän haluaa. Useimmat ihmiset, jotka käyttävät pitkähäntäisiä avainsanoja, etsivät jotain hyvin erityistä, jota useimmat kilpailijasi eivät ehkä tarjoa.
Toisin sanoen useimmat käyttäjät, jotka käyttävät pitkähäntäisiä avainsanoja, eivät ole "näyteikkunaostajia". Kohdistamalla pitkähäntäsanoja altistat sivustosi korkeamman konvertointikyvyn omaavalle liikenteelle, mikä voi vaikuttaa merkittävästi lopputulokseen kuun lopussa.
3. Ne sopivat usein ensisijaisiin ja toissijaisiin avainsanoihin.
Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä syynä siihen, että kannattaa alkaa käyttää enemmän pitkähäntäisiä avainsanoja, on se, että ne sopivat usein suoraan ensisijaisiin ja toissijaisiin avainsanoihisi. Näin voit tehokkaasti lyödä kaksi kärpästä yhdellä iskulla, kun käytät samanaikaisesti sekä long-tail- että ensisijaista avainsanaa.
Seuraavassa on muutamia hyviä esimerkkejä ensisijaisista avainsanoista, jotka sopivat pitkähäntäisiin avainsanoihin:
-
NYC Cafe > NYC Cafe opiskeluun > NYC Cafe Craft Coffee.
-
Juoksukengät > Edulliset juoksukengät alle $50 > Ortopediset juoksukengät > Ortopediset juoksukengät
-
Hampurilaisravintola > Vegaaninen hampurilaisravintola lähelläni > Paras Happy Hour Burger ravintola.
Miten löytää Long-Tail avainsanat Rank Trackerin Keyword Finderin avulla
Toivottavasti olet nyt ymmärtänyt, miksi sinun pitäisi alkaa käyttää enemmän pitkähäntäisiä avainsanoja sisällössäsi ja koko sivustollasi. Jäljellä on kuitenkin vain yksi kysymys...
Miten löydät hyviä pitkän hännän avainsanoja omalle kapealle alueellesi?
Onneksi on olemassa superhelppo ratkaisu, joka vie kaiken kovan työn pois yhtälöstä. Ranktrackerin erittäin tehokas Keyword Finder -työkalu ottaa automaattisesti syöttämäsi ensisijaiset avainsanat ja luo luettelon parhaista pitkän aikavälin avainsanoista, joita voisit mahdollisesti käyttää.
Keyword Finderin tuottamat pitkän pyrstön avainsanat eivät myöskään ole sattumanvaraisia. Ne on itse asiassa asetettu järjestykseen niiden yleisen vahvuuden perusteella. Kun haet ensisijaista avainsanaasi, näet kaikki vähemmän kilpailukykyiset pitkät avainsanat, joita muut sivustot käyttävät.
Se ei kuitenkaan jää tähän.
Voit myös nähdä, kuinka kilpailukykyinen kukin avainsana on, kuinka trendikäs avainsana on, avainsanan kuukausittainen hakumäärä ja jopa keskimääräiset kustannukset klikkausta kohden PPC-markkinointikampanjoissa, joissa käytetään kyseistä pitkähäntistä avainsanaa.
Pohjimmiltaan Ranktrackerin Keyword Finder antaa sinulle kaikki tiedot, joita tarvitset löytääksesi ja tunnistaaksesi yrityksesi parhaat pitkän aikavälin avainsanat.
Voimme sitten mennä askeleen pidemmälle...
Jos haluat todella analysoida, kuinka kilpailukykyinen tietty pitkähäntäinen avainsana on, voit etsiä samaa avainsanaa Ranktrackerin SERP Checker -työkalulla. Tämä näyttää sinulle kaikki Google SERPs -tuloksissa parhaiten sijoittuneet kilpailijat kyseiselle pitkäsanalaiselle avainsanalle.
Näet kilpailijoitasi koskevat keskeiset mittarit, joista voit päätellä, kuinka helppoa (tai vaikeaa) on ohittaa heidän sijoittumisensa kyseisellä pitkäsanaisella avainsanalla.
Katso "Ihmiset kysyvät myös" -tuloksia Googlesta
Toinen mielenkiintoinen paikka löytää suosittuja pitkähäntäisiä avainsanoja on googlata kysymys, joka liittyy ensisijaiseen avainsanaasi. Heti kun kirjoitat kyselyn, sinulle näytetään todennäköisesti useita sivustoja, jotka sisältävät vastauksen kysymykseesi. Google näyttää kuitenkin myös pienen osion "Ihmiset kysyvät myös".
Täällä näet muita Googlen käyttäjien usein esittämiä kysymyksiä sekä SEO-optimoitujen sivustojen vastauksia. Oman sivustosi optimointi tätä Q&A-osiota varten on täysin eri asia, jota olemme käsitelleet muissa artikkeleissa; voit kuitenkin käyttää näitä erityisiä hakukysymyksiä pitkähäntähaaraisten avainsanojen muodossa, jos uskot, että sivustosi voi tarjota niihin tiiviimmän ja yksityiskohtaisemman vastauksen.
Tarkista Quora
Toinen hyvä paikka löytää satunnaisia (mutta yleisiä) pitkähäntäisiä avainsanoja on Quora. Quora on johtava kysymys-vastaus-sivusto verkossa, ja sen avulla kuka tahansa voi esittää kysymyksen ja saada yksityiskohtaisia vastauksia ihmisiltä ympäri maailmaa.
Löytääksesi mielenkiintoisia kysymyksiä ja pitkän aikavälin avainsanoja verkkosivustosi sisältöä varten, mene Quoran pääsivustolle ja kirjoita sinne ensisijaisia ja toissijaisia avainsanoja. Tämän pitäisi tuoda esiin pitkä luettelo aiemmin esitetyistä kysymyksistä, jotka liittyvät aiheeseesi. Ota nämä aiheet ja juokse!
Miten hyödyntää Long-Tail avainsanoja
Nyt kun olet tehnyt kaiken "kovan työn" ja tehnyt tutkimustyötä löytääksesi yrityksellesi sopivia pitkän hännän avainsanoja, on aika laittaa ne töihin. Ethän tehnyt kaikkea tätä tutkimusta turhaan?
Seuraavassa käsitellään useita keskeisiä tapoja hyödyntää pitkähäntäisiä avainsanoja, kuten niiden upottaminen yritystoimintaluetteloosi, niiden käyttäminen verkkosivuston sisällössä ja niiden käyttäminen PPC-mainoksissa. Tutustu!
Long-Tail Avainsanat Local Business Listings
Jos omistat yrityksen, joka palvelee tiettyä aluetta tai paikkakuntaa, sinulla pitäisi olla valmis yritysprofiili Google My Businessissa, Yelp!:ssä, Apple Mapsissa jne. Google-yrityslistauksesi on ylivoimaisesti tärkein. Useimmat ihmiset eivät tiedä Google My Business -listauksestaan, että sitä voidaan käyttää myös hakukoneoptimointiin!
Jos sinulla on esimerkiksi muutama todella hyvä pitkän hännän avainsana, voit sisällyttää ne yrityksestäsi kertovaan/elämäkertaosioon. Kun jatkat kuvien ja julkaisujen lisäämistä My Business -sivullesi, voit käyttää kuvausosaa myös muutaman hyvin sijoitetun pitkän aikavälin avainsanan lisäämiseen.
Long-Tail Avainsanat sivustollesi
Paras paikka k äyttää pitkähäntäisiä avainsanoja on verkkosivustosi itse. Aina kun mahdollista, yritä käyttää pitkähäntäisiä avainsanoja, jotka sisältävät ensisijaiset ja toissijaiset avainsanasi, kuten aiemmin totesimme. Kun käytät niitä verkkosivustollasi, käytät niitä tyypillisesti eri sisällön osissa. Saatat esimerkiksi tehdä pieniä blogikirjoituksia, joissa keskitytään yhteen pitkän hännän avainsanaan, ja suurempia artikkeleita, jotka sisältävät useita pitkän hännän avainsanoja.
Avainsanapohjaisen sisällön jäsentäminen verkkosivustollesi
Tästä huolimatta tässä on muutamia hyviä vinkkejä avainsanapainotteisen sisällön luomiseen pitkien avainsanojen ympärille.
1. Käytä otsikkotunnisteita (H1, H2, H3 jne.).
Aina kun mahdollista, sisällytä pitkä avainsanasi otsikkotunnisteeseen. Tämä osoittaa Googlen algoritmille, että sivullasi on jonkinasteistaasiantuntemusta tällä alalla, koska olet omistanut sille kokonaisen otsikko-osion.
2. Käytä Q&A-muotoa
Yksi parhaista tavoista päästä näkyviin Googlen Rich Results"People Also Ask" -osiossa on käyttää kysymys- ja vastausmuotoa, joka liittyy pitkähäntisiin avainsanoihisi. Kysy pitkässä avainsanassasi suoraa kysymystä ja vastaa siihen enintään 50 sanalla suoraan sen alla.
Long-Tail avainsanat PPC-mainoksia varten
Lopuksi, pitkät avainsanat voidaan käyttää Googlen PPC-mainoksissa (pay-per-click). Itse asiassa, jos aiot toteuttaa Google Adwords -kampanjoita, suosittelemme vahvasti pitkien avainsanojen käyttämistä ensisijaisten avainsanojen sijaan, koska ne ovat paljon edullisempia!
Jos haluat saada käsityksen siitä, kuinka paljon voit odottaa maksavasi PPC-kampanjasta, syötä pitkäaikainen avainsanasi Ranktrackerin Keyword Finder -työkaluun. Ylimmässä tuloksessa pitäisi näkyä keskimääräinen odotettavissa oleva CPC (cost-per-click), jonka joudut maksamaan joka kerta, kun joku klikkaa linkkiäsi.
Miten aina sijoittua Long-Tail avainsanoille
Kuten huomaat, pitkähäntäiset avainsanat ovat ehdottomasti aikasi arvoisia. Onneksi niiden tunnistaminen on helppoa Keyword Finder -työkalun avulla. Sen jälkeen voit käyttää SERP Checker -työkalua pitkähäntäisen avainsanan tarkistamiseen ja sen tärkeimpien kilpailijoiden analysoimiseen, jotta voit päättää, onko se hyvä valinta sivustollesi vai huomautus.
Kun alat toteuttaa näitä pitkähäntäisiä avainsanoja sivustollasi, voit käyttää Ranktrackerin ensiluokkaista Rank Tracker -työkalua seurataksesi sivustosi nousua tai laskua SERP-tuloksissa kyseisellä avainsanalla. Pystyt seuraamaan, kuinka paljon liikennettä pitkähäntäinen avainsana tuo tullessaan, miten se menestyy SERP-ominaisuuksissa ja analysoimaan muita tärkeitä mittareita.
Kunhan parannat jatkuvasti nykyistä sisältöstrategiaasi ja vaihdat sitä varmistaaksesi, että olet aina pelin kärjessä, pystyt aina sijoittumaan pitkähäntäisille avainsanoille. Avainasemassa on, että käytössäsi on asianmukaiset SEO-työkalut, joilla voit seurata avainsanojasi ja tuottaa monimutkaisia SEO-mittaritietoja. Näin voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä markkinointistrategiastasi ja voit hallita markkinarajaasi.
Lähteet:
